15 wypróbowanych i przetestowanych strategii promocji treści dla Twojego bloga

Każde kliknięcie lub wyświetlenie treści przybliża Cię o krok do konwersji. Konwersja w tym przypadku niekoniecznie musi być klientem. Może to również oznaczać zdobycie solidnego leada lub subskrybenta biuletynu. Niezależnie od celu, najlepszy sposób na zwiększenie zaangażowania w treści jest taki sam – skuteczna promocja treści. Dobrze zaplanowana strategia promocji treści na swoim blogu zapewnia, że ​​Twoje posty na blogu docierają do jak największej liczby odpowiednich osób na wielu kanałach. Dystrybucja i promocja treści nie tylko pomaga poszerzyć bazę odbiorców, ale także zapewnia wiele punktów kontaktu z istniejącymi odbiorcami.

Bez strategii promocji treści Twoje godne posty na blogu tracą uwagę, na którą zasługują. Ale czym jest strategia promocji treści? Jak planujesz jeden? Jakich kanałów używasz do promocji treści? Porozmawiamy o tym wszystkim w tym poście.

• Czym jest strategia promocji treści w marketingu?
• Dlaczego potrzebujesz silnej strategii promocji treści na swoim blogu?
• Jak podejść do promocji treści na swoim blogu
• Przygotowanie do promocji pre-publishing
• Promocje treści na blogu w dniu publikacji
• Promocja treści bloga po opublikowaniu
• Dodatkowe wskazówki dotyczące skutecznych promocji treści

Czym jest strategia promocji treści w marketingu?

Strategia promocji treści to dobrze rozplanowany plan dystrybucji i promocji postów na blogu w wielu kanałach, zarówno organicznych, jak i płatnych. Istnieją różne sposoby promowania swoich treści, na przykład na platformach mediów społecznościowych, za pośrednictwem platform dystrybucji treści, reklam typu „płatność za kliknięcie” i nie tylko. Chociaż promocja treści wygląda jak czynność po opublikowaniu, planowanie strategii promocji treści powinno najlepiej rozpocząć się jeszcze przed tworzeniem treści.

Dlaczego potrzebujesz silnej strategii promocji treści na swoim blogu?

Posiadanie strategii promocji treści na swoim blogu jest ważne, ponieważ istnieje ogromna konkurencja. Istnieje setka innych marketerów i marek produkujących treści na te same tematy, co Ty. Samo publikowanie treści na swoim blogu i oczekiwanie wyników to marnowanie twoich wysiłków. Za każdym razem, gdy publikujesz post na blogu, powiadamiani będą tylko Twoi subskrybenci bloga. A dla nowej firmy lub małej firmy to tylko garstka ludzi.

Jeśli masz dobre SEO, Twój blog może pojawiać się w odpowiednich wyszukiwaniach, ale to zajmuje trochę czasu, a zdobycie najwyższych pozycji w rankingu nie jest łatwe. Największe szanse na udostępnienie treści bloga większej liczbie osób to proaktywna dystrybucja jej na większej liczbie kanałów.

Skuteczna strategia promocji treści może Ci pomóc –

• Zwiększ swój zasięg dzięki swoim treściom
• Skorzystaj z bazy odbiorców influencerów i innych osób, które udostępniają Twoje treści
• Buduj połączenia poza swoim blogiem i witryną
• Buduj obecność na wielu platformach, jednocześnie oferując wartość dla użytkowników
• Generuj świadomość marki poprzez treści
• Organicznie zwiększ ruch na swoim blogu
• Rozpocznij rozmowę na temat treści swojego bloga
• Zdobądź puls publiczności dla przyszłych pomysłów na treści na blogu

TL; DR oto wideo ze wszystkimi kluczowymi wnioskami z tego wpisu na blogu.

Jak podejść do promocji treści na swoim blogu

Kiedy mówimy o promocjach na blogu, wielu marketerów często ogranicza się do udostępniania posta na blogu w mediach społecznościowych. 90% blogerów kieruje ruch do swojego bloga, promując się w mediach społecznościowych. Ale media społecznościowe są nadal jednym z najmniej skutecznych kanałów promocji bloga, jeśli wierzyć poniższym statystykom.

Źródło: Orbit Media

Jeśli naprawdę chcesz wywrzeć wpływ poprzez efektywną dystrybucję i promocję treści, musisz wyjść poza zwykłe myślenie.

Idealnie proces promocji bloga powinien być podzielony na trzy etapy – przed publikacją, dzień publikacji i post-publishing.

Przygotowanie do promocji pre-publishing

Przygotowanie do promocji na blogu powinno najlepiej rozpocząć się przed napisaniem i opublikowaniem treści. Gdy już zdecydujesz, na jaki temat chcesz pisać, możesz zacząć tworzyć buzz wokół posta na blogu. Wiele z tych działań może również wspomóc tworzenie treści do artykułu.

