Etiqueta VAST: la guía completa para editores

Publicado: 2022-08-31
El estándar de plantilla de publicación de anuncios de video (VAST) permite a los editores publicar anuncios de video de múltiples fuentes de anuncios. Las etiquetas VAST mejoran la eficiencia de la entrega de anuncios y brindan un mayor control sobre la experiencia de los anuncios de video tanto para los editores como para los anunciantes.

Aprenda todo lo que necesita saber sobre el estándar VAST, cómo crear una etiqueta VAST, cómo funciona, qué versiones existen y cómo solucionar posibles errores.

¿Qué es una etiqueta VAST?

Una etiqueta VAST es un script para facilitar la comunicación entre un servidor de anuncios y un reproductor de video . Las etiquetas VAST están definidas y estandarizadas por Interactive Advertising Bureau (IAB), lo que permite que los anuncios relevantes se reproduzcan en cualquier combinación de sitios web, plataformas de usuarios y reproductores de video.

Las etiquetas VAST se dividen en dos categorías: del lado del cliente y del lado del servidor.

  • Las etiquetas VAST del lado del cliente son una categoría de secuencias de comandos en las que el reproductor multimedia del usuario solicita anuncios del servidor de anuncios, que luego se inyectan y muestran en el video o reproductor multimedia del usuario en el momento adecuado.
  • Las etiquetas VAST del lado del servidor son secuencias de comandos en las que el servidor de anuncios genera los anuncios y luego los inserta en el contenido para que el reproductor multimedia del usuario los vea directamente.

Cómo funciona VAST en reproductores de video y servidores de anuncios

Los anuncios publicados con etiquetas VAST funcionan de acuerdo con un proceso simple de 3 pasos : enviar una solicitud de VAST, recibir una respuesta en línea de VAST y hacer ping en las URL de seguimiento.

1. Solicitud VAST

El reproductor multimedia o de vídeo del usuario envía una solicitud al servidor de anuncios para recuperar un anuncio de vídeo del tipo y formato correctos.

2. Respuesta en línea de VAST

Cuando el servidor de anuncios recibe la solicitud de un anuncio, devuelve una respuesta en línea. Esta respuesta contiene todos los archivos multimedia apropiados y las URL de seguimiento .

3. URL de seguimiento con ping

Después de recibir y reproducir los archivos multimedia para mostrar el anuncio, el reproductor multimedia activa las URL de seguimiento para registrar impresiones, lo que permite que el servidor de anuncios recopile datos de impresión en el anuncio y ayude a los editores a evaluar su rendimiento.

Elementos clave de las etiquetas VAST

Las etiquetas VAST comprenden tres elementos esenciales : el archivo multimedia, el formato de video y la URL de seguimiento.

  • Archivo multimedia

    El archivo multimedia contiene la creatividad del anuncio de un anunciante; es decir, el vídeo o elemento interactivo que verá el usuario . Una etiqueta VAST generalmente incluye un enlace al archivo multimedia correspondiente, lo que permite que el reproductor multimedia lo abra y lo reproduzca.

  • Formato de video

    La diversidad de dispositivos de usuario, navegadores y reproductores multimedia significa que los servidores de anuncios que buscan reproducir sus anuncios para la mayor cantidad de usuarios posible deben mantener varias versiones de la misma creatividad publicitaria , a menudo en diferentes formatos de archivo.

    En consecuencia, la etiqueta VAST también debe definir el formato de archivo de la creatividad . Los ejemplos comunes incluyen MP4 y MOV. Los formatos de archivo que no son de video, como los GIF, también se emplean comúnmente para anuncios más simples debido a su alto nivel de compatibilidad y bajo impacto.

  • Seguimiento

    Las URL de seguimiento también se conocen a veces como "píxeles de seguimiento", ya que suelen adoptar la forma de un píxel transparente de 1 x 1. Su objetivo principal es recopilar datos específicos y realizar un seguimiento del rendimiento de un anuncio . Algunos tipos de información rastreada incluyen:

    • Visibilidad (número de veces que se reprodujo y, por lo tanto, se vio) el archivo multimedia del anuncio
    • Número de usuarios que hicieron clic en el anuncio para acceder al contenido correspondiente
    • Número de usuarios que interactuaron con el anuncio (si el anuncio tiene funciones de interactividad, por ejemplo, una demostración de un juego)

  • Atributos adicionales

    Además de estos tres elementos esenciales, una etiqueta VAST también puede incluir componentes y atributos adicionales que definen su tipo y apariencia. Por ejemplo, las opciones de etiquetas avanzadas permiten que un editor defina el tipo de anuncio (p. ej., pre-roll, mid-roll, etc.), la duración del archivo de video o la resolución del anuncio (alto y largo en píxeles).

