VAST-Tag – Der vollständige Leitfaden für Publisher

Veröffentlicht: 2022-08-31
Der Video Ad Serving Template (VAST)-Standard ermöglicht es Publishern, Videoanzeigen aus mehreren Anzeigenquellen zu liefern. VAST-Tags verbessern die Effizienz der Anzeigenbereitstellung und bieten sowohl Publishern als auch Werbetreibenden eine bessere Kontrolle über das Videoanzeigenerlebnis.

Erfahren Sie alles, was Sie über den VAST-Standard wissen müssen, wie Sie ein VAST-Tag erstellen, wie es funktioniert, welche Versionen es gibt und wie Sie potenzielle Fehler beheben.

Was ist ein VAST-Tag?

Ein VAST-Tag ist ein Skript zur Erleichterung der Kommunikation zwischen einem Ad-Server und einem Videoplayer . VAST-Tags werden vom Interactive Advertising Bureau (IAB) definiert und standardisiert, sodass relevante Anzeigen auf jeder Kombination von Websites, Benutzerplattformen und Videoplayern abgespielt werden können.

VAST-Tags werden in zwei Kategorien unterteilt: clientseitig und serverseitig.

  • Clientseitige VAST-Tags sind eine Kategorie von Skripten, bei denen der Mediaplayer des Benutzers Werbung vom Ad-Server anfordert, die dann eingefügt und zum richtigen Zeitpunkt im Video- oder Mediaplayer des Benutzers angezeigt wird.
  • Serverseitige VAST-Tags sind Skripte, bei denen der Ad-Server die Werbung generiert und sie dann in den Inhalt einfügt, damit sie direkt vom Mediaplayer des Benutzers angezeigt wird.

Wie funktioniert VAST in Videoplayern und Ad-Servern?

Anzeigen, die mit VAST-Tags geschaltet werden, funktionieren nach einem einfachen dreistufigen Prozess: Senden einer VAST- Anfrage, Empfangen einer VAST-Inline-Antwort und Ping der Tracking-URLs.

1. VAST-Anfrage

Der Video- oder Mediaplayer des Benutzers sendet eine Anfrage an den Anzeigenserver, um eine Videoanzeige des richtigen Typs und Formats abzurufen .

2. VAST Inline-Antwort

Wenn der Ad-Server die Anforderung für eine Anzeige erhält, gibt er eine Inline-Antwort zurück. Diese Antwort enthält alle entsprechenden Mediendateien und Tracking-URLs .

3. Angepingte Tracking-URLs

Nach dem Empfang und der Wiedergabe der Mediendateien zur Anzeige der Anzeige aktiviert der Media Player die Tracking-URLs, um Impressionen aufzuzeichnen, sodass der Ad-Server Impressionsdaten für die Anzeige sammeln und den Publishern helfen kann, ihre Leistung zu bewerten.

Schlüsselelemente von VAST-Tags

VAST-Tags bestehen aus drei wesentlichen Elementen : der Mediendatei, dem Videoformat und der Tracking-URL.

  • Mediendatei

    Die Mediendatei enthält eine Werbeanzeige eines Werbetreibenden; mit anderen Worten, das Video oder interaktive Element, das der Benutzer sieht . Ein VAST-Tag enthält normalerweise einen Link zu der entsprechenden Mediendatei, sodass der Mediaplayer sie abrufen und abspielen kann.

  • Videoformat

    Die Vielfalt von Benutzergeräten, Browsern und Mediaplayern bedeutet, dass Ad-Server, die ihre Anzeigen für so viele Benutzer wie möglich ausspielen möchten, mehrere Versionen desselben Anzeigenmotivs unterhalten müssen, oft in unterschiedlichen Dateiformaten.

    Folglich muss das VAST-Tag auch das Dateiformat des Creatives definieren . Gängige Beispiele sind MP4 und MOV. Nicht-Video-Dateiformate wie GIFs werden aufgrund ihrer hohen Kompatibilität und ihres geringen Platzbedarfs häufig auch für einfachere Anzeigen verwendet.