Oto, co możesz zrobić na etapie poprzedzającym publikację.

1. Zadawaj pytania związane z Twoim tematem w mediach społecznościowych

Na swoich kanałach społecznościowych możesz tworzyć ankiety lub proste ankiety dotyczące tematu, o którym piszesz. Użytkownicy mediów społecznościowych zazwyczaj angażują się w ankiety, ponieważ nie są one zbyt czasochłonne. Ludzie chcą również wiedzieć, jakie będą wyniki, wzbudzając ciekawość wśród docelowych odbiorców.

Wiele z tych odpowiedzi może być rzeczywiście wartościowych i możesz je wykorzystać w swoich treściach, cytując respondentów. Daje to bardziej merytoryczną treść, a cytowana osoba byłaby zobowiązana do udostępnienia Twojego posta po jego opublikowaniu. Więc trafiasz jedną strzałą w dwa cele.

2. Zbierz informacje od liderów myśli i influencerów

Innym sposobem na zapewnienie większej liczby udostępnień posta na blogu po jego opublikowaniu jest udostępnianie informacji od liderów myśli i wpływowych osób z Twojej branży. Ma to dwie zalety. Po pierwsze, Twoi odbiorcy uznają treści za bardziej wiarygodne i godne zaufania, jeśli podzielą się opiniami i informacjami od prawdziwych ekspertów branżowych.

Po drugie, uwzględnienie wkładu ekspertów branżowych i wpływowych osób zachęca ich do udostępniania treści, ponieważ jest to również dla nich równy rozgłos. W ten sposób możesz również skorzystać z ich ogromnej liczby obserwujących.

3. Link do innych autorytatywnych i odpowiednich blogów

Dodając statystyki lub cenne informacje z innych blogów i umieszczając do nich linki w swoich treściach, zyskujesz więcej sojuszników do promocji treści. Jeśli podałeś komuś link zwrotny, możesz również skontaktować się z nim z prośbą o udostępnienie treści po ich opublikowaniu. Mogą, ale nie muszą, ale w większości przypadków chętnie się podzielą, ponieważ Twój sukces wzmocniłby również autorytet dla ich linków.

4. Dodaj obrazy i grafikę

Sprytnym sposobem na ułatwienie promocji treści po opublikowaniu jest dodanie do posta wielu odpowiednich obrazów i grafik. Obrazy i grafiki są łatwiejsze do udostępniania w mediach społecznościowych. Nie będziesz potrzebować żadnych nowych kreacji do promocji treści, jeśli masz już kilka dobrych infografik, wykresów lub podobnych zasobów w swoich treściach.

Oto przykład z naszego bloga dotyczący budowania procesu tworzenia treści.

Ta infografika podsumowuje prawie wszystko, o czym mówimy w poście na blogu. Wykorzystaliśmy ten sam obraz do promowania posta na platformach takich jak Pinterest, Instagram itp., gdzie obrazy przyciągają najwięcej uwagi.

Tworząc treści w Narrato, możesz tworzyć własne niestandardowe grafiki dla swoich postów na blogu, korzystając z integracji Canva na platformie.

5. Dodaj przyciski Kliknij, aby tweetować w swoim poście na blogu

Aby ułatwić czytelnikom udostępnianie społecznościowe, konieczne jest posiadanie przycisków Kliknij, aby tweetować. Wybierz niektóre z cytowanych treści, statystyk, faktów lub liczb i dodaj je za pomocą opcji Kliknij, aby tweetować (do czego możesz potrzebować wtyczki w swoim CMS).

Oto przykład z bloga Content Marketing Institute.

Dobrym pomysłem jest również umieszczenie na blogu innych przycisków udostępniania społecznościowego, na wypadek gdyby ktoś uznał post za bardzo przydatny i chciałby udostępnić go swojej sieci. Ułatwienie im tego zwiększa prawdopodobieństwo, że faktycznie się udostępnią.

6. Dodaj wewnętrzne linki do i ze swoich starszych postów na blogu

Promocję treści można również przeprowadzić na swoim blogu. Coś tak prostego, jak linkowanie ze starego, skutecznego posta na blogu, może pomóc zwiększyć ruch w Twoich treściach. Linki wewnętrzne nie tylko budują autorytet w zakresie SEO, ale także przekierowują czytelników ze starych postów do nowszych.

Promocje treści na blogu w dniu publikacji

Jest to prawdopodobnie rodzaj promocji, który większość z nas zna. Oto taktyki promocji treści, które stosujemy natychmiast po opublikowaniu posta. Na tym etapie są również zaangażowane różne działania.