¿Cómo crear una etiqueta VAST?

Crear su propia etiqueta VAST es un proceso relativamente sencillo accesible para cualquier desarrollador o editor. Hay tres métodos recomendados disponibles: configuración y codificación manual, Google Manager o un servidor de anuncios similar, o herramientas de terceros.

  • Configuración manual con VAST XML Schema (Lenguaje de marcado extensible)

    Los editores y desarrolladores con experiencia en el uso del formato XML (lenguaje de marcado extensible) pueden crear sus propias etiquetas VAST con la etiqueta XML <VAST>.

    Recuerde que todas las etiquetas VAST se abren con <VAST version=”x”> y se cierran con </VAST>. Sin eliminar las comillas, reemplace "x" con la versión de VAST que desea usar (p. ej., 4.1).

  • A través del servidor de anuncios de Google

    Los editores que buscan una solución más accesible pueden usar los parámetros predefinidos en Google Ad Manager.

    Siga estos pasos para crear etiquetas VAST en Google Ad Manager:

    1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ad Manager.
    2. Busque el menú Inventario en el panel de la izquierda, haga clic en él y luego haga clic en Bloques de anuncios.
    3. Seleccione el bloque de anuncios correspondiente a la creatividad para la que desea crear una etiqueta VAST y, a continuación, haga clic en Etiquetas.
    4. Rellene las cuatro opciones: Tipo de etiqueta, Opciones de etiqueta, Parámetros de etiqueta adicionales y Resultados de etiqueta.
    5. Revise sus opciones, asegúrese de que cumplan con sus especificaciones y luego haga clic en Copiar etiqueta.

  • Uso de herramientas de terceros

    Si necesita una alternativa al creador de etiquetas de Google Ad Manager, las herramientas de terceros, como los generadores de etiquetas VAST, pueden ayudarlo a crear etiquetas VAST para las creatividades de sus anuncios. Sin embargo, cada una de estas herramientas es diferente y viene con sus propias instrucciones. Familiarícese con su generador de etiquetas preferido antes de continuar.

Ejemplos de etiquetas VAST

Estos son algunos ejemplos de etiquetas VAST lineales en línea para las versiones 3.0 y 4.2 de VAST.

  • VAST 3.0

<versión VAST=”3.0″ xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema”>

<Id. de anuncio=”20001″>

<En línea>

<AdSystem versión=”4.0″>iabtechlab</AdSystem>

<AdTitle>anuncio de video de iabtechlab</AdTitle>

<Modelo de precios=”cpm” moneda=”USD”>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</precios>

<Error>http://ejemplo.com/error</Error>

<Impression id=”Impression-ID”>http://example.com/track/impression</Impression>

<Creatividades>

<Id. de creatividad=”5480″ secuencia=”1″>

<Lineal>

<Duración>00:00:16</Duración>

<Seguimiento de eventos>

<Tracking event=”start”>http://example.com/tracking/start</Tracking>

<Tracking event=”firstQuartile”>http://example.com/tracking/firstQuartile</Tracking>

<Tracking event=”midpoint”>http://example.com/tracking/midpoint</Tracking>

<Tracking event=”thirdQuartile”>http://example.com/tracking/thirdQuartile</Tracking>

<Tracking event=”complete”>http://example.com/tracking/complete</Tracking>

<Tracking event=”progress” offset=”00:00:10″>http://example.com/tracking/progress-10</Tracking>

</Eventos de seguimiento>

<Clics de vídeo>

<ID de seguimiento de clics=”blog”>

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</Seguimiento de clics>

<CustomClick>http://iabtechlab.com</CustomClick>

</VideoClicks>

<Archivos multimedia>

<MediaFile id=”5241″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”500″ width=”400″ height=”300″ minBitrate=”360″ maxBitrate=”1080″ escalable=”1″ keepAspectRatio =”1″ códec=”0″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</Archivo multimedia>

</Archivos multimedia>

</Lineal>

</Creatividad>

</Creatividades>

<Extensiones>

<Tipo de extensión=”iab-Count”>

<total_disponible>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_disponible>

</extensión>

</Extensiones>

</En Línea>

</anuncio>

</VAST>

  • VAST 4.2

<versión de VAST=”4.2″ xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema” xmlns=”http://www.iab.com/VAST”>

