VAST タグ – サイト運営者向け完全ガイド

公開: 2022-08-31
Video Ad Serving Template (VAST) 標準により、サイト運営者は複数の広告ソースから動画広告を配信できます。 VAST タグを使用すると、広告配信の効率が向上し、サイト運営者と広告主の両方にとって動画広告エクスペリエンスをより細かく制御できます。

VAST 標準、VAST タグの作成方法、機能、存在するバージョン、潜在的なエラーのトラブルシューティング方法について知っておく必要があるすべてのことを学びます。

VAST タグとは何ですか?

VAST タグは、広告サーバーと動画プレーヤー間の通信を容易にするスクリプトです。 VAST タグは Interactive Advertising Bureau (IAB) によって定義および標準化されており、関連する広告を Web サイト、ユーザー プラットフォーム、ビデオ プレーヤーの任意の組み合わせで再生できます。

VAST タグは、クライアント側とサーバー側の 2 つのカテゴリに分けられます。

  • クライアント側の VAST タグは、ユーザーのメディア プレーヤーが広告サーバーからの広告を要求するスクリプトのカテゴリです。広告は適切なタイミングで挿入され、ユーザーのビデオまたはメディア プレーヤーに表示されます。
  • サーバー側の VAST タグは、広告サーバーが広告を生成し、ユーザーのメディア プレーヤーで直接表示されるコンテンツに広告を挿入するスクリプトです。

VAST はビデオ プレーヤーと広告サーバーでどのように機能しますか

VAST タグを使用して配信される広告は、VAST リクエストの送信、VAST インライン レスポンスの受信、トラッキング URL への ping という単純な 3 ステップのプロセスに従って機能します。

1.VASTリクエスト

ユーザーのビデオまたはメディア プレーヤーは、広告サーバーにリクエストを送信して、正しいタイプとフォーマットのビデオ広告を取得します。

2. VAST インライン レスポンス

広告サーバーは、広告のリクエストを受け取ると、インライン レスポンスを返します。 このレスポンスには、適切なメディア ファイルとトラッキング URL がすべて含まれています。

3.pingされた追跡URL

メディア ファイルを受信して​​再生して広告を表示した後、メディア プレーヤーはトラッキング URL をアクティブにしてインプレッションを記録し、広告サーバーが広告のインプレッション データを収集して、パブリッシャーがそのパフォーマンスを評価できるようにします。

VAST タグの主な要素

VAST タグは、メディア ファイル、動画形式、トラッキング URL の3 つの重要な要素で構成されます。

  • メディア ファイル

    メディア ファイルには、広告主の広告クリエイティブが含まれています。 つまり、ユーザーに表示される動画またはインタラクティブな要素です。 通常、VAST タグには、対応するメディア ファイルへのリンクが含まれており、メディア プレーヤーがそのファイルを取得して再生できるようになっています。

  • ビデオフォーマット

    ユーザー デバイス、ブラウザ、メディア プレーヤーの多様性は、できるだけ多くのユーザーに広告を再生しようとする広告サーバーが、同じ広告クリエイティブの複数のバージョンを、多くの場合異なるファイル形式で維持する必要があることを意味します。

    したがって、VAST タグはクリエイティブのファイル形式も定義する必要があります。 一般的な例には、MP4 と MOV が含まれます。 GIF などの動画以外のファイル形式も、互換性が高くフットプリントが小さいため、単純な広告によく使用されます。

  • 追跡

    トラッキング URL は、多くの場合 1 x 1 の透明なピクセルの形をしているため、「トラッキング ピクセル」とも呼ばれます。 その主な目的は、特定のデータを収集し、広告のパフォーマンスを追跡することです。 追跡される情報の種類には次のものがあります。

    • 視認性(広告メディア ファイルが再生され、表示された回数)
    • 広告をクリックして対応するコンテンツにアクセスしたユーザーの数
    • 広告を操作したユーザーの数 (ゲームのデモなど、広告にインタラクティブ機能がある場合)

  • 追加属性

    これら 3 つの必須要素に加えて、VAST タグには、タイプと外観を定義する追加のコンポーネントと属性を含めることもできます。 たとえば、高度なタグ オプションを使用すると、サイト運営者は広告のタイプ (プレロール、ミッドロールなど)、ビデオ ファイルの長さ、または広告の解像度 (高さとピクセル単位の長さ) を定義できます。

