VAST Tag – La guida completa per gli editori

Pubblicato: 2022-08-31
Lo standard VAST (Video Ad Serving Template) consente ai publisher di pubblicare annunci video da più origini annuncio. I tag VAST migliorano l'efficienza della pubblicazione degli annunci e offrono un maggiore controllo sull'esperienza degli annunci video sia per i publisher che per gli inserzionisti.

Scopri tutto ciò che devi sapere sullo standard VAST, come creare un tag VAST, come funziona, quali versioni esistono e come risolvere potenziali errori.

Che cos'è un tag VAST?

Un tag VAST è uno script per facilitare la comunicazione tra un ad server e un video player . I tag VAST sono definiti e standardizzati dall'Interactive Advertising Bureau (IAB), consentendo la riproduzione di annunci pertinenti su qualsiasi combinazione di siti Web, piattaforme utente e lettori video.

I tag VAST sono divisi in due categorie: lato client e lato server.

  • I tag VAST lato client sono una categoria di script in cui il lettore multimediale dell'utente richiede annunci pubblicitari dall'ad server, che vengono quindi inseriti e visualizzati nel video o lettore multimediale dell'utente al momento giusto.
  • I tag VAST lato server sono script in cui l'ad server genera gli annunci, quindi li inserisce nel contenuto per essere visualizzato direttamente dal lettore multimediale dell'utente.

Come funziona VAST nei lettori video e negli ad server

Gli annunci pubblicati utilizzando i tag VAST funzionano secondo un semplice processo in 3 fasi : invio di una richiesta VAST, ricezione di una risposta in linea VAST e ping degli URL di monitoraggio.

1. Richiesta VAST

Il video o il lettore multimediale dell'utente invia una richiesta all'ad server per recuperare un annuncio video del tipo e del formato corretti.

2. Risposta in linea VAST

Quando l'ad server riceve la richiesta di un annuncio, restituisce una risposta in linea. Questa risposta contiene tutti i file multimediali e gli URL di monitoraggio appropriati .

3. URL di monitoraggio con ping

Dopo aver ricevuto e riprodotto i file multimediali per visualizzare l'annuncio, il lettore multimediale attiva gli URL di monitoraggio per registrare le impressioni, consentendo all'ad server di raccogliere dati sulle impressioni sull'annuncio e aiutare i publisher a valutarne il rendimento.

Elementi chiave dei tag VAST

I tag VAST comprendono tre elementi essenziali : il file multimediale, il formato video e l'URL di monitoraggio.

  • File multimediale

    Il file multimediale contiene la creatività dell'annuncio di un inserzionista; in altre parole, il video o l'elemento interattivo che l'utente vedrà . Un tag VAST in genere include un collegamento al file multimediale corrispondente, consentendo al lettore multimediale di sollevarlo e riprodurlo.

  • Formato video

    La diversità dei dispositivi utente, dei browser e dei lettori multimediali significa che gli ad server che desiderano riprodurre i propri annunci per il maggior numero possibile di utenti devono mantenere più versioni della stessa creatività pubblicitaria , spesso in formati di file diversi.

    Di conseguenza, il tag VAST deve definire anche il formato del file della creatività . Esempi comuni includono MP4 e MOV. Anche i formati di file non video come le GIF sono comunemente impiegati per annunci più semplici grazie al loro alto livello di compatibilità e al loro ingombro ridotto.

  • Tracciamento

    Gli URL di tracciamento sono talvolta noti anche come "pixel di tracciamento", poiché spesso assumono la forma di un pixel trasparente 1 x 1. Il suo scopo principale è raccogliere dati specifici e monitorare le prestazioni di un annuncio . Alcuni tipi di informazioni monitorate includono:

    • Visibilità (numero di volte in cui il file multimediale pubblicitario è stato riprodotto e quindi visualizzato)
    • Numero di utenti che hanno cliccato sull'annuncio per accedere al contenuto corrispondente
    • Numero di utenti che hanno interagito con l'annuncio (se l'annuncio ha funzionalità di interattività, ad esempio una demo di un gioco)

  • Attributi aggiuntivi

    Oltre a questi tre elementi essenziali, un tag VAST può anche includere componenti e attributi aggiuntivi che ne definiscono il tipo e l'aspetto. Ad esempio, le opzioni di tag avanzate consentono a un publisher di definire il tipo di annuncio (ad es. pre-roll, mid-roll e così via), la lunghezza del file video o la risoluzione dell'annuncio (altezza e lunghezza in pixel).

