Что такое цифровой бизнес-маркетинг? Чем занимается агентство?

Что такое цифровой бизнес-маркетинг? Чем занимается агентство?

Предприятия могут выбирать между несколькими основными, широко определенными маркетинговыми стратегиями: традиционным маркетингом и цифровым маркетингом.

Традиционный маркетинг включает в себя многое из того, о чем люди думают, когда думают о «маркетинге», например, рекламу в журналах, рекламные щиты и телевизионные рекламные ролики.

Но что такое цифровой бизнес-маркетинг? Цифровой маркетинг обычно означает маркетинговые возможности и стратегии в интернет-пространстве. В основном с акцентом на маркетинг веб-сайта компании или онлайн-сервисов. Постоянно расширяющаяся эпоха Интернета означает, что цифровой маркетинг теперь включает в себя так много того, что сейчас является обычным маркетингом, включая поисковый маркетинг, рекламу с оплатой за клик (PPC), маркетинг в социальных сетях, онлайн-контент и многое другое.

По данным eMarketer, в 2019 году общие расходы на цифровой маркетинг впервые превзошли традиционный маркетинг, увеличившись на 19% до 129,34 млрд долларов. По оценкам, на нее приходится 54% всей рекламы в США. Только на мобильные устройства приходится 2/3 расходов на цифровую рекламу, и помните, это только платная реклама. Обычный трафик поисковых систем составляет 65% от общего числа сеансов электронной коммерции, и, согласно BrightEdge, 53% всего интернет-трафика приходится на поиск (более половины!). Почти 3/4 маркетологов сейчас активно используют веб-контент для маркетинга, 79% брендов говорят, что контекстная реклама является огромным источником дохода для их бизнеса, а каждый третий маркетолог говорит, что такие стратегии, как маркетинг по электронной почте, предлагают им лучшее. ROI любого вида цифрового маркетинга.

Эти цифры только поверхностные, и даже если они кажутся немного ошеломляющими, они указывают на то, что цифровой маркетинг теперь является новой нормой для роста бизнеса. Интернет-бизнес — это будущее для каждого бренда, который обращает внимание на поведение покупателей, а с учетом того, что пандемия коронавируса 2020 года отталкивает людей от обычных магазинов, цифровой маркетинг важен как никогда.

Что такое цифровой маркетинг в бизнесе? Чем занимается агентство цифрового маркетинга? Ниже приведены примеры некоторых из наиболее важных каналов цифрового маркетинга, включая SEO, платную рекламу, контент в социальных сетях, контекстную рекламу в социальных сетях, маркетинг по электронной почте, видео и многое другое!

Нажмите, чтобы перейти к:

• Push-маркетинг против Pull-маркетинга
• Управление поисковой системой (SEM)
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Поисковые объявления с оплатой за клик (поисковая контекстная реклама)
• Платная реклама в социальных сетях
• Входящий контент в социальных сетях
• Контент-маркетинг
• Рекламная рассылка
• Видеомаркетинг
• Электронная коммерция и маркетплейс-маркетинг
• Партнерский маркетинг
• Чем занимается агентство цифрового маркетинга?

Push-маркетинг против Pull-маркетинга

В цифровом маркетинге полезно различать два основных типа маркетинга: push и pull. Push-маркетинг обычно относится к «навязчивым» стратегиям, таким как платная реклама, реклама и т. д. В мире интернет-маркетинга это обычно означает такие стратегии, как поисковые объявления с оплатой за клик, медийная реклама, всплывающие окна, маркетинг по электронной почте и т. д. — случаи, когда компании агрессивно выдвигают себя перед аудиторией.

В push-маркетинге цель состоит в том, чтобы донести ваш бренд или ваши продукты прямо до вашей целевой аудитории, а не ждать, пока они вас найдут.

