Pisanie artykułów z recenzjami i porównaniami produktów: 5 najlepszych praktyk + 5 świetnych przykładów

Nie ma jednego sposobu na napisanie recenzji i porównania produktu i nie ma jednego powodu, aby to zrobić. Firmy mogą zamieszczać na swoich blogach artykuły porównujące ich produkt z produktem konkurencji. Z drugiej strony blogerzy mogą zarabiać, porównując i recenzując różne produkty i umieszczając obok nich linki partnerskie.

Ten rodzaj treści może być korzystny dla marketerów na różne sposoby. Na przykład:

• Można go wykorzystać do zwiększenia świadomości marki poprzez staranne połączenie badania słów kluczowych z wysokiej jakości treścią.
• Zapewnia rzeczywiste korzyści konsumentom, którzy czują się zagubieni w poszukiwaniu odpowiedniego produktu. Jest to szczególnie ważne, biorąc pod uwagę, że 96% konsumentów nie ufa reklamom i oświadczeniom marki.
• Pisanie recenzji produktów i artykułów porównawczych, które mają wysoką pozycję w SERP, dają małym firmom doskonałą szansę na zwiększenie przychodów poprzez marketing afiliacyjny.

Bez względu na powód pisania artykułów porównawczych, wykazano, że niektóre praktyki działają lepiej niż inne. Omówimy je tutaj i podamy przykłady, które mogą Ci pomóc.

Przeprowadź dokładne badania

Badanie słów kluczowych lub po prostu wpisanie nazwy produktu w Google i dodanie słów takich jak vs. lub versus, to najlepszy sposób na znalezienie produktów do porównania. Słowa kluczowe zostaną użyte do przeprowadzenia bardziej dogłębnych badań.

Znalezienie konkurentów to jednak dopiero początek. Jeśli poważnie myślisz o napisaniu doskonałego artykułu porównującego produkty, powinieneś być specjalistą w tej dziedzinie. Poznaj wszystkie szczegóły techniczne dotyczące każdego produktu, a także aktualne trendy w branży i, co najważniejsze, problemy konsumentów.

Wreszcie artykuł powinien być wysokiej jakości, czego nie można osiągnąć, jeśli nie jesteś dokładny.

Omów wszystko, czym czytelnicy byliby zainteresowani

Źródło: depositphotos.com

Pamiętaj, że celem tych artykułów jest bycie jak najbardziej użytecznym. Piszesz je, aby dostarczyć konsumentom jak najwięcej wiedzy, aby mogli podjąć świadomą decyzję przy zakupie produktu.

Tworząc treści z myślą o interesie czytelników, musisz zachować jak największą obiektywność. Kolejnym krytycznym krokiem jest zidentyfikowanie najczęstszych problemów w segmencie odbiorców docelowych i przeanalizowanie każdego produktu pod ich kątem. W ten sposób Twoi czytelnicy będą mogli podjąć bardziej świadomą decyzję bez konieczności szukania informacji gdzie indziej.

Aby uzyskać świetny przykład, spójrz na najlepszą recenzję materaca Sfgate. Jest zwięzły, ale obejmuje wszystko, co chciałby wiedzieć ktoś, kto chce kupić materac. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o materacu, który Twoim zdaniem jest dla Ciebie najlepszy, znajdziesz link, który zaprowadzi Cię do bardzo szczegółowego przeglądu tego materaca. Nie możesz ułatwić czytelnikom znalezienia tego, czego szukają.

Uporządkuj artykuł logicznie

Jedną z najpopularniejszych struktur artykułów jest podział według kategorii, ponieważ jest najdokładniejszy i najłatwiejszy do naśladowania. W każdej kategorii najpierw napiszesz o jednym produkcie, potem o innym. Czytelnicy mogą łatwo zobaczyć kluczowe punkty i wyszukać potrzebne im szczegóły.

Na przykład, jeśli cena jest najbardziej wpływowym czynnikiem przy zakupie, czytelnicy mogą szybko przeskoczyć do sekcji cen, nie szukając jej głęboko w artykule. Aby uzyskać świetny przykład, spójrz, jak Progressive Foam podzielił swoją recenzję na kluczowe punkty porównawcze, które zainteresowałyby ich czytelników. Osoba wybierająca między izolowaną sidingiem winylowym a włóknocementem chciałaby dowiedzieć się, jak każdy z nich wypada pod względem składu, wyglądu, efektywności energetycznej, trwałości, konserwacji, kosztów, instalacji i gwarancji,

Innym podejściem jest stworzenie listy zalet i wad każdego produktu, jak w tym artykule porównującym konstrukcje systemów dźwigowych. Zacznij od jednego produktu i napisz listę zalet i wad, zanim przejdziesz do innych produktów.

Ta metoda zapewnia każdemu zawodnikowi równą uwagę i czas. Jeśli nie poświęcisz każdemu produktowi równego czasu w centrum uwagi, może to ujawnić, że jesteś stronniczy i stracisz wiarygodność.

Krótko mówiąc, celem jest zorganizowanie recenzji lub artykułu porównawczego produktów w sposób, który jest najbardziej korzystny i logiczny dla odbiorców docelowych oraz rzeczy, których chcą się nauczyć.

Dodaj trochę multimediów

Źródło: depositphotos.com

Jeśli masz długi artykuł porównawczy i chcesz przyciągnąć uwagę czytelnika, dołącz kilka mediów. Infografiki, obrazy, filmy, a nawet podcasty mogą pomóc w uniknięciu długich bloków tekstu. Dodadzą kontekst do treści.

Co więcej, każdy z twoich czytelników ma preferowaną metodę uczenia się. Czytelnicy cenią dużo tekstów, podczas gdy wzrokowcy mogą docenić oglądanie zdjęć, oglądanie filmów i przeglądanie infografik. Uczniowie słyszalni ucieszą się słuchaniem podcastu.

Aby uzyskać dobry przykład, spójrz, jak Office Interiors poszło o krok dalej, a nawet umieściło wideo w swoim artykule na temat drukarek atramentowych i laserowych.

Sformatuj tabelę porównawczą

Tworząc tabelę porównawczą, chcesz mieć pewność, że formatowanie jest jasne i proste. Wyeliminuj niepotrzebne fakty i wszystko, co zbędne, aby uniknąć dezorientacji czytelników.

Tekst powinien być bardziej czytelny i możliwy do zeskanowania. Nie podawaj zbyt wielu funkcji, szczegółów i opisów produktów. Korzystanie z tabel pozwala podsumować cechy, a nie dodawać zbędnych fraz lub słów.

Oczywiście powodem, dla którego tworzysz tabelę porównawczą, jest treść. Projekt sprawi, że będzie bardziej przyswajalna i atrakcyjna wizualnie, ale to, czego szukają czytelnicy, to kluczowe informacje o produkcie.

Ten artykuł z River Pools zawiera świetną tabelę porównawczą – prostą, zwięzłą i zaprojektowaną w taki sposób, aby uczynić wszystko bardzo prostym dla czytelnika.

W zamknięciu

Recenzje produktów i artykuły porównawcze są świetnym uzupełnieniem Twoich działań content marketingowych. Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, aby pomóc Ci tworzyć treści, które docenią Twoi docelowi odbiorcy – co z pewnością pomoże Ci zbudować zaufanie i wzmocnić Twoją markę.