3 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่พลาดไม่ได้ในปี 2020 & Beyond

ในช่วงแรกๆ ของการตลาดขาเข้า หากคุณผลิตเนื้อหาที่เหมาะสมอย่างสม่ำเสมอและปฏิบัติตามหลักการขาเข้าขั้นพื้นฐาน คุณมีโอกาสที่ดีในการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ทำไม พูดง่ายๆ ก็คือ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) มีการใช้งานน้อยเกินไป และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO จากแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญอย่าง SEMrush นั้นไม่มีอยู่จริง

ตั้งแต่นั้นมา นักการตลาดหลายล้านคนก็ได้จับพลังของ SEO ความเป็นจริงนี้เมื่อรวมกับการถือกำเนิดของปัญญาประดิษฐ์ (AI) แมชชีนเลิร์นนิง และอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทำให้การค้นหาออนไลน์ยากขึ้นมาก ราวกับว่ายังไม่เพียงพอต่อการหลีกเลี่ยง มีข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ใช้เว็บ 75% ไม่เคยผ่านหน้าแรกของผลการค้นหาเลย ¹ ซึ่งหมายความว่าหากคุณไม่ติดอันดับในผลการค้นหาทั่วไป 10 อันดับแรกของ Google สำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย ไซต์ของคุณโดยทั่วไปจะมองไม่เห็น — และไม่มีประสิทธิภาพ

ในการตอบคำถามการค้นหา Google กำลังใช้ ตัวอย่าง และนำเสนอเนื้อหาโดยตรงใน SERP ด้วยความถี่ที่มากขึ้น ประสิทธิภาพเหล่านี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่ยังดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณน้อยลง ซึ่งเป็นปัญหาสำหรับบริษัทที่ต้องอาศัยการค้นพบโดย Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จของโปรแกรมการตลาดขาเข้า

แม้จะมีความท้าทาย แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ก็ยังได้รับชัยชนะในการช่วยให้บริษัท B2B เช่นคุณเพิ่มศักยภาพออนไลน์สูงสุด หากคุณปฏิบัติตามหลักการ SEO เหล่านี้:

1. จัดลำดับความสำคัญ SEO Quick Wins
2. ใช้กลุ่มหัวข้อและการวิจัยเชิงแข่งขันในการค้นหาคำหลัก
3. ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอสำหรับ SEO

จัดลำดับความสำคัญ SEO Quick Wins

มีแนวทางปฏิบัติ SEO หลายประการที่ทำให้คุณ "ได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว" ในแง่ของการมองเห็นไซต์และประสิทธิภาพ:

• วิเคราะห์ว่าคำหลักใดที่เว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับสูงสุด และเน้นที่การเพิ่มคำหลักเหล่านั้น โอกาสที่คุณจะเห็นการปรับปรุง SEO เร็วขึ้นด้วย การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก เมื่อเทียบกับการเน้นความพยายามทั้งหมดของคุณอย่างเคร่งครัดในการจัดอันดับสำหรับคำหลักใหม่

• วิเคราะห์ผลการค้นหาสำหรับคำหลักเป้าหมายเพื่อทำความเข้าใจประเภทของเนื้อหาที่ Google มีแนวโน้มที่จะนำเสนอสำหรับคำหลักเหล่านั้น โปรดทราบว่าอาจเป็นไปไม่ได้ที่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักหาก Google จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่แตกต่างจากของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการอันดับสำหรับตำแหน่งงานด้านการผลิตบางประเภทในสถานที่ของคุณ แต่ Google มีแนวโน้มที่จะจัดอันดับไซต์จัดหางานที่แสดงรายการโอกาสในการทำงานเหล่านั้นมากกว่า
• ส่งเสริมการเข้าชมไซต์ให้มากขึ้นโดยเพิ่มแท็ก H2 และ H3 ให้กับบทความ กลวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพนี้เพียงอย่างเดียวสามารถเพิ่มทราฟฟิก การแบ่งปัน และประสิทธิภาพลิงก์ย้อนกลับได้ถึง 36% ²
• สร้างเนื้อหาแบบยาวจากบล็อกที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น ชุดบทความเกี่ยวกับเทคโนโลยีการผลิตในปัจจุบัน สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ในหน้าเสาแบบยาวหน้าเดียวได้ (อ่านต่อด้านล่าง) การปรับปรุงเนื้อหาที่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO สามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อผลลัพธ์ของ SERP โดยมีเป้าหมายอยู่ที่หน้า 1
• จัดระเบียบ เนื้อหาของคุณเป็นกลุ่มหัวข้อ เพื่อช่วยเพิ่ม "สัญญาณ" การค้นหาของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง แยกส่วนเนื้อหาและบล็อกออกเป็นหมวดหมู่ แล้วรวมเข้าด้วยกันผ่านหน้าเสาหลักและโครงสร้างไฮเปอร์ลิงก์เพื่อให้เป็นห้องสมุดประเภทต่าง ๆ ที่มีข้อมูลที่ครอบคลุมมากขึ้น เสิร์ชเอ็นจิ้นมักจะชอบแนวทางที่ครอบคลุมประเภทนี้ และจะเพิ่มการมองเห็นโดยรวมของเนื้อหาทั้งหมดในคลัสเตอร์หัวข้อ
• วิเคราะห์ URL กฎเกี่ยวกับโครงสร้าง URL มีการเปลี่ยนแปลงเพื่อรวมคำหลักสำหรับวัตถุประสงค์ SEO โดยเฉพาะ ใช้ประโยชน์จากชัยชนะอย่างรวดเร็วนี้โดยอัปเดต URL ของคุณเพื่อรวมคำหลักที่เกี่ยวข้อง
• ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ ข้อผิดพลาด และความสมบูรณ์ของไซต์โดยรวม การตรวจสอบเว็บไซต์รายไตรมาสหรือรายปีมีประโยชน์หลายประการที่อาจเป็นหนึ่งในเคล็ดลับ SEO ที่มีค่าที่สุด ขั้นแรก การตรวจสอบจะช่วยให้คุณสามารถระบุและแก้ไขข้อผิดพลาดที่อาจทำให้การจัดอันดับ SERP อันมีค่าของบริษัทของคุณมีค่า นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ของคุณตรงประเด็น — กุญแจสำคัญหากคุณต้องการ ป้องกันไม่ให้ผู้เยี่ยมชมตีกลับ

