제품 리뷰 및 비교 기사 작성: 5가지 모범 사례 + 5가지 훌륭한 예

상품평과 비교글을 쓰는 방법은 없고, 그럴 이유도 없습니다. 회사는 블로그에 자신의 제품을 경쟁 제품과 비교하는 기사를 게시할 수 있습니다. 반면에 블로거는 다양한 제품을 비교 및 ​​검토하고 그 옆에 제휴사 링크를 포함하여 돈을 벌 수 있습니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 다양한 방식으로 마케터에게 유용할 수 있습니다. 예를 들어:

• 키워드 연구와 고품질 콘텐츠를 신중하게 결합하여 브랜드 인지도를 높이는 데 사용할 수 있습니다.
• 올바른 제품을 찾는 데 길을 잃은 소비자에게 진정한 혜택을 제공합니다. 소비자의 96%가 광고와 브랜드 설명을 불신한다는 점을 고려할 때 이는 특히 중요합니다.
• SERP에서 순위가 ​​높은 제품 리뷰 및 비교 기사를 작성하는 것은 소규모 회사가 제휴 마케팅을 통해 수익을 늘릴 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

비교 기사를 작성하는 이유가 무엇이든, 특정 관행이 다른 관행보다 더 잘 작동하는 것으로 나타났습니다. 여기에서 논의하고 도움이 될 예를 제공합니다.

철저한 조사

키워드 조사 또는 단순히 제품 이름을 Google에 입력하고 vs., 또는 vs. 비교와 같은 단어를 추가하는 것이 비교할 제품을 찾는 가장 좋은 방법입니다. 키워드는 보다 심층적인 연구를 수행하는 데 사용됩니다.

그러나 경쟁자를 찾는 것은 시작에 불과합니다. 훌륭한 제품 비교 기사를 작성하는 데 진지하다면 해당 분야의 전문가가 되어야 합니다. 각 제품에 대한 모든 기술적 세부 사항은 물론 업계의 현재 동향과 가장 중요한 소비자의 불만 사항을 알아보십시오.

마지막으로 기사는 철저하지 않으면 달성할 수 없는 고품질이어야 합니다.

독자가 관심을 가질 만한 모든 것을 다룹니다.

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이 기사의 목표는 가능한 한 유용하다는 것을 기억하십시오. 소비자가 제품을 구매할 때 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 최대한 많은 지식을 제공하기 위해 작성합니다.

독자의 최대 이익을 염두에 두고 콘텐츠를 만들 때는 최대한 객관적이어야 합니다. 또 다른 중요한 단계는 대상 고객 세그먼트 내에서 가장 일반적인 고충을 식별하고 이를 고려하여 각 제품을 분석하는 것입니다. 이렇게 하면 독자는 다른 곳에서 정보를 찾을 필요 없이 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

좋은 예를 들어 Sfgate의 최고의 매트리스 리뷰를 살펴보십시오. 간결하지만 매트리스를 구매하려는 사람이 알고 싶어하는 모든 내용을 다루고 있습니다. 자신에게 가장 적합하다고 생각하는 매트리스에 대해 자세히 알아보려면 해당 매트리스에 대한 자세한 리뷰로 이동하는 링크가 있습니다. 독자가 원하는 것을 더 쉽게 찾을 수 있도록 만들 수는 없습니다.

기사를 논리적으로 구성

가장 인기 있는 기사 구조 중 하나는 가장 철저하고 따라하기 쉽기 때문에 카테고리별입니다. 모든 카테고리에서 먼저 한 제품에 대해 글을 쓰고 다른 제품에 대해 글을 씁니다. 독자는 핵심 내용을 쉽게 보고 필요한 세부 정보를 검색할 수 있습니다.

예를 들어 가격이 구매에 가장 큰 영향을 미치는 요소인 경우 독자는 기사에 깊숙이 묻힌 가격 섹션을 검색하지 않고 빠르게 가격 섹션으로 이동할 수 있습니다. 좋은 예를 들어, Progressive Foam이 독자의 관심을 끌 만한 주요 비교 지점으로 리뷰를 분류한 방법을 살펴보십시오. 절연 비닐 사이딩과 섬유 시멘트 중 하나를 선택하는 사람은 구성, 외관, 에너지 효율성, 내구성, 유지 보수, 비용, 설치 및 보증 측면에서 각각의 요금이 어떻게 되는지 알고 싶어할 것입니다.

또 다른 접근 방식은 이 기사에서 크레인 시스템 설계를 비교하는 것과 같이 각 제품의 장단점 목록을 작성하는 것입니다. 한 제품으로 시작하여 다른 제품으로 넘어가기 전에 장단점 목록을 작성하십시오.

이 방법은 각 경쟁자가 동등한 관심과 시간을 갖도록 합니다. 모든 제품에 동일한 시간을 집중하지 않으면 편견이 드러날 수 있고 신뢰를 잃을 수 있습니다.

요컨대, 목표는 대상 청중과 그들이 배우고자 하는 것에 가장 유익하고 논리적인 방식으로 제품 리뷰 또는 비교 기사를 구성하는 것입니다.

미디어 추가

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긴 비교 기사가 있고 독자의 관심을 유지하려면 미디어를 포함하세요. 인포그래픽, 이미지, 비디오 또는 팟캐스트도 긴 텍스트 블록을 피하는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠에 컨텍스트를 추가합니다.

또한 독자마다 선호하는 학습 방법이 있습니다. 독자는 많은 사본을 가치 있게 여기지만 시각적 학습자는 사진을 보고, 비디오를 보고, 인포그래픽을 검토하는 것을 좋아할 것입니다. 청취 가능한 학습자는 팟캐스트를 듣는 것을 즐깁니다.

좋은 예를 들어, Office Interiors가 잉크젯 대 레이저 프린터에 대한 기사에 비디오를 포함하여 한 걸음 더 나아간 방법을 살펴보십시오.

비교 테이블 형식 지정

비교 테이블을 생성할 때 형식이 명확하고 직관적인지 확인하려고 합니다. 독자를 혼란스럽게 하지 않도록 불필요한 사실과 불필요한 것을 제거하십시오.

텍스트는 더 읽기 쉽고 스캔 가능해야 합니다. 제품 기능, 세부 정보 및 설명을 너무 많이 포함하지 마십시오. 표를 사용하면 관련 없는 구문이나 단어를 추가하는 대신 특성을 요약할 수 있습니다.

물론 비교표를 만드는 이유는 내용 때문입니다. 이 디자인은 더 이해하기 쉽고 시각적으로 매력적이게 만들겠지만 독자들이 찾는 것은 핵심 제품 정보입니다.

River Pools의 이 기사는 간단하고 간결하며 독자가 매우 간단하게 이해할 수 있도록 설계된 훌륭한 비교 표를 제공합니다.

마감 중

제품 리뷰 및 비교 기사는 콘텐츠 마케팅 활동에 큰 도움이 됩니다. 다음 모범 사례를 따라 대상 고객이 높이 평가할 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 그러면 신뢰를 구축하고 브랜드를 강화하는 데 확실히 도움이 됩니다.