Produktbewertungen und Vergleichsartikel schreiben: 5 Best Practices + 5 großartige Beispiele

Es gibt nicht die eine Möglichkeit, einen Produktbewertungs- und Vergleichsartikel zu schreiben, und es gibt auch keinen Grund dafür. Unternehmen können Artikel in ihren Blogs veröffentlichen, in denen sie ihr Produkt mit dem eines Wettbewerbers vergleichen. Blogger hingegen können Geld verdienen, indem sie verschiedene Produkte vergleichen und bewerten und neben ihnen Affiliate-Links einfügen.

Diese Art von Inhalten kann für Vermarkter auf unterschiedliche Weise von Vorteil sein. Zum Beispiel:

• Es kann verwendet werden, um die Markenbekanntheit zu steigern, indem Keyword-Recherche sorgfältig mit hochwertigen Inhalten kombiniert wird.
• Es bietet echte Vorteile für Verbraucher, die sich auf der Suche nach dem richtigen Produkt verloren fühlen. Dies ist besonders wichtig, da 96 % der Verbraucher Werbung und Markenaussagen misstrauen.
• Das Schreiben von Produktbewertungs- und Vergleichsartikeln, die einen hohen Rang auf SERP haben, bietet kleinen Unternehmen eine hervorragende Chance, den Umsatz durch Affiliate-Marketing zu steigern.

Was auch immer der Grund für das Schreiben von Vergleichsartikeln ist, es hat sich gezeigt, dass bestimmte Praktiken besser funktionieren als andere. Wir werden sie hier diskutieren und Beispiele liefern, um Ihnen zu helfen.

Führen Sie gründliche Recherchen durch

Keyword-Recherche oder einfach den Produktnamen in Google eingeben und Wörter wie vs. oder versus vergleichen, ist der beste Weg, um Produkte zum Vergleichen zu finden. Schlüsselwörter werden verwendet, um tiefergehende Recherchen durchzuführen.

Konkurrenten zu finden, ist jedoch nur der Anfang. Wenn Sie es ernst meinen, einen hervorragenden Produktvergleichsartikel zu schreiben, sollten Sie ein Spezialist auf diesem Gebiet sein. Erfahren Sie alle technischen Details zu jedem Produkt, die aktuellen Trends der Branche und vor allem die Schmerzpunkte der Verbraucher.

Schließlich sollte der Artikel von hoher Qualität sein, was Sie nur erreichen können, wenn Sie gründlich sind.

Decken Sie alles ab, woran Leser interessiert wären

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Denken Sie daran, dass das Ziel dieser Artikel darin besteht, so nützlich wie möglich zu sein. Sie schreiben sie, um den Verbrauchern so viel Wissen wie möglich zu vermitteln, damit sie beim Kauf eines Produkts eine fundierte Entscheidung treffen können.

Bei der Erstellung von Inhalten im besten Interesse der Leser müssen Sie so objektiv wie möglich bleiben. Ein weiterer wichtiger Schritt besteht darin, die häufigsten Schmerzpunkte innerhalb des Zielgruppensegments zu identifizieren und jedes Produkt im Hinblick darauf zu analysieren. Auf diese Weise können Ihre Leser eine fundiertere Entscheidung treffen, ohne woanders nach Informationen suchen zu müssen.

Ein großartiges Beispiel finden Sie in Sfgates bester Matratzenbewertung. Es ist prägnant, deckt aber alles ab, was jemand wissen möchte, der eine Matratze kaufen möchte. Wenn Sie mehr über die Matratze erfahren möchten, die Ihrer Meinung nach am besten für Sie geeignet ist, gibt es einen Link, der Sie zu einer sehr detaillierten Bewertung führt. Einfacher kann man es den Lesern nicht machen, das zu finden, was sie suchen.

Strukturieren Sie den Artikel logisch

Eine der beliebtesten Artikelstrukturen ist die nach Kategorie, weil sie am gründlichsten und am einfachsten zu befolgen ist. In jeder Kategorie schreiben Sie zuerst über ein Produkt, dann über ein anderes. Leser können die wichtigsten Punkte leicht sehen und nach den Details suchen, die sie benötigen.

