Was ist digitales Unternehmensmarketing? Was macht eine Agentur?

Was ist digitales Unternehmensmarketing? Was macht eine Agentur?

Unternehmen können zwischen einigen allgemein gehaltenen Marketingstrategien wählen: traditionelles Marketing und digitales Marketing.

Traditionelles Marketing beinhaltet vieles, woran die Leute denken, wenn sie an „Marketing“ denken, wie zum Beispiel Zeitschriftenanzeigen, Werbetafeln und Fernsehwerbung.

Aber was ist digitales Unternehmensmarketing? Digitales Marketing bedeutet im Allgemeinen Marketingmöglichkeiten und -strategien im Internetbereich. Meist mit Fokus auf die Vermarktung der Website oder der Online-Dienste eines Unternehmens. Das sich ständig ausweitende Internetzeitalter bedeutet, dass digitales Marketing heute so viel von dem umfasst, was heute normales Marketing ist – einschließlich Suchmaschinenmarketing, Pay-per-Click-Werbung (PPC), Social-Media-Marketing, Online-Inhalte und mehr.

Laut eMarketer übertrafen die Gesamtausgaben für digitales Marketing im Jahr 2019 zum ersten Mal überhaupt das traditionelle Marketing – sie stiegen um 19 % auf 129,34 Milliarden US-Dollar. Damit macht es schätzungsweise 54 % der gesamten US-Werbung aus. Mobile allein macht 2/3 der Ausgaben für digitale Werbung aus, und denken Sie daran, dass dies nur für bezahlte Werbung gilt. Normaler Suchmaschinenverkehr macht bis zu 65 % aller E-Commerce-Sitzungen aus, und laut BrightEdge erfolgen 53 % des gesamten Internetverkehrs über die Suche (mehr als die Hälfte!). Fast 3/4 der Vermarkter nutzen jetzt aktiv Webinhalte für das Marketing, 79 % der Marken sagen, dass PPC-Werbung ein enormer Umsatztreiber für ihr Geschäft ist, und 1 von 3 Vermarktern sagen, dass Strategien wie E-Mail-Marketing ihnen das Beste bieten ROI jeder Art von digitalem Marketing.

Diese Zahlen kratzen nur an der Oberfläche, auch wenn sie etwas überwältigend erscheinen, deuten sie darauf hin, dass digitales Marketing jetzt die neue Normalität für das Unternehmenswachstum ist. Das Online-Geschäft ist die Zukunft für jede Marke, die auf das Käuferverhalten achtet – und da die Coronavirus-Pandemie 2020 die Menschen immer weiter von physischen Geschäften wegdrängt – ist digitales Marketing wichtiger denn je.

Was genau ist digitales Marketing im Unternehmen? Und was macht eine Agentur für digitales Marketing? Nachfolgend finden Sie Beispiele für einige der wichtigsten digitalen Marketingkanäle, darunter SEO, bezahlte Werbung, Social-Media-Inhalte, Social-Media-PPC, E-Mail-Marketing, Video und mehr!

Klicken Sie, um zu springen:

• Push- vs. Pull-Marketing
• Suchmaschinenmanagement (SEM)
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Pay-per-Click-Suchanzeigen (Search PPC)
• Bezahlte Werbung in sozialen Medien
• Eingehende Social-Media-Inhalte
• Inhaltsvermarktung
• E-Mail Marketing
• Videomarketing
• E-Commerce und Marktplatzmarketing
• Affiliate-Marketing
• Was macht eine Agentur für digitales Marketing?

Push- vs. Pull-Marketing

Im digitalen Marketing ist es sinnvoll, zwischen zwei Haupttypen des Marketings zu unterscheiden: Push und Pull. Push-Marketing bezieht sich im Allgemeinen auf „aufdringliche“ Strategien wie bezahlte Anzeigen, Werbespots usw. In der Welt des Internet-Business-Marketings bedeutet es normalerweise Strategien wie Pay-per-Click-Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Pop-ups, E-Mail-Marketing usw. – Fälle, in denen sich Unternehmen aggressiv vor Publikum drängen .

Beim Push-Marketing geht es darum, Ihre Marke oder Ihre Produkte direkt zu Ihrer Zielgruppe zu bringen – anstatt darauf zu warten, dass sie Sie finden.

Pull-Marketing hingegen beinhaltet einen Wenn-du-baust-sie-werden-Ansatz. Beim Pull-Marketing besteht das Ziel darin, eine Marke aufzubauen, die auf natürliche Weise ein Publikum anspricht, das an Ihren Produkten/Dienstleistungen/Inhalten interessiert ist – sie kommen zu Ihnen , weil sie sich natürlich für das interessieren, was Sie anbieten. Zu den gängigsten Pull-Strategien gehören Suchmaschinenoptimierung (SEO), organische Social-Media-Inhalte, Content-Marketing/Blogging und sogar Mundpropaganda.