Вытягивающий маркетинг, с другой стороны, включает в себя подход «если вы его создадите, они придут». Целью пулл-маркетинга является создание бренда, который естественным образом привлекает аудиторию, заинтересованную в ваших продуктах/услугах/контенте – они приходят к вам, потому что они, естественно, заинтересованы в том, что вы предоставляете. Наиболее распространенные стратегии привлечения включают поисковую оптимизацию (SEO), органический контент в социальных сетях, контент-маркетинг/ведение блогов и даже сарафанное радио.

В целом в обеих этих стратегиях есть много возможностей: например, поисковые системы (такие как Google и Bing) предлагают как платный рекламный маркетинг (push) трафик, так и органический SEO-трафик (pull) — вместе они образуют свою собственную подкатегорию маркетинг называется управлением поисковыми системами (SEM).

Точно так же большинство платформ социальных сетей могут включать как обычные социальные посты, так и платную рекламу — Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube и т. д. — все они предлагают как push-, так и pull-контент.

Управление поисковой системой (SEM)

В то время как SEO означает «поисковая оптимизация», SEM означает «управление поисковой системой». Так в чем же разница между этими двумя стратегиями?

Проще говоря, SEO включает в себя только оптимизацию органического поиска. Изменение и настройка сайта, чтобы он естественным образом лучше отображался в результатах поиска. С другой стороны, SEM включает в себя как SEO, так и поисковую контекстную рекламу — это означает совместное управление обеими стратегиями.

Одно из ключевых различий между ними заключается в том, как они дают разные результаты. Оптимизация веб-сайта для SEO-трафика может быть трудоемкой, и иногда может потребоваться много времени, чтобы увидеть результаты. В качестве альтернативы, платные рекламные стратегии SEM означают, что вы можете сразу же сделать свой веб-сайт видимым в поисковых системах и практически сразу же начать получать трафик.

Вот основные преимущества управления поисковыми системами:

• Совместное использование SEO и платной поисковой рекламы может помочь повысить рейтинг кликов (CTR) для обоих .
• Обе стратегии вместе могут помочь максимизировать видимость бренда в поиске — одном из самых важных каналов цифрового маркетинга.
• SEM предлагает лучшее из обоих миров как с быстрыми результатами (через контекстную рекламу), так и с долгосрочным надежным ростом (через SEO). Делая это великолепным как долгосрочной, так и краткосрочной стратегией.
• Компании могут получить больше отдачи от затраченных средств, максимизируя свою стратегию исследования ключевых слов и оптимизируя контент своего сайта как для SEO, так и для платной рекламы.

Так что же делает агентство цифрового маркетинга во всем этом? Поскольку SEM настолько сложен — балансирует между двумя разными каналами и несколькими стратегиями — профессионалы могут помочь предприятиям, жонглируя исследованием ключевых слов, оптимизацией целевой страницы, созданием метаданных, написанием рекламного текста, одобрением рекламы, оптимизацией показателя качества, корректировками второго ^этапа и многим другим. – и они могут сделать это таким образом, чтобы эти два канала работали вместе. В частности, при исследовании ключевых слов распространенная ошибка компаний заключается в том, что они тратят слишком много времени на таргетинг на одни и те же ключевые слова для нескольких целевых страниц как в SEO, так и в PPC, и в итоге ничего не получается.

Кроме того, агентство сможет ориентироваться на ключевые показатели эффективности бизнеса клиента как в Google, так и в Microsoft Bing, поскольку SEM для органического и платного трафика очень похож в обеих поисковых системах!

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — одна из самых важных стратегий онлайн-маркетинга. Но что такое цифровой бизнес-маркетинг в мире SEO? Тут многое замешано.

В двух словах, SEO — это настройка, проектирование и курирование веб-сайта, чтобы он был наилучшим образом настроен для важных алгоритмов поисковых систем и чтобы он мог занимать более высокие позиции в результатах поиска по важным целевым ключевым словам.

