علامة VAST - الدليل الكامل للناشرين

نشرت: 2022-08-31
يسمح معيار نموذج عرض إعلانات الفيديو (VAST) للناشرين بعرض إعلانات الفيديو من مصادر إعلانية متعددة. تعمل علامات VAST على تحسين كفاءة عرض الإعلانات وتوفر تحكمًا أكبر في تجربة إعلانات الفيديو لكل من الناشرين والمعلنين.

تعرف على كل ما تحتاج لمعرفته حول معيار VAST ، وكيفية إنشاء علامة VAST ، وكيفية عملها ، والإصدارات الموجودة ، وكيفية استكشاف الأخطاء المحتملة وإصلاحها.

ما هي علامة VAST؟

علامة VAST عبارة عن نص برمجي لتسهيل الاتصال بين خادم إعلانات ومشغل فيديو . يتم تحديد علامات VAST وتوحيدها بواسطة مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) ، مما يسمح بتشغيل الإعلانات ذات الصلة على أي مجموعة من مواقع الويب ومنصات المستخدم ومشغلات الفيديو.

يتم تقسيم علامات VAST إلى فئتين: من جانب العميل ومن جانب الخادم.

  • علامات VAST من جانب العميل هي فئة من البرامج النصية حيث يطلب مشغل الوسائط الخاص بالمستخدم إعلانات من خادم الإعلانات ، والتي يتم حقنها بعد ذلك وعرضها على مشغل الفيديو أو الوسائط الخاص بالمستخدم في الوقت المناسب.
  • علامات VAST من جانب الخادم عبارة عن نصوص برمجية يقوم فيها خادم الإعلانات بإنشاء الإعلانات ، ثم يقوم بإدراجها في المحتوى ليتم عرضها بواسطة مشغل الوسائط الخاص بالمستخدم مباشرةً.

كيف يعمل VAST في مشغلات الفيديو وخوادم الإعلانات

تعمل الإعلانات التي يتم عرضها باستخدام علامات VAST وفقًا لعملية بسيطة من 3 خطوات : إرسال طلب VAST وتلقي استجابة مضمنة VAST وفحص عناوين URL للتتبع.

1. طلب ​​VAST

يرسل مشغل الفيديو أو الوسائط الخاص بالمستخدم طلبًا إلى خادم الإعلانات لاسترداد إعلان فيديو من النوع والشكل الصحيحين.

2. استجابة مضمنة VAST

عندما يتلقى خادم الإعلانات طلب إعلان ما ، يقوم بإرجاع استجابة مضمنة. تحتوي هذه الاستجابة على جميع ملفات الوسائط المناسبة وعناوين URL للتتبع .

3. عناوين URL للتتبع Pinged

بعد استلام ملفات الوسائط وتشغيلها لعرض الإعلان ، يقوم مشغل الوسائط بتنشيط عناوين URL للتتبع لتسجيل مرات الظهور ، مما يسمح لخادم الإعلانات بجمع بيانات الظهور على الإعلان ومساعدة الناشرين على تقييم أدائه.

العناصر الرئيسية لبطاقات VAST

تتألف علامات VAST من ثلاثة عناصر أساسية : ملف الوسائط وتنسيق الفيديو وعنوان URL للتتبع.

  • ملف وسائط

    يحتوي ملف الوسائط على تصميم إعلان للمعلن ؛ بمعنى آخر ، الفيديو أو العنصر التفاعلي الذي سيشاهده المستخدم . تتضمن علامة VAST عادةً ارتباطًا إلى ملف الوسائط المقابل ، مما يسمح لمشغل الوسائط بسحبه وتشغيله.

  • شكل الفيديو

    يعني تنوع أجهزة المستخدم والمتصفحات ومشغلات الوسائط أن خوادم الإعلانات التي تتطلع إلى تشغيل إعلاناتها لأكبر عدد ممكن من المستخدمين يجب أن تحتفظ بإصدارات متعددة من نفس تصميم الإعلان ، غالبًا بتنسيقات ملفات مختلفة.

    وبالتالي ، يجب أن تحدد علامة VAST أيضًا تنسيق ملف التصميم . تشمل الأمثلة الشائعة MP4 و MOV. تُستخدم أيضًا تنسيقات ملفات غير الفيديو مثل ملفات GIF بشكل شائع للإعلانات الأبسط نظرًا لمستوى توافقها العالي وانخفاض حجمها.

