เนื้อหาเสาหลักและความสำคัญ

เนื้อหาได้ปกครองภูมิทัศน์ดิจิทัลมาระยะหนึ่งแล้ว และนักการตลาดก็ไม่ละทิ้งอะไรที่จะพลิกแพลงเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากมัน เนื้อหาที่มีความหมายและมีส่วนร่วมซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมที่เหมาะสม นี่คือสิ่งที่การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ตั้งแต่การให้ความรู้แก่ผู้ชมไปจนถึงการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและในที่สุดก็เป็นลูกค้า พลังของเนื้อหาไม่มีที่เปรียบในทุกวันนี้

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาต่างจากกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ตรงที่เนื้อหาเป็นช่วงการเรียนรู้ที่สูงชัน ในขณะที่ทุกคนสามารถเผยแพร่บล็อก บทความ หรือเนื้อหารูปแบบอื่น ๆ บนเว็บไซต์ได้เป็นระยะ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่เข้าใจวิธีการตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของผู้อ่าน อยากรู้ความลับ? คำตอบอยู่ในหัวข้อและรูปแบบของบทความนี้เอง เสาหลักเนื้อหา ถูกต้อง!

เสาหลักเนื้อหาคืออะไร?

เสาหลักด้านเนื้อหาคือเนื้อหารูปแบบยาวที่มีสาระและให้ความรู้ในหัวข้อหรือธีมเฉพาะใดๆ ที่สามารถแบ่งออกเป็นหัวข้อย่อยที่ครอบคลุมหลายหัวข้อหรือส่วนอนุพันธ์ การแบ่งเนื้อหาขนาดใหญ่ออกเป็นส่วนย่อยหลายๆ ส่วนเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและมุ่งเน้นผลลัพธ์ในการนำเสนอเนื้อหาที่ให้ข้อมูล ด้วยการครอบคลุมฐานเนื้อหาทั้งหมดของคุณที่อยู่ภายใต้ขอบเขตของธีมหลัก แนวคิดคือการผลักดันการมีส่วนร่วมของผู้ชมโดยการทำการตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม ก่อนที่คุณจะเริ่ม googling อย่างไร ให้เราลดความซับซ้อนของสิ่งนี้ให้คุณ

ตัวอย่างเสาหลักเนื้อหา

ลองพิจารณา ebook เป็นตัวอย่าง พวกคุณกี่คนที่จะดาวน์โหลด ebook เพื่ออ่านบล็อก 800 คำหรือดูวิดีโอความยาว 1 นาที ค่อนข้างน้อยในความคิดของเรา และนั่นเป็นสาเหตุหลักเนื่องจากเนื้อหาในบล็อก วิดีโอ และอินโฟกราฟิกนั้นง่ายต่อการบริโภคมาก เมื่อเทียบกับเนื้อหาเดียวกันใน ebook 35 หน้า ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือเนื้อหาถูกแบ่งออกเป็นส่วนต่างๆ และนำเสนอบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดอย่างไร ตอนนี้ ebook ที่นี่เป็นเสาหลักด้านเนื้อหา และส่วนต่างๆ ที่ได้มาจาก ebook คือกลุ่มเนื้อหา ตอนนี้ คุณต้องสงสัยว่าเราจะให้คนอ่านรายงาน ebook และเอกสารรายงานที่มีความยาวเหล่านี้ได้อย่างไร

ทีมการตลาดของ Deloitte ซึ่งเป็นหนึ่งในบรรษัทข้ามชาติชั้นนำของโลก ได้ลองใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปเพื่อช่วยให้เราเข้าใจผลกระทบของเนื้อหาหลักที่มีต่อเนื้อหาหลัก Deloitte ได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับอนาคตของการเพิ่มผลิตภาพในแคนาดาและรวบรวมข้อค้นพบที่สำคัญในรายงานสำคัญจำนวน 60 หน้า แต่นอกเหนือจากการโพสต์รายงาน ทีมการตลาดยังดูแลจัดการอินโฟกราฟิก บล็อก/บทความ การสื่อสารบนโซเชียลมีเดีย และวิดีโอหลายรายการจากรายงานเองเพื่อเข้าถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียส่วนใหญ่ คอลลีน อัลบิสตัน CMO ของ Deloitte ในแคนาดากล่าวว่าผลลัพธ์ที่ได้คือการดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มเพิ่มขึ้นอย่างมาก และการแสดงผลสื่อและการข่าวเพิ่มขึ้นสองเท่า