Insgesamt bieten diese beiden Strategien viele Möglichkeiten: Beispielsweise bieten Suchmaschinen (wie Google und Bing) sowohl bezahlten Anzeigenmarketing -Traffic (Push) als auch organischen SEO-gesteuerten Traffic (Pull) – zusammen bilden diese eine eigene Unterkategorie von Marketing namens Search Engine Management (SEM).

Ebenso können die meisten Social-Media-Plattformen sowohl normale soziale Beiträge als auch bezahlte Anzeigen beinhalten – Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube usw. – alle bieten sowohl Push- als auch Pull-Inhalte.

Suchmaschinenmanagement (SEM)

Während SEO für „Search Engine Optimization“ steht, steht SEM für „Search Engine Management“. Was ist also der Unterschied zwischen diesen beiden Strategien?

Einfach ausgedrückt beinhaltet SEO nur die Optimierung der organischen Suche. Ändern und Optimieren einer Website, um auf natürliche Weise eine bessere Leistung in den Suchergebnissen zu erzielen. SEM hingegen beinhaltet sowohl SEO als auch Such-PPC – es bedeutet, beide Strategien zusammen zu verwalten.

Ein wesentlicher Unterschied zwischen ihnen besteht darin, wie sie unterschiedliche Ergebnisse liefern. Die Optimierung einer Website für SEO-Traffic kann mühsam sein und es kann manchmal lange dauern, bis Ergebnisse sichtbar sind. Alternativ können Sie mit den bezahlten Werbestrategien von SEM Ihre Website sofort in Suchmaschinen sichtbar machen – und ziemlich sofort damit beginnen, Traffic zu gewinnen.

Hier sind die wichtigsten Vorteile des Suchmaschinenmanagements:

• Die gemeinsame Durchführung von SEO- und bezahlten Suchanzeigen kann dazu beitragen, die Klickrate (CTR) für beide zu verbessern .
• Beide Strategien zusammen können dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Marke in der Suche zu maximieren – einem der wichtigsten digitalen Marketingkanäle.
• SEM bietet das Beste aus beiden Welten mit schnellen Ergebnissen (von PPC) und langfristig zuverlässigem Wachstum (durch SEO). Das macht es großartig als langfristige und kurzfristige Strategie.
• Unternehmen können mehr für ihr Geld bekommen, indem sie ihre Keyword-Recherchestrategie maximieren und den Inhalt ihrer Website sowohl für SEO als auch für bezahlte Anzeigen optimieren.

Was macht eine Agentur für digitales Marketing bei all dem? Da SEM so komplex ist – zwei verschiedene Kanäle und mehrere Strategien in Einklang zu bringen – können Fachleute Unternehmen helfen, indem sie Keyword-Recherche, Zielseitenoptimierung, Metadatenerstellung, Verfassen von Anzeigentexten, Anzeigengenehmigung, Optimierung des Qualitätsfaktors, Anpassungen in der ^zweiten Phase und mehr unter einen Hut bringen – und sie können dies so tun, dass diese beiden Kanäle zusammenarbeiten können. Insbesondere bei der Keyword-Recherche besteht ein häufiger Fehler darin, dass Unternehmen zu viel Zeit damit verbringen, dieselben Keywords für mehrere Zielseiten sowohl über SEO als auch über PPC hinweg zu verwenden – und am Ende läuft nichts gut.

Außerdem kann eine Agentur die KPIs eines Kundenunternehmens sowohl über Google als auch über Microsofts Bing anvisieren – da SEM für organischen und bezahlten Traffic in beiden Suchmaschinen sehr ähnlich ist!

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die Suchoptimierung ist eine der wichtigsten Online-Marketing-Strategien, die es gibt. Aber was ist digitales Unternehmensmarketing in der Welt der SEO? Es gehört viel dazu.

Kurz gesagt geht es bei SEO darum, eine Website so zu optimieren, zu gestalten und zu kuratieren, dass sie für wichtige Suchmaschinenalgorithmen optimal eingerichtet ist und in den Suchergebnissen für wichtige Zielschlüsselwörter einen höheren Rang einnimmt.

On-Page-SEO umfasst die Optimierung von Metadaten wie Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Inhaltsoptimierung, Keyword-Dichte und mehr. Suchalgorithmen durchsuchen eine Website nach diesen „Signalen“, um festzustellen, worum es geht und für welche Keywords sie ranken soll (und wie hoch). Es gibt auch viel zu tun mit der Optimierung der „technischen“ SEO mit Ranking-Faktoren, die Website-Elemente wie robots.txt-Dateien, Website-Ladegeschwindigkeit (einschließlich der neuen Core Web Vitals von Google), Meta-Roboter-Befehle, Indizierung/Crawling-Fähigkeit, Mobilfreundlichkeit, JavaScript beinhalten Optimierung und vieles mehr.

