VAST Etiketi – Yayıncılar için Eksiksiz Kılavuz

Yayınlanan: 2022-08-31
Video Reklam Sunma Şablonu (VAST) standardı , yayıncıların birden çok reklam kaynağından video reklam sunmasına olanak tanır. VAST etiketleri, reklam yayınlama verimliliğini artırır ve hem yayıncılar hem de reklamverenler için video reklam deneyimi üzerinde daha fazla kontrol sağlar.

VAST standardı, VAST etiketinin nasıl oluşturulacağı, nasıl çalıştığı, hangi sürümlerin mevcut olduğu ve olası hataların nasıl giderileceği hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrenin.

VAST Etiketi nedir?

VAST etiketi, bir reklam sunucusu ile video oynatıcı arasındaki iletişimi kolaylaştıran bir komut dosyasıdır. VAST etiketleri, Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) tarafından tanımlanıp standartlaştırılarak, alakalı reklamların herhangi bir web sitesi, kullanıcı platformu ve video oynatıcı kombinasyonunda oynatılmasına olanak tanır.

VAST etiketleri iki kategoriye ayrılır: istemci tarafı ve sunucu tarafı.

  • İstemci tarafı VAST etiketleri , kullanıcının medya oynatıcısının reklam sunucusundan reklamlar talep ettiği ve daha sonra enjekte edilip kullanıcının video veya medya oynatıcısına doğru zamanda görüntülendiği bir komut dosyası kategorisidir.
  • Sunucu tarafı VAST etiketleri , reklam sunucusunun reklamları oluşturduğu ve ardından bunları doğrudan kullanıcının medya oynatıcısı tarafından görüntülenecek içeriğe eklediği komut dosyalarıdır.

VAST, Video Oynatıcılarda ve Reklam Sunucularında Nasıl Çalışır?

VAST etiketleri kullanılarak sunulan reklamlar, 3 adımlı basit bir işleme göre işlev görür: VAST isteği gönderme, VAST satır içi yanıtı alma ve izleme URL'lerine ping gönderme.

1. VAST İsteği

Kullanıcının video veya medya oynatıcısı, doğru türde ve biçimde bir video reklamı almak için reklam sunucusuna bir istek gönderir.

2. VAST Satır İçi Yanıt

Reklam sunucusu bir reklam isteğini aldığında, bir satır içi yanıt döndürür. Bu yanıt , tüm uygun medya dosyalarını ve izleme URL'lerini içerir .

3. Pinglenmiş İzleme URL'leri

Medya oynatıcı, reklamı görüntülemek için medya dosyalarını alıp oynattıktan sonra, gösterimleri kaydetmek için izleme URL'lerini etkinleştirerek reklam sunucusunun reklamla ilgili gösterim verilerini toplamasına ve yayıncıların performansını değerlendirmesine yardımcı olur.

VAST Etiketlerinin Temel Öğeleri

VAST etiketleri üç temel öğeden oluşur: medya dosyası, video biçimi ve izleme URL'si.

  • Medya dosyası

    Medya dosyası, bir reklamverenin reklam öğesini içerir; başka bir deyişle, kullanıcının göreceği video veya etkileşimli öğe . Bir VAST etiketi tipik olarak ilgili medya dosyasına bir bağlantı içerir ve medya oynatıcının onu alıp oynatmasına izin verir.

  • Video formatı

    Kullanıcı cihazlarının, tarayıcılarının ve medya oynatıcılarının çeşitliliği, reklamlarını olabildiğince çok kullanıcıya oynatmak isteyen reklam sunucularının , aynı reklam öğesinin genellikle farklı dosya biçimlerinde birden çok sürümünü bulundurması gerektiği anlamına gelir.

    Sonuç olarak, VAST etiketi , reklam öğesinin dosya biçimini de tanımlamalıdır . Yaygın örnekler arasında MP4 ve MOV bulunur. GIF'ler gibi video olmayan dosya biçimleri, yüksek düzeyde uyumlulukları ve düşük ayak izi nedeniyle daha basit reklamlar için yaygın olarak kullanılır.