SEO на странице включает оптимизацию метаданных, таких как теги заголовков, метаописания, оптимизацию контента, плотность ключевых слов и многое другое. Алгоритмы поиска будут очищать сайт от этих «сигналов», чтобы определить, о чем он и по каким ключевым словам он должен ранжироваться (и насколько высоко). Также многое связано с оптимизацией «технической» SEO с факторами ранжирования, которые включают такие элементы сайта, как файлы robots.txt, скорость загрузки сайта (включая новый Core Web Vitals от Google), мета-команды роботов, индексирование/сканируемость, удобство для мобильных устройств, JavaScript. оптимизация и многое другое.

Компания, предоставляющая стратегические услуги SEO, проверяет эти факторы, находит способы их улучшения и отслеживает эффективность веб-сайта, чтобы убедиться, что SEO-кампания работает.

Бизнес-стратегия цифрового маркетинга включает в себя обновление контента для включения определенных ключевых слов: обновление метаданных для целевых пользователей, а также для улучшения внешнего вида страницы результатов поисковой системы (SERP); оптимизация анкорного текста на сайте; исследование ключевых слов для Google «намерение поиска»; целенаправленные стратегии, предназначенные для целевой аудитории и пользователей, находящихся в определенных точках поисковой воронки.

Однако другая сторона SEO заключается в том, что для получения результатов часто может потребоваться много времени, поэтому важно отслеживать результаты и отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI). SEO-специалисты могут отслеживать трафик сайта, посетителей и рейтинг ключевых слов, а затем использовать полученные знания в своей стратегии для дальнейшей точной настройки результатов.

Поисковые объявления с оплатой за клик (поисковая контекстная реклама)

Реклама в поисковых системах — одна из самых популярных форм цифрового маркетинга и один из самых успешных видов контекстной рекламы. Период.

У него одни из лучших показателей рентабельности инвестиций, в среднем доходность составляет 2 к 1 (по данным Google). И большинство компаний/маркетологов соглашаются: по данным Statista, платный поиск может похвастаться средней рентабельностью инвестиций в целых 23%. Wolfgang Digital говорит, что на платные поисковые объявления приходится 32% всего веб-трафика и 34% всех онлайн-доходов! Преимущество платной рекламы как канала онлайн-маркетинга заключается в том, что она обеспечивает сверхбыструю окупаемость инвестиций для новых компаний, желающих быстро увеличить трафик, или для сайтов, которые хотят извлечь выгоду из краткосрочного окна.

Но мир PPC-рекламы в поисковых системах немного сложен. В конце концов, что такое цифровой бизнес-маркетинг по отношению к плате за клик?

Двумя наиболее важными платформами являются Google и Bing (Bing также включает Yahoo и AOL). Чтобы начать работу с платными поисковыми объявлениями в этих поисковых системах, компаниям необходимо использовать платформу Google Ads или рекламную платформу Microsoft. Затем компаниям необходимо создать рекламные кампании, настроить группы объявлений, выбрать целевые страницы, выбрать целевые ключевые слова, выбрать свою стратегию «ставки», связать способ оплаты / установить настройки рекламного бюджета, написать описания объявлений и решить, каковы цели их кампании. (больше кликов, больше конверсий, доход и т. д.).

Все это является причиной того, что аутсорсинг часто предпочтительнее.

Так чем же занимается агентство цифрового маркетинга? Хорошо профессиональные и опытные маркетологи смогут пройти все этапы, связанные с запуском, запуском и настройкой рекламы PPC. И у них будет прошлый опыт, который может помочь им сделать это хорошо.