Was ein strategisches SEO-Dienstleistungsunternehmen tut, ist, diese Faktoren zu prüfen, Wege zu finden, sie zu verbessern, und die Leistung der Website zu überwachen, um sicherzustellen, dass die SEO-Kampagne funktioniert.

Eine Geschäftsstrategie für digitales Marketing beinhaltet die Aktualisierung von Inhalten, um bestimmte Schlüsselwörter aufzunehmen: Aktualisierung von Metadaten, um Sucher anzusprechen, sowie für ein besseres Erscheinungsbild der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP); Optimierung von Ankertexten vor Ort; Keyword-Recherche für Google „Suchabsicht“; Fokussierte Strategien, die darauf ausgelegt sind, bestimmte Zielgruppen und Suchende anzusprechen, die sich an bestimmten Punkten im Suchtrichter befinden.

Die andere Seite von SEO ist jedoch, dass es oft lange dauern kann, bis Ergebnisse sichtbar werden – weshalb die Überwachung der Ergebnisse und das Verfolgen von Key Performance Indicators (KPIs) wichtig ist. SEO-Profis können Website-Traffic, Besucher und Keyword-Rankings überwachen und dann das Gelernte in ihre Strategie einfließen lassen, um die Ergebnisse noch weiter zu optimieren.

Pay-per-Click-Suchanzeigen (Search PPC)

Suchmaschinenwerbung ist eine der beliebtesten Formen des digitalen Marketings – und eine der erfolgreichsten Arten von PPC. Zeitraum.

Es hat einige der besten ROIs, wobei der Durchschnitt bis zu 2-zu-1-Renditen beträgt (laut Google). Und die meisten Unternehmen/Vermarkter stimmen zu: Laut Statista weist die bezahlte Suche einen mittleren ROI von bis zu 23 % auf. Laut Wolfgang Digital machen bezahlte Suchanzeigen bis zu 32 % des gesamten Webverkehrs und 34 % aller Online-Einnahmen aus! Der Vorteil von bezahlter Werbung als Online-Marketingkanal besteht darin, dass sie einen superschnellen ROI für neue Unternehmen bietet, die den Traffic schnell steigern möchten, oder für Websites, die von einem kurzfristigen Fenster profitieren möchten.

Aber die Welt der Suchmaschinen-PPC-Anzeigen ist ein bisschen komplex. Was ist schließlich digitales Geschäftsmarketing in Bezug auf PPC?

Die beiden wichtigsten Plattformen sind Google und Bing (zu Bing gehören auch Yahoo und AOL) – um mit bezahlten Suchanzeigen in diesen Suchmaschinen zu beginnen, müssen Unternehmen die Google Ads-Plattform oder die Microsoft Advertising-Plattform verwenden. Als Nächstes müssen Unternehmen Anzeigenkampagnen erstellen, Anzeigengruppen einrichten, Zielseiten auswählen, Ziel-Keywords auswählen, ihre „Gebots“-Strategie auswählen, eine Zahlungsmethode verknüpfen/Anzeigenbudgeteinstellungen festlegen, Anzeigenbeschreibungen schreiben und ihre Kampagnenziele festlegen sind (mehr Klicks, mehr Conversions, Umsatz usw.).

All dies ist der Grund, warum Outsourcing oft bevorzugt wird.

Was macht also eine Agentur für digitales Marketing? Nun, Profis und erfahrene Vermarkter werden in der Lage sein, alle Schritte zu steuern, die mit dem Starten, Ausführen und Anpassen von PPC-Anzeigen verbunden sind. Und sie haben Erfahrungen aus der Vergangenheit, die ihnen helfen können, es gut zu machen.

Eine Agentur kann:

• Anzeigenkampagnen erstellen und strukturieren.
• Führen Sie fachkundige Keyword-Recherchen und -Analysen durch, um sicherzustellen, dass sich Kampagnen nur auf genaue, hochwertige Keywords konzentrieren, und stellen Sie gleichzeitig sicher, dass Gebotsgelder nicht für schlechte Keywords verschwendet werden.
• Optimieren Sie den „Qualitätsfaktor“ vor Ort, um einen noch besseren Return on Ad Spend (ROAS) zu erzielen.
• Überwachen Sie die Ergebnisse, um nach neuen Möglichkeiten Ausschau zu halten und Probleme schnell zu erkennen.
• Erstellen Sie ganz einfach Anzeigen und stellen Sie sicher, dass Anzeigen den Nutzungsbedingungen von Google/Bing entsprechen – damit sie nicht abgelehnt werden.
• Bieten Sie Unternehmen Analysen und Berichte darüber, wie gut ihre digitalen Marketingstrategien funktionieren.
• Aktualisieren Sie die Listen mit negativen Keywords.
• Und noch viel mehr…

Aus diesem Grund ist die Beauftragung eines professionellen PPC-Verwaltungsdienstes eine so beliebte Wahl. Die meisten Unternehmen wissen, dass Suchanzeigen so wichtig sind, dass sie sicherstellen müssen , dass sie richtig gemacht werden!