ในทำนองเดียวกัน "คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่การตลาดเนื้อหาในปี 2564" นี้เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของเนื้อหาหลัก ตั้งแต่การให้ความรู้ผู้อ่านเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและการแสดงรายการตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดในปี 2564 ไปจนถึงการช่วยสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้นและให้ข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาในอุดมคติ คู่มือครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับเนื้อหา การตลาด ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ต่างๆ ที่ฝังอยู่ในบทความยังช่วยให้บทความมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google

ประโยชน์ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเสา

สร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชม

เสาหลักเนื้อหาช่วยให้ผู้ชมสำรวจเนื้อหาได้ง่ายขึ้น เสาหลักเหล่านี้นำเสนอข้อมูลในลักษณะที่คล่องตัวที่สุด ช่วยให้ผู้อ่านติดตามลิงก์ไปยังข้อมูลและหัวข้ออันมีค่าอื่น ๆ เมื่อเข้าสู่หน้าหลัก สิ่งนี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมและสร้างการติดตามผู้เยี่ยมชมที่สามารถกลายเป็นลูกค้าได้อย่างเหนียวแน่นขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ

ยกระดับ Google Ranking

อัลกอริทึมของ Google จัดเรียงข้อมูลจำนวนมากเพื่อแสดงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในหน้าแรกของผลการค้นหา แม้ว่าอัลกอริธึมจะทำให้เกิดความสับสนและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การเรียนรู้กลยุทธ์ที่ถูกต้องสามารถช่วยพาคุณไปถึงที่นั่นได้ ตาม Hubspot 75 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนหยุดดูผลการค้นหาหลังจากหน้าแรก ตอนนี้ Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีความคล่องตัวดีและจัดทำดัชนีได้ง่าย ดังนั้นหากเสาหลักของเนื้อหาของคุณมีปริมาณคำหลักที่มีแนวโน้มที่ดีและลิงก์ภายในระหว่างส่วนต่างๆ โพสต์บทความ/บล็อกของคุณมีโอกาสที่ดีที่จะเป็นผู้นำ หากคุณสร้างลิงก์ภายในเพิ่มเติมและครอบคลุมเนื้อหาที่หลากหลาย ยิ่งคุณให้รายละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาหลักมากเท่าไร โอกาสที่คุณจะเปล่งประกายก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

การเข้าชมเว็บไซต์

การแข่งขันในแนวดิจิทัลกำลังเข้มข้นในขณะนี้ และสิ่งหนึ่งที่เราทุกคนกระหายมากที่สุดคือการเข้าชมเว็บไซต์ เวลาเฉลี่ยที่ใช้ในหน้า Landing Page เป็นตัวกำหนดคุณภาพของเนื้อหาของคุณ การเพิ่มหัวข้อคลัสเตอร์และลิงก์ไปยังเนื้อหาหลักจะช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมและเวลาที่ใช้ในหน้าใดหน้าหนึ่งอย่างแน่นอน

ลักษณะของเสาหลักเนื้อหาในอุดมคติ

ไม่ใช่ทุกคนที่จะสามารถเชี่ยวชาญศิลปะในการสร้างเนื้อหาหลักที่ยอดเยี่ยมซึ่งไม่เพียงแต่อยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาของ Google แต่ยังสร้างรายได้/โอกาสในการขายที่ดีสำหรับธุรกิจของคุณ และในการไปถึงที่นั่น คุณต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อน เนื้อหาของคุณต้องตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของผู้อ่าน ในขณะเดียวกันก็ตอบสนองความต้องการทางธุรกิจทุกประเภท ดังนั้น หากคุณเคยสร้างเสาหลักด้านเนื้อหามาก่อนแต่ยังไม่พอใจกับผลสำเร็จ ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณต้องพิจารณาหากคุณวางแผนที่จะเริ่มส่วนถัดไปเร็วๆ นี้