Come creare un tag VAST?

La creazione del proprio tag VAST è un processo relativamente semplice accessibile a qualsiasi sviluppatore o editore. Sono disponibili tre metodi consigliati: configurazione e codifica manuali, Google Manager o un ad server simile o strumenti di terze parti.

  • Configurazione manuale con lo schema VAST XML (Extensible Markup Language)

    Gli editori e gli sviluppatori con esperienza nell'utilizzo del formato XML (eXtensible Markup Language) possono creare i propri tag VAST con il tag XML <VAST>.

    Ricorda che tutti i tag VAST si aprono con <VAST version=”x”> e si chiudono con </VAST>. Senza rimuovere le virgolette, sostituire "x" con la versione VAST che si desidera utilizzare (ad esempio, 4.1).

  • Tramite Google Ad Server

    I publisher che cercano una soluzione più accessibile possono utilizzare i parametri predefiniti in Google Ad Manager.

    Segui questi passaggi per creare tag VAST in Google Ad Manager:

    1. Accedi al tuo account Google Ad Manager.
    2. Trova il menu Inventario nel riquadro di sinistra, fai clic su di esso, quindi fai clic su Unità pubblicitarie.
    3. Seleziona l'unità pubblicitaria corrispondente alla creatività per la quale desideri creare un tag VAST, quindi fai clic su Tag.
    4. Compila le quattro opzioni: Tipo di tag, Opzioni tag, Parametri tag aggiuntivi e Risultati tag.
    5. Rivedi le tue opzioni, assicurati che soddisfino le tue specifiche, quindi fai clic su Copia tag.

  • Utilizzo di strumenti di terze parti

    Se hai bisogno di un'alternativa al generatore di tag di Google Ad Manager, strumenti di terze parti come i generatori di tag VAST possono aiutarti a creare tag VAST per le tue creatività pubblicitarie. Tuttavia, ciascuno di questi strumenti è diverso e viene fornito con le proprie istruzioni. Familiarizza con il tuo generatore di tag preferito prima di procedere.

Esempi di tag VAST

Di seguito sono riportati alcuni esempi di tag VAST lineari in linea per le versioni VAST 3.0 e 4.2.

  • VAST 3.0

<Versione VAST=”3.0″ xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema”>

<ID annuncio=”20001″>

<In linea>

<Versione AdSystem=”4.0″>iabtechlab</AdSystem>

<AdTitle>annuncio video iabtechlab</AdTitle>

<Modello di prezzo=”cpm” valuta=”USD”>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Prezzi>

<Errore>http://example.com/error</Error>

<Impression id="Impression-ID">http://example.com/track/impression</Impression>

<Creatività>

<ID creatività=”5480″ sequenza=”1″>

<Lineare>

<Durata>00:00:16</Durata>

<Eventi di monitoraggio>

<Tracking event="start">http://example.com/tracking/start</Tracking>

<Tracking event="firstQuartile">http://example.com/tracking/firstQuartile</Tracking>

<Tracking event="midpoint">http://example.com/tracking/midpoint</Tracking>

<Evento di monitoraggio=”thirdQuartile”>http://example.com/tracking/thirdQuartile</Tracking>

<Tracking event="complete">http://example.com/tracking/complete</Tracking>

<Tracking event=”progress” offset=”00:00:10″>http://example.com/tracking/progress-10</Tracking>

</TrackingEventi>

<Clic video>

<ID monitoraggio clic="blog">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</Tracciamento dei clic>

<CustomClick>http://iabtechlab.com</CustomClick>

</VideoClick>

<File multimediali>

<MediaFile id=”5241″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”500″ width=”400″ height=”300″ minBitrate=”360″ maxBitrate=”1080″ scalable=”1″ keepAspectRatio =”1″ codec=”0″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MediaFile>

</FileMedia>

</Lineare>

</Creativo>

</Creatività>

<Estensioni>

<Tipo di estensione=”iab-Count”>

<totale_disponibile>

<![CDATA[ 2 ]]>

</totale_disponibile>

</Estensione>

</Estensioni>

</In linea>

</Annuncio>

</VAST>

  • VASTO 4.2

<Versione VAST=”4.2″ xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema” xmlns=”http://www.iab.com/VAST”>