Bezahlte Werbung in sozialen Medien

Social-Media-Plattformen bieten eine der wichtigsten Quellen sowohl für organischen Traffic als auch für bezahlte Werbeergebnisse. Es ist eine der neuesten und schnell explodierenden Formen des digitalen Unternehmensmarketings, die es gibt – basierend auf dem gleichen Pay-per-Click-Stil wie Suchanzeigen.

Wenn es um digitales Marketing in Unternehmen geht, sind Social Ads riesig. Social-Media-Anzeigen helfen Unternehmen, weltweit 3,5 Milliarden Menschen zu erreichen, und etwa 20 % der Vermarkter geben an, dass Social Media den höchsten ROI für ihre Website erzielt.

Zu den gängigen Anzeigentypen gehören (sind aber nicht beschränkt auf):

• Fotoanzeigen, die Produkte direkt in Benutzerfeeds anzeigen.
• Stories-Anzeigen mit Foto-/Video-/Multimedia-Anzeigen auf Plattformen mit Stories-Funktionen wie Instagram, Snapchat, Facebook usw.
• Videoanzeigen.
• Karussellanzeigen mit scrollbaren Produktlisten oder mehreren Fotos/Videos, die wie eine Art Album aussehen.
• Sammelanzeigen, die mehrere „Karten“ für Produkte zeigen. Diese fungieren als eine Art Sofort-Schaufenster.
• Messenger-Anzeigen – wie auf Facebook Messenger oder LinkedIn – wo Vermarkter Nachrichten oder Inhalte direkt an Einzelpersonen sponsern können.
• Geschäfte auf der Plattform. Diese sind neu für Plattformen wie Instagram und Facebook und bieten zusätzliche Möglichkeiten für E-Commerce-Werbung, indem Benutzer einkaufen/einkaufen können, ohne die App verlassen zu müssen.
• Gesponserte Posts, die wie normale Posts aussehen, aber für bestimmte Zielgruppen beworben werden.

Einer der Hauptunterschiede für das digitale Geschäftsmarketing auf Social-Media-Plattformen besteht darin, dass Marken – als PPC-Werbestil – „Zielgruppen“ anstelle von Suchbegriffen ansprechen können, wie dies bei der Suchmaschinenwerbung der Fall wäre.

Es ist von Plattform zu Plattform unterschiedlich, aber Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Twitter und andere Plattformen bieten ähnliche Stile, die es Marken ermöglichen, spezifische Ziele zu setzen, was bedeutet, dass Unternehmen Werbekampagnen speziell für ihre Zielkunden einrichten können.

Die Arten von Zielgruppen-Targeting-Optionen und Anzeigenzielen variieren ebenfalls von Plattform zu Plattform – aber sie können Optionen beinhalten wie:

• Website-Traffic oder Anzeigen, die zu Website-Zielseiten führen.
• Conversions oder direkte Produktverkäufe.
• Größere Post-Interaktionen oder Content-Engagement.
• Retargeting von Besuchern und Benutzern, die bereits mit einer Marke interagiert oder Interesse bekundet haben.
• Kontoerstellung, E-Mail-Anmeldungen usw.
• App-Downloads.
• Telefonanrufe oder Ausfüllen von Formularen vor Ort.
• Ausrichtung auf Zielgruppen in einem bestimmten Land/einer bestimmten Region, mit einem bestimmten Geschlecht, einer bestimmten Altersgruppe oder mit bestimmten Interessen.
• Ausrichtung auf Zielgruppen mit bestimmten Bildungshintergründen oder Karrieren.
• Targeting von E-Commerce-Käufern mit einer bestimmten Kaufhistorie.
• Und mehr…

Dies sind nur einige wenige Beispiele, die von Plattform zu Plattform variieren können – aber sie geben Aufschluss über die Arten von KPIs und Zielen, auf die sich Unternehmen konzentrieren können.

Was eine Agentur für digitales Marketing hier tut, kann für Unternehmen von großem Vorteil sein – da eine Agentur für bezahltes Medienmarketing mit der Funktionsweise dieser Strategien auf allen wichtigen sozialen Plattformen vertraut ist und Strategien, Budgets und Zielgruppenansprache problemlos über alle hinweg koordinieren kann Sie.