Агентство может:

• Создавать и структурировать рекламные кампании.
• Проведите экспертное исследование и анализ ключевых слов, чтобы убедиться, что кампании сосредоточены только на точных, ценных ключевых словах, и в то же время убедитесь, что ставки не тратятся впустую на плохие ключевые слова.
• Выполните оптимизацию «показателя качества» на месте, чтобы получить еще более высокую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
• Отслеживайте результаты, чтобы отслеживать новые возможности и быстро выявлять проблемы.
• Легко создавайте рекламу и следите за тем, чтобы реклама соответствовала условиям использования Google/Bing, чтобы ее не отклонили.
• Предоставляйте предприятиям аналитику и отчеты о том, насколько хорошо работают их стратегии цифрового маркетинга.
• Обновите списки минус-слов.
• Плюс многое другое…

Вот почему наем профессиональных услуг по управлению контекстной рекламой является таким популярным выбором. Большинство компаний знают, что поисковая реклама настолько важна, что они должны убедиться, что она сделана правильно!

Платная реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей являются одним из наиболее важных источников как органического трафика, так и результатов платной рекламы. Это одна из самых последних и быстро развивающихся форм цифрового бизнес-маркетинга, основанная на том же стиле оплаты за клик, что и поисковая реклама.

Когда дело доходит до цифрового маркетинга в бизнесе, социальная реклама имеет огромное значение. Реклама в социальных сетях помогает компаниям заявить о себе 3,5 миллиардам человек по всему миру, и около 20% маркетологов утверждают, что социальные сети обеспечивают самую высокую рентабельность инвестиций для их сайта.

Общие типы объявлений включают (но не ограничиваются ими):

• Фотообъявления, которые отображают товары прямо в пользовательских фидах.
• Реклама в историях с фото/видео/мультимедийной рекламой на платформах с функциями историй, таких как Instagram, Snapchat, Facebook и т. д.
• Видеореклама.
• Карусельная реклама с прокручиваемыми списками продуктов или несколькими фотографиями/видео, которые выглядят как своего рода альбом.
• Объявления-коллекции, которые показывают несколько «карточек» для продуктов. Они действуют как своего рода мгновенная витрина.
• Реклама в мессенджерах — например, в Facebook Messenger или LinkedIn — где маркетологи могут спонсировать сообщения или контент напрямую отдельным лицам.
• Магазины на платформе. Они являются новыми для таких платформ, как Instagram и Facebook, и дают дополнительные возможности для рекламы электронной коммерции, позволяя пользователям совершать покупки/покупки, не выходя из приложения.
• Рекламные посты, которые очень похожи на обычные посты, но рекламируются для определенной аудитории.

Одно из основных отличий цифрового бизнес-маркетинга на платформах социальных сетей заключается в том, что в качестве стиля рекламы PPC бренды могут ориентироваться на «аудиторию» вместо поисковых ключевых слов, как в поисковой рекламе.

Он варьируется от платформы к платформе, но Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Twitter и другие платформы предлагают схожие стили, которые позволяют брендам устанавливать конкретные цели/задачи, а это означает, что компании могут настраивать рекламные кампании специально для своих целевых клиентов.

Типы параметров таргетинга на аудиторию и рекламные цели также различаются от платформы к платформе, но они могут включать такие параметры, как:

• Трафик веб-сайта или реклама, которая ведет на целевые страницы веб-сайта.
• Конверсии или прямые продажи продукта.
• Больше взаимодействия с публикацией или вовлеченность контента.
• Ретаргетинг посетителей и пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом или проявили интерес.
• Создание учетной записи, регистрация по электронной почте и т. д.
• Скачивание приложений.
• Телефонные звонки или заполнение формы на сайте.
• Ориентация на аудиторию в определенной стране/регионе, определенного пола, возрастной группы или с определенными интересами.
• Ориентация на аудиторию с определенным образованием или профессией.
• Ориентация на покупателей электронной коммерции с определенной историей покупок.
• И более…

Это всего лишь несколько примеров, и они будут варьироваться от платформы к платформе, но они указывают на типы KPI и цели, на которых может сосредоточиться бизнес.

То, что здесь делает агентство цифрового маркетинга, может быть огромным преимуществом для бизнеса, поскольку агентство платного медиамаркетинга будет знакомо с тем, как эти стратегии работают на всех основных социальных платформах, и может легко координировать стратегии, бюджеты и таргетинг аудитории на всех платформах. их.

