Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

ถึงเวลานั้นของปีอีกครั้ง

การอัปเดตหลักล่าสุดของ Google ซึ่งออกมาในวันที่ 12 กันยายน 2022 จะนำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญมาสู่พื้นที่อีคอมเมิร์ซ

‍

ด้วยการอัปเดตนี้ เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลกกล่าวว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถรับรายการผลิตภัณฑ์ที่ปรับปรุงแล้วบน Google Search ก่อนหน้านี้ คุณลักษณะนี้มีให้สำหรับธุรกิจที่ลงทะเบียนในพอร์ทัลรายชื่อผู้ขายของ Google เท่านั้น

ในบล็อกนี้ เราจะช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบของการอัปเดตหลักในเดือนกันยายน 2022 ของ Google และวิธีเตรียมเว็บไซต์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแสดงผลได้สูงสุด

แต่ก่อนที่เราจะเข้าใจการอัปเดตหลัก เรามาทำความเข้าใจกับพื้นฐานที่เกี่ยวข้องกันก่อน

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์คืออะไร

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เป็นคุณลักษณะการค้นหาของ Google ที่ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะโดยไม่ต้องไปที่หน้าเว็บแต่ละหน้า สำหรับบริษัทอีคอมเมิร์ซ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ช่วยให้ผู้ซื้อได้รับข้อมูลผลิตภัณฑ์ทุกประเภทอย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา 'รองเท้าหนัง' บน Google คุณจะพบรายการรองเท้าหนังแยกต่างหากใน SERPs

หมายเหตุ: ผลลัพธ์เหล่านี้เป็นแบบออร์แกนิก ส่วนโฆษณาของสปอนเซอร์อยู่ที่ด้านบนโดยมีป้ายกำกับ 'โฆษณา' ที่มุมบนซ้าย ดังที่แสดงด้านล่าง

ด้วยส่วน 'สินค้ายอดนิยม' แบบออร์แกนิก ผู้ซื้อสามารถดูราคาสินค้าและการให้คะแนนของลูกค้า และกรองสินค้าตามคุณสมบัติ เช่น ราคาและขนาดบน SERP

หากคุณคลิกที่สิ่งเหล่านี้ คุณจะถูกนำไปยังหน้าชำระเงินของผลิตภัณฑ์

นี่เป็นตัวอย่างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์มากมายที่ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์เพิ่มการมองเห็นใน SERP

การสร้างตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ของคุณ จำเป็นต้องเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ด้วยคำหลัก ใช้รูปภาพผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน และเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับผลิตภัณฑ์ เหนือสิ่งอื่นใด

การมีสิทธิ์เพิ่มเติมหมายความว่าอย่างไรสำหรับเจ้าของเว็บไซต์

Google พัฒนาประสบการณ์การค้นหาอย่างต่อเนื่องเพื่อมอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ตั้งแต่การ์ดความรู้ที่แสดงอำนาจของข้อความค้นหาไปจนถึงส่วน "ผู้คนถามด้วย" เป้าหมายคือช่วยให้ผู้ค้นหาพบทุกสิ่งที่ต้องการใน SERP

ก่อนการอัปเดตหลักในเดือนกันยายน มีสองวิธีในการนำเสนอประสบการณ์ผลิตภัณฑ์บน Google

1. การสร้างบัญชี Merchant Listing Center และเพิ่มสินค้าผ่านบัญชีผู้ค้าของคุณเพื่อแสดงในส่วน 'สินค้ายอดนิยม'
   

2. พัฒนาหน้าผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงเป็นข้อมูลย่อยของผลิตภัณฑ์ในผลการค้นหา
   

รายชื่อผู้ค้าช่วยให้ธุรกิจสามารถเน้นผลิตภัณฑ์ของตนบน Google Search โดยมีเป้าหมายในการส่งผู้ซื้อไปยังหน้าชำระเงินของผลิตภัณฑ์จาก SERP ในทางกลับกัน ตัวอย่างผลิตภัณฑ์เป็นเหมือนศูนย์กลางสำหรับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยมีสิ่งต่างๆ เช่น บทวิจารณ์ ข้อเสนอ และความพร้อมให้บริการ

ฟีเจอร์ทั้งสองนี้เป็นวิธีที่ดีในการสร้างความโดดเด่นเหนือคู่แข่ง แต่ฟีเจอร์เหล่านี้กำหนดให้เจ้าของเว็บไซต์ต้องทำงานเพิ่มเป็นสองเท่าและจัดการข้อมูลในสองที่ที่แตกต่างกัน