Was macht hier eine Digital Marketing Agentur genau? Die meisten Probleme mit diesen Strategien ergeben sich aus der Einrichtung von Kampagnen, der Erstellung von Anzeigengruppen und der Auswahl von Targeting-Optionen. Die größte Falle besteht darin, Budget für schlechte Kanäle und schlecht reagierende Zielgruppen zu verschwenden – mit Fachwissen, Erfahrung und Branchenkenntnissen ist eine Agentur in der Lage, die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Werbeplattformen können für unerfahrene Vermarkter einschüchternd sein; Aber eine Agentur erstellt die Anzeigen, holt die Genehmigung ein, überwacht die Ergebnisse und nimmt bei Bedarf Anpassungen am Targeting vor.

Eingehende Social-Media-Inhalte

Soziale Medien sind eine großartige Form des Inbound-Marketings, bei der Unternehmen mit Menschen in Kontakt treten können, die von Natur aus an den Dienstleistungen/Inhalten ihrer Marke interessiert sind. Es fungiert als eine Art Off-Site-Möglichkeit, um das Publikum zu vergrößern, Markenbekanntheit zu erlangen und die Sichtbarkeit von Inhalten zu erweitern.

Zu den besten und beliebtesten Social-Media-Websites für Marketing gehören die großen, die Sie bereits kennen: Facebook/Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Reddit, YouTube und mehr. Bereitstellung von Möglichkeiten zum Teilen von Inhalten in Benutzer-Feeds, Verlinken, Video-Posts, Geschichten und mehr.

Warum sind diese im Digital Business Marketing so wichtig?

Facebook hat fast 3 Milliarden aktive monatliche Nutzer, und diese Zahl steigt auf 3,3 Milliarden, wenn man Nutzer aus WhatsApp, Instagram und Facebook Messenger hinzurechnet. Seit 2019 ist der Website-Empfehlungsverkehr von Twitter um 6 % gestiegen, Google behauptet, dass bis zu 80 % der Käufer YouTube-Videos zu Produkten ansehen, die sie kaufen möchten, und auf Pinterest sind Shopping-Anzeigen mit mehr als 320 Millionen Nutzern, fast 80, explodiert % von ihnen geben an, auf der Website eine neue Marke oder ein neues Produkt entdeckt zu haben.

Dies sind nur ein paar Statistiken, die betonen, dass soziale Interaktion im Web die neue Normalität ist, insbesondere über mehrere Plattformen hinweg. Die Website ist nicht mehr der einzige Ort, an dem Marketing stattfindet – und dieser Trend wird sich weiter fortsetzen.

Welche Rolle spielen also die sozialen Medien im digitalen Marketing für Unternehmen? Und was macht eine Agentur für digitales Marketing in diesem Bereich?

Soziale Medien bieten die Möglichkeit sowohl für neue Inhalte als auch für eine größere Reichweite der bestehenden Inhalte einer Marke. Unternehmen können Markentreue aufbauen und ihre Marketingmaterialien verbreiten, indem sie eine vollständige und koordinierte Inbound-Strategie über alle Kanäle hinweg erstellen. Unternehmen, die Full-Service-Social-Media-Marketing anbieten, übernehmen all dies – von der Erstellung von Inhalten, Grafikdesign, Post-Scheduling, Influencer-Outreach und mehr.

So sieht das aus:

• Feed-Posts wie geschriebene Posts, verlinkte Artikel und Blog-Sharing für eine umfassende Content-Marketing-Kampagne.
• Bildposts für grafische Marketingmaterialien, Produktdetails und besseres Engagement.
• Video-Content wie „Stories“ (über Instagram, Snapchat, Facebook etc.) sowie längere Video-Posts.
• Live-Streaming und Übertragung im Internet-Stil.
• Schaufenster und Geschäftsprofile für zentralisierte Kundeninteraktionen, Einkäufe und Produktlisten.
• 1-zu-1-Engagement, Kundenservice, Instant Messaging und Bot-Chats.
• Influencer Marketing und natürliches Wachstum.
• Kommentieren, Teilen, Bewertungen und Benutzerreaktionen.
• Hashtags für die Ausrichtung auf Zielgruppen und Sichtbarkeit in Nischen.

Inhaltsvermarktung

Content Marketing ist ein breites Segment des Marketings, das – allgemein gesprochen – die Grundlage für viele andere Arten des digitalen Marketings bildet.