  • تتبع

    تُعرف عناوين URL للتتبع أحيانًا باسم "بكسلات التتبع" ، لأنها غالبًا ما تتخذ شكل 1 × 1 بكسل شفاف. الغرض الأساسي منه هو جمع بيانات محددة وتتبع أداء الإعلان . تتضمن بعض أنواع المعلومات المتعقبة ما يلي:

    • إمكانية العرض (عدد مرات تشغيل ملف الوسائط الإعلانية وبالتالي عرضه)
    • عدد المستخدمين الذين نقروا على الإعلان للوصول إلى المحتوى المقابل
    • عدد المستخدمين الذين تفاعلوا مع الإعلان (إذا كان الإعلان يحتوي على ميزات تفاعلية ، على سبيل المثال ، عرض توضيحي للعبة)

  • سمات إضافية

    إلى جانب هذه العناصر الأساسية الثلاثة ، يمكن أن تتضمن علامة VAST أيضًا مكونات وسمات إضافية تحدد نوعها ومظهرها. على سبيل المثال ، تتيح خيارات العلامات المتقدمة للناشر تحديد نوع الإعلان (على سبيل المثال ، ما قبل التشغيل ، أو أثناء التشغيل ، وما إلى ذلك) ، أو طول ملف الفيديو ، أو دقة الإعلان (الارتفاع والطول بالبكسل).

كيفية إنشاء علامة VAST؟

يعد إنشاء علامة VAST الخاصة بك عملية مباشرة نسبيًا يمكن لأي مطور أو ناشر الوصول إليها. تتوفر ثلاث طرق موصى بها: الإعداد اليدوي والترميز ، Google Manager أو خادم إعلانات مشابه ، أو أدوات الطرف الثالث.

  • الإعداد اليدوي باستخدام مخطط XML VAST (لغة التوصيف الموسعة)

    يمكن للناشرين والمطورين ذوي الخبرة في استخدام تنسيق XML (لغة الترميز الموسعة) إنشاء علامات VAST الخاصة بهم باستخدام علامة XML <VAST>.

    تذكر أن جميع علامات VAST تفتح بـ <VAST version = ”x”> وتغلق بـ </VAST>. بدون إزالة علامات الاقتباس ، استبدل "x" بإصدار VAST الذي ترغب في استخدامه (على سبيل المثال ، 4.1).

  • من خلال Google Ad Server

    يمكن للناشرين الباحثين عن حل يسهل الوصول إليه استخدام المعلمات المحددة مسبقًا في مدير إعلانات Google.

    اتبع هذه الخطوات لإنشاء علامات VAST في مدير إعلانات Google:

    1. سجّل الدخول إلى حسابك في Google Ad Manager.
    2. ابحث عن قائمة الجرد في اللوحة اليمنى ، وانقر عليها ، ثم انقر على الوحدات الإعلانية.
    3. حدد الوحدة الإعلانية المطابقة لتصميم الإعلان الذي تريد إنشاء علامة VAST له ، ثم انقر فوق العلامات.
    4. املأ الخيارات الأربعة: نوع العلامة وخيارات العلامة ومعلمات العلامات الإضافية ونتائج العلامات.
    5. راجع خياراتك ، وتأكد من أنها تلبي المواصفات الخاصة بك ، ثم انقر فوق نسخ العلامة.

  • استخدام أدوات الطرف الثالث

    إذا كنت بحاجة إلى بديل لمنشئ العلامات من Google Ad Manager ، فإن أدوات الجهات الخارجية مثل مولدات علامات VAST يمكن أن تساعدك في إنشاء علامات VAST لتصميمات إعلاناتك. ومع ذلك ، فإن كل أداة مختلفة وتأتي مع التعليمات الخاصة بها. تعرف على منشئ العلامات المفضل لديك قبل المتابعة.

أمثلة على علامات VAST

فيما يلي بعض العينات من علامات VAST الخطية المضمنة للإصدارات 3.0 و 4.2 من VAST.

  • VAST 3.0

<VAST version = ”3.0 ″ xmlns: xs =” http://www.w3.org/2001/XMLSchema ”>

<Ad id = ”20001 ″>

<InLine>

<AdSystem version = ”4.0 ″> iabtechlab </AdSystem>

<AdTitle> إعلان فيديو iabtechlab </AdTitle>

<نموذج التسعير = ”cpm” currency = ”USD”>

<! [CDATA [25.00]]>

</ التسعير>

<Error> http://example.com/error </Error>

<Impression id = ”Impression-ID”> http://example.com/track/impression </Impression>