  • Verfolgung

    Tracking-URLs werden manchmal auch als „Tracking-Pixel“ bezeichnet, da sie oft die Form eines 1 x 1 transparenten Pixels haben. Sein Hauptzweck besteht darin , bestimmte Daten zu sammeln und die Leistung einer Anzeige zu verfolgen . Einige Arten von Informationen, die nachverfolgt werden, umfassen:

    • Sichtbarkeit (wie oft die Werbemitteldatei abgespielt und damit angesehen wurde)
    • Anzahl der Nutzer, die auf die Anzeige geklickt haben, um auf den entsprechenden Inhalt zuzugreifen
    • Anzahl der Nutzer, die mit der Anzeige interagiert haben (wenn die Anzeige interaktive Funktionen enthält, z. B. eine Demo eines Spiels)

  • Zusätzliche Attribute

    Neben diesen drei wesentlichen Elementen kann ein VAST-Tag auch zusätzliche Komponenten und Attribute enthalten , die seinen Typ und sein Erscheinungsbild definieren. Mit erweiterten Tag-Optionen kann ein Publisher beispielsweise die Art der Anzeige (z. B. Pre-Roll, Mid-Roll usw.), die Länge der Videodatei oder die Auflösung der Anzeige (Höhe und Länge in Pixel) definieren.

Wie erstelle ich ein VAST-Tag?

Das Erstellen Ihres eigenen VAST-Tags ist ein relativ unkomplizierter Prozess , der jedem Entwickler oder Publisher zugänglich ist. Es stehen drei empfohlene Methoden zur Verfügung: manuelle Einrichtung und Codierung, Google Manager oder ein ähnlicher Anzeigenserver oder Tools von Drittanbietern.

  • Manuelle Einrichtung mit VAST-XML-Schema (Extensible Markup Language)

    Publisher und Entwickler mit Erfahrung im Umgang mit dem XML-Format (eXtensible Markup Language) können ihre eigenen VAST-Tags mit dem XML-Tag <VAST> erstellen .

    Denken Sie daran, dass alle VAST-Tags mit <VAST version="x"> geöffnet und mit </VAST> geschlossen werden. Ohne die Anführungszeichen zu entfernen, ersetzen Sie „x“ durch die VAST-Version, die Sie verwenden möchten (z. B. 4.1).

  • Über Google Ad Server

    Publisher, die nach einer zugänglicheren Lösung suchen, können die vordefinierten Parameter in Google Ad Manager verwenden.

    Befolgen Sie diese Schritte, um VAST-Tags in Google Ad Manager zu erstellen:

    1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ad Manager-Konto an.
    2. Suchen Sie das Menü „Inventar“ auf der linken Seite, klicken Sie darauf und dann auf „Anzeigenblöcke“.
    3. Wählen Sie den Anzeigenblock aus, der dem Creative entspricht, für das Sie ein VAST-Tag erstellen möchten, und klicken Sie dann auf Tags.
    4. Füllen Sie die vier Optionen aus: Tag-Typ, Tag-Optionen, Zusätzliche Tag-Parameter und Tag-Ergebnisse.
    5. Überprüfen Sie Ihre Optionen, stellen Sie sicher, dass sie Ihren Spezifikationen entsprechen, und klicken Sie dann auf Tag kopieren.

  • Verwenden von Tools von Drittanbietern

    Wenn Sie eine Alternative zum Google Ad Manager-Tag-Generator benötigen, können Ihnen Tools von Drittanbietern wie VAST-Tag-Generatoren dabei helfen, VAST-Tags für Ihre Anzeigen zu erstellen. Jedes dieser Tools ist jedoch anders und wird mit eigenen Anweisungen geliefert. Machen Sie sich mit Ihrem bevorzugten Tag-Generator vertraut, bevor Sie fortfahren.

Beispiele für VAST-Tags

Hier sind einige Beispiele für lineare Inline-VAST-Tags für die VAST-Versionen 3.0 und 4.2.

