ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาจากปี 2021 ที่คุณจะพบว่าน่าอ่าน

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบทุกคนใช้ ad-blocker?

ไปเป็นวันที่คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินและแสดงโฆษณาของคุณทางอินเทอร์เน็ตได้ ตอนนี้ธุรกิจต่างๆ เริ่มเปลี่ยนโฟกัสไปที่การตลาดเนื้อหาซึ่งเกี่ยวข้องกับมากกว่าแค่การแสดงโฆษณาแบบเสียเงิน

ด้วยจำนวนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ผู้สร้างเนื้อหาและธุรกิจทุกคนจึงจำเป็นต้องเข้าใจศิลปะอันละเอียดอ่อนของการตลาดเนื้อหา

ดังนั้นเราจึงตัดสินใจศึกษาตัวอย่างการตลาดเนื้อหามากกว่า 100 ตัวอย่างจากปี 2021 และเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ แต่ก่อนอื่น มาทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหาและเนื้อหา

ความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหาและเนื้อหา

เนื้อหา เป็นเพียงข้อความ รูปภาพ เสียง หรือวิดีโอที่รอบคอบและให้ข้อมูล ซึ่งสร้างขึ้นโดยมีหรือไม่มีเจตนาในการทำการตลาดโดยเฉพาะ ในขอบเขตของการตลาดดิจิทัล รายการด้านล่างนี้เป็นองค์ประกอบหลักสี่ประการของเนื้อหา:

ข้อมูล - เนื้อหาใดๆ ที่อธิบายข้อความที่แท้จริงของเนื้อหา รูปแบบเนื้อหาอาจเป็นข้อเท็จจริง บรรยาย ปฏิบัติ ให้ข้อมูล การศึกษา ความบันเทิง หรือบางส่วนรวมกัน

บริบท- บริบทของข้อความช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจจุดประสงค์ของข้อมูลนั้นๆ

ปานกลาง- ปานกลาง คือช่องที่คุณเลือกเผยแพร่เนื้อหา การเลือกสื่อส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แบบฟอร์มเนื้อหา - แบบ ฟอร์มเนื้อหา คือประเภทของเนื้อหาที่เข้าสู่แพลตฟอร์ม อาจเป็นข้อความ ภาพ วิดีโอ กราฟิก หรือชุดค่าผสมที่เลือกได้

การตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์

การตลาดเนื้อหา เป็นกระบวนการในการกำหนดแผนเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กร กลยุทธ์เนื้อหาเริ่มต้นด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ เมื่อคุณได้กำหนดวัตถุประสงค์ของธุรกิจของคุณแล้ว คุณจะสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่สอดคล้องกันด้วยความช่วยเหลือจากเนื้อหาที่เหมาะสมบนแพลตฟอร์มของคุณ ดังนั้น ในฐานะนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา จึงเป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะต้องพัฒนาแผนงานสำหรับเนื้อหาที่สามารถนำไปสู่การบรรลุเป้าหมายทางการตลาดและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่กำหนดไว้

อะไรทำให้ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ไม่ใช่ทุกเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะบ่อนทำลายบทบาทของเนื้อหาในด้านการตลาด เราจำเป็นต้องขุดลึกลงไปในสาเหตุเบื้องหลังความล้มเหลวของแผนการตลาดเนื้อหาใดๆ อาจเป็นเพราะขาดเนื้อหาที่เป็นส่วนตัว มีนวัตกรรม (หรือมีความคิดสร้างสรรค์น้อยกว่า) หรือเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเกินคาด นี่คือสิ่งที่ทำให้การตลาดเนื้อหายอดเยี่ยมอย่างแท้จริง

• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
• สื่อสารอย่างตรงไปตรงมา
• คุณภาพเหนือปริมาณ- หรือการผสมผสานของทั้งสองอย่าง
• การผสมผสานรูปแบบเนื้อหาประเภทต่างๆ
  

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหามีลักษณะตามแนวทาง หากแนวทางดังกล่าวเป็นนวัตกรรม กลยุทธ์ทางการตลาดก็จะกลายเป็นตัวอย่างที่ดี ในส่วนสุดท้ายของบทความ เราได้ระบุประเด็นสำคัญจากตัวอย่างแผนการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตรวจสอบออก

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

ให้เรามาดูตัวอย่างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เราประทับใจมากที่สุด

Hubspot

Hubspot เป็นซอฟต์แวร์การตลาดและการขายสำหรับธุรกิจ หากคุณพิจารณาโพสต์ในบล็อกของพวกเขาอย่างละเอียดถี่ถ้วน คุณจะสังเกตเห็นว่าโพสต์ของพวกเขาถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ฟังโดยเฉพาะ นอกจากบล็อกโพสต์แล้ว ยังมี ebook, คู่มือ, หลักสูตรการรับรองออนไลน์และอีกมากมาย แนวคิดคือการพัฒนาแพลตฟอร์มการเรียนรู้และชุมชนเกี่ยวกับซอฟต์แวร์การตลาด

เนื้อหาของพวกเขาไม่ได้พยายามขายอะไรบางอย่างให้กับคุณ และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงดูน่าเชื่อถือมากขึ้นสำหรับผู้ชม ซึ่งจะลงเอยด้วยการซื้อการสมัครรับข้อมูล บล็อก Hubspot มีผู้เข้าชมมากกว่าเจ็ดล้านคนต่อเดือน Hubspot ให้นิยามใหม่ของคำว่า 'การตลาดขาเข้า'

Neil Patel

Neil Patel เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการด้านการตลาดดิจิทัลที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดในปัจจุบัน เหตุผลสำหรับความสำเร็จของเขาคือความสม่ำเสมอ เขาเผยแพร่บล็อกยาวและละเอียดมากถึงแปดบล็อกทุกสัปดาห์ ทุกโพสต์ของเขาเพิ่มมูลค่าให้กับบล็อก โพสต์เต็มไปด้วยอินโฟกราฟิก ลิงก์ไปยังวิดีโอ YouTube คำถามที่พบบ่อย และอื่นๆ อีกมากมาย วิธีที่เขาเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์สำหรับเครื่องมือค้นหาคือเชอร์รี่บนเค้ก

เกือบทุกโพสต์ในบล็อกของเขามีอันดับที่หน้าแรกสำหรับคำหลักเป้าหมายในเครื่องมือค้นหา ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีว่าเนื้อหาที่สมบูรณ์และการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพสามารถทำได้มากเพียงใด

ซิสโก้

Cisco เป็นบริษัทเทคโนโลยีของอเมริกาที่รู้จักโซลูชันระบบเครือข่าย เครดิตสำหรับความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาดไปที่การแบ่งส่วนประชากร บริษัทแบ่งลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกเป็นส่วนเล็กๆ ตามลักษณะเฉพาะ แล้วเรียกใช้แคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมายสำหรับแต่ละส่วน

ประเด็นสำคัญของตัวอย่างนี้คือแบรนด์พยายามอย่างมากที่จะทำความเข้าใจกับผู้ชม เนื้อหาของพวกเขาได้รับการดูแลในขั้นตอนทีละขั้นตอน ขั้นตอนแรกเกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน เมื่อเสร็จแล้วกลุ่มเป้าหมายและช่องทางการตลาดจะถูกตัดสินใจ สุดท้าย เนื้อหาถูกสร้างขึ้นที่มอบประสบการณ์ที่ควรค่าแก่การจดจำ

นิตยสาร Birchbox

Birchbox เป็นการสมัครสมาชิกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง สมาชิกจะได้รับผลิตภัณฑ์ความงามแบบสุ่มบรรจุในกล่องที่สวยงามและน่ารักทุกเดือน ผลิตภัณฑ์สามารถเป็นอะไรก็ได้ที่เกี่ยวข้องกับการแต่งหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลิตภัณฑ์ดูแลผม ฯลฯ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ Birchbox ตอกย้ำความสำคัญขององค์ประกอบที่น่าประหลาดใจ ใครไม่ชอบเซอร์ไพรส์?