Что именно здесь делает агентство цифрового маркетинга? Большая часть проблем с этими стратегиями связана с настройкой кампаний, созданием групп объявлений и выбором параметров таргетинга. Самая большая ловушка связана с тратой бюджета на плохие каналы и плохо реагирующую аудиторию — с опытом, знаниями и знанием отрасли агентство может получить наилучшие возможные результаты.

Рекламные платформы могут пугать неопытных маркетологов; но агентство будет создавать объявления, получать одобрение, отслеживать результаты и вносить коррективы в таргетинг там, где это необходимо.

Входящий контент в социальных сетях

Социальные сети действуют как отличная форма входящего маркетинга, где компании могут взаимодействовать с людьми, которые, естественно, заинтересованы в услугах / контенте их бренда. Это действует как своего рода возможность «вне сайта» для расширения аудитории, повышения узнаваемости бренда и расширения видимости контента.

Лучшие и самые популярные сайты социальных сетей для маркетинга включают в себя уже известные вам: Facebook/Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Reddit, YouTube и другие. Предоставление возможностей для обмена контентом в пользовательских каналах, ссылках, видео-постах, историях и многом другом.

Почему они так важны в цифровом бизнес-маркетинге?

У Facebook почти 3 миллиарда активных пользователей в месяц, и это число становится 3,3 миллиарда, если включить пользователей из WhatsApp, Instagram и мессенджера Facebook. С 2019 года реферальный трафик сайта Twitter увеличился на 6%, Google утверждает, что до 80% покупателей смотрят видео на YouTube, связанные с продуктами, которые они планируют купить, а реклама покупок в Pinterest резко возросла: более 320 миллионов пользователей, почти 80 % из них говорят, что открыли для себя новый бренд или продукт на сайте.

Это всего лишь пара статистических данных, которые подчеркивают, что социальное взаимодействие в Интернете стало новой нормой, особенно на разных платформах. Веб-сайт больше не является единственным местом, где происходит маркетинг, и эта тенденция будет только продолжаться.

Итак, какова роль социальных сетей в цифровом маркетинге в бизнесе? И что делает агентство цифрового маркетинга в этой области?

Социальные сети предоставляют возможность как для нового контента, так и для большего охвата существующего контента бренда. Компании могут повысить лояльность к бренду и распространять свои маркетинговые материалы, создав полную и скоординированную стратегию входящего трафика по всем каналам. Компании, которые предлагают полный спектр услуг по маркетингу в социальных сетях, будут заниматься всем этим — от создания контента, графического дизайна, пост-планирования, охвата влиятельных лиц и многого другого.

Вот как это выглядит:

• Лента сообщений, таких как письменные сообщения, связанные статьи и публикации в блогах, для полномасштабной контент-маркетинговой кампании.
• Посты с изображениями для графических маркетинговых материалов, сведений о продукте и повышения вовлеченности.
• Видеоконтент, такой как «истории» (в Instagram, Snapchat, Facebook и т. д.), а также более длинные видео-посты.
• Прямые трансляции и интернет-трансляции.
• Витрины и бизнес-профили для централизованного взаимодействия с клиентами, покупок и списков продуктов.
• Индивидуальное взаимодействие, обслуживание клиентов, обмен мгновенными сообщениями и бот-чаты.
• Маркетинг влияния и естественный рост.
• Комментирование, совместное использование, обзоры и ответы пользователей.
• Хэштеги для таргетинга аудитории и видимости в нишах.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это широкий сегмент маркетинга, который, вообще говоря, составляет основу многих других видов цифрового маркетинга.

Вот что означает цифровой бизнес-маркетинг в отношении контента. Он включает в себя использование контента (блоги, целевые страницы веб-сайтов, видео, инфографика, руководства и т. д.) в качестве стратегии входящего маркетинга для привлечения интереса и привлечения новых клиентов. В значительной степени это означает письменный и мультимедийный контент как стратегию «притягивания», специально предназначенную для привлечения аудитории непосредственно к вам и для привлечения аудитории, которая уже заинтересована в том, что может предложить ваш бренд.

