9 лучших типов написания контента для лучшего трафика

Нет никаких сомнений в том, что отличный контент влияет на ваш веб-трафик. Однако при обсуждении того, что разместить на вашем сайте, часто возникает вопрос: какие типы контента лучше всего подходят для привлечения трафика? Этот ответ зависит от вашего бренда, вашей отрасли и вашей аудитории.

Продолжайте читать, чтобы узнать о девяти лучших типах написания контента для привлечения трафика, когда их использовать, а также о примерах написания контента, которые работают.

Написание контента для поста в блоге

Сообщения в блоге — один из самых важных типов написания контента. Это имеет как преимущества, так и недостатки. Сообщения в блогах легко писать, но за внимание борются миллиарды сообщений. Чтобы выделить сообщение в блоге, вам нужно осторожно использовать ключевые слова, чтобы они отображались в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP). Если ваши профессиональные авторы контента отлично изучают ключевые слова, сообщения в блогах — это лучший способ увеличить органический трафик на ваш сайт.

Когда использовать сообщения в блоге

Любой бизнес, представленный в Интернете, может улучшить трафик, используя посты в блогах с таргетингом на ключевые слова. Публиковать десятки постов в месяц тоже не обязательно. Инвестирование в высококачественную поисковую оптимизацию для написания нескольких сообщений в блоге каждый месяц может значительно увеличить трафик, помогая вашему веб-сайту занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Пример постов в блоге, ориентированных на ключевые слова

Блог о жизни и туризме TimeOut нацелен на главную достопримечательность Города ветров в своем блоге «21 лучшая пиццерия в Чикаго». Этот фрагмент длинного контента тщательно нацелен на основные ключевые слова, такие как «глубокое блюдо», «доставка» и «тонкая корочка», чтобы появиться в верхней части поисковой выдачи для общего набора поисковых запросов для людей в данном районе.

Плюсы и минусы написания контента для блога

Плюсы :

• Самый фундаментальный тип контент-маркетинга
• Достаточно гибкий, чтобы соответствовать стилю и предложениям каждого бренда

Минусы :

• Для поиска ключевых слов может потребоваться значительное исследование ключевых слов.
• Самостоятельное написание отличного контента может занять много времени

2. Практические руководства

Руководства с практическими рекомендациями — это пошаговые инструкции, объясняющие, как решить проблему, например изменить настройки телефона или построить новый внутренний дворик. Руководства с практическими рекомендациями — это статьи, которые должны ответить на часто задаваемый вопрос. Эти направляющие не имеют «идеальной» длины. Гайд должен быть качественным контентом, полностью отвечающим на вопрос.

Когда использовать практические руководства

Лучшее время для использования практического руководства — это когда вы найдете релевантное ключевое слово с длинным хвостом, которое задает вопрос, например:

• Как покрасить кожаные сапоги?
• Как почистить аквариум?
• Как удалить пятно от отбеливателя?

Вы также можете использовать практические руководства, чтобы увеличить трафик и объяснить, как предложения вашего бизнеса могут решить проблемы. Например, бренд, специализирующийся на ремонте дома, может опубликовать в своих инструкциях руководства с описанием своих предложений.

Пример инструкций

Обувной бренд Nicks Boots укрепляет свой бренд и привлекает трафик поисковых систем своей статьей «Узнайте, как восстановить кожаные ботинки за 5 простых шагов». Контент представляет ценность для текущих клиентов, объясняя, как восстановить кожаные ботинки, подобные тем, которые продает Никс. Он также направляет трафик в магазин, если люди решат, что процесс слишком сложен.

Плюсы и минусы практических руководств

Плюсы :

• Обеспечивает подлинную ценность для посетителей
• Можно легко улучшить некачественную конкуренцию, чтобы занять место в поисковой выдаче.

Минусы :

• Многие практические ниши относительно насыщены
• Для написания длинных руководств требуется опыт

3. Списки

Listicle — это пронумерованный список, который разбивает более широкую тему на конкретные записи. Списки могут быть введением в более глубокие темы, коллекции продуктов или рекомендации или просто темы, представляющие интерес для людей.

Посты, основанные на списках, привлекают внимание читателей, поскольку такие заголовки, как «7 основных причин посетить Феникс» или «5 лучших способов расслабиться на этих выходных», вызывают любопытство читателей. Эти статьи могут быть настолько длинными или короткими, насколько вы хотите — они привлекают трафик в зависимости от силы их заголовков и первых нескольких сотен слов письма.

Когда использовать списки

Списки — отличный способ впервые привлечь людей на ваш сайт. Пока ваши списки соответствуют тону вашего бренда, вы можете использовать их как для привлечения органического трафика из поисковых систем, так и для получения кликов в социальных сетях.