<Ad id=”20001″ secuencia=”1″>

<En línea>

<AdSystem versión=”1″>iabtechlab</AdSystem>

<Error><![CDATA[https://example.com/error]]></Error>

<Extensiones>

<Tipo de extensión=”iab-Count”>

<total_disponible>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_disponible>

</extensión>

</Extensiones>

<Impression id=”Impression-ID”><![CDATA[https://example.com/track/impression]]></Impression>

<Modelo de precios=”cpm” moneda=”USD”>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</precios>

<AdServingId>a532d16d-4d7f-4440-bd29-2ec0e693fc80</AdServingId>

<AdTitle>anuncio de video de iabtechlab</AdTitle>

<Creatividades>

<Identificador de creatividad=”5480″ secuencia=”1″ adId=”2447226″>

<Lineal>

<Seguimiento de eventos>

<Evento de seguimiento=”inicio” ><![CDATA[https://example.com/seguimiento/inicio]]></Seguimiento>

<Evento de seguimiento=”progreso” offset=”00:00:10″><![CDATA[http://example.com/tracking/progress-10]]></Seguimiento>

<Evento de seguimiento=”firstQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/firstQuartile]]></Tracking>

<Evento de seguimiento=”punto medio”><![CDATA[https://example.com/tracking/midpoint]]></Seguimiento>

<Evento de seguimiento=”tercer cuartil”><![CDATA[https://ejemplo.com/seguimiento/tercercuartil]]></Seguimiento>

<Evento de seguimiento=”completo”><![CDATA[https://example.com/seguimiento/completo]]></Seguimiento>

</Eventos de seguimiento>

<Duración>00:00:16</Duración>

<Archivos multimedia>

<MediaFile id=”5241″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”2000″ width=”1280″ height=”720″ minBitrate=”1500″ maxBitrate=”2500″ escalable=”1″ keepAspectRatio =”1″ códec=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</Archivo multimedia>

<MediaFile id=”5244″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”1000″ width=”854″ height=”480″ minBitrate=”700″ maxBitrate=”1500″ escalable=”1″ keepAspectRatio =”1″ códec=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-mid-resolution.mp4]]>

</Archivo multimedia>

<MediaFile id=”5246″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”600″ width=”640″ height=”360″ minBitrate=”500″ maxBitrate=”700″ escalable=”1″ keepAspectRatio =”1″ códec=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-low-resolution.mp4]]>

</Archivo multimedia>

</Archivos multimedia>

<Clics de vídeo>

<ClickThrough id=”blog”>

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</ClickThrough>

</VideoClicks>

</Lineal>

<UniversalAdId idRegistry=”Ad-ID”>8465</UniversalAdId>

<UniversalAdId idRegistry=”Foo-ID”>4444323</UniversalAdId>

</Creativo>

</Creatividades>

</En Línea>

</anuncio>

</VAST>

Historia de las etiquetas VAST

Interactive Advertising Bureau (IAB) lanzó la primera versión del estándar de plantilla de publicación de anuncios de video, VAST 1.0, en 2008. Desde este lanzamiento inicial, IAB ha actualizado y mejorado VAST varias veces.

Los principales hitos en la historia de VAST son los números de versión principales: 1.0, 2.0, 3.0 y 4.0. Los cambios más pequeños y más incrementales se representan con números decimales (p. ej., los cambios de 4,0 a 4,1).

  • VAST 1.0 se lanzó el 1 de agosto de 2008 y admite funciones básicas (reproducir, pausar, detener) y capacidades básicas de seguimiento lineal. Los únicos formatos compatibles en ese momento eran MP4, 3GP y MOV.
  • VAST 2.0 aumentó la cantidad de formatos admitidos y agregó nuevas funciones, como el seguimiento de eventos de reproductores y cuartiles (por ejemplo, lineal, no lineal, complementario, etc.). VAST 2.0 es la versión más antigua para la que VAST 4 ofrece compatibilidad con versiones anteriores.
  • VAST 3.0 ofreció a los editores una funcionalidad más moderna, como el cumplimiento de los estándares OBA, anuncios saltables y mejores funciones de informe de errores.
  • VAST 4.0 es la versión principal más reciente y ofrece mejoras adicionales, como opciones separadas para videos y anuncios interactivos, unión del lado del servidor, soporte para archivos intermedios y subtítulos (CC).