Вот почему контент-маркетинг важен.

• Контент на сайте имеет основополагающее значение для SEO. Контент имеет решающее значение для актуального интереса, плотности ключевых слов и алгоритмической обработки поисковыми системами. На самом деле новые концепции, такие как «удовлетворение потребностей» и «EAT», имеют решающее значение для SEO.
• Контент лежит в основе поискового маркетинга с оплатой за клик и является важной частью системы «показателей качества» Google; без контекстной рекламы просто некуда направлять клики.
• Контент — это основа цикла маркетинга в социальных сетях, включающего в себя акции, вирусный трафик, рост лояльности, узнаваемость бренда, посещаемость сайта и конверсию/продажи.
• Что касается реферального трафика и рейтинга кликов, людям нужно на что-то обратить внимание, как только они перейдут на ваш сайт.

Без контента посетителям нечего будет видеть, покупателям нечего будет видеть, поисковые системы не смогут определить рейтинг ключевых слов, а пользователям социальных сетей нечего будет поделиться или лайкнуть. Контент является основным элементом каждой части воронки продаж.

Контент-маркетинг включает в себя исследование аудитории и создание контента (письменного, мультимедийного, видео или иного), созданного специально для их интересов.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг — еще одна из самых популярных стратегий цифрового бизнес-маркетинга и одна из самых распространенных. Теперь каждый третий маркетолог утверждает, что электронный маркетинг дает им наилучшие результаты.

Эта стратегия основана на отправке электронных писем потенциальным клиентам и повышении узнаваемости бренда с помощью контента электронной почты. У него, пожалуй, лучшая средняя рентабельность инвестиций, которая в 2017 году составила 124%, согласно Statista. 80% малых предприятий полагаются на эту стратегию для привлечения клиентов, а 49% покупателей даже заявляют, что хотели бы получать рекламные электронные письма от своих любимых брендов!

Вот что это включает:

• Создание списков для создания целевых аудиторий и получения наиболее ценных потенциальных клиентов по электронной почте.
• Стратегический копирайтинг для лучшего вовлечения и CTR.
• Аналитический мониторинг и анализ данных для тестирования новых стратегий, поиска новых лидов и сосредоточения внимания только на лучших потенциальных лидах.

Для тех, кто задается вопросом «чем занимается агентство цифрового маркетинга?», ответ: довольно много. Что означает электронная почта в цифровом бизнес-маркетинге, так это поиск потенциальных контактов по электронной почте, создание списков, создание копии / контента и использование профессионального опыта и отраслевых знаний для максимизации CTR.

Фактически, самая большая утечка ресурсов в цифровом маркетинге (например, через электронную почту) — это просто время и силы людей, необходимые для проведения кампаний, стратегий лидогенерации, ответов на контакты и помощи компаниям в привлечении новых клиентов в их воронку CRM и через нее.

Видеомаркетинг

Бренды могут подняться, расширив свои сообщения и свое участие в визуальном мире, как в случае с видео.

На самом деле каждая стратегия, о которой мы говорили до сих пор, может включать в себя целый вторичный мир, в котором контент может работать и в виде видео. Бренды могут использовать цифровой маркетинг для привлечения широкой аудитории на YouTube, Instagram Live, Facebook/Instagram Stories и т. д. — видео можно даже использовать для поддержки существующего письменного контента, например, с помощью сообщений в блогах, обзоров продуктов и т. д. Подумайте обо всех Как видео может помочь вашему бизнесу:

• Видеоблоги для привлечения входящего интереса
• Учебники и руководства
• Демонстрации продуктов и обзоры
• Видеотрансляции и события
• Видеореклама на нескольких платформах
• Видеоотзывы и кейсы клиентов
• Стримы инфлюенсеров, посты в соцсетях и т. д.
• Новости отрасли и идеи для целевых зрителей