<Creatives>

<Creative id = ”5480 ″ التسلسل =” 1 ″>

<خطي>

<Duration> 00:00:16 </Duration>

<أحداث التتبع>

<Tracking event = ”start”> http://example.com/tracking/start </Tracking>

<Tracking event = ”firstQuartile”> http://example.com/tracking/firstQuartile </Tracking>

<Tracking event = ”midpoint”> http://example.com/tracking/midpoint </Tracking>

<Tracking event = ”thirdQuartile”> http://example.com/tracking/thirdQuartile </Tracking>

<Tracking event = ”complete”> http://example.com/tracking/complete </Tracking>

<حدث التتبع = ”التقدم” offset = ”00:00:10 ″> http://example.com/tracking/progress-10 </Tracking>

</TrackingEvents>

<VideoClicks>

<ClickTracking id = ”blog”>

<! [CDATA [https://iabtechlab.com]]>

</ClickTracking>

<CustomClick> http://iabtechlab.com </CustomClick>

</VideoClicks>

<MediaFiles>

<MediaFile id = "5241 ″ التسليم =" النوع التدريجي "=" الفيديو / mp4 ″ معدل البت = "500 ″ العرض =" 400 ″ الارتفاع = "300 ″ minBitrate =" 360 ″ maxBitrate = "1080 ″ Scaleable =" 1 ″ MaintenanceAspectRatio = ”1 ″ برنامج الترميز =” 0 ″>

<! [CDATA [https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MediaFile>

</MediaFiles>

</Linear>

</Creative>

</Creatives>

<الامتدادات>

<نوع الامتداد = ”iab-Count”>

<total_available>

<! [CDATA [2]]>

</total_available>

</Extension>

</Extensions>

</InLine>

</Ad>

</VAST>

  • VAST 4.2.1 تحديث

<VAST version = ”4.2 ″ xmlns: xs =” http://www.w3.org/2001/XMLSchema ”xmlns =” http://www.iab.com/VAST ”>

<Ad id = ”20001 ″ التسلسل =” 1 ″>

<InLine>

<AdSystem version = ”1 ″> iabtechlab </AdSystem>

<Error> <! [CDATA [https://example.com/error]]> </Error>

<الامتدادات>

<نوع الامتداد = ”iab-Count”>

<total_available>

<! [CDATA [2]]>

</total_available>

</Extension>

</Extensions>

<Impression id = ”Impression-ID”> <! [CDATA [https://example.com/track/impression]]> </Impression>

<نموذج التسعير = ”cpm” currency = ”USD”>

<! [CDATA [25.00]]>

</ التسعير>

<AdServingId> a532d16d-4d7f-4440-bd29-2ec0e693fc80 </AdServingId>

<AdTitle> إعلان فيديو iabtechlab </AdTitle>

<Creatives>

<Creative id = "5480 ″ التسلسل =" 1 ″ adId = "2447226 ″>

<خطي>

<أحداث التتبع>

<Tracking event = ”start”> <! [CDATA [https://example.com/tracking/start]]> </Tracking>

<Tracking event = ”progress” offset = ”00:00:10 ″> <! [CDATA [http://example.com/tracking/progress-10]]> </Tracking>

<Tracking event = ”firstQuartile”> <! [CDATA [https://example.com/tracking/firstQuartile]]> </Tracking>

<Tracking event = ”midpoint”> <! [CDATA [https://example.com/tracking/midpoint]]> </Tracking>

<Tracking event = ”thirdQuartile”> <! [CDATA [https://example.com/tracking/thirdQuartile]]> </Tracking>

<Tracking event = "complete"> <! [CDATA [https://example.com/tracking/complete]]> </Tracking>

</TrackingEvents>

<Duration> 00:00:16 </Duration>

<MediaFiles>

<MediaFile id = "5241 ″ التسليم =" النوع التدريجي "=" video / mp4 ″ معدل البت = "2000 ″ العرض =" 1280 الارتفاع = "720 ″ minBitrate =" 1500 maxBitrate = "2500 Scale =" 1 ″ MaintenanceAspectRatio = ”1 ″ برنامج الترميز =” H.264 ″>

<! [CDATA [https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MediaFile>

<MediaFile id = "5244 ″ التسليم =" النوع التدريجي "=" الفيديو / mp4 ″ معدل البت = "1000 ″ العرض =" 854 ″ الارتفاع = "480 ″ minBitrate =" 700 ″ maxBitrate = "1500 scalable =" 1 ″keepingAspectRatio = ”1 ″ برنامج الترميز =” H.264 ″>

<! [CDATA [https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-mid-resolution.mp4]]>