VAST タグの作成方法

独自の VAST タグの作成は、開発者やパブリッシャーがアクセスできる比較的簡単なプロセスです。 推奨される 3 つの方法があります。手動のセットアップとコーディング、Google Manager または同様の広告サーバー、またはサードパーティ ツールです。

  • VAST XML スキーマ (拡張マークアップ言語) を使用した手動セットアップ

    XML (eXtensible Markup Language) 形式を使用した経験のある発行者と開発者は、<VAST> XML タグを使用して独自の VAST タグを作成できます。

    すべての VAST タグは <VAST version=”x”> で始まり、</VAST> で終わることに注意してください。 引用符を削除せずに、「x」を使用する VAST バージョン (例: 4.1) に置き換えます。

  • Google 広告サーバー経由

    よりアクセスしやすいソリューションを探しているサイト運営者は、Google アド マネージャーで事前定義されたパラメータを使用できます。

    次の手順に従って、Google Ad Manager で VAST タグを作成します。

    1. Google アド マネージャー アカウントにログインします。
    2. 左側のパネルで [広告枠] メニューを見つけてクリックし、[広告ユニット] をクリックします。
    3. VAST タグを作成するクリエイティブに対応する広告ユニットを選択し、[タグ] をクリックします。
    4. タグ タイプ、タグ オプション、追加のタグ パラメータ、およびタグの結果の 4 つのオプションを入力します。
    5. オプションを確認し、仕様を満たしていることを確認してから、[タグをコピー] をクリックします。

  • サードパーティ ツールの使用

    Google アド マネージャー タグ ビルダーに代わるものが必要な場合は、 VAST タグ ジェネレーターなどのサードパーティ ツールを使用して、広告クリエイティブ用の VAST タグを作成できます。 ただし、そのようなツールはそれぞれ異なり、独自の手順が付属しています。 先に進む前に、好みのタグ ジェネレーターについてよく理解しておいてください。

VAST タグの例

VAST バージョン 3.0 および 4.2 のインライン リニア VAST タグのサンプルを次に示します。

  • VAST3.0

<VAST バージョン=”3.0” xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema”>

<広告 ID=”20001”>

<インライン>

<AdSystem version=”4.0″>iabtechlab</AdSystem>

<AdTitle>iabtechlab の動画広告</AdTitle>

<料金モデル=”cpm” 通貨=”USD”>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</料金>

<Error>http://example.com/error</Error>

<インプレッション id=”インプレッション ID”>http://example.com/track/impression</インプレッション>

<クリエイティブ>

<クリエイティブ ID="5480" シーケンス ="1">

<リニア>

<期間>00:00:16</期間>

<追跡イベント>

<追跡イベント=”開始”>http://example.com/tracking/start</追跡>

<トラッキング イベント =”firstQuartile”>http://example.com/tracking/firstQuartile</Tracking>

<トラッキング イベント =”ミッドポイント”>http://example.com/tracking/midpoint</トラッキング>

<トラッキング イベント =”secondQuartile”>http://example.com/tracking/thirdQuartile</Tracking>

<追跡イベント=”完了”>http://example.com/tracking/complete</追跡>

<追跡イベント=”進行状況” オフセット=”00:00:10″>http://example.com/tracking/progress-10</追跡>

</追跡イベント>

<ビデオクリック>

<ClickTracking id="ブログ">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</クリックトラッキング>

<CustomClick>http://iabtechlab.com</CustomClick>

</ビデオクリック>

<メディアファイル>

<MediaFile id=”5241” 配信=”プログレッシブ” タイプ=”ビデオ/mp4” ビットレート=”500” 幅=”400” 高さ=”300” minBitrate=”360” maxBitrate=”1080” スケーラブル=”1” keepAspectRatio =”1″コーデック=”0″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</メディアファイル>

</MediaFiles>

</リニア>

</クリエイティブ>

</クリエイティブ>

<拡張子>

<拡張タイプ=”iab-カウント”>

<利用可能な合計>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</拡張子>

</拡張子>

</インライン>

</広告>

</VAST>

  • VAST 4.2

<VAST バージョン=”4.2” xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema” xmlns=”http://www.iab.com/VAST”>