  • VAST 3.0

<VAST-Version=“3.0″ xmlns:xs=“http://www.w3.org/2001/XMLSchema“>

<Anzeigen-ID=”20001″>

<InLine>

<AdSystem version="4.0">iabtechlab</AdSystem>

<AdTitle>iabtechlab-Videoanzeige</AdTitle>

<Preismodell=“cpm“ currency=“USD“>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Preise>

<Fehler>http://example.com/error</Fehler>

<Impression-ID=“Impression-ID“>http://example.com/track/impression</Impression>

<Motive>

<Motiv-ID=“5480″ sequence=“1″>

<Linear>

<Dauer>00:00:16</Dauer>

<Nachverfolgungsereignisse>

<Tracking event="start">http://example.com/tracking/start</Tracking>

<Tracking event="firstQuartile">http://example.com/tracking/firstQuartile</Tracking>

<Tracking event="midpoint">http://example.com/tracking/midpoint</Tracking>

<Tracking event="thirdQuartile">http://example.com/tracking/thirdQuartile</Tracking>

<Tracking event="complete">http://example.com/tracking/complete</Tracking>

<Tracking event="progress" offset="00:00:10">http://example.com/tracking/progress-10</Tracking>

</TrackingEvents>

<VideoKlicks>

<ClickTracking-id="blog">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</ClickTracking>

<CustomClick>http://iabtechlab.com</CustomClick>

</VideoKlicks>

<Mediendateien>

<MediaFile id=“5241″ delivery=“progressive“ type=“video/mp4“ bitrate=“500“ width=“400“ height=“300“ minBitrate=“360“ maxBitrate=“1080“ skalierbar=“1“ MaintainAspectRatio ="1" Codec="0">

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</Mediendatei>

</Mediendateien>

</Linear>

</Motiv>

</Motive>

<Erweiterungen>

<Extension type="iab-Count">

<gesamt_verfügbar>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</Erweiterung>

</Erweiterungen>

</InLine>

</Anzeige>

</VAST>

  • VAST 4.2

<VAST-Version=“4.2″ xmlns:xs=“http://www.w3.org/2001/XMLSchema“ xmlns=“http://www.iab.com/VAST“>

<Anzeigen-ID=“20001″ sequence=“1″>

<InLine>

<AdSystem version="1">iabtechlab</AdSystem>

<Fehler><![CDATA[https://example.com/error]]></Fehler>

<Erweiterungen>

<Extension type="iab-Count">

<gesamt_verfügbar>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</Erweiterung>

</Erweiterungen>

<Impression id="Impression-ID"><![CDATA[https://example.com/track/impression]]></Impression>

<Preismodell=“cpm“ currency=“USD“>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Preise>

<AdServingId>a532d16d-4d7f-4440-bd29-2ec0e693fc80</AdServingId>

<AdTitle>iabtechlab-Videoanzeige</AdTitle>

<Motive>

<Anzeigen-ID=“5480″ sequence=“1″ adId=“2447226″>

<Linear>

<Nachverfolgungsereignisse>

<Tracking event="start" ><![CDATA[https://example.com/tracking/start]]></Tracking>

<Tracking event="progress" offset="00:00:10"><![CDATA[http://example.com/tracking/progress-10]]></Tracking>

<Tracking event="firstQuartile"><![CDATA[https://example.com/tracking/firstQuartile]]></Tracking>

<Tracking event="midpoint"><![CDATA[https://example.com/tracking/midpoint]]></Tracking>

<Tracking event="thirdQuartile"><![CDATA[https://example.com/tracking/thirdQuartile]]></Tracking>

<Tracking event="complete"><![CDATA[https://example.com/tracking/complete]]></Tracking>

</TrackingEvents>

<Dauer>00:00:16</Dauer>

<Mediendateien>

<MediaFile id=“5241″ delivery=“progressive“ type=“video/mp4“ bitrate=“2000“ width=“1280“ height=“720“ minBitrate=“1500“ maxBitrate=“2500“ skalierbar=“1“ MaintainAspectRatio ="1" Codec="H.264">

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</Mediendatei>

<MediaFile id=“5244″ delivery=“progressive“ type=“video/mp4“ bitrate=“1000“ width=“854“ height=“480“ minBitrate=“700“ maxBitrate=“1500“ skalierbar=“1“ MaintainAspectRatio ="1" Codec="H.264">