В прошлом году 92% маркетологов заявили, что видео является важной частью их общей маркетинговой стратегии цифрового бизнеса. И он быстро растет. Невероятные 86% маркетологов говорят, что видео увеличило их трафик, а 78% говорят, что оно улучшило их рентабельность инвестиций. Поскольку мультимедиа является огромной частью нового нормального способа роста бренда, практически невозможно игнорировать видео (и услуги видеомаркетинга) как важнейшую часть цифрового бизнес-маркетинга в Интернете.

Электронная коммерция и маркетплейс-маркетинг

Для предприятий электронной коммерции и онлайн-розничной торговли существует целая быстрорастущая расширенная вселенная маркетинговых возможностей. Но что такое «маркетплейс» в цифровом бизнес-маркетинге и какие стратегии используются?

Маркетплейсы — это сайты розничной торговли, специально созданные для покупок в электронной коммерции, особенно сайты, которые выступают в качестве поставщиков широкого ^{спектра} сторонних брендов. Вкладки Amazon, Walmart, eBay и поисковой системы «Покупки» — все это примеры торговых площадок электронной коммерции. И теперь они являются огромной частью цифрового бизнес-маркетинга для розничных веб-сайтов.

И Google, и Bing теперь предлагают сайты «Покупки», которые содержат страницы с подробным списком продуктов, при этом продукты отображаются непосредственно на странице результатов поисковой системы (SERP). Сайты поисковых систем, подобные этим, позволяют розничным продавцам демонстрировать и продавать свои продукты непосредственно в результатах поиска — с такими подробностями, как цена, рейтинг, фотографии и т. д. — вместе с продуктами других продавцов на основе поисковых запросов. Они могут быть частью либо платных торговых рекламных кампаний, либо Google теперь бесплатно предлагает органические результаты покупок, но они должны быть созданы либо через Google Merchant Center, либо через учетную запись Microsoft Ads.

Объявления будут отображаться на вкладках «Покупки» в обеих поисковых системах, или они могут отображаться как реклама-витрина или карусель в основной поисковой выдаче.

Обе поисковые системы предлагают разные, но похожие варианты, такие как:

• Рекламные объявления местного магазина.
• Стандартная реклама товаров.
• Показывайте товарные объявления для показа сопутствующих товаров в группах.

Другие варианты рынка включают гигантов розничной торговли, таких как Amazon. На Amazon приходится около 45% общей доли рынка электронной коммерции США и около 197 миллионов покупателей в месяц, и его популярность быстро растет среди молодых покупателей, особенно в связи с тем, что пандемия Covid-19 все больше нормализует покупки в Интернете.

Так что же такое цифровой бизнес-маркетинг с точки зрения Amazon?

Розничные продавцы могут размещать свои продукты на Amazon, где они могут обращаться к потенциальным покупателям как с помощью обычных результатов поиска непосредственно на платформе, так и с помощью платной рекламы, такой как спонсируемые продукты Amazon.

Реклама на Amazon определенно полезна для розничных продавцов, которые уже продают товары через Amazon или думают об этом. Это может значительно улучшить продажи; плюс более высокие CTR и коэффициенты конверсии также могут помочь повысить органический рейтинг с помощью алгоритма Amazon A9, что делает их важной частью увеличения ваших продаж и рейтинга Amazon.

Amazon предлагает несколько ключевых вариантов, которые могут помочь маркетологам цифрового бизнеса увеличить охват своих продуктов:

• Платные рекламные объявления, такие как рекламные товары.
• Фирменные страницы/витрины (которые также можно продвигать с помощью рекламы).
• Контент Amazon A+ для получения более подробных сведений и описаний продуктов.
• Ремаркетинговая реклама.
• Видеореклама.
• И т. д.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг предполагает использование сторонних групп или создателей контента для продвижения продуктов в обмен на долю дохода от продаж.