1. กฎข้อแรกสำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพคือการแก้ไขจุดประสงค์สำหรับผู้อ่านของคุณ เสาหลักของเนื้อหาในอุดมคติจะพิจารณาถึงประเภทของเนื้อหาที่ผู้ซื้อกำลังมองหา จุดปวดที่ต้องแก้ไข การค้นหา Google ที่ได้รับความนิยมสูงสุดโดยอ้างอิงถึงหัวข้อและประเภทเนื้อหาที่ทำได้ดีในอดีต

2. เนื้อหาหลักที่ยอดเยี่ยมไม่เคยสูญเสียความเกี่ยวข้องสำหรับกลุ่มเป้าหมายไม่ว่าจะเก่าแค่ไหน เมื่อเข้าใจธรรมชาติของธุรกิจและตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป จำเป็นต้องเพิ่มกลุ่มเนื้อหาหรืออัปเดตตัวเลขและข้อเท็จจริงต่อไปเมื่อเห็นว่าจำเป็น
   
   ตัวอย่างเช่น การระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนวิธีที่เราทุกคนมองโลกและธุรกิจในตอนนี้ ดังนั้น หากใครต้องการทำธุรกิจออนไลน์ จะเป็นการดีอย่างยิ่งที่จะพิจารณาความเสี่ยงและข้อดีทั้งหมดที่อาจเกิดขึ้นจากการเริ่มต้นตลาดออนไลน์ตั้งแต่เริ่มต้นท่ามกลางการแพร่ระบาด หากคุณมีเสาหลักของเนื้อหาในหัวข้อที่กำหนดอยู่แล้ว จะเป็นการดีที่จะเพิ่มสถิติและตัวเลขล่าสุดพร้อมกับส่วนแยกต่างหากที่พูดถึงการบรรลุผลในอนาคตอันใกล้

3. แม้ว่าบล็อกและบทความเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของเนื้อหาหลักในอุดมคติ แต่รูปแบบเนื้อหาอื่นๆ เช่น อินโฟกราฟิก วิดีโอ แบบทดสอบ หรือพอดแคสต์ก็ควรให้ความสำคัญเท่าเทียมกัน เนื้อหาหลักที่ดีเป็นไปตามแนวทางแบบผสมผสานและเจาะลึกความสนใจล่าสุดของผู้อ่าน

4. การวิจัยคำหลักเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการเขียนเนื้อหาที่โดดเด่น จะดีกว่าเสมอที่จะรับรายการคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณเพื่อเติมพลังให้กับแนวคิดด้านเนื้อหาและสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ในที่สุดสิ่งนี้จะปรับปรุงความเข้ากันได้ของ SEO ของเนื้อหาของคุณและสร้างการมีส่วนร่วม เนื้อหาหลักในอุดมคติมักจะปะทุอยู่เสมอด้วยคำหลักที่มีมูลค่าสูงและเนื้อหาที่ให้ข้อมูล

5. ลิงค์ลิงค์และลิงค์! แนวคิดเบื้องหลังรูปแบบเนื้อหาคลัสเตอร์ของหัวข้อนี้คือช่วยให้ Google รู้จักและจัดทำดัชนีหัวข้อเฉพาะ การให้อำนาจสูงสุดแก่คุณในเนื้อหาหลักของคุณ ช่วยให้ผู้อ่านพบคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณได้รับแรงฉุดที่ดีบนหน้า Landing Page ของคุณ เนื้อหาหลักในอุดมคติประกอบด้วยไฮเปอร์ลิงก์ที่ปลายทั้งสอง ระหว่างเสาหลักและคลัสเตอร์เนื้อหา การเชื่อมโยงทุกกลุ่มเนื้อหาไปยังอีกกลุ่มหนึ่งและการนำผู้อ่านกลับไปที่หน้าหลักมีความจำเป็นเพื่อรักษาความต่อเนื่อง