<広告 ID="20001" シーケンス ="1">

<インライン>

<AdSystem version=”1″>iabtechlab</AdSystem>

<エラー><![CDATA[https://example.com/error]]></エラー>

<拡張子>

<拡張タイプ=”iab-カウント”>

<利用可能な合計>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</拡張子>

</拡張子>

<インプレッション id=”インプレッション ID”><![CDATA[https://example.com/track/impression]]></インプレッション>

<料金モデル=”cpm” 通貨=”USD”>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</料金>

<AdServingId>a532d16d-4d7f-4440-bd29-2ec0e693fc80</AdServingId>

<AdTitle>iabtechlab の動画広告</AdTitle>

<クリエイティブ>

<クリエイティブ ID=”5480″ シーケンス=”1″ adId=”2447226″>

<リニア>

<追跡イベント>

<追跡イベント=”開始”><![CDATA[https://example.com/tracking/start]]></追跡>

<追跡イベント=”進行状況” オフセット=”00:00:10″><![CDATA[http://example.com/tracking/progress-10]]></追跡>

<トラッキングイベント=”firstQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/firstQuartile]]></トラッキング>

<追跡イベント=”中間点”><![CDATA[https://example.com/tracking/midpoint]]></追跡>

<追跡イベント =”secondQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/thirdQuartile]]></追跡>

<追跡イベント=”完了”><![CDATA[https://example.com/tracking/complete]]></追跡>

</追跡イベント>

<期間>00:00:16</期間>

<メディアファイル>

<MediaFile id=”5241” 配信=”プログレッシブ” タイプ=”ビデオ/mp4” ビットレート=”2000” 幅=”1280” 高さ=”720” minBitrate=”1500” maxBitrate=”2500” スケーラブル=”1” keepAspectRatio =”1″コーデック=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</メディアファイル>

<MediaFile id=”5244” 配信=”プログレッシブ” タイプ=”ビデオ/mp4” ビットレート=”1000” 幅=”854” 高さ=”480” minBitrate=”700” maxBitrate=”1500” スケーラブル=”1” keepAspectRatio =”1″コーデック=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-mid-resolution.mp4]]>

</メディアファイル>

<MediaFile id=”5246” 配信=”プログレッシブ” タイプ=”ビデオ/mp4” ビットレート=”600” 幅=”640” 高さ=”360” minBitrate=”500” maxBitrate=”700” スケーラブル=”1” keepAspectRatio =”1″コーデック=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-low-resolution.mp4]]>

</メディアファイル>

</MediaFiles>

<ビデオクリック>

<ClickThrough id="ブログ">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</クリックスルー>

</ビデオクリック>

</リニア>

<UniversalAdId idRegistry="広告 ID">8465</UniversalAdId>

<UniversalAdId idRegistry="Foo-ID">4444323</UniversalAdId>

</クリエイティブ>

</クリエイティブ>

</インライン>

</広告>

</VAST>

VAST タグの歴史

Interactive Advertising Bureau (IAB) は、2008 年に Video Ad Serving Template 標準の最初のバージョンである VAST 1.0 をリリースしました。この最初のリリース以降、IAB は VAST を何度も更新および改善してきました。

VAST の歴史における主要なマイルストーンは、主要なバージョン番号である 1.0、2.0、3.0、および 4.0 です。 より小さく増分的な変更は、10 進数で表されます (たとえば、4.0 から 4.1 への変更)。

  • VAST 1.0は 2008 年 8 月 1 日にリリースされ、基本的な機能 (再生、一時停止、停止) と基本的な線形追跡機能をサポートしています。 当時サポートされていた形式は、MP4、3GP、および MOV のみでした。
  • VAST 2.0 では、サポートされるフォーマットの数が増え、プレーヤーや四分位数のイベント トラッキング (リニア、ノンリニア、コンパニオンなど) などの新しい機能が追加されました。 VAST 2.0 は、VAST 4 が下位互換性を提供する最も古いバージョンです。
  • VAST 3.0は、OBA 標準への準拠、スキップ可能な広告、より優れたエラー レポート機能など、より最新の機能をパブリッシャーに提供しました。
  • VAST 4.0は最新のメジャー バージョンであり、ビデオ広告とインタラクティブ広告の個別オプション、サーバーサイド スティッチング、メザニン ファイルのサポート、クローズド キャプション (CC) などの追加の改善を提供します。