Пример списков

Эта самая статья является списком. Еще один отличный пример поста на основе списка — статья Autotrader «10 лучших подержанных автомобилей на 2021 год». Он краткий, ясный и дает именно то, что обещает, при этом занимая первое место в поисковой выдаче по важным запросам, таким как «самые популярные автомобили».

Плюсы и минусы списков

Плюсы :

• Легко писать
• Отлично подходит как для поисковых систем, так и для трафика из социальных сетей.

Минусы :

• Нужно хорошо написать, чтобы избежать отскока трафика
• Должна освещать интересную тему, иначе посетителям будет все равно

4. Обзоры продуктов

В зависимости от вашего бренда обзоры продуктов могут быть отличными образцами написания контента. Цель этих обзоров — предоставить полезную информацию потенциальным клиентам, изучающим различные варианты, прежде чем совершить покупку.

Компании, ориентированные на продукт, могут публиковать сравнения своих продуктов с продуктами конкурентов. Они также могут использовать обзоры связанных товаров, которые не конкурируют с их предложениями. Другие бренды могут публиковать обзоры продуктов, связанных с их нишей, выступая в качестве экспертного ресурса для своей целевой аудитории.

Когда использовать обзоры продуктов

Лучшее время для использования обзора продукта в контент-маркетинге — это когда вы определяете спрос в своей нише. Если связанный бизнес выпускает новое предложение, публикация обзора может привлечь трафик, поскольку люди изучают его, прежде чем купить его. Вы также можете публиковать обзоры в конце или начале года, чтобы выделить лучшие варианты этого года.

Пример обзоров продуктов

Techradar специализируется на новостях и обзорах продуктов, поэтому неудивительно, что их статья «Лучший компьютер 2022 года: лучшие ПК, которые мы тестировали» настолько превосходна. Обзор тщательный и сравнивает дюжину различных компьютеров, чтобы дать читателю лучший вариант для своих нужд.

Плюсы и минусы обзоров продуктов

Плюсы :

• Обеспечивает подлинную ценность для посетителей, желающих провести исследование
• Позиционирует ваш бренд как эксперта в своей области

Минусы :

• Требуется тестирование предмета обзора для написания честного резюме
• Компании, ориентированные на продукт, должны быть осторожны, чтобы не каннибализировать свои продажи.

5. Статьи об идейном лидерстве

Пост лидера мнений — это пост с мнением, предназначенный для повышения доверия к вашему бренду. Хороший руководящий пост действительно образовательный и полезный. Он также должен быть шире, чем просто руководство или обзор продукта. Интеллектуальный контент должен дать другим людям в вашей отрасли пищу для размышлений и позиционировать ваш бренд как экспертный ресурс. Он также должен поощрять публикации в социальных сетях, привлекая людей на ваш сайт.

Когда использовать статьи об идейном лидерстве

Лучшее время для создания идейного контента — когда вы соответствуете двум критериям:

1. У вас появилось значительное количество поклонников в вашей отрасли
2. У вас есть подлинное мнение о том, как следует подходить, изменять или развивать тот или иной аспект вашей отрасли.

Совершенно новый бизнес не требует от аудитории интереса к сообщению с мнением, не говоря уже о чем-то, предназначенном для «интеллектуального лидерства». если вы соответствуете этим двум условиям, пост лидера мнений может стать отличным способом для всех в вашей нише посетить ваш сайт и узнать, что вы хотите сказать.

Пример статей об идейном лидерстве

Deloitte, международная аудиторская и консультационная фирма по управлению рисками, является бесспорным лидером в области финансов и технологий. Статья компании «Будущее монетизации медиа» — прекрасный пример того, как компания подкрепляет свою позицию хорошо написанными резюме и экспертными мнениями по сложным темам.

Плюсы и минусы статей об идейном лидерстве

Плюсы :

• Поддерживает ваш статус эксперта в данной области
• Поощряет публикации на LinkedIn и других платформах социальных сетей.

Минусы :

• Неправильный выбор для совершенно новых компаний или неспециалистов
• Должен быть тщательно написан, иначе контент может иметь неприятные последствия и плохо отразиться на вашем бренде.

6. Интервью

Интервью — отличный способ связать ваш бренд с другими экспертами в этой области. Проведение и публикация интервью позиционирует ваш бренд как ресурс для ваших посетителей, позволяя вам общаться с аудиторией интервьюируемого.

Когда использовать интервью

Если у вас есть связь с экспертом в вашей области или вы хотите повысить авторитет своего сайта, интервью — отличный способ создания контента. Вы даже можете использовать интервью, чтобы познакомить своих читателей с людьми, управляющими вашим брендом. Однако вам необходимо тщательно спланировать вопросы, которые вы будете задавать, чтобы гарантировать, что полученные ответы послужат прочной основой для письменных материалов.