คู่มือ 5 ขั้นตอนในการสร้างเสาหลักเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

ขั้นตอนที่ 1: ทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

แม้ว่าคุณจะเลือกนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าและไม่ซ้ำใครแก่ผู้อ่านของคุณ แต่คุณต้องแน่ใจว่าหัวข้อที่คุณเลือกที่จะกล่าวถึงนั้นสามารถแก้ไขจุดประสงค์สำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณและสอดคล้องกับพวกเขา เนื้อหาของคุณควรเป็นประโยชน์สูงสุดสำหรับผู้อ่านซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อแพลตฟอร์มและธุรกิจของคุณในระยะยาว การระบุรายละเอียดพื้นฐานเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เช่น อายุ การศึกษา และสถานะทางเศรษฐกิจและสังคม ตลอดจนข้อกำหนดหลักจะช่วยให้คุณเห็นภาพที่ชัดเจนของเนื้อหาหลักของคุณ

ขั้นตอนที่ 2: ผู้ชมของคุณกำลังมองหาอะไร

เมื่อคุณทราบแล้วว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร คำถามสำคัญต่อไปคือ อะไรคือข้อกังวลเร่งด่วนที่สุดของผู้อ่านของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณระบุหัวข้อคลัสเตอร์ที่เกี่ยวข้องสำหรับโพสต์หลักของคุณ เพื่อให้เข้าใจถึงความต้องการและความต้องการที่เกิดขึ้นทันทีหรือที่เปลี่ยนแปลงไป คุณสามารถอ่านโพสต์ของผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย ทำการวิเคราะห์เชิงแข่งขัน ดูประเภทของเนื้อหาหลัก (ในแง่ของรูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างกัน) ที่ผู้ชมของคุณต้องการอ่านและพิจารณา อัตราความสำเร็จสำหรับแพลตฟอร์มของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: ถึงเวลาสร้างเนื้อหาที่โดดเด่น!

เมื่อถึงขั้นตอนนี้ คุณจะมีความคิดที่เป็นธรรมเกี่ยวกับข้อกังวลที่คุณต้องแก้ไขและรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับเนื้อหาหลักของคุณ แพลตฟอร์มอย่าง Scalenut สามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพในไม่กี่นาทีด้วยเทคโนโลยีล่าสุดสองอย่าง QualityX และ GenerateAI ขณะที่คุณสามารถสร้างสำเนาอันทรงพลังด้วย GenerateAI ได้ แพลตฟอร์มอื่นๆ - QualityX สามารถใช้เพื่อนำเสนอบทความคุณภาพสูง น่ามีส่วนร่วม และให้ข้อมูลได้

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณภาพไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการพิจารณาพิพากษา โครงสร้าง หรือไวยากรณ์ที่เหมาะสมเท่านั้น ต่อไปนี้คือจุดเชื่อมต่ออีกสองสามจุดที่คุณต้องตี:

• พาดหัวข่าวลวง น่าสนใจ และให้ข้อมูล
• ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจและเนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อสร้างความสนใจ
• เรื่องราวเพิ่มเติมเพื่อสร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์
• ทำตามโครงสร้างที่ไม่มีประโยคยาว ย่อหน้าสั้น ๆ เพิ่มเติมหัวข้อย่อยและภาพจำนวนมาก
• กลับข้อเท็จจริงของคุณด้วยสถิติ คำพูด และลิงก์
• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

คุณอาจไม่ทราบ แต่ 80% ของผู้คนจะอ่านพาดหัวข่าว ในขณะที่มีเพียง 20% เท่านั้นที่เลือกที่จะคลิกส่วนที่เหลือของบล็อกโพส ต์ และแม้หลังจากคลิกลิงก์แล้ว ผู้อ่านเพียง 18% เท่านั้นที่อ่านโพสต์ทั้งหมด น่าแปลกใจใช่มั้ย? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้เนื้อหาของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุดโดยคำนึงถึงการแฮ็กง่ายๆ เหล่านี้