มาที่ Birchbox Magazine มีบล็อกออนไลน์ที่อัปเดตเป็นประจำซึ่งมีบทความมากมายที่เกี่ยวข้องกับความงามและการกรูมมิ่ง บทความทั้งหมดในนิตยสารเกี่ยวข้องกับช่องที่เฉพาะเจาะจงมาก แทนที่จะพยายามดึงดูดผู้ชมที่หลากหลาย บทความในนิตยสาร Birchbox ถูกเขียนขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผู้หญิงที่สนใจในผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม และเป็นงานที่ดี

TED

วิดีโอ TED เริ่มต้นด้วยการแนะนำที่ติดหูมาก ผู้สร้างเข้าใจสิ่งที่สำคัญต่อผู้ชม และพวกเขาสร้างเนื้อหาที่ใกล้ชิดกับผู้ดู เหตุผลหลักว่าทำไมวิดีโอการพูดคุยของ TED จึงมีการคงผู้ชมไว้ได้สูงและมีส่วนร่วมเพราะวิดีโอของพวกเขาพยายามหาทางแก้ปัญหาที่ผู้ดูต้องเผชิญ วิดีโอ TED ทุกรายการจบลงด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ ซึ่งจะเพิ่มการโต้ตอบกับผู้ใช้

Canva

Canva คือเครื่องมือเริ่มต้นและออกแบบกราฟิกออนไลน์ของออสเตรเลียที่กลายเป็นเครื่องมือยอดนิยมสำหรับนักออกแบบกราฟิกมือใหม่และมีประสบการณ์ในช่วงเวลาสั้นๆ เครื่องมือนี้เริ่มต้นได้ง่ายมาก ใครก็ตามที่เข้าใจวิธีจับเมาส์ก็สามารถเริ่มต้นใช้งาน Canva ได้ทันที ต้องบอกว่าต้องใช้ความทุ่มเทอย่างมากในการควบคุมคุณสมบัติทั้งหมดที่มีใน Canva

สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นเกี่ยวกับ Canva คือความพร้อมใช้งานของเทมเพลตสำเร็จรูปหลายพันแบบที่สามารถแก้ไขและใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน เหตุผลเบื้องหลังความสำเร็จของการเริ่มต้นคือพวกเขาพยายามอย่างเต็มที่เพื่อทำให้ชีวิตของผู้ใช้ง่ายขึ้น นอกเหนือจากการจัดหาโซลูชันแบบครบวงจรที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกความต้องการด้านการออกแบบกราฟิก Canva ยังมีแพลตฟอร์มสำหรับนักออกแบบรุ่นใหม่เพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่

บทสรุป

เพื่อสรุปรายชื่อตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของเราในปี 2564 โดยสรุป ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญบางส่วนจากบทความที่สามารถช่วยให้คุณทำการตลาดเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้น:

• ไม่ได้คุณภาพมากกว่าปริมาณเสมอไป คุณภาพและปริมาณมีความสำคัญเท่าเทียมกัน
• ทำความเข้าใจกับฐานผู้ใช้ ปรับแต่งเนื้อหาสำหรับผู้ชมของคุณ
• สร้างเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้น
• พยายามเพิ่มการมีส่วนร่วม ต้องมีบทนำที่ดึงดูดใจและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่ง
• ขายประสบการณ์ ความคิด และอารมณ์ ไม่ใช่สินค้า
  

เรามั่นใจว่าหลังจากอ่านบทความนี้แล้ว คุณจะมีมุมมองใหม่ๆ เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและวิดีโอ ประเภทของเนื้อหาที่แสดงบนแพลตฟอร์มทั้งหมดที่ระบุไว้ข้างต้นนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่ง ดึงดูดผู้ชม และรวบรวมผู้ติดตามหลายล้านคนได้อย่างรวดเร็ว แล้วเราจะสร้างเนื้อหาดังกล่าวในแนวการตลาดดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงได้อย่างไร การระบาดใหญ่ครั้งนี้เป็นตัวเร่งให้เกิดโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ มากมาย แต่แพลตฟอร์มหนึ่งที่โดดเด่นจริงๆ คือ Scalenut ดังนั้นหากคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่ทรงพลัง น่าทึ่ง และมีคุณภาพสูงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ นี่คือความลับสุดยอดของคุณ