แต่ด้วยการอัปเดตหลักใหม่นี้ เจ้าของเว็บไซต์จะมีสิทธิ์ได้รับประสบการณ์การแสดงรายชื่อผู้ค้าโดยเพียงแค่เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ลงในหน้าเว็บของตน การเปลี่ยนแปลงล่าสุดในคุณสมบัติและประเภทที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ใน schema.org เช่น การเพิ่มขนาดเสื้อผ้าและการให้คะแนนประสิทธิภาพการใช้พลังงาน ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้

การเปลี่ยนแปลงใน Google Search Console

เพื่อช่วยเจ้าของเว็บไซต์สร้างและติดตามข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับตัวอย่างผลิตภัณฑ์และรายชื่อผู้ขาย Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างกับคอนโซลการค้นหา

รายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์เดิมใน Search Console ถูกแทนที่ด้วยส่วนการช็อปปิ้งด้วยรายงานใหม่ 2 ฉบับ ได้แก่ รายงานรายชื่อผู้ขายและรายงานข้อมูลโค้ดผลิตภัณฑ์

รายงานเหล่านี้ช่วยให้คุณติดตามคำเตือนและข้อผิดพลาด และเพิ่มหรือแก้ไขหน้าผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องสำหรับมาร์กอัปบนเว็บไซต์ของคุณ

ด้วยรายงานรายชื่อผู้ขายใหม่ คุณจะสามารถดูว่ารายชื่อ Google ฟรีของคุณมีปัญหาในข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือไม่ รายงานส่วนย่อยผลิตภัณฑ์ใหม่จะช่วยคุณระบุปัญหาที่คล้ายกันสำหรับข้อมูลโครงสร้างผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของคุณ

จะเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างด้วยการอัปเดตหลักในวันที่ 22 กันยายนได้อย่างไร

ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้ Google เข้าใจข้อมูลในหน้าเว็บของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ยังทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่เว็บไซต์ของคุณและผลิตภัณฑ์จะแสดงใน SERP พร้อมข้อมูลเพิ่มเติม เช่น การให้คะแนน ข้อดีและข้อเสีย การจัดส่ง ความพร้อมใช้งาน และการลดราคา

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อรวมข้อมูลที่มีโครงสร้าง:

• ทำรายการคุณสมบัติของข้อมูลที่มีโครงสร้างให้ได้มากที่สุด สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของพร็อพเพอร์ตี้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง โปรดดูบทความ Google Search Central นี้
• ขณะที่เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในโค้ดของเว็บไซต์ ให้ทำตามหลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google ไปที่ T.
• ตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อหาข้อผิดพลาดโดยใช้การทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์
• เผยแพร่หน้าเว็บของคุณและตรวจสอบว่า Google เห็นหน้าเว็บและข้อมูลที่มีโครงสร้างอย่างไร คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL สำหรับสิ่งนี้
• หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างกับเว็บไซต์ของคุณ ให้ส่งแผนผังเว็บไซต์ล่าสุดเพื่อให้แน่ใจว่า Google ใช้เว็บไซต์เวอร์ชันล่าสุด

รายงาน HTTPS ใหม่ใน Search Console

การพัฒนาที่โดดเด่นอีกประการหนึ่งในการอัปเดตหลักในวันที่ 22 กันยายนคือรายงาน HTTPS ใหม่ ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์ระบุได้ว่าหน้าใดในเว็บไซต์ของตนที่ไม่แสดงโดยใช้ HTTPS และเพราะเหตุใด

รายงานนี้เพิ่มเติมในรายงาน 'ประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ' ที่เผยแพร่เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์เข้าใจว่าผู้ใช้รับรู้การโต้ตอบกับหน้าเว็บอย่างไรนอกเหนือจากข้อมูลที่แสดง

ซึ่งรวมถึงแง่มุมต่าง ๆ เช่น ความเร็วในการโหลด เวลาที่หน้าเว็บใช้ในการโต้ตอบ และความเสถียรของภาพของหน้าเว็บเมื่อดูจากอุปกรณ์ต่าง ๆ

รายงาน HTTPS ใหม่จะช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์มั่นใจได้ว่าหน้าเว็บทุกหน้าปลอดภัยสำหรับผู้ใช้

ห่อ

นั่นคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการอัปเดต Google Core เดือนกันยายน 2022 การดำเนินการตามสิทธิ์ในรายชื่อผู้ค้าเสร็จสิ้นในวันที่ 26 กันยายน ขณะที่การใช้รายงาน HTTPS ยังคงดำเนินต่อไป

หากคุณเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ อย่าด่วนสรุป และอย่าทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ อย่างรวดเร็ว วิธีที่ดีในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงของการเข้าชมนี้คือการวิเคราะห์ข้อมูลที่มีโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณและแก้ปัญหาที่คุณพบ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ โปรดดูคลังความรู้ที่ครอบคลุมของเราในบล็อก Scalenut