製品レビューと比較記事の作成：5つのベストプラクティス+5つの優れた例

製品のレビューと比較の記事を書く方法は1つではなく、そうする理由も1つではありません。 企業は、自社の製品を競合他社の製品と比較する記事をブログに掲載できます。 一方、ブロガーは、さまざまな製品を比較およびレビューし、それらの横にアフィリエイトリンクを含めることで、お金を稼ぐことができます。

このタイプのコンテンツは、さまざまな方法でマーケターにとって有益です。 例えば：

• キーワードリサーチと高品質のコンテンツを慎重に組み合わせることで、ブランド認知度を高めるために使用できます。
• これは、適切な製品を探すことに迷った消費者に真のメリットをもたらします。 消費者の96％が広告やブランドステートメントを信用していないことを考えると、これは特に重要です。
• SERPで上位にランクされている製品レビューと比較記事を書くことは、中小企業がアフィリエイトマーケティングを通じて収益を増やす絶好の機会を提供します。

比較記事を書く理由が何であれ、特定の慣行は他の慣行よりもうまく機能することが示されています。 ここでそれらについて説明し、役立つ例を示します。

徹底的な調査を行う

キーワード調査、または単に製品名をGoogleに入力し、 vs。、vs。、compareなどの単語を追加することは、比較する製品を見つけるための最良の方法です。 キーワードは、より詳細な調査を実施するために使用されます。

ただし、競合他社を見つけることはほんの始まりに過ぎません。 優れた製品比較記事を書くことに真剣に取り組んでいる場合は、その分野のスペシャリストである必要があります。 各製品のすべての技術的な詳細、業界の現在の傾向、そして最も重要なこととして、消費者の問題点を学びます。

最後に、記事は高品質である必要があります。これは、徹底しないと達成できません。

読者が興味を持つであろうすべてをカバーする

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これらの記事の目的は、可能な限り役立つことであることを忘れないでください。 あなたは、消費者が製品を購入するときに情報に基づいた決定を下せるように、可能な限り多くの知識を消費者に提供するためにそれらを書きます。

読者の最善の利益を念頭に置いてコンテンツを作成するときは、できるだけ客観的にとどまる必要があります。 もう1つの重要なステップは、ターゲットオーディエンスセグメント内の最も一般的な問題点を特定し、それらに照らして各製品を分析することです。 このようにして、読者は他の場所で情報を探すことなく、より多くの情報に基づいた決定を下すことができます。

素晴らしい例として、Sfgateの最高のマットレスレビューをご覧ください。 それは簡潔ですが、マットレスを購入しようとしている人が知りたいと思うすべてを網羅しています。 あなたがあなたに最適だと思うマットレスについてもっと知りたい場合は、それの非常に詳細なレビューにあなたを連れて行くリンクがあります。 読者が探しているものを見つけやすくすることはできません。

記事を論理的に構成する

最も人気のある記事の構造の1つは、最も徹底的でわかりやすいため、カテゴリ別です。 すべてのカテゴリで、最初に1つの製品について記述し、次に別の製品について記述します。 読者は簡単に要点を確認し、必要な詳細を検索できます。

たとえば、価格が購入に最も影響を与える要素である場合、読者は記事に深く埋もれている価格セクションを検索しなくても、価格セクションにすばやくジャンプできます。 優れた例として、ProgressiveFoamがレビューを読者の興味を引く重要な比較ポイントにどのように分類したかを見てみましょう。 断熱ビニールサイディングとファイバーセメントのどちらかを選択する人は、組成、外観、エネルギー効率、耐久性、メンテナンス、コスト、設置、保証の観点から、それぞれの運賃について知りたいと思うでしょう。

別のアプローチは、クレーンシステムの設計を比較するこの記事のように、各製品の長所と短所のリストを作成することです。 他の製品に移る前に、1つの製品から始めて、賛否両論のリストを書いてください。

この方法により、各競合他社は平等な注意と時間を得ることができます。 すべての製品に同じ時間を注意を向けないようにすると、偏見が生じ、信頼性が失われる可能性があります。

要するに、目標は、ターゲットオーディエンスと彼らが学びたいことに対して最も有益で論理的な方法で製品レビューまたは比較記事を構成することです。

メディアを追加する

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長い比較記事があり、読者の注意を引き付けたい場合は、いくつかのメディアを含めてください。 インフォグラフィック、画像、ビデオ、またはポッドキャストでさえ、長いテキストブロックを回避するのに役立ちます。 コンテンツにコンテキストを追加します。

さらに、あなたの読者の一人一人が好ましい学習方法を持っています。 読者は多くのコピーを高く評価しますが、視覚的な学習者は写真を見たり、ビデオを見たり、インフォグラフィックを調べたりすることを高く評価するかもしれません。 聞こえる学習者はポッドキャストを聞くのを楽しむでしょう。

良い例として、Office Interiorsがどのように進歩し、インクジェットプリンターとレーザープリンターに関する記事にビデオが含まれているのかを見てみましょう。

比較表をフォーマットする

比較テーブルを作成するときは、フォーマットが明確でわかりやすいことを確認する必要があります。 読者を混乱させないように、不必要な事実や余分なものを排除してください。

テキストは、より読みやすく、スキャン可能である必要があります。 製品の機能、詳細、説明を多すぎないようにしてください。 テーブルを使用すると、無関係なフレーズや単語を追加するのではなく、特性を要約することができます。

もちろん、比較表を作成する理由はコンテンツのためです。 デザインはより消化しやすく視覚的に魅力的なものになりますが、読者が探しているのは重要な製品情報です。

River Poolsのこの記事は、優れた比較表を特徴としています–わかりやすく、簡潔で、読者にとって非常にシンプルになるように設計されています。

最後に

製品レビューと比較記事は、コンテンツマーケティングの取り組みへの素晴らしい追加です。 これらのベストプラクティスに従って、ターゲットオーディエンスが評価する種類のコンテンツを作成するのに役立ててください。これは、信頼を築き、ブランドを後押しするのに間違いなく役立ちます。