Scrivere recensioni di prodotti e articoli di confronto: 5 migliori pratiche + 5 ottimi esempi

Non c'è un modo per scrivere una recensione di un prodotto e un articolo di confronto, e non c'è un motivo per farlo. Le aziende possono presentare articoli sui loro blog confrontando il loro prodotto con quello di un concorrente. I blogger, d'altra parte, possono guadagnare confrontando e rivedendo vari prodotti e includendo link di affiliazione accanto a loro.

Questo tipo di contenuto può essere vantaggioso per gli esperti di marketing in diversi modi. Per esempio:

• Può essere utilizzato per aumentare la consapevolezza del marchio combinando attentamente la ricerca di parole chiave con contenuti di alta qualità.
• Offre vantaggi reali ai consumatori che si sentono persi nella ricerca del prodotto giusto. Ciò è particolarmente importante dato che il 96% dei consumatori diffida degli annunci pubblicitari e delle dichiarazioni del marchio.
• Scrivere recensioni di prodotti e articoli di confronto che hanno un punteggio elevato su SERP offre un'eccellente opportunità per le piccole aziende di aumentare le entrate tramite il marketing di affiliazione.

Qualunque sia la ragione per scrivere articoli di confronto, alcune pratiche hanno dimostrato di funzionare meglio di altre. Ne discuteremo qui e forniremo esempi per aiutarti.

Fai una ricerca approfondita

La ricerca di parole chiave, o semplicemente digitando il nome del prodotto in Google e aggiungendo parole come vs., o, versus, confronta, è il modo migliore per trovare prodotti da confrontare. Le parole chiave verranno utilizzate per condurre ricerche più approfondite.

Trovare concorrenti, tuttavia, è solo l'inizio. Se sei seriamente intenzionato a scrivere un eccellente articolo di confronto dei prodotti, dovresti essere uno specialista in quel campo. Scopri tutti i dettagli tecnici di ciascun prodotto, nonché le tendenze attuali del settore e, soprattutto, i punti deboli dei consumatori.

Infine, l'articolo dovrebbe essere di alta qualità, cosa che non puoi ottenere se non sei scrupoloso.

Copri tutto ciò che interessa ai lettori

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Ricorda che l'obiettivo di questi articoli è di essere il più utile possibile. Li scrivi per fornire ai consumatori quanta più conoscenza possibile in modo che siano in grado di prendere una decisione informata quando acquistano un prodotto.

Quando crei contenuti tenendo a mente i migliori interessi dei lettori, devi rimanere il più obiettivo possibile. Un altro passaggio fondamentale è identificare i punti deboli più comuni all'interno del segmento di pubblico di destinazione e analizzare ciascun prodotto alla luce di essi. In questo modo, i tuoi lettori saranno in grado di prendere una decisione più informata senza dover cercare informazioni altrove.

Per un ottimo esempio, dai un'occhiata alla migliore recensione sui materassi di Sfgate. È conciso, ma copre tutto ciò che qualcuno che sta cercando di acquistare un materasso vorrebbe sapere. Se vuoi saperne di più sul materasso che ritieni sia il migliore per te, c'è un link che ti porterà a una recensione molto dettagliata di esso. Non puoi rendere più facile per i lettori trovare ciò che stanno cercando.

Struttura l'articolo in modo logico

Una delle strutture di articoli più popolari è per categoria perché è la più completa e semplice da seguire. In ogni categoria, scriverai prima di un prodotto, poi di un altro. I lettori possono facilmente vedere i punti chiave e cercare i dettagli di cui hanno bisogno.

Ad esempio, se il prezzo è il fattore più influente nell'acquisto, i lettori possono saltare rapidamente alla sezione del prezzo senza cercarlo profondamente sepolto nell'articolo. Per un ottimo esempio, dai un'occhiata a come Progressive Foam ha classificato la loro recensione in punti di confronto chiave che potrebbero interessare i loro lettori. Una persona che sceglie tra rivestimenti in vinile isolante e fibrocemento vorrebbe conoscere le tariffe di ciascuno in termini di composizione, aspetto, efficienza energetica, durata, manutenzione, costi, installazione e garanzia,

Un altro approccio consiste nel creare un elenco di vantaggi e svantaggi di ciascun prodotto, come in questo articolo che confronta i progetti di sistemi di gru. Inizia con un prodotto e scrivi un elenco di pro e contro prima di passare agli altri prodotti.

Questo metodo garantisce che ogni concorrente riceva uguale attenzione e tempo. Se non dai a tutti i prodotti lo stesso tempo al centro dell'attenzione, potrebbe rivelare che sei di parte e farti perdere credibilità.

In breve, l'obiettivo è strutturare la recensione del prodotto o l'articolo di confronto in un modo che sia più vantaggioso e logico per il pubblico di destinazione e per le cose che stanno cercando di imparare.

Aggiungi alcuni media

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Se hai un lungo articolo di confronto e vuoi mantenere l'attenzione del tuo lettore, includi alcuni media. Infografica, immagini, video o persino podcast possono aiutarti a evitare lunghi blocchi di testo. Aggiungeranno contesto al contenuto.

Inoltre, ognuno dei tuoi lettori ha un metodo di apprendimento preferito. I lettori apprezzano molto il testo, mentre gli studenti visivi potrebbero apprezzare guardare foto, guardare video ed esaminare infografiche. Gli studenti udibili apprezzeranno l'ascolto di un podcast.

Per un buon esempio, dai un'occhiata a come Office Interiors ha fatto il possibile e ha persino incluso un video nel suo articolo sulle stampanti a getto d'inchiostro e laser.

Formatta la tua tabella di confronto

Quando crei una tabella di confronto, assicurati che la formattazione sia chiara e diretta. Elimina i fatti non necessari e tutto ciò che è superfluo per evitare di confondere i tuoi lettori.

Il testo dovrebbe essere più leggibile e scansionabile. Non includere troppe caratteristiche, dettagli e descrizioni del prodotto. L'uso delle tabelle consente di riassumere le caratteristiche anziché aggiungere frasi o parole estranee.

Naturalmente, il motivo per cui stai creando una tabella di confronto è per il contenuto. Il design lo renderà più digeribile e visivamente accattivante, ma ciò che i lettori cercano sono le informazioni chiave sul prodotto.

Questo articolo di River Pools presenta un'ottima tabella di confronto: semplice, concisa e progettata in modo da rendere le cose super semplici per il lettore.

In chiusura

Le recensioni dei prodotti e gli articoli di confronto sono un'ottima aggiunta ai tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Segui queste best practice per aiutarti a produrre il tipo di contenuto che il tuo pubblico di destinazione apprezzerà, il che ti aiuterà sicuramente a creare fiducia e rafforzare il tuo marchio.