Escribir artículos de revisión y comparación de productos: 5 mejores prácticas + 5 excelentes ejemplos

No hay una sola manera de escribir un artículo de revisión y comparación de productos, y no hay una sola razón para hacerlo. Las empresas pueden incluir artículos en sus blogs comparando su producto con el de un competidor. Los bloggers, por otro lado, pueden ganar dinero comparando y revisando varios productos e incluyendo enlaces de afiliados junto a ellos.

Este tipo de contenido puede ser beneficioso para los especialistas en marketing de diferentes maneras. Por ejemplo:

• Se puede usar para aumentar el conocimiento de la marca al combinar cuidadosamente la investigación de palabras clave con contenido de alta calidad.
• Brinda beneficios genuinos para los consumidores que se sienten perdidos en su búsqueda del producto adecuado. Esto es especialmente importante dado que el 96 % de los consumidores desconfían de los anuncios y declaraciones de marca.
• Escribir reseñas de productos y artículos de comparación que tienen un alto rango en SERP brinda una excelente oportunidad para que las pequeñas empresas aumenten los ingresos a través del marketing de afiliación.

Cualquiera que sea la razón para escribir artículos de comparación, se ha demostrado que ciertas prácticas funcionan mejor que otras. Los discutiremos aquí y proporcionaremos ejemplos para ayudarlo.

Haz una investigación exhaustiva

La investigación de palabras clave, o simplemente escribir el nombre del producto en Google y agregar palabras como versus, o versus, comparar, es la mejor manera de encontrar productos para comparar. Las palabras clave se utilizarán para realizar una investigación más profunda.

Sin embargo, encontrar competidores es solo el comienzo. Si realmente quiere escribir un excelente artículo de comparación de productos, debe ser un especialista en ese campo. Conozca todos los detalles técnicos de cada producto, así como las tendencias actuales de la industria y, lo que es más importante, los puntos débiles de los consumidores.

Finalmente, el artículo debe ser de alta calidad, lo cual no puedes lograr a menos que seas minucioso.

Cubre todo lo que a los lectores les interesaría

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Recuerda que el objetivo de estos artículos es ser lo más útil posible. Los escribe para proporcionar a los consumidores el mayor conocimiento posible para que puedan tomar una decisión informada al comprar un producto.

Al crear contenido teniendo en cuenta los mejores intereses de los lectores, debe ser lo más objetivo posible. Otro paso crítico es identificar los puntos débiles más comunes dentro del segmento de público objetivo y analizar cada producto a la luz de ellos. De esta manera, sus lectores podrán tomar una decisión más informada sin tener que buscar información en otro lado.

Para ver un gran ejemplo, eche un vistazo a la revisión de los mejores colchones de Sfgate. Es conciso, pero cubre todo lo que alguien que busca comprar un colchón querría saber. Si quieres saber más sobre el colchón que crees que es mejor para ti, hay un enlace que te llevará a una reseña muy detallada del mismo. No puede hacer que sea más fácil para los lectores encontrar lo que están buscando.

Estructurar el artículo lógicamente

Una de las estructuras de artículos más populares es por categoría porque es la más completa y sencilla de seguir. En cada categoría, primero escribirás sobre un producto, luego sobre otro. Los lectores pueden ver fácilmente los puntos clave y buscar los detalles que necesitan.

Por ejemplo, si el precio es el factor más influyente en la compra, los lectores pueden saltar rápidamente a la sección de precios sin buscarlo en lo más profundo del artículo. Para ver un gran ejemplo, eche un vistazo a cómo Progressive Foam categorizó su reseña en puntos clave de comparación que interesarían a sus lectores. Una persona que elija entre revestimiento de vinilo aislado y fibrocemento querría saber cómo le va a cada uno en términos de composición, apariencia, eficiencia energética, durabilidad, mantenimiento, costo, instalación y garantía.

Otro enfoque es crear una lista de ventajas y desventajas de cada producto, como en este artículo que compara los diseños de sistemas de grúas. Comience con un producto y escriba una lista de pros y contras antes de pasar a los demás productos.

Este método asegura que cada competidor reciba la misma atención y tiempo. Si no le da a cada producto el mismo tiempo en el centro de atención, puede revelar que tiene prejuicios y perder credibilidad.

En resumen, el objetivo es estructurar la revisión de su producto o el artículo de comparación de la manera más beneficiosa y lógica para su público objetivo y las cosas que buscan aprender.

Agregar algunos medios

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Si tiene un artículo comparativo largo y quiere mantener la atención de su lector, incluya algunos medios. Las infografías, las imágenes, los videos o incluso los podcasts pueden ayudarlo a evitar largos bloques de texto. Agregarán contexto al contenido.

Además, cada uno de tus lectores tiene un método de aprendizaje preferido. Los lectores valoran mucho la copia, mientras que los aprendices visuales pueden apreciar mirar fotos, ver videos y examinar infografías. Los estudiantes audibles disfrutarán escuchando un podcast.

Para ver un buen ejemplo, observe cómo Office Interiors hizo un esfuerzo adicional e incluso incluyó un video en su artículo sobre impresoras de inyección de tinta versus impresoras láser.

Formatee su tabla de comparación

Al crear una tabla de comparación, desea asegurarse de que el formato sea claro y directo. Elimina hechos innecesarios y todo lo superfluo para no confundir a tus lectores.

El texto debe ser más legible y escaneable. No incluya demasiadas características, detalles y descripciones del producto. El uso de tablas le permite resumir las características en lugar de agregar frases o palabras extrañas.

Por supuesto, la razón por la que está creando una tabla de comparación es por el contenido. El diseño lo hará más digerible y visualmente atractivo, pero lo que buscan los lectores es la información clave del producto.

Este artículo de River Pools presenta una excelente tabla de comparación: directa, concisa y diseñada de manera que las cosas sean súper simples para el lector.

Para concluir

Las revisiones de productos y los artículos de comparación son una gran adición a sus esfuerzos de marketing de contenido. Siga estas mejores prácticas para ayudarlo a producir el tipo de contenido que apreciará su público objetivo, lo que definitivamente lo ayudará a generar confianza e impulsar su marca.