Rédaction d'articles d'examen et de comparaison de produits : 5 meilleures pratiques + 5 excellents exemples

Il n'y a pas qu'une seule façon d'écrire une critique de produit et un article de comparaison, et il n'y a pas une seule raison de le faire. Les entreprises peuvent publier des articles sur leurs blogs comparant leur produit à celui d'un concurrent. Les blogueurs, d'autre part, peuvent gagner de l'argent en comparant et en examinant divers produits et en incluant des liens d'affiliation à côté d'eux.

Ce type de contenu peut être bénéfique pour les spécialistes du marketing de différentes manières. Par example:

• Il peut être utilisé pour accroître la notoriété de la marque en combinant soigneusement la recherche de mots clés avec un contenu de haute qualité.
• Il offre de réels avantages aux consommateurs qui se sentent perdus dans leur recherche du bon produit. Ceci est particulièrement important étant donné que 96 % des consommateurs se méfient des publicités et des déclarations de marque.
• La rédaction d'articles de revue et de comparaison de produits qui ont un rang élevé sur le SERP offre une excellente chance aux petites entreprises d'augmenter leurs revenus via le marketing d'affiliation.

Quelle que soit la raison de la rédaction d'articles de comparaison, certaines pratiques se sont révélées plus efficaces que d'autres. Nous en discuterons ici et fournirons des exemples pour vous aider.

Faites des recherches approfondies

La recherche de mots-clés, ou simplement taper le nom du produit dans Google et ajouter des mots comme vs, ou, versus, comparer, est le meilleur moyen de trouver des produits à comparer. Des mots-clés seront utilisés pour mener des recherches plus approfondies.

Cependant, trouver des concurrents n'est que le début. Si vous voulez vraiment écrire un excellent article de comparaison de produits, vous devriez être un spécialiste dans ce domaine. Apprenez tous les détails techniques de chaque produit, ainsi que les tendances actuelles de l'industrie et, surtout, les points faibles des consommateurs.

Enfin, l'article doit être de haute qualité, ce que vous ne pouvez pas réaliser à moins d'être minutieux.

Couvrir tout ce qui intéresserait les lecteurs

Source : depotphotos.com

Rappelez-vous que le but de ces articles est d'être aussi utile que possible. Vous les écrivez pour fournir aux consommateurs autant de connaissances que possible afin qu'ils soient en mesure de prendre une décision éclairée lors de l'achat d'un produit.

Lorsque vous créez du contenu en gardant à l'esprit les meilleurs intérêts des lecteurs, vous devez rester aussi objectif que possible. Une autre étape critique consiste à identifier les points faibles les plus courants au sein du segment du public cible et à analyser chaque produit à la lumière de ceux-ci. De cette façon, vos lecteurs pourront prendre une décision plus éclairée sans avoir à chercher ailleurs des informations.

Pour un bon exemple, jetez un œil à la meilleure revue de matelas de Sfgate. C'est concis, mais il couvre tout ce que quelqu'un qui cherche à acheter un matelas voudrait savoir. Si vous souhaitez en savoir plus sur le matelas qui vous convient le mieux, il existe un lien qui vous mènera à un examen très détaillé de celui-ci. Vous ne pouvez pas faciliter la tâche des lecteurs pour qu'ils trouvent ce qu'ils recherchent.

Structurez l'article de manière logique

L'une des structures d'articles les plus populaires est par catégorie car c'est la plus complète et la plus simple à suivre. Dans chaque catégorie, vous écrirez d'abord sur un produit, puis sur un autre. Les lecteurs peuvent facilement voir les points clés et rechercher les détails dont ils ont besoin.

Par exemple, si le prix est le facteur le plus influent dans l'achat, les lecteurs peuvent rapidement accéder à la section des prix sans le rechercher profondément enfoui dans l'article. Pour un bon exemple, jetez un œil à la façon dont Progressive Foam a classé son avis en points de comparaison clés qui intéresseraient leurs lecteurs. Une personne qui choisit entre le revêtement de vinyle isolé et le fibrociment voudrait savoir comment chacun se comporte en termes de composition, d'apparence, d'efficacité énergétique, de durabilité, d'entretien, de coût, d'installation et de garantie,

Une autre approche consiste à créer une liste des avantages et des inconvénients de chaque produit, comme dans cet article comparant les conceptions de systèmes de grue. Commencez avec un produit et rédigez une liste des avantages et des inconvénients avant de passer aux autres produits.

Cette méthode garantit que chaque concurrent bénéficie d'une attention et d'un temps égaux. Si vous n'accordez pas à chaque produit le même temps au centre de l'attention, cela peut révéler que vous êtes biaisé et vous faire perdre votre crédibilité.

En bref, l'objectif est de structurer votre revue de produit ou votre article de comparaison de la manière la plus bénéfique et la plus logique pour votre public cible et les choses qu'il cherche à apprendre.

Ajouter des médias

Source : depotphotos.com

Si vous avez un long article de comparaison et que vous voulez garder l'attention de votre lecteur, incluez quelques médias. Des infographies, des images, des vidéos ou même des podcasts peuvent vous aider à éviter de longs blocs de texte. Ils ajouteront du contexte au contenu.

De plus, chacun de vos lecteurs a une méthode d'apprentissage préférée. Les lecteurs apprécient beaucoup la copie, tandis que les apprenants visuels apprécieront peut-être de regarder des photos, de regarder des vidéos et d'examiner des infographies. Les apprenants audibles apprécieront d'entendre un podcast.

Pour un bon exemple, regardez comment Office Interiors a fait un effort supplémentaire et a même inclus une vidéo dans son article sur les imprimantes à jet d'encre par rapport aux imprimantes laser.

Formatez votre tableau de comparaison

Lors de la création d'un tableau de comparaison, vous voulez vous assurer que la mise en forme est claire et simple. Éliminez les faits inutiles et tout ce qui est superflu pour éviter de dérouter vos lecteurs.

Le texte devrait être plus lisible et scannable. N'incluez pas trop de fonctionnalités, de détails et de descriptions de produits. L'utilisation de tableaux vous permet de résumer les caractéristiques plutôt que d'ajouter des phrases ou des mots superflus.

Bien sûr, la raison pour laquelle vous créez un tableau de comparaison est pour le contenu. La conception le rendra plus digeste et visuellement attrayant, mais ce que les lecteurs recherchent, ce sont les informations clés sur le produit.

Cet article de River Pools présente un excellent tableau de comparaison - simple, concis et conçu de manière à rendre les choses super simples pour le lecteur.

En conclusion

Les critiques de produits et les articles de comparaison sont un excellent ajout à vos efforts de marketing de contenu. Suivez ces meilleures pratiques pour vous aider à produire le type de contenu que votre public cible appréciera - ce qui vous aidera certainement à renforcer la confiance et à renforcer votre marque.