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-mid-resolution.mp4]]>

</Mediendatei>

<MediaFile id=“5246″ delivery=“progressive“ type=“video/mp4“ bitrate=“600“ width=“640“ height=“360“ minBitrate=“500“ maxBitrate=“700“ skalierbar=“1“ MaintainAspectRatio ="1" Codec="H.264">

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-low-resolution.mp4]]>

</Mediendatei>

</Mediendateien>

<VideoKlicks>

<ClickThrough id="blog">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</ClickThrough>

</VideoKlicks>

</Linear>

<UniversalAdId idRegistry="Ad-ID">8465</UniversalAdId>

<UniversalAdId idRegistry="Foo-ID">4444323</UniversalAdId>

</Motiv>

</Motive>

</InLine>

</Anzeige>

</VAST>

Geschichte der VAST-Tags

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) veröffentlichte 2008 die erste Version des Video Ad Serving Template Standards, VAST 1.0. Seit dieser ersten Veröffentlichung hat das IAB VAST mehrfach aktualisiert und verbessert.

Die wichtigsten Meilensteine ​​in der Geschichte von VAST sind die primären Versionsnummern: 1.0, 2.0, 3.0 und 4.0. Kleinere und mehr inkrementelle Änderungen werden mit Dezimalzahlen dargestellt (z. B. die Änderungen von 4,0 auf 4,1).

  • VAST 1.0 wurde am 1. August 2008 veröffentlicht und unterstützt grundlegende Funktionen (Wiedergabe, Pause, Stopp) und grundlegende lineare Tracking-Funktionen. Die einzigen damals unterstützten Formate waren MP4, 3GP und MOV.
  • VAST 2.0 hat die Anzahl der unterstützten Formate erhöht und neue Funktionen hinzugefügt, wie z. B. Player- und Quartil-Event-Tracking (z. B. linear, nicht-linear, Companion usw.). VAST 2.0 ist die älteste Version, für die VAST 4 Abwärtskompatibilität bietet.
  • VAST 3.0 bot Publishern modernere Funktionen, wie z. B. die Einhaltung von OBA-Standards, überspringbare Anzeigen und bessere Funktionen zur Fehlerberichterstattung.
  • VAST 4.0 ist die neueste Hauptversion und bietet zusätzliche Verbesserungen wie getrennte Optionen für Video- und interaktive Anzeigen, serverseitiges Stitching, Unterstützung für Mezzanine-Dateien und Untertitelung (CC).

Hier ist eine vollständige Liste der VAST-Versionen und Veröffentlichungsdaten:

Versionsnummer Veröffentlichungsdatum Status (Stand August 2022)
VAST 1.0 August 2008 Veraltet
VAST 2.0 März 2012 Unterstützt Abwärtskompatibel mit 4.0+
VAST 3.0 Juli 2012 Unterstützt Abwärtskompatibel mit 4.0+
VAST 4.0 Januar 2016 Unterstützt
VAST 4.1 November 2018 Unterstützt
VAST 4.2 Juni 2019 Unterstützt

Unterschied zwischen VAST-XML und VAST-URL

Bei der Verwendung von Google Ad Manager oder einem Drittanbieter-Generator ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass VAST-Tags in zwei Formaten verfügbar sind: XML und URL .

In der Regel sollten Sie immer das VAST-XML-Format verwenden. Bestimmte Demand-Side-Plattformen (DSPs) können jedoch nur das VAST-URL-Format unterstützen. Überprüfen Sie Ihren DSP, um das beste zu verwendende Format zu ermitteln.

So validieren Sie ein VAST-Tag

Da die meisten VAST-Tags XML verwenden, ist es wichtig, sie vor der Bereitstellung zu testen und zu validieren, um sicherzustellen, dass sie keine Fehler enthalten und keine VAST-Fehler generieren.

Es sind mehrere VAST-Tag-Validierungstools verfügbar: Google Video Suite Inspector, VAST Tag Tester von Springserve oder VAST Tag Validator des IAB . Um einen Tag-Tester und -Validierer auszuführen, kopieren Sie den vollständigen XML-Code Ihres VAST-Tags, fügen Sie ihn in den Tag-Tester Ihrer Wahl ein und führen Sie ihn dann über die Schaltfläche „Senden“ (oder ein Äquivalent) aus.