7. Posty w mediach społecznościowych

Nie bez powodu media społecznościowe są najbardziej preferowanym kanałem promowania treści na blogu wśród marketerów. To jedna platforma, dzięki której możesz dotrzeć do tysięcy użytkowników jednocześnie. Według najnowszych statystyk 4,62 miliarda ludzi korzysta obecnie z mediów społecznościowych. Dlatego znalezienie docelowych odbiorców w kanałach społecznościowych nie powinno być takie trudne.

Ale promocja w mediach społecznościowych to nie tylko udostępnianie posta na blogu w mediach społecznościowych. Tyle jeszcze możesz zrobić. Każdy tworzony przez Ciebie post na blogu to skarbnica wartościowych treści. Możesz z niego tworzyć wiele postów w mediach społecznościowych.

Na przykład w Narrato tworzymy jeden post w mediach społecznościowych dla każdej sekcji naszych postów na blogu. Możesz mieć wpis wprowadzający, który podsumowuje artykuł w bardziej przystępnej formie – i wychodzi on natychmiast po opublikowaniu. Pozostałe wpisy społecznościowe mogą być mniejszymi podsumowaniami lub kluczowymi prośbami z każdej sekcji, które możesz publikować w regularnych odstępach czasu.

Powinieneś także spróbować zmienić przeznaczenie swojego wpisu na blogu na różne formaty społecznościowe. Oto przykład z naszego kanału LinkedIn.

W naszym poście na blogu dotyczącym statystyk marketingu treści ponad 50 stworzyliśmy karuzelowe posty i filmy, korzystając z kluczowych statystyk z każdej sekcji. To również zwiększa zaangażowanie, ponieważ dajesz odbiorcom wizualną reprezentację treści postów na blogu, która jest łatwa do skonsumowania. Nie zapomnij dodać linku do posta na blogu wraz z postem lub w pierwszym komentarzu.

8. Biuletyny e-mailowe w celu promocji treści

Marketing e-mailowy to kolejny świetny sposób na promowanie treści na blogu. Musisz już mieć listę e-mailową swojej firmy. Dlaczego nie wykorzystać go również do promowania swoich treści?

Za każdym razem, gdy publikujesz nowy post na blogu, możesz utworzyć biuletyn na ten sam temat i dzielić się w nim kluczowymi spostrzeżeniami z posta na blogu. Staraj się, aby newsletter był krótki, ale wyczerpujący i zachęcaj odbiorców do przeczytania całego artykułu z silnym CTA na końcu.

W przypadku biuletynów e-mailowych, jak zawsze, musisz upewnić się, że Twój temat jest chwytliwy i atrakcyjny. Upewnij się również, że spersonalizujesz te e-maile, aby uzyskać większy wpływ.

Możesz tworzyć i zapisywać szablony biuletynów e-mailowych w Narrato. W ten sposób za każdym razem, gdy tworzysz nowy post na blogu, wszystko, co musisz zrobić, to dodać treść do szablonu biuletynu bez martwienia się o strukturę wiadomości e-mail.

Oprócz biuletynu e-mailowego należy również wysłać e-mail do współpracowników, influencerów, partnerów lub wszystkich osób, z którymi łączysz się, a które mogą być zainteresowane przeczytaniem i udostępnieniem posta.

9. Influencer marketing

Jeśli znasz wpływowych influencerów w swojej branży, możesz z nimi współpracować przy kampanii cross-promocyjnej. Chociaż ktoś może chcieć promować Twój post bez żadnych korzyści, jeśli jest wystarczająco cenny, masz większe szanse na sukces dzięki ofercie promocji krzyżowych. Jeśli zgodzą się promować Twój post na blogu na swoich kanałach w mediach społecznościowych, możesz również udostępnić niektóre z ich treści.

Spróbuj zawrzeć umowę, która odpowiada obu stronom. Dzięki tej strategii promocji możesz zwiększyć swój zasięg o wiele fałd.

10. PR i społeczności

Chociaż treść jest wciąż gorąca, dobrym pomysłem jest również zainwestowanie trochę wysiłku w PR i kontakt ze społecznością. Komunikaty prasowe mogą nie być wykonalne dla każdego postu. Ale jeśli publikujesz coś bardzo wartościowego, jak oryginalny raport z badań, raport z ankiety lub coś podobnego, zasługuje to na dodatkowy rozgłos w komunikacie prasowym.

W przypadku wszystkich innych postów na blogu możesz dotrzeć do społeczności. Znajdź i uczestnicz w społecznościach, które mają Twoich docelowych odbiorców, i udostępniaj fragmenty swoich postów na blogu w odpowiednich wątkach. Może pojawić się wiele pytań, na które Twój post na blogu może odpowiedzieć, więc skorzystaj z tych możliwości, odpowiedz na pytania i udostępnij link, jeśli ktoś chce dowiedzieć się więcej.

Platformy takie jak Quora, Reddit, Digg i inne mogą być również świetne do takiego zasięgu.