  • izleme

    İzleme URL'leri, genellikle 1 x 1 şeffaf piksel biçimini aldıkları için bazen "izleme pikselleri" olarak da bilinir. Birincil amacı, belirli verileri toplamak ve bir reklamın performansını izlemektir . İzlenen bazı bilgi türleri şunları içerir:

    • Görüntülenebilirlik (reklam medya dosyasının oynatılma ve dolayısıyla görüntülenme sayısı)
    • İlgili içeriğe erişmek için reklamı tıklayan kullanıcı sayısı
    • Reklamla etkileşime giren kullanıcı sayısı (reklamın etkileşim özellikleri varsa, örneğin bir oyunun demosu)

  • Ek Özellikler

    Bu üç temel öğenin yanı sıra, bir VAST etiketi, türünü ve görünümünü tanımlayan ekstra bileşenler ve nitelikler de içerebilir . Örneğin, gelişmiş etiket seçenekleri, bir yayıncının reklam türünü (örn., videodan önce gösterilen, videonun ortasında gösterilen vb.), video dosyasının uzunluğunu veya reklamın çözünürlüğünü (piksel cinsinden yükseklik ve uzunluk) tanımlamasına olanak tanır.

VAST Etiketi Nasıl Oluşturulur?

Kendi VAST etiketinizi oluşturmak, herhangi bir geliştirici veya yayıncının erişebileceği nispeten basit bir işlemdir. Önerilen üç yöntem mevcuttur: manuel kurulum ve kodlama, Google Manager veya benzer bir reklam sunucusu veya üçüncü taraf araçlar.

  • VAST XML Şeması ile Manuel Kurulum (Genişletilebilir İşaretleme Dili)

    XML (genişletilebilir İşaretleme Dili) biçimini kullanma deneyimi olan yayıncılar ve geliştiriciler, <VAST> XML etiketiyle kendi VAST etiketlerini oluşturabilir.

    Tüm VAST etiketlerinin <VAST version=”x”> ile açıldığını ve </VAST> ile kapatıldığını unutmayın. Tırnakları kaldırmadan "x" yerine kullanmak istediğiniz VAST sürümü (ör. 4.1) girin.

  • Google Reklam Sunucusu aracılığıyla

    Daha erişilebilir bir çözüm arayan yayıncılar , Google Ad Manager'da önceden tanımlanmış parametreleri kullanabilir.

    Google Ad Manager'da VAST etiketleri oluşturmak için şu adımları izleyin:

    1. Google Ad Manager hesabınızda oturum açın.
    2. Sol paneldeki Envanter menüsünü bulun, üzerine tıklayın ve ardından Reklam Birimleri'ne tıklayın.
    3. Bir VAST etiketi oluşturmak istediğiniz reklam öğesine karşılık gelen reklam birimini seçin ve ardından Etiketler'i tıklayın.
    4. Dört seçeneği doldurun: Etiket Türü, Etiket Seçenekleri, Ek Etiket Parametreleri ve Etiket Sonuçları.
    5. Seçeneklerinizi gözden geçirin, özelliklerinizi karşıladıklarından emin olun ve ardından Etiketi Kopyala'yı tıklayın.

  • Üçüncü Taraf Araçlarını Kullanma

    Google Ad Manager etiket oluşturucuya bir alternatife ihtiyacınız varsa, VAST etiket oluşturucuları gibi üçüncü taraf araçlar, reklam öğeleriniz için VAST etiketleri oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ancak, bu tür araçların her biri farklıdır ve kendi talimatlarıyla birlikte gelir. Devam etmeden önce tercih ettiğiniz etiket oluşturucu hakkında bilgi edinin.

VAST Etiketi Örnekleri

VAST 3.0 ve 4.2 sürümleri için birkaç satır içi doğrusal VAST etiketi örneğini burada bulabilirsiniz.

