วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-06การวางแผนและการสร้างเนื้อหาเพื่อส่งเสริมธุรกิจอาจเป็นเรื่องที่ยุ่งยากในบางครั้ง เนื่องจากเนื้อหาออนไลน์ที่หลากหลายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การทำความเข้าใจกลยุทธ์และเครื่องมือดิจิทัลทั้งหมดที่มีอยู่จึงเป็นช่วงการเรียนรู้ที่สูงชัน

ดังนั้นในบทความนี้ เราจะบอกคุณถึงวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาตั้งแต่ต้นและดำเนินการทั้งหมดด้วยตัวเอง!
กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคืออะไร?
กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเป็นศิลปะของการสร้างเนื้อหาที่หลากหลายสำหรับผู้ใช้เพื่อให้ใกล้ชิดกับธุรกิจมากขึ้น กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมสามารถเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ แนวคิดคือการจัดเตรียมเนื้อหาที่แก้ปัญหาที่ผู้ใช้เผชิญได้อย่างแท้จริงและส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเองอย่างละเอียดในระหว่างกระบวนการ
10 คำถามที่คุณต้องถามสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นตัวเอก

ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
การระบุเป้าหมาย
ขั้นตอนแรกและสำคัญที่สุดในการตลาดเนื้อหาคือการระบุเป้าหมายของโครงการอย่างชัดเจน การไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจนอาจไม่นำไปสู่ผลลัพธ์หรือแม้แต่ผลลัพธ์ที่เลวร้ายในกรณีร้ายแรง เป็นการดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นไปที่ชุดเป้าหมายเฉพาะเมื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ตัวอย่างของเป้าหมายการตลาดเนื้อหาอาจเป็นดังนี้:
- เพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมและปรับปรุงอันดับเว็บไซต์
- เพื่อขายสินค้าหรือบริการ
- กระจายข้อความโซเชียล
- เพิ่มตัวชี้วัดเครื่องสำอาง (ไลค์ ผู้ติดตาม ฯลฯ)
กลุ่มเป้าหมาย
ขั้นตอนนี้เกี่ยวข้องกับการศึกษาพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียด เมื่อศึกษากลุ่มเป้าหมาย เราควรพยายามทำความเข้าใจพฤติกรรมของพวกเขาและแจกจ่ายในส่วนต่างๆ ตามข้อมูลประชากร
โซลูชันเนื้อหา
ประเภทของเนื้อหาที่ดึงดูดกลุ่มผู้ใช้ต่างๆ นั้นแตกต่างกันอย่างมาก วิธีแก้ไขคือการสร้างเนื้อหาที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มลูกค้าเฉพาะและกลุ่มผู้ใช้ต่างๆ ตัวอย่างเช่น ผู้เข้าชมที่กำลังมองหาเนื้อหาเกี่ยวกับความบันเทิงเฉพาะกลุ่มจะพบว่ารูปภาพและวิดีโอมีความน่าสนใจมากกว่า ในขณะที่ผู้ที่ค้นหาข้อมูลโดยละเอียดจะชอบบทความยาวๆ หรือโพสต์ในบล็อก
ในการตลาดเนื้อหา การสร้างความสัมพันธ์กับผู้เข้าชมเป็นขั้นตอนแรกสู่การแปลง สิ่งสำคัญคือต้องระบุปัญหาของผู้เข้าชมและให้แนวทางแก้ไข แทนที่จะพยายามให้พวกเขาชำระค่าบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ
การสร้างไอเดียเนื้อหา
ต่อไปนี้คือรายการเครื่องมือที่ดีที่สุดที่อาจมีประโยชน์เมื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและตัวเนื้อหาเอง:
- สร้าง AI: สร้าง AI เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเอาชนะวิกฤตเนื้อหาแบบสั้นสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ ใช้พลังของ AI เพื่อสร้างเนื้อหาที่ไม่จำกัดและไม่ซ้ำใคร การใช้ Generate AI ช่วยประหยัดเวลาของบริษัทของคุณในการค้นหานักเขียนก่อน สามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับชื่อ คำบรรยายที่ติดหู CTA ฯลฯ เพียงเพิ่มชื่อแบรนด์และบริบทของคุณ ที่เหลือทั้งหมดจะได้รับการดูแลโดยเครื่องมือสร้างเนื้อหาอันทรงพลัง
- UberSuggests: UberSuggest เป็นหนึ่งในเครื่องมือวิเคราะห์คำหลักที่มีศักยภาพมากที่สุด ใช้เพื่อสร้างแนวคิดเนื้อหา รับปริมาณการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับข้อมูล ข้อมูลลิงก์ย้อนกลับ และอื่นๆ อีกมากมาย หากคุณต้องการเจาะลึกลงไปอีก คุณสามารถตรวจสอบเครื่องมืออื่นๆ เช่น Semrush เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และ Ahrefs ได้เช่นกัน
- AnswerThePublic: หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อค้นหาคำถามที่ผู้คนกำลังค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ คุณควรลองใช้คำถามนี้ AnswerThePublic ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาคำถามที่เกี่ยวข้องกับคำหลักหนึ่งๆ การเรียกไซต์นี้ว่าเป็นเหมืองทองแห่งความคิดย่อมไม่ผิด
- ตัววิเคราะห์พาดหัวโดย Coschedule: พาดหัวเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้ดูเมื่อเจอเนื้อหาชิ้นหนึ่ง ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมและน่าสนใจ ตัววิเคราะห์พาดหัวโดย Coschedule สามารถใช้ตรวจสอบคุณภาพของพาดหัวและปรับปรุงได้
- ไวยากรณ์: การเขียนไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เครื่องมือนี้พยายามสร้างมาเพื่อคุณ ไวยากรณ์ไม่เพียงแต่จับข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ แต่ยังพบปัญหาที่ส่งผลต่อความชัดเจน การมีส่วนร่วม และการส่งข้อความ แอพที่ต้องมีหากคุณเขียนอะไรบนอุปกรณ์ของคุณ
- Canva: โซลูชันแบบครบวงจรสำหรับทุกความต้องการในการสร้างกราฟิกของคุณ คุณสามารถออกแบบแบนเนอร์ ใบปลิว อินโฟกราฟิก การนำเสนอ และสื่อการตลาดอื่น ๆ ทั้งหมดบนเว็บไซต์นี้ได้ฟรี การเป็นสมาชิกระดับพรีเมียมช่วยให้คุณเข้าถึงคุณสมบัติขั้นสูงบางอย่างได้
- Filmora: หากคุณชอบการตัดต่อวิดีโอ Filmora สามารถช่วยคุณได้ในการเริ่มต้น ซอฟต์แวร์นี้ใช้สร้างวิดีโอประเภทต่างๆ ได้ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่มีประสบการณ์ควรเลือกใช้ Adobe Creative Cloud Suite
รูปแบบการตลาดเนื้อหา
ส่วนสำคัญของวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือการตัดสินใจเลือกรูปแบบการตลาดเนื้อหา รูปแบบเนื้อหาที่พบได้บ่อยที่สุดบนอินเทอร์เน็ต ได้แก่:

- บทความ บล็อก จดหมายข่าว และข้อความอื่นๆ: หากคุณมีความคิดสร้างสรรค์เพียงพอ เนื้อหาแบบข้อความอาจใช้เวลานาน เว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น LinkedIn และ Facebook เหมาะสำหรับการโพสต์เนื้อหาข้อความ สามารถสร้างโอกาสในการขายจำนวนมากได้จากจดหมายข่าวทางอีเมลเช่นกัน
- รูปภาพและอินโฟกราฟิก: เนื้อหาภาพเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม คุณสามารถถ่ายทอดข้อความของคุณไปยังผู้เยี่ยมชมได้อย่างง่ายดายด้วยความช่วยเหลือของรูปภาพที่ติดหู สร้างภาพได้ง่ายและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
- วิดีโอ: คุณไม่จำเป็นต้องมีกล้องราคาแพงเพื่อบันทึกวิดีโอง่ายๆ แต่การลงทุนก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อคุณภาพการผลิตสูงขึ้น ในการสร้างวิดีโอคุณภาพสูง คุณจะต้องจ้างช่างถ่ายวิดีโอและบรรณาธิการ ซึ่งอาจทำให้คุณต้องเสียเงินจำนวนมาก
- บทวิจารณ์ของผู้ใช้: เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งออนไลน์ได้รับความนิยม จึงทำให้เกิดรูปแบบเนื้อหาที่สำคัญซึ่งกลายเป็นตัวเลือกที่โดดเด่น บทวิจารณ์ของผู้ใช้มีผลกระทบอย่างมากต่อการแปลง ลูกค้าเกือบทั้งหมดลังเลที่จะซื้อสิ่งที่ไม่มีบทวิจารณ์ของผู้ใช้ หลายแบรนด์ชอบซื้อรีวิวแบบเสียเงิน แต่มีวิธีที่ดีกว่าในการรับรีวิวออร์แกนิก
- กิจกรรม การแข่งขัน และการแจกของรางวัล: การให้ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแก่ผู้อื่น หรือการจัดการแข่งขันสามารถช่วยโฆษณาธุรกิจของคุณได้ เป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณ สิ่งที่คุณต้องทำคือขอให้ผู้ชมของคุณกดถูกใจ แสดงความคิดเห็น และแชร์โพสต์เพื่อเข้าร่วมการแจกของรางวัลและรอให้เกิดปาฏิหาริย์
กลยุทธ์การกระจายเนื้อหา


โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเผยแพร่เนื้อหาทางออนไลน์ สามารถเผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบต่างๆ แม้ว่าผู้ชมจะเหมือนกัน พวกเขาคาดหวังเนื้อหาบางประเภทจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเฉพาะ
ให้เราพิจารณาตัวอย่างเพื่อทำความเข้าใจสิ่งนี้ให้ดีขึ้น แพลตฟอร์มเช่น Instagram และ Pinterest ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการโพสต์ภาพ ผู้คนเข้าชมเว็บไซต์เหล่านี้เพื่อดูรูปภาพ สำหรับการดูวิดีโอผู้คนหันไปหา YouTube แพลตฟอร์มทั้งหมดเหล่านี้มีไว้เพื่อความสนุกสนานและสร้างเครือข่ายกับผู้ที่มีความคิดเหมือนกัน LinkedIn ก็เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่นกัน แต่เป็นทางการมากกว่า LinkedIn มีไว้สำหรับมืออาชีพที่ทำงานเป็นหลัก
เนื้อหาที่คล้ายคลึงกันสามารถสร้างขึ้นได้หลายวิธีเพื่อให้เหมาะกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ การกระจายรูปแบบเนื้อหาและกลยุทธ์การจัดจำหน่ายเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในการทำการตลาดเนื้อหา
วัดผลของคุณ

หลังจากสร้างแผนการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและดำเนินการตามลำดับ ขั้นตอนต่อไปคือการวิเคราะห์ผลลัพธ์ หนึ่งอาจสอดคล้องกับการสร้างเนื้อหา แต่การทำเช่นนั้นโดยไม่วิเคราะห์ความคิดเห็นของผู้ใช้ก็เหมือนกับการถ่ายภาพในที่มืด
คุณจำเป็นต้องทราบความคิดเห็นของผู้ใช้เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาชอบมากที่สุดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ รูปแบบเนื้อหาประเภทใดที่ชอบและแชร์มากที่สุด หรือรูปแบบใดที่กระตุ้นการตอบสนองเชิงลบ ตอนนี้คุณจะวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาอย่างไร ต่อไปนี้คือตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักบางส่วนที่คุณสามารถดูได้ในขณะที่วิเคราะห์ประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณโดยใช้ Google Analytics:
- ตัวชี้วัดการบริโภค: รูปแบบการบริโภคและการโต้ตอบกับผู้ใช้กำหนดประสิทธิภาพของเนื้อหา ปัจจัยบางอย่างที่ต้องวิเคราะห์ ได้แก่ เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ อัตราตีกลับ และการเปิดดูหน้าเว็บ
- ตัวชี้วัดโซเชียลมีเดีย: ประสิทธิภาพของเนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่หรือสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถตัดสินได้จากจำนวนไลค์ การแชร์ คอนเวอร์ชั่น และจำนวนผู้เยี่ยมชมบนแพลตฟอร์มของคุณที่ส่งผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เมื่อคุณมีข้อมูลนี้แล้ว คุณจะสามารถถอดรหัสประเภทของเนื้อหาที่จะแปลงและแพลตฟอร์มใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ
- ตัวชี้วัดการขาย: สำหรับบางธุรกิจ เป้าหมายสูงสุดคือการเพิ่มรายได้ หากเนื้อหาของคุณทำงานได้ไม่ดี แสดงว่าขาดปัจจัยการมีส่วนร่วม ดังนั้นจึงจำเป็นต้องค้นหาจำนวนรายได้ที่เนื้อหาของคุณสร้างขึ้น
ความคิดเห็นของลูกค้า
แม้ว่าการวิเคราะห์ข้อมูลจะช่วยคุณแก้ไขช่องว่างของเนื้อหาและทำการปรับเปลี่ยนที่เหมาะสม แต่ความคิดเห็นของลูกค้าจะทำให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่าผู้บริโภคกำลังมองหาอะไร ลูกค้าจำเป็นต้องรู้ว่าความคิดเห็นของพวกเขามีความสำคัญ
คุณสามารถติดต่อลูกค้าของคุณได้โดยตรงด้วยแบบสอบถาม แบบทดสอบ หรือใช้งานโซเชียลมีเดียเพื่อตอบกลับความคิดเห็นของพวกเขา ทั้งในแง่บวกและด้านลบ มุมมองและความสนใจของพวกเขาแสดงออกทางออนไลน์รวมกับการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่จะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ
การขยายเนื้อหา
เมื่อคุณได้กำหนดแผนการตลาดเนื้อหาที่ดีและได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เหมาะสมแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการขยายเนื้อหา ซึ่งสามารถทำได้เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ
ในการขยายเนื้อหา คุณต้องระบุช่องทางที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณติดตามอยู่ก่อน จากนั้นจึงนำเสนอเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มนั้นเพื่อการเข้าถึงสูงสุด คุณจะต้องระบุตัวเลือกที่มีทั้งหมด จากนั้นจึงควบคุมพลังของลูกค้าและผู้มีอิทธิพลเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
เราหวังว่าคุณจะเข้าใจวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ตอนนี้ ได้เวลาค้นหาผู้สร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์ที่น่าทึ่งซึ่งจะช่วยคุณดำเนินการตามกลยุทธ์ด้วยผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ติดต่อกับทีม Scalenut ทันทีและช่วยตัวเองให้พ้นจากการต่อสู้ที่ไม่รู้จบในการค้นหาเนื้อหาและการออกแบบที่เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มของคุณ