So debuggen Sie ein VAST-Tag

Wenn Ihr VAST-Tag während des Validierungsprozesses einen Fehler zurückgibt, müssen Sie möglicherweise Debugging-Vorgänge durchführen. Das allgemeine Prinzip der Fehlerbehebung besteht darin, den Fehlercode zu untersuchen, die Ursache des Problems zu lokalisieren und die erforderlichen Korrekturen vorzunehmen (z. B. den XML-Code des VAST-Tags zu bearbeiten).

Beispiele für häufige VAST-Fehler und empfohlene Debugging-Prozesse:

  • VAST-Fehler 100

    Ein Fehler 100 ist ein XML-Parsing-Fehler . Dies weist normalerweise auf ein Problem mit dem XML-Dokument oder der VAST-Weiterleitungs-URL des VAST-Tags hin. Lesen Sie den Code des VAST-Tags erneut und vergewissern Sie sich, dass er richtig formatiert ist und keine fehlenden oder falsch sortierten Symbole enthält.

  • VAST-Fehler 101

    Fehlercode 101 weist auf einen VAST-Schemavalidierungsfehler hin, der normalerweise durch fehlende oder nicht erkannte XML-Elemente im Code des VAST-Tags verursacht wird. Der Debugging-Prozess ähnelt dem Debuggen eines Fehlers 100; Untersuchen Sie das VAST-XML und stellen Sie sicher, dass alle erforderlichen Elemente vorhanden und richtig formatiert sind.

  • VAST-Fehler 102

    Ein VAST-Fehler 102 bedeutet, dass die Antwortversion nicht unterstützt wird. Wenn Sie diesen Fehlercode sehen, unterstützt der Zielvideoplayer die im VAST-Tag angegebene VAST-Version nicht. Alternativ kann es auf das Fehlen einer bestimmten Version hinweisen. Publisher können diesen Fehler beheben, indem sie überprüfen, ob das öffnende <VAST>-Tag die richtige Version angibt.

  • VAST-Fehler 301

    VAST-Fehlercode 301 bedeutet Redirect Timeout Reached . Obwohl manchmal eine hohe Latenz (langsame oder instabile Internetverbindungen) oder schlecht optimierte Webseiten für diesen Fehlercode verantwortlich sind, sind andere potenzielle Übeltäter ungültige URIs oder falsche Creative-Abmessungen.

    Mögliche Debugging-Methoden umfassen die Überprüfung, ob das VAST-Tag den richtigen URI und die richtige Höhe und Länge aufweist, wenn eine Anzeigengröße angegeben ist.

Vorteile von VAST-Tags

VAST-Tags und Tools zu ihrer einfachen Erstellung und Bearbeitung haben Anzeigenherausgebern dabei geholfen , ihre Möglichkeiten zur Monetarisierung von Websites und zur Kapitalisierung ihrer Online-Werbekampagnen drastisch zu verbessern .

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile, die die Verwendung des VAST-Standards bietet:

  • Das Erstellen und Bearbeiten von VAST-Anzeigen-Tags ist relativ einfach und erfordert keinen umfangreichen Programmierhintergrund.
  • VAST-Tags haben die Kommunikation zwischen den Servern eines Werbenetzwerks und Mediaplayern vereinfacht.
  • Die VAST-Tag-Fehlerverarbeitungs- und Debugging-Prozesse sind standardisiert, wodurch Wiedergabefehler reduziert werden.
  • Die Einhaltung der VAST-Standards spart Publishern viel Zeit und Geld.

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VAST-Tags sind ein wesentlicher Aspekt moderner Anzeigentechnologie . Die Nutzung von VAST und der von den neuesten Versionen (4.0 und höher) angebotenen Funktionen ist notwendig, um die Effektivität Ihrer Videoanzeigenkampagnen zu maximieren .

Ganz gleich, ob Sie Hilfe benötigen, um sicherzustellen, dass Ihre VAST-Tags richtig formatiert sind, oder ob Sie die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Anzeigen optimieren möchten, die Experten von CodeFuel können Ihnen helfen. Kontaktieren Sie uns noch heute für weitere Informationen.