Folgendes bedeutet digitales Geschäftsmarketing in Bezug auf Inhalte. Es beinhaltet die Verwendung von Inhalten (Blogs, Website-Landingpages, Videos, Infografiken, Leitfäden usw.) als Inbound-Marketing-Strategie, um Interesse zu wecken und neue Kunden zu gewinnen. Im Wesentlichen bedeutet dies geschriebene und multimediale Inhalte als „Pull“-Strategie, um das Publikum direkt zu Ihnen zu bringen und ein Publikum anzuziehen, das bereits an dem interessiert ist, was Ihre Marke zu bieten hat.

Deshalb ist Content-Marketing wichtig.

• Inhalte vor Ort sind für SEO von grundlegender Bedeutung. Inhalte sind entscheidend für Aktualität, Keyword-Dichte und algorithmische Verarbeitung durch Suchmaschinen. Tatsächlich sind neuere Konzepte wie „erfüllte Bedürfnisse“ und „EAT“ für SEO von entscheidender Bedeutung.
• Inhalte unterliegen dem Pay-per-Click-Suchmarketing als entscheidender Teil des „Qualitätsfaktor“-Systems von Google; ohne Inhalt hat PPC einfach keine Möglichkeit, Klicks zu senden.
• Inhalt ist die Grundlage des Social-Media-Marketingzyklus, der Shares, viralen Traffic, Loyalitätswachstum, Markenbekanntheit, Website-Traffic und Konversion/Verkäufe umfasst.
• Für den Empfehlungsverkehr und die Klickrate brauchen die Leute etwas, das sie sich ansehen können, sobald sie auf Ihre Website gelangen.

Ohne Inhalt gibt es nichts für Besucher zu sehen, gibt es nichts für Käufer zu sehen, Suchmaschinen können keine Keyword-Rankings ermitteln und Social-Media-Nutzer haben nichts zu teilen oder zu liken. Inhalt ist die Hauptsubstanz in jedem Teil des Einkaufstrichters.

Content-Marketing umfasst die Recherche von Zielgruppen und die Erstellung von Inhalten (schriftlich, multimedial, per Video oder auf andere Weise), die speziell auf ihre Interessen zugeschnitten sind.

E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing ist eine weitere der beliebtesten Marketingstrategien für digitale Unternehmen und eine der häufigsten. Heute behauptet 1 von 3 Vermarktern, dass E-Mail-Marketing ihnen die besten Ergebnisse bringt.

Diese Strategie basiert auf dem Versenden von E-Mails an potenzielle Kunden und dem Aufbau von Markenbekanntheit durch E-Mail-Inhalte. Es hat wohl den besten Median-ROI, der laut Statista im Jahr 2017 bei bis zu 124 % lag. 80 % der kleinen Unternehmen verlassen sich auf diese Strategie zur Kundengewinnung, und 49 % der Käufer geben sogar an, dass sie gerne Werbe-E-Mails von ihren Lieblingsmarken erhalten würden!

Hier ist, was das beinhaltet:

• Erstellen von Listen, um Zielgruppen zu erstellen und die wertvollsten E-Mail-Leads aufzubauen.
• Strategisches Copywriting für besseres Engagement und CTR.
• Analytics-Überwachung und Dateneinblicke, um neue Strategien zu testen, neue Leads zu finden und sich nur auf die besten potenziellen Leads zu konzentrieren.

Für diejenigen, die sich fragen, „was macht eine Agentur für digitales Marketing?“, lautet die Antwort: ziemlich viel. Was E-Mail im digitalen Geschäftsmarketing bedeutet, ist das Finden potenzieller E-Mail-Kontakte, das Erstellen von Listen, das Erstellen von Texten/Inhalten und das Verlassen auf Berufserfahrung und Branchenkenntnisse, um die CTR zu maximieren.

Tatsächlich ist der größte Ressourcenverbrauch im digitalen Marketing (wie per E-Mail) genau die Zeit und die Personalstärke, die für die Durchführung von Kampagnen, Strategien zur Lead-Generierung, die Reaktion auf Kontakte und die Unterstützung von Unternehmen benötigt werden, um neue Kunden in und durch ihren CRM-Trichter zu bringen.

Videomarketing

Marken können sich erheben, indem sie ihre Botschaften und ihr Engagement in die visuelle Welt ausdehnen, wie in Videos.