เว็บไซต์ของคุณถูกค้นพบบน Google หรือไม่? ค้นหาด้วยการ วิเคราะห์เว็บไซต์ฟรี !

ใช้กลุ่มหัวข้อและการวิจัยเชิงแข่งขันในการค้นหาคำหลัก

ไม่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดและรวดเร็วใน การดำเนินการวิจัยคำหลัก แต่มีวิธีการพื้นฐานบางประการในการค้นหาวลีที่ผู้ซื้อในอุดมคติของคุณมักจะพิมพ์ลงใน Google บางบริษัทให้ความสำคัญมากเกินไปกับคำหลักคำเดียวที่มีมูลค่าสูง ("ตัวอย่างเช่น สายรัด") แต่หน้าเว็บสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักหลายคำและรูปแบบหางยาวได้เช่นกัน โปรดจำไว้ว่า คำหลักที่ง่ายกว่าซึ่งมีปริมาณการค้นหาสูงกว่าอาจมีมูลค่าน้อยมาก หากการเข้าชมนั้นเป็นผู้เข้าชมหลักที่ไม่ผ่านการรับรองว่ามีโอกาสเป็นลูกค้าเป้าหมาย

อันที่จริง ผู้ใช้จำนวนมากกำลังพิมพ์หรือพูดคำขอของตนในรูปแบบของคำถาม เช่น "ฉันจะป้องกันชุดสายไฟจากการกัดกร่อนของเกลือบนถนนได้อย่างไร" เป็นกรณีตัวอย่างที่ดีในการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มคำหลักที่ใหญ่ขึ้นในรูปแบบของ หน้าหลัก ที่สามารถนำเสนอคำตอบมากมายที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักและทำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณนานขึ้น เป็นวัฏจักรที่ดีเพราะเวลาบนหน้าเว็บที่เพิ่มขึ้นจะช่วยเพิ่มอันดับ SERP ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

คุณได้ค้นคว้าคำหลักที่คู่แข่งของคุณใช้อยู่หรือไม่? คู่แข่ง SEO ของคุณเป็นขุมทองสำหรับการค้นพบคำหลัก ใช้เครื่องมือเช่น MOZ , SEMrush หรือ Ahrefs เพื่อค้นหาว่าหน้าอันดับต้น ๆ ของคู่แข่งของคุณมีการจัดอันดับสำหรับอะไร — แต่ให้ทำเช่นนั้นด้วยความเข้าใจว่าคู่แข่งในตลาดของคุณอาจไม่ใช่คู่แข่งด้าน SEO ของคุณ ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตอุตสาหกรรมอาจแข่งขันกันเพื่อให้ได้ SEO และคีย์เวิร์ดด้วยสื่อสิ่งพิมพ์สำหรับวิศวกรอุตสาหกรรมที่ค้นหาบางอย่าง เช่น "วิธีดำเนินการออกแบบเพื่อศึกษาความสามารถในการผลิตสำหรับชิ้นส่วนพลาสติก"

ที่เกี่ยวข้อง: สององค์ประกอบทุกการตรวจสอบการแข่งขันด้านการตลาดขาเข้าต้องมี

ความตั้งใจในการค้นหา (หรือที่เรียกว่าความตั้งใจของผู้ใช้) มีความสำคัญ กำหนดวัตถุประสงค์เบื้องหลังคำค้นหาแต่ละคำ ดังนั้น ผลลัพธ์ SERP จะกำหนดการแข่งขัน SEO ที่แท้จริงของคุณ เนื่องจากเป้าหมายหลักของ Google คือการทำความเข้าใจและตอบสนองความตั้งใจในการค้นหา ไซต์ที่รวบรวมการจัดอันดับ SERP หน้าแรกผ่านการทดสอบสารสีน้ำเงินของ Google สำหรับความตั้งใจในการค้นหา

ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอสำหรับ SEO

ด้วยกลยุทธ์ขาเข้าที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง คุณไม่สามารถใช้วิธีกำหนดแล้วลืมมันไปกับเนื้อหาของคุณได้ การ ตรวจสอบเนื้อหาของคุณ อย่างสม่ำเสมอและเป็นกลางเป็นสิ่งสำคัญเพื่อพิจารณาว่าควรปรับปรุงเนื้อหาอย่างไร คุณสามารถดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งจากสี่อย่างต่อไปนี้:

1. เก็บมันไว้. หากเนื้อหาของคุณไปได้ดีและสร้างการเข้าชม อย่าแก้ไขสิ่งที่ยังไม่เสียหาย เนื้อหาที่ยังคงเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ มีลิงก์ที่มาจากโดเมนที่มีอำนาจสูงอื่น ๆ หรืองานที่ค่อนข้างดีในการแปลงปริมาณการใช้ข้อมูลนั้นจำเป็นต้องมีการปรับแต่งเล็กน้อยนอกเหนือจากการตรวจสอบเป็นครั้งคราวเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลยังคงเป็นปัจจุบัน ลิงก์คือ ยังคงทำงาน ฯลฯ
2. รวบรวมมัน คุณอาจมีเนื้อหาที่มีลิงก์ที่ชี้ไปยังเนื้อหานั้น แต่ก็ยังมีการเข้าชมหรือ Conversion ไม่มาก บางทีคุณอาจครอบคลุมหัวข้อโดยไม่ได้ตั้งใจในเนื้อหาหลายส่วนภายในระยะเวลาอันสั้น หรืออาจไม่เกี่ยวข้องเท่าที่ควรสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ พิจารณารวมเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันเพื่อสร้างเวอร์ชันเดียวที่เป็นมิตรกับ SEO อีกต่อไป ซึ่งใช้ประโยชน์จากคำหลักและวลีคำหลักอย่างเหมาะสม การวิจัยสนับสนุน บทความแบบยาว (โพสต์ที่มีมากกว่า 3000 คำ) รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น 3 เท่า มีการแชร์มากขึ้น 4 เท่า และลิงก์ย้อนกลับมากกว่าบทความที่มีความยาวเฉลี่ย 3.5 เท่า (901-1200 คำ) ²
3. ปรับปรุงมัน. มีสองวิธีในการดูเนื้อหาที่ต้องปรับปรุง: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีปริมาณการใช้งานที่ดีแต่ยังแปลงได้ไม่ดี และเนื้อหาที่มีอัตรา Conversion สูงแต่ไม่จำเป็นต้องได้รับการเข้าชมเป็นจำนวนมาก ในทั้งสองสถานการณ์ ให้มองหาโอกาสในการปรับปรุงทั้งการจัดอันดับ SERP และการแปลง CTA โดยการตรวจสอบคำหลัก เพิ่มเนื้อหาและลิงก์ และคิดใหม่เกี่ยวกับชื่อและ คำอธิบายเมตา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ชื่อมีความโดดเด่นเนื่องจากมี "ส่วนเกี่ยว" สำหรับการคลิก เป็นการตอบอย่างรวดเร็วว่าทำไมบทความจึงสอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาและผลลัพธ์
4. ย้ายมัน. หากคุณมีเนื้อหาที่ไม่มีประสิทธิภาพในระดับใด ล้าสมัยอย่างมาก หรือเพียงแค่ต้องการเขียนใหม่ทั้งหมด อาจเป็นการดีที่สุดที่จะลบออกจากไซต์ของคุณ เนื้อหาที่เก่าและไม่เกี่ยวข้องสามารถยับยั้งเว็บไซต์ของคุณได้โดยการลดอำนาจโดเมนโดยรวมและทำให้งบประมาณการรวบรวมข้อมูลของคุณสิ้นเปลือง
   
   บนเว็บไซต์ของเรา เรามีบล็อกนับพันให้จัดการ เรากลั่นกรองบทความอย่างต่อเนื่องและเลิกใช้โพสต์เก่าบางรายการที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไปหรืออาจแข่งขันกับแหล่งข้อมูลที่ใหม่กว่าและทันสมัยกว่าในหัวข้อนี้ เพียงต้องแน่ใจว่าได้ตั้งค่า การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไป ยังบทความที่ใหม่กว่า เพื่อให้แน่ใจว่าถ้ามีคนสะดุดข้ามโพสต์ที่เลิกใช้แล้วใน SERP พวกเขาจะยังพบสิ่งที่ต้องการเมื่อคลิกผ่าน นี่เป็นกุญแจสำคัญที่จะไม่ทำลาย SEO ของคุณโดยการสร้างลิงก์เสีย

การดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เป็นการตอกย้ำความจริงที่ว่า SEO เป็นสิ่งจำเป็นในแนวการตลาดปี 2020 แต่ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมต้องใช้เวลา วินัย และความพยายามเพียงเล็กน้อย มีหลักการและแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับ SEO มากกว่าที่เคยเป็นมา — และสามารถครอบงำได้ นั่นเป็นเหตุผลที่เราพัฒนา SEO Survival Guide