  • VAST 3.0

<VAST version=”3.0″ xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema”>

<Reklam kimliği=”20001″>

<Satır İçi>

<AdSystem version=”4.0″>iabtechlab</AdSystem>

<AdTitle>iabtechlab video reklamı</AdTitle>

<Fiyatlandırma modeli=”cpm” para birimi=”USD”>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Fiyatlandırma>

<Hata>http://example.com/hata</Hata>

<Gösterim kimliği=”Gösterim Kimliği”>http://example.com/track/impression</Impression>

<Reklam Öğeleri>

<Reklam kimliği=”5480″ dizi=”1″>

<Doğrusal>

<Süre>00:00:16</Süre>

<TrackingEvents>

<Tracking event=”start”>http://example.com/tracking/start</Tracking>

<Tracking event=”firstQuartile”>http://example.com/tracking/firstQuartile</Tracking>

<Tracking event=”midpoint”>http://example.com/tracking/midpoint</Tracking>

<Tracking event=” ThirdQuartile”>http://example.com/tracking/ ThirdQuartile</Tracking>

<Tracking event=”complete”>http://example.com/tracking/complete</Tracking>

<Tracking event=”progress” offset=”00:00:10″>http://example.com/tracking/progress-10</Tracking>

</TrackingEvents>

<Video Tıklamaları>

<ClickTracking id="blog">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</ClickTracking>

<CustomClick>http://iabtechlab.com</CustomClick>

</VideoTıklamaları>

<Medya Dosyaları>

<MediaFile id=”5241″ teslim=”aşamalı” tip=”video/mp4″ bit hızı=”500″ genişlik=”400″ yükseklik=”300″ minBitrate=”360″ maxBitrate=”1080″ ölçeklenebilir=”1″ bakımAspectRatio =”1″ kodek=”0″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MedyaDosyası>

</MedyaDosyaları>

</Doğrusal>

</Yaratıcı>

</Reklam Öğeleri>

<Uzantılar>

<Uzantı türü=”iab-Count”>

<total_available>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</Uzantı>

</Uzantılar>

</Satır İçi>

</Reklam>

</VAST>

  • VAST 4.2

<VAST version=”4.2″ xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema” xmlns=”http://www.iab.com/VAST”>

<Ad id=”20001″ dizi=”1″>

<Satır İçi>

<AdSystem version=”1″>iabtechlab</AdSystem>

<Hata><![CDATA[https://example.com/error]]></Hata>

<Uzantılar>

<Uzantı türü=”iab-Count”>

<total_available>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</Uzantı>

</Uzantılar>

<Gösterim kimliği=”Gösterim Kimliği”><![CDATA[https://example.com/track/impression]]></Gösterim>

<Fiyatlandırma modeli=”cpm” para birimi=”USD”>

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Fiyatlandırma>

<AdServingId>a532d16d-4d7f-4440-bd29-2ec0e693fc80</AdServingId>

<AdTitle>iabtechlab video reklamı</AdTitle>

<Reklam Öğeleri>

<Creative id=”5480″ sequence=”1″ adId=”2447226″>

<Doğrusal>

<TrackingEvents>

<Tracking event=”start” ><![CDATA[https://example.com/tracking/start]]></Tracking>

<Tracking event=”progress” offset=”00:00:10″><![CDATA[http://example.com/tracking/progress-10]]></Tracking>

<Tracking event=”firstQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/firstQuartile]]></Tracking>

<Tracking event=”midpoint”><![CDATA[https://example.com/tracking/midpoint]]></Tracking>

<Tracking event=” ThirdQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/ ThirdQuartile]]></Tracking>

<Tracking event=”complete”><![CDATA[https://example.com/tracking/complete]]></Tracking>

</TrackingEvents>

<Süre>00:00:16</Süre>

<Medya Dosyaları>

<MediaFile id=”5241″ teslim=”aşamalı” tip=”video/mp4″ bit hızı=”2000″ genişlik=”1280″ height=”720″ minBitrate=”1500″ maxBitrate=”2500″ scalable=”1″protectAspectRatio =”1″ kodek=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MedyaDosyası>

<MediaFile id=”5244″ teslim=”aşamalı” tür=”video/mp4″ bit hızı=”1000″ genişlik=”854″ height=”480″ minBitrate=”700″ maxBitrate=”1500″ scalable=”1″protectAspectRatio =”1″ kodek=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-mid-solve.mp4]]>

</MedyaDosyası>

<MediaFile id=”5246″ teslim=”aşamalı” tür=”video/mp4″ bit hızı=”600″ genişlik=”640″ yükseklik=”360″ minBitrate=”500″ maxBitrate=”700″ ölçeklenebilir=”1″ bakımAspectRatio =”1″ kodek=”H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-low- Resolution.mp4]]>