<ID annuncio=”20001″ sequenza=”1″>

<In linea>

<versione AdSystem=”1″>iabtechlab</AdSystem>

<Errore><![CDATA[https://example.com/error]]></Errore>

<Estensioni>

<Tipo di estensione=”iab-Count”>

<totale_disponibile>

<![CDATA[ 2 ]]>

</totale_disponibile>

</Estensione>

</Estensioni>

<Impression-id=”Impression-ID”><![CDATA[https://example.com/track/impression]]></Impression>

<Modello di prezzo=”cpm” valuta=”USD”>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Prezzi>

<AdServingId>a532d16d-4d7f-4440-bd29-2ec0e693fc80</AdServingId>

<AdTitle>annuncio video iabtechlab</AdTitle>

<Creatività>

<ID creatività=”5480″ sequenza=”1″ adId=”2447226″>

<Lineare>

<Eventi di monitoraggio>

<Evento di monitoraggio=”inizio” ><![CDATA[https://example.com/tracking/start]]></Tracciamento>

<Evento di monitoraggio=”progress” offset=”00:00:10″><![CDATA[http://example.com/tracking/progress-10]]></Tracking>

<Evento di monitoraggio=”firstQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/firstQuartile]]></Tracking>

<Evento di monitoraggio=”punto medio”><![CDATA[https://example.com/tracking/punto medio]]></Tracciamento>

<Evento di monitoraggio=”thirdQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/thirdQuartile]]></Tracking>

<Evento di monitoraggio=”completato”><![CDATA[https://example.com/tracking/complete]]></Tracciamento>

</TrackingEventi>

<Durata>00:00:16</Durata>

<File multimediali>

<MediaFile id=”5241″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”2000″ width=”1280″ height=”720″ minBitrate=”1500″ maxBitrate=”2500″ scalable=”1″ keepAspectRatio =”1″ codec=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MediaFile>

<MediaFile id=”5244″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”1000″ width=”854″ height=”480″ minBitrate=”700″ maxBitrate=”1500″ scalable=”1″ keepAspectRatio =”1″ codec=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-mid-resolution.mp4]]>

</MediaFile>

<MediaFile id=”5246″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”600″ width=”640″ height=”360″ minBitrate=”500″ maxBitrate=”700″ scalable=”1″ keepAspectRatio =”1″ codec=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-low-resolution.mp4]]>

</MediaFile>

</FileMedia>

<Clic video>

<ClickThrough id="blog">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</Click Through>

</VideoClick>

</Lineare>

<UniversalAdId idRegistry="Ad-ID">8465</UniversalAdId>

<UniversalAdId idRegistry="Foo-ID">4444323</UniversalAdId>

</Creativo>

</Creatività>

</In linea>

</Annuncio>

</VAST>

Storia dei tag VAST

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) ha rilasciato la prima versione standard del modello di pubblicazione di annunci video, VAST 1.0, nel 2008. Da questa versione iniziale, l'IAB ha aggiornato e migliorato VAST più volte.

Le principali pietre miliari nella storia di VAST sono i numeri di versione principali: 1.0, 2.0, 3.0 e 4.0. Le modifiche più piccole e più incrementali sono rappresentate con numeri decimali (ad es. le modifiche da 4.0 a 4.1).

  • VAST 1.0 è stato rilasciato il 1 agosto 2008 e supporta le funzionalità di base (riproduzione, pausa, arresto) e le funzionalità di tracciamento lineare di base. Gli unici formati supportati all'epoca erano MP4, 3GP e MOV.
  • VAST 2.0 ha aumentato il numero di formati supportati e ha aggiunto nuove funzionalità, come il monitoraggio degli eventi del giocatore e del quartile (ad esempio, lineare, non lineare, companion, ecc.). VAST 2.0 è la versione più vecchia per la quale VAST 4 offre compatibilità con le versioni precedenti.
  • VAST 3.0 offriva agli editori funzionalità più moderne, come la conformità agli standard OBA, annunci ignorabili e migliori funzioni di segnalazione degli errori.
  • VAST 4.0 è l'ultima versione principale, che offre miglioramenti aggiuntivi come opzioni separate per video e annunci interattivi, stitching lato server, supporto per file mezzanino e sottotitoli (CC).