Tatsächlich kann jede Strategie, über die wir bisher gesprochen haben, eine ganze sekundäre Welt beinhalten, in der Inhalte auch in Videoform funktionieren können. Marken können digitales Marketing nutzen, um ein riesiges Publikum auf YouTube, Instagram Live, Facebook/Instagram Stories und mehr anzusprechen – Videos können sogar verwendet werden, um ihre bestehenden schriftlichen Inhalte zu verstärken, wie z Wie Videos Ihrem Unternehmen helfen können:

• Vlogging von Videos, um eingehendes Interesse zu wecken
• Tutorials und Anleitungen
• Produktdemos und Bewertungen
• Livestream-Videos und Veranstaltungen
• Videowerbung auf mehreren Plattformen
• Video-Testimonials und Kundenfallstudien
• Influencer-Streaming, Social Posts usw.
• Branchennachrichten und Einblicke für Zielpublikum

Letztes Jahr gaben ganze 92 % der Vermarkter an, dass Videos ein wichtiger Bestandteil ihrer gesamten Marketingstrategie für digitale Unternehmen sind. Und es wächst rasant. Unglaubliche 86 % der Vermarkter sagen, dass Videos ihren Traffic gesteigert haben, und 78 % sagen, dass es ihren ROI verbessert hat. Da Multimedia ein großer Teil der neuen normalen Art des Markenwachstums ist, ist es im Grunde unmöglich, Video (und Videomarketingdienste) als einen entscheidenden Teil des digitalen Online-Geschäftsmarketings zu ignorieren.

E-Commerce und Marktplatzmarketing

Für E-Commerce-Unternehmen und den Online-Einzelhandel gibt es ein ganzes, schnell wachsendes, erweitertes Universum an Marketingmöglichkeiten. Aber was ist ein „Marktplatz“ im Digital Business Marketing und welche Strategien sind damit verbunden?

Marktplätze sind Einzelhandelsseiten, die speziell für das Einkaufen im E-Commerce eingerichtet wurden – insbesondere Seiten, die als Verkäufer für eine breite Palette von Marken von ^{Drittanbietern} fungieren. Beispiele für E-Commerce-Marktplätze sind Amazon, Walmart, eBay und die „Shopping“-Tabs von Suchmaschinen. Und sie sind jetzt ein großer Teil des digitalen Geschäftsmarketings für Einzelhandels-Websites.

Sowohl Google als auch Bing bieten jetzt „Shopping“-Sites mit detaillierten Produktlistenseiten an, wobei die Produkte direkt auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) angezeigt werden. Suchmaschinen-Shopping-Sites wie diese ermöglichen es Einzelhändlern, ihre Produkte direkt in den Suchergebnissen zu präsentieren und zu verkaufen – mit Details wie Preis, Bewertung, Fotos usw. – zusammen mit Produkten anderer Verkäufer basierend auf Suchanfragen. Diese können entweder Teil von bezahlten Shopping-Werbekampagnen sein oder Google bietet jetzt organische Shopping-Ergebnisse kostenlos an – aber sie müssen entweder über das Google Merchant Center oder ein Microsoft Ads-Konto erstellt werden.

Die Anzeigen erscheinen in den Registerkarten „Einkaufen“ in beiden Suchmaschinen oder sie können als Showcase-Anzeigen oder Karussell-Anzeigen im Haupt-SERP angezeigt werden.

Beide Suchmaschinen bieten unterschiedliche, aber ähnliche Optionen wie:

• Anzeigen mit lokalem Ladeninventar.
• Standard-Produktanzeigen.
• Präsentieren Sie Shopping-Anzeigen für Display-bezogene Produkte in Gruppen.

Andere Marktplatzoptionen umfassen Einzelhandelsgiganten wie Amazon. Amazon hat etwa 45 % des gesamten E-Commerce-Marktanteils in den USA und etwa 197 Millionen monatliche Käufer, und seine Popularität bei jüngeren Käufern wächst schnell – insbesondere, da die Covid-19-Pandemie das Internet-Shopping zunehmend normalisiert.

Was ist also digitales Geschäftsmarketing in Bezug auf Amazon?

Einzelhändler können ihre Produkte bei Amazon listen lassen, wo sie potenzielle Käufer sowohl über organische Suchergebnisse direkt auf der Plattform ansprechen können, als auch ihre Produktsichtbarkeit durch bezahlte Werbung wie Amazon Sponsored Products steigern können.

Amazon-Werbung lohnt sich auf jeden Fall für Händler, die bereits Produkte über Amazon verkaufen oder darüber nachdenken. Es kann den Umsatz erheblich verbessern; Plus höhere CTR und Konversionsraten können auch dazu beitragen, organische Rankings über den A9-Algorithmus von Amazon zu verbessern – was sie zu einem großen Teil der Steigerung Ihrer Amazon-Verkäufe und -Rankings macht.

Amazon bietet einige wichtige Optionen, die Marketingfachleuten für digitale Unternehmen dabei helfen können, die Reichweite ihrer Produkte zu erhöhen:

• Bezahlte Produktlistenanzeigen wie Sponsored Products.
• Markenseiten/Schaufenster (die auch durch Anzeigen beworben werden können).
• Amazon A+-Inhalte für umfassendere Produktdetails und -beschreibungen.
• Remarketing-Anzeigen.
• Videoanzeigen.
• Etc.