</MedyaDosyası>

</MedyaDosyaları>

<Video Tıklamaları>

<ClickThrough id="blog">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</ClickThrough>

</VideoTıklamaları>

</Doğrusal>

<UniversalAdId idRegistry=”Ad-ID”>8465</UniversalAdId>

<UniversalAdId idRegistry=”Foo-ID”>4444323</UniversalAdId>

</Yaratıcı>

</Reklam Öğeleri>

</Satır İçi>

</Reklam>

</VAST>

VAST Etiketlerinin Tarihçesi

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), 2008'de Video Reklam Sunma Şablonu standardının ilk sürümü olan VAST 1.0'ı yayınladı. Bu ilk sürümden bu yana IAB, VAST'ı birçok kez güncelledi ve geliştirdi.

VAST tarihindeki önemli kilometre taşları , birincil sürüm numaralarıdır: 1.0, 2.0, 3.0 ve 4.0. Daha küçük ve daha artımlı değişiklikler ondalık sayılarla temsil edilir (örneğin, 4.0'dan 4.1'e olan değişiklikler).

  • Temel işlevleri (oynat, duraklat, durdur) ve temel doğrusal izleme özelliklerini destekleyen VAST 1.0 , 1 Ağustos 2008'de piyasaya sürüldü. O sırada desteklenen tek biçimler MP4, 3GP ve MOV idi.
  • VAST 2.0 , desteklenen biçimlerin sayısını artırdı ve oynatıcı ve çeyrek olay izleme (ör. doğrusal, doğrusal olmayan, tamamlayıcı vb.) gibi yeni işlevler ekledi. VAST 2.0, VAST 4'ün geriye dönük uyumluluk sunduğu en eski sürümdür.
  • VAST 3.0 , yayıncılara OBA standartlarına uygunluk, atlanabilir reklamlar ve daha iyi hata raporlama işlevleri gibi daha modern işlevler sundu.
  • VAST 4.0 , video ve etkileşimli reklamlar için ayrı seçenekler, sunucu tarafı birleştirme, ara kat dosyaları için destek ve kapalı altyazı (CC) gibi ek iyileştirmeler sunan en son ana sürümdür.

VAST sürümlerinin tam listesi ve yayın tarihleri:

Versiyon numarası Yayın tarihi Durum (Ağustos 2022 itibariyle)
VAST 1.0 Ağustos 2008 kullanımdan kaldırıldı
VAST 2.0 Mart 2012 4.0+ ile geriye dönük uyumlu desteklenir
VAST 3.0 Temmuz 2012 4.0+ ile geriye dönük uyumlu desteklenir
VAST 4.0 Ocak 2016 Desteklenen
VAST 4.1 Kasım 2018 Desteklenen
VAST 4.2 Haziran 2019 Desteklenen

VAST XML ve VAST URL Arasındaki Fark

Google Ad Manager veya bir üçüncü taraf oluşturucu kullanırken VAST etiketlerinin iki biçimde kullanılabildiğini fark etmiş olabilirsiniz: XML ve URL .

Genellikle her zaman VAST XML biçimini kullanmalısınız. Ancak belirli Talep Tarafı Platformları (DSP'ler) yalnızca VAST URL biçimini destekleyebilir. Kullanılacak en iyi formatı belirlemek için DSP'nizi kontrol edin.

VAST Etiketi Nasıl Doğrulanır?

Çoğu VAST etiketi XML kullandığından, hiçbir hata içermediklerinden ve herhangi bir VAST hatası oluşturmadıklarından emin olmak için dağıtımdan önce bunları test etmek ve doğrulamak çok önemlidir.

Birden çok VAST etiket doğrulama aracı mevcuttur: Google Video Suite Inspector, Springserve'in VAST Tag Tester'ı veya IAB'nin VAST Tag Validator'ı . Bir etiket test cihazı ve doğrulayıcı çalıştırmak için VAST etiketinizin tam XML kodunu kopyalayın, seçtiğiniz etiket test cihazına yapıştırın ve ardından Gönder düğmesini (veya eşdeğerini) kullanarak çalıştırın.

