撰寫產品評論和比較文章：5 個最佳實踐 + 5 個很好的例子

寫一篇產品評論和比較文章沒有一種方法，也沒有一個理由這樣做。 公司可以在他們的博客上刊登文章，將他們的產品與競爭對手的產品進行比較。 另一方面，博客作者可以通過比較和審查各種產品並在它們旁邊添加附屬鏈接來賺錢。

這種類型的內容可以以不同的方式對營銷人員有益。 例如：

• 通過將關鍵字研究與高質量內容仔細結合，它可以用來提高品牌知名度。
• 它為在尋找合適產品時迷失方向的消費者提供了真正的好處。 鑑於 96% 的消費者不信任廣告和品牌聲明，這一點尤為重要。
• 撰寫在 SERP 上排名靠前的產品評論和比較文章為小公司提供了通過聯盟營銷增加收入的絕佳機會。

無論撰寫比較文章的原因是什麼，某些做法已被證明比其他做法更有效。 我們將在這裡討論它們並提供示例來幫助您。

做徹底的研究

關鍵字研究，或者只是在 Google 中輸入產品名稱並添加諸如vs. 或 vs. compare 之類的詞，是查找要比較的產品的最佳方式。 關鍵詞將用於進行更深入的研究。

然而，尋找競爭對手僅僅是個開始。 如果您認真寫一篇出色的產品比較文章，那麼您應該是該領域的專家。 了解每種產品的所有技術細節，以及行業當前的趨勢，最重要的是，了解消費者的痛點。

最後，文章應該是高質量的，除非你徹底，否則你無法做到這一點。

涵蓋讀者感興趣的所有內容

資料來源： depositphotos.com

請記住，這些文章的目標是盡可能有用。 您編寫它們是為了向消費者提供盡可能多的知識，以便他們能夠在購買產品時做出明智的決定。

在創建內容時要考慮到讀者的最大利益，您需要盡可能保持客觀。 另一個關鍵步驟是確定目標受眾群體中最常見的痛點，並根據它們分析每個產品。 這樣，您的讀者將能夠做出更明智的決定，而無需在其他地方尋找信息。

舉一個很好的例子，看看 Sfgate 的最佳床墊評論。 它很簡潔，但它涵蓋了想要購買床墊的人想知道的所有內容。 如果您想了解更多關於您認為最適合您的床墊的信息，有一個鏈接可以帶您進行非常詳細的評論。 你不能讓讀者更容易找到他們正在尋找的東西。

合理地組織文章

最受歡迎的文章結構之一是按類別分類，因為它是最徹底和最容易理解的。 在每個類別中，您將首先寫一個產品，然後是另一個。 讀者可以輕鬆查看關鍵點並蒐索所需的詳細信息。

例如，如果價格是影響購買的最大因素，讀者可以快速跳轉到價格部分，而無需在文章中深挖。 舉一個很好的例子，看看 Progressive Foam 如何將他們的評論分類為讀者感興趣的關鍵比較點。 在絕緣乙烯基壁板和纖維水泥之間進行選擇的人會想了解每種產品在成分、外觀、能源效率、耐用性、維護、成本、安裝和保修方面的表現，

另一種方法是創建每個產品的優缺點列表，例如本文比較起重機系統設計。 從一個產品開始，寫下優缺點列表，然後再轉向其他產品。

這種方法可確保每個參賽者獲得同等的關注和時間。 如果你沒有讓每一個產品都在關注的焦點上同等的時間，它可能會表明你有偏見並導致你失去可信度。

簡而言之，目標是以對目標受眾和他們想要學習的東西最有益和最合乎邏輯的方式來構建您的產品評論或比較文章。

添加一些媒體

資料來源： depositphotos.com

如果您有較長的比較文章並希望引起讀者的注意，請包括一些媒體。 信息圖表、圖像、視頻甚至播客都可以幫助您避免使用長文本塊。 他們將為內容添加上下文。

此外，您的每一位讀者都有自己喜歡的學習方法。 讀者很看重文案，而視覺學習者可能會喜歡看照片、看視頻和檢查信息圖表。 聽得見的學習者會喜歡聽播客。

舉一個很好的例子，看看 Office Interiors 如何更進一步，甚至在他們關於噴墨打印機與激光打印機的文章中加入了一段視頻。

格式化比較表

創建比較表時，您要確保格式清晰明了。 消除不必要的事實和任何多餘的東西，以免使讀者感到困惑。

文本應該更具可讀性和可掃描性。 不要包含過多的產品功能、詳細信息和描述。 使用表格可以讓您總結特徵，而不是添加無關的短語或單詞。

當然，您創建比較表的原因是為了內容。 該設計將使其更易於消化和視覺吸引力，但讀者正在尋找的是關鍵的產品信息。

這篇來自 River Pools 的文章提供了一個很棒的比較表 - 簡單明了，並且旨在讓讀者的事情變得超級簡單。

結束時

產品評論和比較文章是您內容營銷工作的重要補充。 遵循這些最佳實踐來幫助您製作目標受眾會喜歡的內容——這肯定會幫助您建立信任並提升您的品牌。