Aquí hay una lista completa de las versiones de VAST y las fechas de lanzamiento:

Número de versión Fecha de lanzamiento Estado (a partir de agosto de 2022)
VAST 1.0 agosto de 2008 Obsoleto
VAST 2.0 marzo de 2012 Compatible con versiones anteriores compatibles con 4.0+
VAST 3.0 julio de 2012 Compatible con versiones anteriores compatibles con 4.0+
VAST 4.0 enero 2016 Soportado
VAST 4.1 noviembre 2018 Soportado
VAST 4.2 junio 2019 Soportado

Diferencia entre XML VAST y URL VAST

Al utilizar Google Ad Manager o un generador de terceros, es posible que haya notado que las etiquetas VAST están disponibles en dos formatos: XML y URL .

Por lo general, siempre debe usar el formato XML VAST. Sin embargo, las plataformas del lado de la demanda (DSP) específicas solo pueden admitir el formato de URL de VAST. Verifique su DSP para determinar el mejor formato a usar.

Cómo validar una etiqueta VAST

Debido a que la mayoría de las etiquetas VAST emplean XML, es fundamental probarlas y validarlas antes de la implementación para asegurarse de que no contengan errores y no generen errores VAST.

Hay varias herramientas de validación de etiquetas VAST disponibles: Google Video Suite Inspector, VAST Tag Tester de Springserve o VAST Tag Validator de IAB . Para ejecutar un probador y validador de etiquetas, copie el código XML completo de su etiqueta VAST, péguelo en el probador de etiquetas de su elección y luego ejecútelo usando el botón Enviar (o un equivalente).

Cómo depurar una etiqueta VAST

Si su etiqueta VAST devuelve un error durante el proceso de validación, es posible que deba realizar operaciones de depuración. El principio general de la depuración es investigar el código de error, localizar el origen del problema y realizar las correcciones necesarias (p. ej., editar el código XML de la etiqueta VAST).

Ejemplos de errores comunes de VAST y procesos de depuración recomendados:

  • Error 100 de VAST

    Un error 100 es un error de análisis XML . Por lo general, indica un problema con el documento XML de la etiqueta VAST o la URL de redireccionamiento de VAST. Vuelva a leer el código de la etiqueta VAST y asegúrese de que tenga el formato correcto y que no falte ningún símbolo ni esté desordenado.

  • Error 101 de VAST

    El código de error 101 indica un error de validación de esquema de VAST , generalmente causado por elementos XML faltantes o no reconocidos en el código de la etiqueta VAST. El proceso de depuración es similar a la depuración de un Error 100; investigue el XML de VAST y asegúrese de que todos los elementos necesarios estén presentes y correctamente formateados.

  • Error 102 de VAST

    Un error 102 de VAST significa que la versión de respuesta no es compatible . Si ve este código de error, el reproductor de video de destino no es compatible con la versión de VAST especificada en la etiqueta de VAST. Alternativamente, puede indicar la falta de una versión específica. Los editores pueden depurar este error verificando que la etiqueta de apertura <VAST> especifique la versión correcta.

  • Error 301 de VAST

    El código de error de VAST 301 significa que se alcanzó el tiempo de espera de redirección . Aunque la alta latencia (conexiones a Internet lentas o inestables) o las páginas web mal optimizadas a veces son responsables de este código de error, otros posibles culpables incluyen URI no válidos o dimensiones creativas incorrectas.

    Los posibles métodos de depuración incluyen verificar que la etiqueta VAST presente el URI correcto y la altura y la longitud correctas si se especifica un tamaño de anuncio.

Beneficios de las etiquetas VAST

Las etiquetas VAST y las herramientas para crearlas y editarlas fácilmente han ayudado a los editores de anuncios a mejorar drásticamente su capacidad para monetizar sitios web y capitalizar sus campañas publicitarias en línea.

Estos son algunos de los principales beneficios que ofrece el uso del estándar VAST:

  • Crear y editar etiquetas publicitarias VAST es relativamente fácil y no requiere una gran experiencia en programación.
  • Las etiquetas VAST han simplificado la comunicación entre los servidores de una red publicitaria y los reproductores multimedia.
  • Los procesos de depuración y procesamiento de errores de etiquetas VAST están estandarizados, lo que reduce los errores de reproducción.
  • Cumplir con los estándares VAST ahorra a los editores mucho tiempo y dinero.

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Las etiquetas VAST son un aspecto esencial de la tecnología publicitaria moderna . Es necesario aprovechar VAST y la funcionalidad que ofrecen las últimas versiones (4.0 y posteriores) para maximizar la efectividad de sus campañas de anuncios de video.

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