VAST Etiketinde Hata Ayıklama

VAST etiketiniz doğrulama işlemi sırasında bir hata döndürürse hata ayıklama işlemleri yapmanız gerekebilir. Hata ayıklamanın genel ilkesi, hata kodunu araştırmak, sorunun kaynağını bulmak ve gerekli düzeltmeleri yapmaktır (örneğin, VAST etiketinin XML kodunu düzenlemek).

Yaygın VAST hatalarına ve önerilen hata ayıklama süreçlerine örnekler:

  • VAST Hatası 100

    Bir Hata 100, bir XML Ayrıştırma Hatasıdır . Genellikle VAST etiketinin XML belgesi veya VAST yönlendirme URL'si ile ilgili bir sorunu belirtir. VAST etiketinin kodunu tekrar okuyun ve eksik veya sıra dışı semboller olmadan doğru şekilde biçimlendirildiğinden emin olun.

  • VAST Hatası 101

    Hata kodu 101, genellikle VAST etiketinin kodundaki eksik veya tanınmayan XML öğelerinin neden olduğu bir VAST Şema Doğrulama Hatasını belirtir. Hata ayıklama işlemi, bir Hata 100'de hata ayıklamaya benzer; VAST XML'i araştırın ve gerekli tüm öğelerin mevcut olduğundan ve doğru biçimlendirildiğinden emin olun.

  • VAST Hatası 102

    Bir VAST Hatası 102, Yanıt Versiyonunun Desteklenmediği anlamına gelir. Bu hata kodunu görürseniz hedef video oynatıcı, VAST etiketinde belirtilen VAST sürümünü desteklemiyor demektir. Alternatif olarak, belirli bir sürümün eksikliğini gösterebilir. Yayıncılar, <VAST> açılış etiketinin doğru sürümü belirttiğini doğrulayarak bu hatayı ayıklayabilir.

  • VAST Hatası 301

    VAST Hata kodu 301, Yönlendirme Zaman Aşımına Ulaşıldı anlamına gelir. Bu hata kodundan bazen yüksek gecikme süresi (yavaş veya kararsız İnternet bağlantıları) veya kötü optimize edilmiş web sayfaları sorumlu olsa da, diğer olası suçlular geçersiz URI'leri veya yanlış reklam öğesi boyutlarını içerir.

    Olası hata ayıklama yöntemleri arasında, bir reklam boyutu belirtilmişse VAST etiketi özelliklerinin doğru URI'yi ve doğru yükseklik ve uzunluğu doğrulaması yer alır.

VAST Etiketlerinin Avantajları

VAST etiketleri ve bunları kolayca oluşturmaya ve düzenlemeye yönelik araçlar, reklam yayıncılarının web sitelerinden para kazanma ve çevrimiçi reklam kampanyalarından yararlanma becerilerini önemli ölçüde geliştirmelerine yardımcı oldu.

VAST standardını kullanmanın sunduğu başlıca avantajlardan bazıları şunlardır:

  • VAST reklam etiketlerini oluşturmak ve düzenlemek nispeten kolaydır ve kapsamlı bir programlama geçmişi gerektirmez.
  • VAST etiketleri, bir reklam ağının sunucuları ve medya oynatıcıları arasındaki iletişimi basitleştirir.
  • VAST etiket hatası işleme ve hata ayıklama süreçleri standartlaştırılarak oynatma hatalarını azaltır.
  • VAST standartlarına bağlı kalmak, yayıncılara önemli ölçüde zaman ve para tasarrufu sağlar.

VAST Etiketleri Kullanmaya Başlarken Yardıma mı ihtiyacınız var? CodeFuel'den Uzman Yardımı Alın

VAST etiketleri, modern reklam teknolojisinin önemli bir yönüdür . Video reklam kampanyalarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için VAST'tan ve en son sürümlerin (4.0 ve üstü) sunduğu işlevlerden yararlanmak gerekir.

İster VAST etiketlerinizin doğru şekilde biçimlendirilmesini sağlamak, ister reklamlarınızın görüntülenebilirliğini ve performansını optimize etmek için yardıma ihtiyacınız olsun, CodeFuel uzmanları size yardımcı olabilir. Daha fazla bilgi için bugün bize ulaşın.