Affiliate-Marketing

Beim Affiliate-Marketing verlässt man sich auf Drittgruppen oder Inhaltsersteller, um Produkte gegen einen Anteil am Verkaufserlös zu bewerben.

Normalerweise sieht dies aus wie Inhalte oder Blogs auf Websites Dritter, die für ein Produkt werben, oder gesponserte Inhalte oder koordinierte Produktbewertungen. Marken und Affiliate-Vermarkter arbeiten zusammen, um dieselben Zielgruppen anzusprechen, mit Inhalten, die ihnen beiden helfen können.

Marken und Unternehmen können mit dieser Art des Marketings über Affiliate-Netzwerke beginnen, die sie mit relevanten Affiliates verbinden können. Eine Agentur für digitales Marketing erledigt hier diese Kleinarbeit für sie, oder die Agentur verfügt möglicherweise sogar über ein eigenes Netzwerk.

Dies hängt von der Art der Agentur ab, mit der ein Unternehmen zusammenarbeitet. Einige Agenturen sind auf bezahlte Werbung spezialisiert, andere auf die Erstellung von Inhalten, andere arbeiten möglicherweise nur im Social-Media-Management – ​​und einige Agenten bieten möglicherweise eine Mischung aus diesen oder allen an.

Was macht eine Agentur für digitales Marketing?

Agenturen für digitales Marketing bieten Dienstleistungen für Unternehmen und Online-Unternehmen an, die nicht über die Zeit, die Ressourcen oder das Know-how verfügen, um ihr Internetmarketing intern durchzuführen – oder die es einfach nicht wollen.

Aber Agenturen für digitales Marketing haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. Der Hauptnachteil sind die Kosten, da professionelle Unternehmen für komplette Dienstleistungen Gebühren erheben. SEO-Dienste können Schlüsselwortrecherche, Inhaltsoptimierung, natürlichen Linkaufbau und Metadatenoptimierung durchführen, um das Ranking einer Website in Suchmaschinenalgorithmen zu verbessern, und sie können ihre Schlüsselwortstrategie auf Suchmaschinen-PPC ausdehnen, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Sie können auch Werbekampagnen über Social-Media-Plattformen erstellen und durchführen. Agenturen können dabei helfen, Anzeigen zu erstellen und abgelehnte Anzeigen zu vermeiden, die gegen die Nutzungsbedingungen verstoßen. Sie können auch Anzeigengruppen einrichten, die den Hauptzielen eines Unternehmens und seinen KPIs entsprechen – und schließlich können sie bestimmen, welche Art von Anzeigenbudgets, Ausrichtungseinstellungen und Gebotseinstellungen am besten funktionieren.

Auch wenn die erforderlichen Kosten anfallen, stellen viele Unternehmen fest, dass sich die Beauftragung einer Agentur für digitales Marketing durch die Vorteile lohnt:

• Sie bieten Fachwissen und frühere Kundenerfahrungen in einer Vielzahl von Geschäftsarten, Branchen und Nischen.
• Sie können ihre gesamte Zeit, Mühe und Ressourcen auf das digitale Marketing konzentrieren, während Unternehmen, die es alleine machen, Schwierigkeiten haben könnten, Schritt zu halten.
• Eine Behörde kann Analysedaten überwachen und verstehen und Datenerfassungssoftware verwenden, um die Ergebnisse besser zu verstehen. Außerdem können sie Unternehmen Einblicke in den Erfolg ihrer digitalen Marketingstrategien geben.
• Sie können direkt mit Experten auf großen Plattformen wie Google, Facebook usw. in Kontakt treten.
• Sie können Projektmanager und Kontaktpersonen bereitstellen, um Unternehmen auf dem Laufenden zu halten.
• Monatliche, wöchentliche und sogar tägliche Berichterstattung über Kampagnen
• Anmeldeinformationen/Zertifizierungen auf einer Vielzahl von Plattformen. Google Analytics-Zertifizierung, Google Ads-Zertifizierung, Facebook Blueprint und mehr.
• Sie können Werbekampagnen und Listen mit negativen Keywords optimieren, um ineffiziente Werbeausgaben und verschwendetes Budget zu vermeiden.
• Marketingunternehmen können auch den „Qualitätsfaktor“ verbessern, um bessere PPC-Ergebnisse zu erzielen.
• Technische SEO-Agenturen können technische Indizierungsfaktoren überwachen, um Indexierungsprobleme, algorithmische Strafen und sogar manuelle Maßnahmen zu verhindern.
• Kreative Experten können Werbegrafiken, Marketingvideos, Fotos und andere visuelle Inhalte konzipieren und produzieren.

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