Написание статей с обзорами и сравнениями продуктов: 5 лучших практик + 5 отличных примеров

Не существует единого способа написать статью с обзором и сравнением продуктов, и для этого нет единой причины. Компании могут размещать в своих блогах статьи, сравнивающие их продукт с продуктом конкурента. Блоггеры, с другой стороны, могут зарабатывать деньги, сравнивая и просматривая различные продукты и размещая партнерские ссылки рядом с ними.

Этот тип контента может быть полезен для маркетологов по-разному. Например:

• Его можно использовать для повышения узнаваемости бренда, тщательно сочетая исследование ключевых слов с высококачественным контентом.
• Это дает реальные преимущества для потребителей, которые теряются в поисках нужного продукта. Это особенно важно, учитывая, что 96% потребителей не доверяют рекламе и заявлениям брендов.
• Написание статей с обзорами и сравнениями продуктов, которые имеют высокий рейтинг в поисковой выдаче, дает небольшим компаниям отличный шанс увеличить доход с помощью партнерского маркетинга.

Какой бы ни была причина написания сравнительных статей, было доказано, что одни методы работают лучше, чем другие. Мы обсудим их здесь и приведем примеры, которые помогут вам.

Проведите тщательное исследование

Исследование ключевых слов или просто ввод названия продукта в Google и добавление таких слов, как « против» или «против», «сравнение» — лучший способ найти продукты для сравнения. Ключевые слова будут использоваться для проведения более глубоких исследований.

Однако поиск конкурентов — это только начало. Если вы серьезно относитесь к написанию отличной статьи о сравнении продуктов, вы должны быть специалистом в этой области. Узнайте все технические детали для каждого продукта, а также текущие тенденции в отрасли и, самое главное, болевые точки потребителей.

Наконец, статья должна быть высокого качества, чего вы не сможете добиться, если не будете тщательны.

Осветите все, что будет интересно читателям

Источник: depositphotos.com

Помните, что цель этих статей — быть как можно более полезными. Вы пишете их, чтобы предоставить потребителям как можно больше знаний, чтобы они могли принять обоснованное решение при покупке продукта.

При создании контента с учетом интересов читателей вы должны оставаться максимально объективными. Еще один важный шаг — определить наиболее распространенные болевые точки в сегменте целевой аудитории и проанализировать каждый продукт с их точки зрения. Таким образом, ваши читатели смогут принять более обоснованное решение без необходимости искать информацию в другом месте.

В качестве отличного примера взгляните на обзор лучших матрасов Sfgate. Он краткий, но охватывает все, что хотел бы знать тот, кто хочет купить матрас. Если вы хотите узнать больше о матрасе, который, по вашему мнению, лучше всего подходит для вас, есть ссылка, которая приведет вас к очень подробному обзору этого матраса. Вы не можете облегчить читателям поиск того, что они ищут.

Логически структурируйте статью

Одна из самых популярных структур статей — по категориям, потому что она самая тщательная и простая для понимания. В каждой категории вы будете сначала писать об одном продукте, затем о другом. Читатели могут легко увидеть ключевые моменты и найти нужные им детали.

Например, если цена является наиболее важным фактором при покупке, читатели могут быстро перейти к разделу цен, не ища его в глубине статьи. В качестве отличного примера взгляните на то, как Progressive Foam классифицировала свой обзор по ключевым точкам сравнения, которые заинтересуют их читателей. Человек, выбирающий между изолированным виниловым сайдингом и фиброцементом, хотел бы узнать, как каждый из них работает с точки зрения состава, внешнего вида, энергоэффективности, долговечности, обслуживания, стоимости, установки и гарантии.

Другой подход заключается в составлении списка преимуществ и недостатков каждого продукта, как в этой статье, где сравниваются конструкции крановых систем. Начните с одного продукта и напишите список плюсов и минусов, прежде чем переходить к другим продуктам.

Этот метод гарантирует, что каждому участнику будет уделено равное внимание и время. Если вы не уделяете каждому продукту одинаковое время в центре внимания, это может показать вашу предвзятость и привести к потере доверия.

Короче говоря, цель состоит в том, чтобы структурировать ваш обзор продуктов или статью со сравнением таким образом, чтобы это было наиболее полезным и логичным для вашей целевой аудитории и того, что они хотят узнать.

Добавьте немного медиа

Источник: depositphotos.com

Если у вас есть длинная сравнительная статья и вы хотите удержать внимание читателя, включите в нее медиафайлы. Инфографика, изображения, видео или даже подкасты помогут вам избежать длинных блоков текста. Они добавят контекст к контенту.

Кроме того, у каждого из ваших читателей есть предпочтительный метод обучения. Читатели ценят много текста, в то время как визуалы могут оценить фотографии, видео и инфографику. Ученикам, использующим аудио, понравится слушать подкаст.

В качестве хорошего примера взгляните на то, как компания Office Interiors сделала все возможное и даже включила видео в свою статью о струйных и лазерных принтерах.

Отформатируйте таблицу сравнения

Создавая сравнительную таблицу, вы хотите убедиться, что форматирование четкое и простое. Удалите ненужные факты и все лишнее, чтобы не запутать читателей.

Текст должен быть более читаемым и сканируемым. Не включайте слишком много характеристик продукта, деталей и описаний. Использование таблиц позволяет суммировать характеристики, а не добавлять посторонние фразы или слова.

Конечно, причина, по которой вы создаете сравнительную таблицу, заключается в содержании. Дизайн сделает его более удобоваримым и визуально привлекательным, но читатели ищут ключевую информацию о продукте.

Эта статья от River Pools содержит отличную сравнительную таблицу — простую, краткую и разработанную таким образом, чтобы сделать все очень простым для читателя.

В заключение

Обзоры продуктов и сравнительные статьи — отличное дополнение к вашим усилиям по контент-маркетингу. Следуйте этим передовым методам, чтобы создавать контент, который оценит ваша целевая аудитория, что, безусловно, поможет вам завоевать доверие и укрепить свой бренд.