</MediaFile>

<MediaFile id = "5246 ″ التسليم =" النوع التدريجي "=" الفيديو / mp4 ″ معدل البت = "600 ″ العرض =" 640 ″ الارتفاع = "360 ″ minBitrate =" 500 ″ maxBitrate = "700 scalable =" 1 ″ MaintenanceAspectRatio = ”1 ″ برنامج الترميز =” H.264 ″>

<! [CDATA [https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-low-resolution.mp4]]>

</MediaFile>

</MediaFiles>

<VideoClicks>

<ClickThrough id = ”blog”>

<! [CDATA [https://iabtechlab.com]]>

</ClickThrough>

</VideoClicks>

</Linear>

<UniversalAdId idRegistry = ”Ad-ID”> 8465 </UniversalAdId>

<UniversalAdId idRegistry = ”Foo-ID”> 4444323 </UniversalAdId>

</Creative>

</Creatives>

</InLine>

</Ad>

</VAST>

تاريخ علامات VAST

أصدر مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) الإصدار الأول من معيار نموذج عرض إعلانات الفيديو ، VAST 1.0 ، في عام 2008. منذ هذا الإصدار الأولي ، قام IAB بتحديث وتحسين VAST عدة مرات.

المعالم الرئيسية في سجل VAST هي أرقام الإصدارات الأساسية: 1.0 و 2.0 و 3.0 و 4.0. يتم تمثيل التغييرات الأصغر والأكثر تزايدًا بأرقام عشرية (على سبيل المثال ، التغييرات من 4.0 إلى 4.1).

  • تم إصدار VAST 1.0 في 1 أغسطس 2008 ، وهو يدعم الوظائف الأساسية (تشغيل وإيقاف مؤقت وإيقاف) وإمكانيات التتبع الخطي الأساسية. كانت التنسيقات الوحيدة المدعومة في ذلك الوقت هي MP4 و 3GP و MOV.
  • زاد VAST 2.0 من عدد التنسيقات المدعومة وإضافة وظائف جديدة ، مثل تعقب أحداث المشغل والرباع (على سبيل المثال ، الخطي وغير الخطي والمرافق وما إلى ذلك). VAST 2.0 هو الإصدار الأقدم الذي يوفر VAST 4 توافقًا مع الإصدارات السابقة.
  • قدم VAST 3.0 للناشرين وظائف أكثر حداثة ، مثل الامتثال لمعايير OBA ، والإعلانات القابلة للتخطي ، ووظائف الإبلاغ عن الأخطاء بشكل أفضل.
  • VAST 4.0 هو أحدث إصدار رئيسي ، ويقدم تحسينات إضافية مثل الخيارات المنفصلة لإعلانات الفيديو والإعلانات التفاعلية ، والتركيب من جانب الخادم ، ودعم ملفات الميزانين ، والتسميات التوضيحية المغلقة (CC).

فيما يلي قائمة كاملة بإصدارات VAST وتواريخ الإصدار:

رقم الإصدار يوم الاصدار الحالة (اعتبارًا من أغسطس 2022)
VAST 1.0.0 تحديث أغسطس 2008 إهمال
VAST 2.0 مارس 2012 يدعم الإصدارات السابقة المتوافقة مع 4.0+
VAST 3.0 يوليو 2012 يدعم الإصدارات السابقة المتوافقة مع 4.0+
VAST 4.0 يناير 2016 أيد
VAST 4.1.1 تحديث تشرين الثاني (نوفمبر) 2018 أيد
VAST 4.2.1 تحديث يونيو 2019 أيد

الفرق بين VAST XML و VAST URL

عند استخدام Google Ad Manager أو منشئ جهة خارجية ، ربما لاحظت أن علامات VAST متاحة بتنسيقين: XML و URL .

عادة ، يجب عليك دائمًا استخدام تنسيق VAST XML. ومع ذلك ، يمكن للأنظمة الأساسية المحددة من جانب الطلب (DSP) دعم تنسيق عنوان URL الخاص بـ VAST. تحقق من DSP لتحديد أفضل تنسيق يمكن استخدامه.

كيفية التحقق من صحة علامة VAST

نظرًا لأن معظم علامات VAST تستخدم XML ، فمن الضروري اختبارها والتحقق من صحتها قبل النشر للتأكد من أنها لا تحتوي على أخطاء ولا تولد أي أخطاء VAST.

