Scrierea articolelor de revizuire și comparare a produselor: 5 bune practici + 5 exemple grozave

Nu există o singură modalitate de a scrie o recenzie de produs și un articol de comparare și nu există niciun motiv pentru a face acest lucru. Companiile pot prezenta articole pe blogurile lor care își compară produsul cu cel al unui concurent. Bloggerii, pe de altă parte, pot câștiga bani comparând și revizuind diverse produse și incluzând link-uri afiliate lângă ele.

Acest tip de conținut poate fi benefic pentru marketeri în diferite moduri. De exemplu:

• Poate fi folosit pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, combinând cu atenție cercetarea cuvintelor cheie cu conținut de înaltă calitate.
• Oferă beneficii reale consumatorilor care se simt pierduți în căutarea produsului potrivit. Acest lucru este deosebit de important, având în vedere că 96% dintre consumatori nu au încredere în reclame și declarații de marcă.
• Scrierea de articole de recenzie și comparare a produselor care au un rang înalt pe SERP oferă o șansă excelentă pentru companiile mici de a crește veniturile prin marketing afiliat.

Indiferent de motivul pentru care scrieți articole de comparație, s-a dovedit că anumite practici funcționează mai bine decât altele. Le vom discuta aici și vom oferi exemple pentru a vă ajuta.

Faceți o cercetare amănunțită

Cercetarea cuvintelor cheie sau pur și simplu introducerea numelui produsului pe Google și adăugarea de cuvinte precum vs., sau, versus, compare, este cea mai bună modalitate de a găsi produse de comparat. Cuvintele cheie vor fi folosite pentru a efectua cercetări mai aprofundate.

Găsirea concurenților este însă doar începutul. Dacă ești serios să scrii un articol excelent de comparare a produselor, ar trebui să fii un specialist în acest domeniu. Aflați toate detaliile tehnice pentru fiecare produs, precum și tendințele actuale ale industriei și, cel mai important, punctele dureroase ale consumatorilor.

În cele din urmă, articolul ar trebui să fie de înaltă calitate, lucru pe care nu îl poți realiza decât dacă ești minuțios.

Acoperiți tot ceea ce ar fi interesați cititorii

Sursa: depositphotos.com

Amintiți-vă că scopul acestor articole este să fie cât mai utile. Le scrii pentru a oferi consumatorilor cât mai multe cunoștințe posibil, astfel încât aceștia să poată lua o decizie în cunoștință de cauză atunci când cumpără un produs.

Când creați conținut având în vedere interesul cititorilor, trebuie să rămâneți cât mai obiectiv posibil. Un alt pas critic este identificarea celor mai frecvente puncte de durere în cadrul segmentului de public țintă și analiza fiecărui produs în funcție de acestea. În acest fel, cititorii dvs. vor putea lua o decizie mai informată fără a fi nevoiți să caute informații în altă parte.

Pentru un exemplu grozav, aruncați o privire la cea mai bună recenzie a saltelei Sfgate. Este concis, dar acoperă tot ce ar dori să știe cineva care vrea să cumpere o saltea. Dacă doriți să aflați mai multe despre salteaua care credeți că este cea mai bună pentru dvs., există un link care vă va duce la o recenzie foarte detaliată a acesteia. Nu puteți face mai ușor pentru cititori să găsească ceea ce caută.

Structurați articolul în mod logic

Una dintre cele mai populare structuri de articole este pe categorii, deoarece este cea mai amănunțită și mai simplu de urmat. În fiecare categorie, vei scrie mai întâi despre un produs, apoi despre altul. Cititorii pot vedea cu ușurință punctele cheie și pot căuta detaliile de care au nevoie.

De exemplu, dacă prețul este cel mai influent factor în achiziție, cititorii pot sări rapid la secțiunea de prețuri fără a o căuta adânc îngropată în articol. Pentru un exemplu grozav, aruncați o privire la modul în care Progressive Foam și-a clasificat recenzia în puncte cheie de comparație care i-ar interesa pe cititorii lor. O persoană care alege între siding de vinil izolat și fibrociment ar dori să învețe despre cum se descurcă fiecare în ceea ce privește compoziția, aspectul, eficiența energetică, durabilitatea, întreținerea, costul, instalarea și garanția,

O altă abordare este crearea unei liste de avantaje și dezavantaje ale fiecărui produs, ca în acest articol care compară modelele de sisteme de macara. Începeți cu un produs și scrieți o listă de avantaje și dezavantaje înainte de a trece la celelalte produse.

Această metodă asigură că fiecare concurent primește atenție și timp egal. Dacă nu acordați fiecărui produs același timp în centrul atenției, s-ar putea să dezvăluie că sunteți părtinitor și vă va face să pierdeți credibilitatea.

Pe scurt, scopul este de a structura recenzia produsului sau articolul de comparație într-un mod care este cel mai benefic și logic pentru publicul țintă și pentru lucrurile pe care doresc să le învețe.

Adăugați niște conținuturi media

Sursa: depositphotos.com

Dacă aveți un articol de comparație lung și doriți să păstrați atenția cititorului, includeți câteva media. Infograficele, imaginile, videoclipurile sau chiar podcasturile vă pot ajuta să evitați blocurile lungi de text. Ele vor adăuga context conținutului.

În plus, fiecare dintre cititorii tăi are o metodă de învățare preferată. Cititorii apreciază mult copierea, în timp ce cursanții vizuali ar putea aprecia să se uite la fotografii, să vizioneze videoclipuri și să examineze infografice. Cei care învață audibil se vor bucura să audă un podcast.

Pentru un exemplu bun, aruncați o privire la modul în care Office Interiors a făcut eforturi suplimentare și a inclus chiar și un videoclip în articolul lor despre imprimantele cu jet de cerneală și cu laser.

Formatați tabelul de comparație

Când creați un tabel de comparație, doriți să vă asigurați că formatarea este clară și simplă. Eliminați faptele inutile și orice lucru de prisos pentru a evita confuzia cititorilor.

Textul ar trebui să fie mai lizibil și mai ușor de scanat. Nu includeți prea multe caracteristici, detalii și descrieri ale produsului. Utilizarea tabelelor vă permite să rezumați caracteristicile, mai degrabă decât să adăugați fraze sau cuvinte străine.

Desigur, motivul pentru care creați un tabel de comparație este pentru conținut. Designul îl va face mai digerabil și mai atrăgător din punct de vedere vizual, dar ceea ce caută cititorii sunt informațiile cheie despre produs.

Acest articol de la River Pools prezintă un tabel de comparație excelent - simplu, concis și conceput astfel încât să facă lucrurile super-simple pentru cititor.

În încheiere

Recenziile produselor și articolele de comparație sunt un plus excelent pentru eforturile dvs. de marketing de conținut. Urmați aceste bune practici pentru a vă ajuta să produceți tipul de conținut pe care publicul țintă îl va aprecia – ceea ce vă va ajuta cu siguranță să construiți încredere și să vă stimulați marca.