11. Udostępnianie slajdów i YouTube

Może to wymagać trochę dodatkowego wysiłku, ale przekształcenie postów na blogu w pokazy slajdów i filmy może przynieść ogromne korzyści. Przekształć najważniejsze wnioski ze swoich treści w wciągający pokaz slajdów dla Slideshare i przekonwertuj to samo na treści wideo dla YouTube. Obie te platformy mają własną, unikalną bazę użytkowników, a każdy, kto odkryje Twoje treści na tych kanałach, może również trafić na Twojego bloga.

Promocja treści bloga po opublikowaniu

Promocja treści nie kończy się wraz z działaniami dnia wydawniczego. Aby odnieść sukces w marketingu treści, który zapewni Ci wyniki w przyszłości, musisz utrzymywać posty na blogu żywe w oczach odbiorców. Oznacza to promowanie treści w regularnych odstępach czasu, konsekwentnie.

Oto, jak możesz promować treści jako ciągły wysiłek.

12. Bieżące promocje w mediach społecznościowych

Pamiętasz wiele postów w mediach społecznościowych, które stworzyliśmy na podstawie wpisu na blogu? Rozmieszczaj je w swoich kanałach mediów społecznościowych, oddzielonych kilkoma tygodniami/miesiącami na trwające promocje. Od czasu do czasu umieszczanie treści w centrum uwagi z pewnością przyciągnie do Twojego bloga nowych użytkowników. Twoje media społecznościowe z czasem rosną, a nowi użytkownicy mogą znaleźć Twoje wysokiej jakości treści dzięki trwającym promocjom.

13. Gościnny post na podobny temat

Posty gości odgrywają ogromną rolę w budowaniu linków do Twojego bloga. Ale można je również wykorzystać jako długoterminową taktykę promocji treści. Utwórz post gościnny dla innej witryny na temat podobny do posta na blogu. W poście gościnnym możesz umieścić link do oryginalnego posta na blogu, który próbujesz promować. Nie tylko zbuduje to autorytet dla Twojego bloga, ale także przekieruje ruch z innej witryny do Twojego posta. Po prostu upewnij się, że treść postu gościa nie jest bardzo zbliżona do posta na blogu, aby uniknąć kar za plagiat.

14. Syndykacja treści na różnych platformach

Gdy post zostanie opublikowany w Twojej witrynie i przeżyje swój bieg, możesz go dystrybuować na inne platformy, aby zdobyć nowych odbiorców. Medium może być świetnym miejscem do syndykowania postów na blogu, ponieważ ma ogromną bazę użytkowników, a wiele osób śledzi Medium. Innym dobrym kanałem może być LinkedIn, z funkcją LinkedIn Pulse, która umożliwia publikowanie długich artykułów na platformie.

Ponowne publikowanie na tych platformach nie powoduje problemów z plagiatami w Google, a nowych czytelników można przekierować do oryginalnego posta na blogu.

15. Retargeting z automatyzacją

Retargeting na odbiorców działa również z content marketingiem. Jeśli odwiedzający Twój blog zainteresuje się konkretnym postem, możesz użyć narzędzi do automatyzacji, aby przekierować go i zaproponować inne powiązane posty na blogu, które mogą go zainteresować. Retargeting można przeprowadzić za pomocą wyzwalanych wiadomości e-mail, na podstawie ich działań na Twoim blogu lub użytkownika zachowanie. Możesz też ponownie kierować reklamy za pomocą wyskakujących rekomendacji na samym blogu.

Oto przykład, jak to robi Content Marketing Institute.

Dodatkowe wskazówki dotyczące skutecznych promocji treści

Oto kilka kluczowych punktów, o których należy pamiętać w przypadku udanych promocji treści.

• Jasno określ swoje cele dzięki promocjom na blogu. Określ, czy szukasz pozyskiwania leadów, budowania świadomości marki czy pozyskiwania klientów. Wpłynie to również na twoją strategię promocji.
• Odpowiednio podziel odbiorców na segmenty, aby mieć pewność, że wybierasz odpowiednie kanały promocji treści. Kierowanie może być znacznie skuteczniejsze, jeśli segmentacja odbiorców jest odpowiednia.
• Spraw, aby promocje treści stanowiły integralną część strategii dotyczącej treści bloga, a nie refleksję. Planuj promocje od samego początku, aby zapewnić bezbłędną realizację.

Podsumowując

Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, strategie promocji treści organicznych na Twoim blogu mogą przynieść prawie takie same wyniki, jak płatne promocje. Wszystko, czego potrzebujesz, to zrozumienie, do kogo kierujesz reklamy i gdzie możesz ich znaleźć. Podzielenie działań związanych z promocją treści na etapy poprzedzające publikację, dzień publikacji i etapy po publikacji powinno zapewnić większą strukturę Twojemu planowi. Wypróbuj, a wkrótce promocje treści wydadzą Ci się łatwe.