Ist zum Beispiel der Preis der einflussreichste Faktor beim Kauf, können Leser schnell zum Preisteil springen, ohne ihn tief im Artikel vergraben zu suchen. Sehen Sie sich als gutes Beispiel an, wie Progressive Foam ihre Bewertung in wichtige Vergleichspunkte eingeteilt hat, die ihre Leser interessieren würden. Eine Person, die sich zwischen isolierter Vinylverkleidung und Faserzement entscheidet, möchte erfahren, wie sich beide in Bezug auf Zusammensetzung, Aussehen, Energieeffizienz, Haltbarkeit, Wartung, Kosten, Installation und Garantie schlagen.

Ein anderer Ansatz besteht darin, eine Liste der Vor- und Nachteile jedes Produkts zu erstellen, wie in diesem Artikel, in dem Kransystemkonstruktionen verglichen werden. Beginnen Sie mit einem Produkt und schreiben Sie eine Liste mit Vor- und Nachteilen, bevor Sie zu den anderen Produkten übergehen.

Diese Methode stellt sicher, dass jeder Teilnehmer die gleiche Aufmerksamkeit und Zeit erhält. Wenn Sie nicht jedem Produkt die gleiche Zeit im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit geben, kann dies Ihre Voreingenommenheit offenbaren und dazu führen, dass Sie an Glaubwürdigkeit verlieren.

Kurz gesagt, das Ziel besteht darin, Ihre Produktbewertung oder Ihren Vergleichsartikel so zu strukturieren, dass er für Ihre Zielgruppe und die Dinge, die sie lernen möchten, am vorteilhaftesten und logischsten ist.

Fügen Sie einige Medien hinzu

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Wenn Sie einen langen Vergleichsartikel haben und die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf sich ziehen möchten, fügen Sie einige Medien hinzu. Infografiken, Bilder, Videos oder sogar Podcasts können Ihnen dabei helfen, lange Textblöcke zu vermeiden. Sie fügen dem Inhalt Kontext hinzu.

Außerdem hat jeder Ihrer Leser eine bevorzugte Lernmethode. Leser legen Wert auf viel Text, während visuelle Lerner es vielleicht zu schätzen wissen, sich Fotos anzusehen, Videos anzusehen und Infografiken zu untersuchen. Hörbare Lernende werden es genießen, einen Podcast zu hören.

Sehen Sie sich als gutes Beispiel an, wie Office Interiors noch einen Schritt weiter gegangen ist und sogar ein Video in seinen Artikel über Tintenstrahldrucker im Vergleich zu Laserdruckern aufgenommen hat.

Formatieren Sie Ihre Vergleichstabelle

Wenn Sie eine Vergleichstabelle erstellen, möchten Sie sicherstellen, dass die Formatierung klar und einfach ist. Eliminieren Sie unnötige Fakten und alles Überflüssige, um Ihre Leser nicht zu verwirren.

Der Text sollte besser lesbar und scanbar sein. Fügen Sie nicht zu viele Produktmerkmale, Details und Beschreibungen hinzu. Mithilfe von Tabellen können Sie die Merkmale zusammenfassen, anstatt überflüssige Sätze oder Wörter hinzuzufügen.

Der Grund, warum Sie eine Vergleichstabelle erstellen, ist natürlich der Inhalt. Das Design macht es leichter verdaulich und optisch ansprechender, aber was die Leser suchen, sind die wichtigsten Produktinformationen.

Dieser Artikel von River Pools enthält eine großartige Vergleichstabelle – unkompliziert, prägnant und so gestaltet, dass die Dinge für den Leser supereinfach sind.

Abschließend

Produktbewertungen und Vergleichsartikel sind eine großartige Ergänzung zu Ihren Content-Marketing-Bemühungen. Befolgen Sie diese Best Practices, um die Art von Inhalten zu erstellen, die Ihre Zielgruppe schätzen wird – was Ihnen definitiv helfen wird, Vertrauen aufzubauen und Ihre Marke zu stärken.