Ecco un elenco completo delle versioni VAST e delle date di rilascio:

Numero della versione Data di rilascio Stato (a partire da agosto 2022)
VAST 1.0 Agosto 2008 Deprecato
VAST 2.0 marzo 2012 Supportato Retrocompatibile con 4.0+
VAST 3.0 luglio 2012 Supportato Retrocompatibile con 4.0+
VAST 4.0 gennaio 2016 Supportato
VASTO 4.1 novembre 2018 Supportato
VASTO 4.2 giugno 2019 Supportato

Differenza tra VAST XML e VAST URL

Quando utilizzi Google Ad Manager o un generatore di terze parti, potresti aver notato che i tag VAST sono disponibili in due formati: XML e URL .

In genere, dovresti sempre utilizzare il formato XML VAST. Tuttavia, specifiche piattaforme lato richiesta (DSP) possono supportare solo il formato URL VAST. Controlla il tuo DSP per determinare il miglior formato da utilizzare.

Come convalidare un tag VAST

Poiché la maggior parte dei tag VAST utilizza XML, è fondamentale testarli e convalidarli prima della distribuzione per assicurarsi che non contengano bug e non generino errori VAST.

Sono disponibili più strumenti di convalida dei tag VAST: Google Video Suite Inspector, VAST Tag Tester di Springserve o VAST Tag Validator di IAB . Per eseguire un tester e un validatore di tag, copia il codice XML completo del tag VAST, incollalo nel tester di tag di tua scelta, quindi eseguilo utilizzando il pulsante Invia (o un equivalente).

Come eseguire il debug di un tag VAST

Se il tag VAST restituisce un errore durante il processo di convalida, potrebbe essere necessario eseguire operazioni di debug. Il principio generale del debugging consiste nell'investigare il codice di errore, individuare l'origine del problema e apportare le correzioni necessarie (ad esempio, modificando il codice XML del tag VAST).

Esempi di errori VAST comuni e processi di debug consigliati:

  • Errore VAST 100

    Un errore 100 è un errore di analisi XML . In genere indica un problema con il documento XML del tag VAST o l'URL di reindirizzamento VAST. Rileggi il codice del tag VAST e assicurati che sia formattato correttamente senza simboli mancanti o fuori ordine.

  • Errore VAST 101

    Il codice di errore 101 indica un errore di convalida dello schema VAST , in genere causato da elementi XML mancanti o non riconosciuti nel codice del tag VAST. Il processo di debug è simile al debug di un errore 100; esaminare l'XML VAST e assicurarsi che tutti gli elementi richiesti siano presenti e formattati correttamente.

  • Errore VAST 102

    Un errore VAST 102 significa versione risposta non supportata . Se vedi questo codice di errore, il video player di destinazione non supporta la versione VAST specificata nel tag VAST. In alternativa, può indicare la mancanza di una versione specificata. Gli editori possono eseguire il debug di questo errore verificando che il tag di apertura <VAST> specifichi la versione corretta.

  • Errore VAST 301

    Il codice di errore VAST 301 significa che è stato raggiunto il timeout di reindirizzamento . Sebbene l'elevata latenza (connessioni Internet lente o instabili) o le pagine Web scarsamente ottimizzate siano talvolta responsabili di questo codice di errore, altri potenziali colpevoli includono URI non validi o dimensioni della creatività errate.

    I potenziali metodi di debug includono la verifica che il tag VAST presenti l' URI corretto e l'altezza e la lunghezza corrette se viene specificata una dimensione dell'annuncio.

Vantaggi dei tag VAST

I tag e gli strumenti VAST per crearli e modificarli facilmente hanno aiutato gli editori di annunci a migliorare drasticamente la loro capacità di monetizzare i siti Web e trarre vantaggio dalle loro campagne pubblicitarie online.

Ecco alcuni dei principali vantaggi offerti dall'utilizzo dello standard VAST:

  • La creazione e la modifica di tag annuncio VAST è relativamente semplice e non richiede un'ampia esperienza di programmazione.
  • I tag VAST hanno semplificato la comunicazione tra i server e i lettori multimediali di una rete pubblicitaria.
  • I processi di elaborazione e debug degli errori dei tag VAST sono standardizzati, riducendo gli errori di riproduzione.
  • L'adesione agli standard VAST consente agli editori di risparmiare tempo e denaro.

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