تتوفر عدة أدوات للتحقق من صحة علامة VAST: Google Video Suite Inspector ، أو Springserve's VAST Tag Tester ، أو أداة التحقق من علامة VAST الخاصة بـ IAB . لتشغيل أداة اختبار العلامات والمدقق ، انسخ كود XML الكامل لعلامة VAST ، والصقها في أداة اختبار العلامات التي تختارها ، ثم قم بتشغيلها باستخدام الزر إرسال (أو ما يعادله).

كيفية تصحيح أخطاء علامة VAST

إذا عرضت علامة VAST خطأً أثناء عملية التحقق ، فقد تحتاج إلى إجراء عمليات تصحيح الأخطاء. المبدأ العام لتصحيح الأخطاء هو التحقق من رمز الخطأ ، وتحديد مصدر المشكلة ، وإجراء التصحيحات اللازمة (على سبيل المثال ، تحرير رمز XML لعلامة VAST).

أمثلة على أخطاء VAST الشائعة وعمليات التصحيح الموصى بها:

  • خطأ فادح 100

    خطأ 100 هو خطأ في تحليل XML . يشير هذا عادةً إلى وجود مشكلة في مستند XML لعلامة VAST أو عنوان URL لإعادة توجيه VAST. أعد قراءة رمز علامة VAST وتأكد من تنسيقه بشكل صحيح مع عدم وجود رموز مفقودة أو معطلة.

  • خطأ فادح 101

    يشير رمز الخطأ 101 إلى خطأ التحقق من صحة مخطط VAST ، والذي ينتج عادةً عن عناصر XML مفقودة أو غير معروفة في رمز علامة VAST. عملية التصحيح مشابهة لتصحيح خطأ 100؛ تحقق من VAST XML وتأكد من أن جميع العناصر المطلوبة موجودة ومنسقة بشكل صحيح.

  • خطأ فادح 102

    يعني خطأ VAST 102 أن إصدار الاستجابة غير مدعوم . إذا رأيت رمز الخطأ هذا ، فإن مشغل الفيديو الهدف لا يدعم إصدار VAST المحدد في علامة VAST. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يشير إلى عدم وجود إصدار محدد. يمكن للناشرين تصحيح أخطاء هذا الخطأ عن طريق التحقق من أن علامة الفتح <VAST> تحدد الإصدار الصحيح.

  • خطأ فادح 301

    رمز خطأ VAST 301 يعني تم الوصول إلى مهلة إعادة التوجيه . على الرغم من أن وقت الاستجابة المرتفع (اتصالات الإنترنت البطيئة أو غير المستقرة) أو صفحات الويب المحسّنة بشكل سيئ تكون مسؤولة أحيانًا عن رمز الخطأ هذا ، إلا أن الجناة المحتملين الآخرين يشملون عناوين URL غير صالحة أو أبعاد تصميم غير صحيحة.

    تتضمن طرق تصحيح الأخطاء المحتملة التحقق من أن علامة VAST تتميز بمعرف URI الصحيح والارتفاع والطول الصحيحين إذا تم تحديد حجم الإعلان.

فوائد علامات VAST

ساعدت علامات وأدوات VAST لإنشائها وتحريرها بسهولة ناشري الإعلانات على تحسين قدرتهم على استثمار مواقع الويب بشكل كبير والاستفادة من حملاتهم الإعلانية عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض المزايا الأساسية المقدمة باستخدام معيار VAST:

  • يعد إنشاء علامات إعلان VAST وتحريرها أمرًا سهلاً نسبيًا ولا يتطلب خلفية برمجة واسعة النطاق.
  • تعمل علامات VAST على تبسيط الاتصال بين خوادم شبكة الإعلانات ومشغلات الوسائط.
  • عمليات معالجة وتصحيح أخطاء علامة VAST موحدة ، مما يقلل من أخطاء التشغيل.
  • إن الالتزام بمعايير VAST يوفر للناشرين الكثير من الوقت والمال.

هل تحتاج إلى مساعدة في البدء باستخدام علامات VAST؟ احصل على مساعدة الخبراء من CodeFuel

تعد علامات VAST جانبًا أساسيًا من جوانب تقنية الإعلان الحديثة . يعد الاستفادة من VAST والوظائف التي توفرها أحدث الإصدارات (4.0 وما بعدها) أمرًا ضروريًا لزيادة فعالية حملات إعلانات الفيديو الخاصة بك.

سواء كنت بحاجة للمساعدة في ضمان تنسيق علامات VAST بشكل صحيح أو تحسين إمكانية عرض إعلاناتك وأدائها ، يمكن لخبراء CodeFuel مساعدتك. اتصل بنا اليوم لمزيد من المعلومات.