Обычно это выглядит как контент или блоги на сторонних сайтах, продвигающие продукт, или спонсируемый контент, или скоординированные обзоры продуктов. Бренды и аффилированные маркетологи работают вместе, чтобы ориентироваться на одну и ту же аудиторию с контентом, который может помочь им обоим.

Бренды и компании могут начать использовать этот стиль маркетинга через партнерские сети, которые могут связать их с соответствующими партнерами. Что здесь делает агентство цифрового маркетинга, так это выполняет эту работу за них, или агентство может даже иметь свою собственную сеть.

Это будет зависеть от типа агентства, с которым работает бизнес. Некоторые агентства специализируются на платной рекламе, некоторые — на создании контента, третьи могут работать только в управлении социальными сетями, а некоторые агенты могут сочетать все это или все сразу.

Чем занимается агентство цифрового маркетинга?

Агентства цифрового маркетинга предоставляют услуги компаниям и онлайн-бизнесам, у которых нет времени, ресурсов или ноу-хау для собственного интернет-маркетинга или которые просто не хотят этого делать.

Но агентства цифрового маркетинга имеют свои плюсы и минусы. Основным недостатком является стоимость, поскольку профессиональные компании взимают плату за полный комплекс услуг. Службы SEO могут проводить исследование ключевых слов, оптимизацию контента, построение естественных ссылок и оптимизацию метаданных, чтобы улучшить рейтинг сайта в алгоритмах поисковых систем, и они могут расширить свою стратегию ключевых слов до PPC поисковой системы для еще лучших результатов.

Они также могут создавать и управлять рекламными кампаниями на платформах социальных сетей. Агентства могут помочь создать рекламу и избежать отклоненных объявлений, которые нарушают TOS. Они также могут настроить группы объявлений в соответствии с основными целями бизнеса и их ключевыми показателями эффективности — и, наконец, они могут определить, какие рекламные бюджеты, настройки таргетинга и настройки ставок работают лучше всего.

Несмотря на то, что могут быть необходимые затраты, многие компании считают, что преимущества найма агентства цифрового маркетинга делают его стоящим:

• Они предлагают опыт и предыдущий опыт работы с клиентами в широком диапазоне типов бизнеса, отраслей и ниш.
• Они могут сосредоточить все свое время, усилия и ресурсы на цифровом маркетинге, в то время как компаниям, которые занимаются этим в одиночку, может быть трудно не отставать.
• Агентство может отслеживать и понимать аналитические данные и использовать программное обеспечение для сбора данных, чтобы лучше понимать результаты. Кроме того, они могут дать компаниям представление о том, насколько успешны их стратегии цифрового маркетинга.
• Они могут напрямую связываться с экспертами на основных платформах, таких как Google, Facebook и т. д.
• Они могут предоставить менеджеров проектов и представителей, чтобы помочь бизнесу быть в курсе событий.
• Ежемесячная, еженедельная и даже ежедневная отчетность по кампаниям
• Полномочия/сертификаты на широком спектре платформ. Сертификация Google Analytics, сертификация Google Ads, Facebook Blueprint и многое другое.
• Они могут точно настроить рекламные кампании и списки минус-слов, чтобы предотвратить неэффективные расходы на рекламу и бесполезную трату бюджета.
• Маркетинговые компании также могут улучшить «Показатель качества» для лучших результатов PPC.
• Агентства технического SEO могут отслеживать технические факторы индексации, чтобы предотвратить проблемы с индексацией, алгоритмические штрафы и даже ручные действия.
• Креативные эксперты могут концептуализировать и создавать рекламную графику, маркетинговые видеоролики, фотографии и другой визуальный контент.

Учить больше

Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации об услугах цифрового маркетинга, таких как SEM, платная реклама, маркетинг в социальных сетях и многое другое. Заполните форму ниже, чтобы связаться с нашей командой, или ознакомьтесь с отзывами наших клиентов.