VAST のバージョンとリリース日の完全なリストは次のとおりです。

バージョンナンバー発売日状況（2022年8月現在）
VAST 1.0 2008 年 8 月非推奨
VAST 2.0 2012年3月4.0+ との下位互換性あり
VAST3.0 2012年7月4.0+ との下位互換性あり
VAST 4.0 2016年1月対応
VAST 4.1 2018年11月対応
VAST 4.2 2019年6月対応

VAST XML と VAST URL の違い

Google アド マネージャーまたはサードパーティのジェネレーターを使用している場合、 VAST タグは XML と URL の 2 つの形式で利用できることに気付いたかもしれません。

通常、常に VAST XML 形式を使用する必要があります。 ただし、特定のデマンド サイド プラットフォーム (DSP)は、VAST URL 形式のみをサポートできます。 DSP を確認して、使用するのに最適なフォーマットを決定してください。

VAST タグを検証する方法

ほとんどの VAST タグは XML を使用しているため、展開前にテストして検証し、バグが含まれておらず、VAST エラーが生成されていないことを確認することが重要です。

複数の VAST タグ検証ツールが利用可能です: Google Video Suite Inspector、Springserve の VAST Tag Tester、または IAB の VAST Tag Validator 。 タグ テスターとバリデーターを実行するには、VAST タグの完全な XML コードをコピーし、選択したタグ テスターに​​貼り付けてから、[送信] ボタン (または同等のもの) を使用して実行します。

VAST タグをデバッグする方法

検証プロセス中に VAST タグがエラーを返した場合は、デバッグ操作を実行する必要がある場合があります。 デバッグの一般的な原則は、エラー コードを調査し、問題の原因を突き止め、必要な修正 (VAST タグの XML コードの編集など) を行うことです。

一般的な VAST エラーと推奨されるデバッグ プロセスの例:

  • VAST エラー 100

    エラー 100 はXML 解析エラーです。 これは通常、VAST タグの XML ドキュメントまたは VAST リダイレクト URL に問題があることを示しています。 VAST タグのコードを読み直して、シンボルの欠落や順序の誤りがなく、正しくフォーマットされていることを確認します。

  • VAST エラー 101

    エラー コード 101 は、 VAST スキーマ検証エラーを示します。通常、VAST タグのコード内の XML 要素が見つからないか認識されないことが原因で発生します。 デバッグ プロセスは、エラー 100 のデバッグに似ています。 VAST XML を調べて、必要なすべての要素が存在し、正しくフォーマットされていることを確認してください。

  • VAST エラー 102

    VAST エラー 102 は、 Response Version Not Supportedを意味します。 このエラー コードが表示された場合、対象の動画プレーヤーは VAST タグで指定された VAST バージョンをサポートしていません。 または、指定されたバージョンがないことを示している場合もあります。 サイト運営者は、開始 <VAST> タグが正しいバージョンを指定していることを確認することで、このエラーをデバッグできます。

  • VAST エラー 301

    VAST エラー コード 301 は、 Redirect Timeout Reachedを意味します。 このエラー コードは、待ち時間が長い (インターネット接続が遅い、または不安定) または最適化が不十分な Web ページが原因である場合がありますが、URI が無効である、またはクリエイティブ サイズが正しくないなどの原因が考えられます。

    潜在的なデバッグ方法には、広告サイズが指定されている場合、VAST タグが正しい URI と正しい高さと長さを備えていることを確認することが含まれます。

VAST タグの利点

それらを簡単に作成および編集するための VAST タグとツールは、広告発行者が Web サイトを収益化し、オンライン広告キャンペーンを活用する能力を大幅に向上させるのに役立ちました。

VAST 標準を使用することで得られる主な利点の一部を次に示します。

  • VAST 広告タグの作成と編集は比較的簡単で、プログラミングに関する詳しい知識は必要ありません。
  • VAST タグにより、広告ネットワークのサーバーとメディア プレーヤー間の通信が簡素化されました。
  • VAST タグのエラー処理とデバッグ プロセスが標準化され、再生エラーが減少します。
  • VAST 標準に準拠することで、サイト運営者は時間と費用を大幅に節約できます。

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