Redação de artigos de revisão e comparação de produtos: 5 práticas recomendadas + 5 ótimos exemplos

Não há uma maneira de escrever um artigo de revisão e comparação de produtos, e não há uma razão para fazê-lo. As empresas podem apresentar artigos em seus blogs comparando seu produto ao de um concorrente. Os blogueiros, por outro lado, podem ganhar dinheiro comparando e revisando vários produtos e incluindo links de afiliados ao lado deles.

Esse tipo de conteúdo pode ser benéfico para os profissionais de marketing de diferentes maneiras. Por exemplo:

• Ele pode ser usado para aumentar o reconhecimento da marca combinando cuidadosamente a pesquisa de palavras-chave com conteúdo de alta qualidade.
• Ele oferece benefícios genuínos para os consumidores que se sentem perdidos em sua busca pelo produto certo. Isso é especialmente importante, pois 96% dos consumidores desconfiam de anúncios e declarações de marca.
• Escrever artigos de revisão e comparação de produtos que tenham uma classificação alta na SERP oferece uma excelente chance para pequenas empresas aumentarem a receita por meio do marketing de afiliados.

Seja qual for o motivo para escrever artigos de comparação, certas práticas demonstraram funcionar melhor do que outras. Vamos discuti-los aqui e fornecer exemplos para ajudá-lo.

Faça uma pesquisa completa

A pesquisa de palavras-chave, ou simplesmente digitar o nome do produto no Google e adicionar palavras como vs., ou, versus, comparar, é a melhor maneira de encontrar produtos para comparar. Palavras-chave serão usadas para realizar pesquisas mais aprofundadas.

Encontrar concorrentes, no entanto, é apenas o começo. Se você leva a sério escrever um excelente artigo de comparação de produtos, deve ser um especialista nesse campo. Conheça todos os detalhes técnicos de cada produto, bem como as tendências atuais do setor e, o mais importante, os pontos problemáticos dos consumidores.

Finalmente, o artigo deve ser de alta qualidade, o que você não pode conseguir a menos que seja minucioso.

Cobrir tudo em que os leitores estariam interessados

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Lembre-se de que o objetivo desses artigos é ser o mais útil possível. Você os escreve para fornecer aos consumidores o máximo de conhecimento possível, para que eles possam tomar uma decisão informada ao comprar um produto.

Ao criar conteúdo com os melhores interesses dos leitores em mente, você precisa ser o mais objetivo possível. Outra etapa crítica é identificar os pontos problemáticos mais comuns no segmento de público-alvo e analisar cada produto à luz deles. Dessa forma, seus leitores poderão tomar uma decisão mais informada sem precisar procurar em outro lugar para obter informações.

Para um ótimo exemplo, dê uma olhada na melhor revisão de colchões do Sfgate. É conciso, mas abrange tudo o que alguém que deseja comprar um colchão gostaria de saber. Se você quiser saber mais sobre o colchão que acha melhor para você, há um link que o levará a uma revisão altamente detalhada dele. Você não pode tornar mais fácil para os leitores encontrarem o que estão procurando.

Estruture o artigo logicamente

Uma das estruturas de artigos mais populares é por categoria porque é a mais completa e simples de seguir. Em cada categoria, você escreverá primeiro sobre um produto, depois outro. Os leitores podem ver facilmente os pontos-chave e pesquisar os detalhes de que precisam.

Por exemplo, se o preço é o fator mais influente na compra, os leitores podem pular rapidamente para a seção de preços sem procurá-lo profundamente enterrado no artigo. Para um ótimo exemplo, dê uma olhada em como a Progressive Foam categorizou sua revisão em pontos-chave de comparação que interessariam seus leitores. Uma pessoa que escolhe entre revestimento de vinil isolado e fibrocimento gostaria de saber como cada um se sai em termos de composição, aparência, eficiência energética, durabilidade, manutenção, custo, instalação e garantia,

Outra abordagem é criar uma lista de vantagens e desvantagens de cada produto, como neste artigo comparando projetos de sistemas de guindastes. Comece com um produto e escreva uma lista de prós e contras antes de passar para os outros produtos.

Esse método garante que cada concorrente receba atenção e tempo iguais. Se você não der a todos os produtos o mesmo tempo no centro das atenções, isso pode revelar que você é tendencioso e fazer com que você perca credibilidade.

Resumindo, o objetivo é estruturar sua revisão de produto ou artigo de comparação de uma maneira que seja mais benéfica e lógica para seu público-alvo e as coisas que eles desejam aprender.

Adicionar alguma mídia

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Se você tiver um longo artigo de comparação e quiser manter a atenção do seu leitor, inclua alguma mídia. Infográficos, imagens, vídeos ou até podcasts podem ajudá-lo a evitar longos blocos de texto. Eles irão adicionar contexto ao conteúdo.

Além disso, cada um de seus leitores tem um método de aprendizado preferido. Os leitores valorizam muito o texto, enquanto os alunos visuais podem gostar de ver fotos, assistir a vídeos e examinar infográficos. Os alunos audíveis vão gostar de ouvir um podcast.

Para um bom exemplo, dê uma olhada em como a Office Interiors foi além e até incluiu um vídeo em seu artigo sobre impressoras a jato de tinta versus impressoras a laser.

Formate sua tabela de comparação

Ao criar uma tabela de comparação, você deseja garantir que a formatação seja clara e direta. Elimine fatos desnecessários e qualquer coisa supérflua para evitar confundir seus leitores.

O texto deve ser mais legível e escaneável. Não inclua muitos recursos, detalhes e descrições do produto. O uso de tabelas permite resumir as características em vez de adicionar frases ou palavras irrelevantes.

Claro, a razão pela qual você está criando uma tabela de comparação é pelo conteúdo. O design o tornará mais digerível e visualmente atraente, mas o que os leitores estão procurando são as principais informações do produto.

Este artigo da River Pools apresenta uma ótima tabela de comparação – direta, concisa e projetada de forma a tornar as coisas supersimples para o leitor.

Em Fechamento

Revisões de produtos e artigos de comparação são um ótimo complemento para seus esforços de marketing de conteúdo. Siga estas práticas recomendadas para ajudá-lo a produzir o tipo de conteúdo que seu público-alvo apreciará – o que definitivamente ajudará você a criar confiança e impulsionar sua marca.