ขั้นตอนที่ 4: โปรโมชั่นที่สม่ำเสมอ

เมื่อเพจหลักของคุณพร้อมแล้ว คุณสามารถโปรโมตข้ามแพลตฟอร์มบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ เช่น Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube หรืออีเมล โปรดจำไว้ว่า คุณสามารถเลือกหัวข้อคลัสเตอร์แยกต่างหากสำหรับการโปรโมตได้เสมอ ซึ่งจะทำให้เนื้อหาของคุณได้รับการเปิดเผยที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม อย่าลืมแท็กหรือลิงก์หน้าหลักในการโปรโมตทั้งหมดของคุณ และใช่ เนื้อหาส่งเสริมการขายจะแตกต่างกันไปตามสไตล์และโทนสีของแพลตฟอร์ม

ขั้นตอนที่ 5: อัปเดตเนื้อหาหลัก

การนั่งดูเนื้อหาและข้อเท็จจริงเดิมๆ มานานหลายปี อาจทำให้แบรนด์/ธุรกิจของคุณเกิดความประทับใจในทางลบ การบำรุงรักษาเนื้อหาเสาทุกประเภทอย่างเหมาะสมมีความสำคัญสูงสุด สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูการเปลี่ยนแปลงของตลาด/อุตสาหกรรม หากคุณได้ทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในอุตสาหกรรมของคุณ คุณจะต้องอัปเดตเนื้อหาที่จะมอบคุณค่าที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้อ่านของคุณต่อไป คุณยังสามารถวางแผนโปรโมตบทความหลักก่อนหน้าของคุณในรูปแบบใหม่และทันสมัยได้อีกด้วย การอัปเดตโพสต์เป็นประจำยังช่วยเพิ่มอันดับของ Google อีกด้วย เมื่ออัปเดตเสร็จสิ้น คุณสามารถเปลี่ยนวันที่ด้วยข้อความง่ายๆ ที่ด้านบนของบทความที่ระบุว่า "อัปเดตล่าสุด"

เนื้อหาเสาในอุดมคติ - ความยาว

นี่เป็นหัวข้อที่มีการพูดคุยกันอย่างกว้างขวางในหมู่นักเขียนและนักการตลาด เราควรทำให้มันยาวเกินไป พูด 4,000-5,000 คำ หรือ ให้มีความยาวในอุดมคติ 2,000-3,000 คำ?

แม้ว่าความยาวของเนื้อหาหลักในอุดมคติคือ 2,000 ถึง 3000 คำ โพสต์หลักสามารถไปได้ไกลกว่านั้น อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าความยาวจะเป็นอย่างไร ควรมองว่าเป็นหัวข้อ/หัวข้อที่ครอบคลุมหนึ่งหัวข้อที่มีส่วนย่อยหลายส่วน อย่าลืมสั้น ๆ เกี่ยวกับหัวข้อคลัสเตอร์บนโพสต์หลักและใช้หน้าคลัสเตอร์เพื่อหารือเกี่ยวกับหัวข้อที่มีความยาว ลิงก์ภายในระหว่างโพสต์คลัสเตอร์และโพสต์หลักและภายในเพจควรถือเป็นอาณัติ

แนวคิดเบื้องหลังการสร้างเนื้อหาหลักในอุดมคติคือการสร้างการเชื่อมต่อใหม่และรักษาความสัมพันธ์ที่มีอยู่ และสิ่งนี้สามารถทำได้ก็ต่อเมื่อคุณใส่ใจกับความต้องการและความต้องการของลูกค้าและผู้อ่านของคุณที่เปลี่ยนแปลงไป เนื้อหาสร้างความตระหนัก ซึ่งเป็นขั้นตอนแรกสู่การแปลง ดังนั้นทุกสิ่งที่คุณเขียนหรือรวบรวมควรคุ้มค่ากับเวลาที่ใช้ไปกับโพสต์ของคุณ

ยังคงรอการเริ่มต้นนักฆ่า? ไม่ต้องกังวล ทีมผู้เชี่ยวชาญที่ Scalenut พร้อมเสมอสำหรับคุณ ติดต่อกับทีมตอนนี้และเราจะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ทันที :)