撰写产品评论和比较文章：5 个最佳实践 + 5 个很好的例子

写一篇产品评论和比较文章没有一种方法，也没有一个理由这样做。 公司可以在他们的博客上刊登文章，将他们的产品与竞争对手的产品进行比较。 另一方面，博客作者可以通过比较和审查各种产品并在它们旁边添加附属链接来赚钱。

这种类型的内容可以以不同的方式对营销人员有益。 例如：

• 通过将关键字研究与高质量内容仔细结合，它可以用来提高品牌知名度。
• 它为在寻找合适产品时迷失方向的消费者提供了真正的好处。 鉴于 96% 的消费者不信任广告和品牌声明，这一点尤为重要。
• 撰写在 SERP 上排名靠前的产品评论和比较文章为小公司提供了通过联盟营销增加收入的绝佳机会。

无论撰写比较文章的原因是什么，某些做法已被证明比其他做法更有效。 我们将在这里讨论它们并提供示例来帮助您。

做彻底的研究

关键字研究，或者只是在 Google 中输入产品名称并添加诸如vs. 或 vs. compare 之类的词，是查找要比较的产品的最佳方式。 关键词将用于进行更深入的研究。

然而，寻找竞争对手仅仅是个开始。 如果您认真写一篇出色的产品比较文章，那么您应该是该领域的专家。 了解每种产品的所有技术细节，以及行业当前的趋势，最重要的是，了解消费者的痛点。

最后，文章应该是高质量的，除非你彻底，否则你无法做到这一点。

涵盖读者感兴趣的所有内容

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请记住，这些文章的目标是尽可能有用。 您编写它们是为了向消费者提供尽可能多的知识，以便他们能够在购买产品时做出明智的决定。

在创建内容时要考虑到读者的最大利益，您需要尽可能保持客观。 另一个关键步骤是确定目标受众群体中最常见的痛点，并根据它们分析每个产品。 这样，您的读者将能够做出更明智的决定，而无需在其他地方寻找信息。

举一个很好的例子，看看 Sfgate 的最佳床垫评论。 它很简洁，但它涵盖了想要购买床垫的人想知道的所有内容。 如果您想了解更多关于您认为最适合您的床垫的信息，有一个链接可以带您进行非常详细的评论。 你不能让读者更容易找到他们正在寻找的东西。

合理地组织文章

最受欢迎的文章结构之一是按类别分类，因为它是最彻底和最容易理解的。 在每个类别中，您将首先写一个产品，然后是另一个。 读者可以轻松查看关键点并搜索所需的详细信息。

例如，如果价格是影响购买的最大因素，读者可以快速跳转到价格部分，而无需在文章中深挖。 举一个很好的例子，看看 Progressive Foam 如何将他们的评论分类为读者感兴趣的关键比较点。 在绝缘乙烯基壁板和纤维水泥之间进行选择的人会想了解每种产品在成分、外观、能源效率、耐用性、维护、成本、安装和保修方面的表现，

另一种方法是创建每个产品的优缺点列表，例如本文比较起重机系统设计。 从一个产品开始，写下优缺点列表，然后再转向其他产品。

这种方法可确保每个参赛者获得同等的关注和时间。 如果你没有让每一个产品都在关注的焦点上同等的时间，它可能会表明你有偏见并导致你失去可信度。

简而言之，目标是以对目标受众和他们想要学习的东西最有益和最合乎逻辑的方式来构建您的产品评论或比较文章。

添加一些媒体

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如果您有较长的比较文章并希望引起读者的注意，请包括一些媒体。 信息图表、图像、视频甚至播客都可以帮助您避免使用长文本块。 他们将为内容添加上下文。

此外，您的每一位读者都有自己喜欢的学习方法。 读者很看重文案，而视觉学习者可能会喜欢看照片、看视频和检查信息图表。 听得见的学习者会喜欢听播客。

举一个很好的例子，看看 Office Interiors 如何更进一步，甚至在他们关于喷墨打印机与激光打印机的文章中加入了一段视频。

格式化比较表

创建比较表时，您要确保格式清晰明了。 消除不必要的事实和任何多余的东西，以免使读者感到困惑。

文本应该更具可读性和可扫描性。 不要包含过多的产品功能、详细信息和描述。 使用表格可以让您总结特征，而不是添加无关的短语或单词。

当然，您创建比较表的原因是为了内容。 该设计将使其更易于消化和视觉吸引力，但读者正在寻找的是关键的产品信息。

这篇来自 River Pools 的文章提供了一个很棒的比较表 - 简单明了，并且旨在让读者的事情变得超级简单。

结束时

产品评论和比较文章是您内容营销工作的重要补充。 遵循这些最佳实践来帮助您制作目标受众会喜欢的内容——这肯定会帮助您建立信任并提升您的品牌。