Пример интервью

Интервью невероятно гибкие и могут быть использованы в любой области. Например, Библиотека Конгресса регулярно публикует интервью со своими стажерами, чтобы создавать контент, привлекательный для потенциальных соискателей. Интервью могут быть такими же простыми, как пример с Библиотекой Конгресса, или более сложными диалогами, которые углубляются в более глубокие проблемы.

Плюсы и минусы интервью

Плюсы :

• Эксперт генерирует основную часть контента для вас
• Позволяет вам связаться с аудиторией интервьюируемого

Минусы :

• Может быть сложно планировать, транскрибировать и редактировать

7. Белые книги

Еще одним авторитетным типом написания контента является white paper. Белая книга — это экспертное обсуждение конкретной темы, предлагающее предлагаемое решение этой проблемы. Эти документы обычно объясняют либо процессы, либо технологии, а также то, как они могут решать проблемы в контексте бизнеса или правительства. Белые книги являются формальными документами и должны быть написаны в соответствии с определенными стандартами форматирования для поддержки их профессионального использования.

Когда использовать официальные документы

Эти документы лучше всего использовать для поддержки авторитета вашей компании в этой области. Они могут быть написаны для объяснения и предоставления доказательств проблем, которые решает ваша компания. Белые книги наиболее распространены в формальных профессиональных областях, в том числе:

• Инжиниринг
• Программирование
• Производство
• Правительство

Пример официальных документов

Одним из самых влиятельных официальных документов всех времен является «Биткойн: одноранговая электронная кассовая система», написанная Сатоши Накамото, создателем Биткойна под псевдонимом. Белая книга была написана, чтобы познакомить мир с криптовалютой, и демонстрирует почти академический характер белых книг в целом. Он показывает влияние, которое может оказать один своевременно подготовленный и хорошо написанный технический документ.

Плюсы и минусы официальных документов

Плюсы :

• Предоставляет доказательства авторитета посредством профессиональных исследований
• Вечнозеленый контент остается полезным до тех пор, пока проблема или решение существенно не изменятся.

Минусы :

• Требует глубокого исследования и анализа, чтобы писать эффективно
• Не так эффективен во многих отраслях B2C

8. Инфографика

Инфографика — это часть визуального контента, но она также может служить информативным типом написания контента. Отличная инфографика может стать вирусной, распространяя ваш бренд в Интернете и привлекая трафик на ваш сайт. Тем не менее, инфографика требует дизайнерского таланта и времени на сборку. Однако, если у вас есть правильные данные и аудитория, усилия могут того стоить.

Когда использовать инфографику

Лучшее время для использования инфографики — это когда у вас есть оригинальные или малоизвестные исследования и статистические данные, которые вы можете обобщить в 500 словах или меньше. Они отлично подходят для создания контента для социальных сетей благодаря своей визуальной природе. Если вы стремитесь увеличить вовлеченность в Facebook или Twitter, инфографика может иметь большое значение.

Пример инфографики

Эта инфографика от Supermarket News демонстрирует, как эти посты умещают большой объем информации на небольшом пространстве. Это также иллюстрирует, насколько важны числа и визуальные эффекты для среды. Текст важен для объяснения предмета, но статистика бросается в глаза.

Плюсы и минусы инфографики

Плюсы :

• Наиболее вероятный тип контента, который станет вирусным
• Отлично подходит для обмена в социальных сетях

Минусы :

• Ресурсоемкий и затратный по времени
• Плохо разработанная или тщательно проработанная инфографика может нанести ущерб вашему бренду, связав ее с ложным или уродливым контентом.

9. Резюме подкастов и вебинаров

Подкасты и сводки вебинаров — еще один способ отвлечься от стандартного письменного контента. Вы можете разработать резюме для каждого эпизода, в котором изложены темы, которые он затрагивает, и предложить читателям посмотреть или послушать. Это преобразует ценную информацию вебинара или подкаста в текст, сканируемый поисковыми системами, что увеличивает вероятность появления в результатах поиска.

Это также делает контент доступным для людей с нарушениями слуха и тех, кто плохо говорит по-английски.

Когда использовать подкасты и сводки вебинаров

Если вы уже производите аудиовизуальные материалы, у вас есть кладезь потенциального контента для вашего сайта. Любой бренд, производящий эти материалы, также должен подумать о написании резюме.

Пример подкастов и сводок вебинаров

Американский конгресс реабилитационной медицины предоставляет резюме для каждого вебинара, который они проводят. Обзор их веб-семинара «Инновации в исследованиях старения» превосходен. Он охватывает опыт ведущего, темы, включенные в вебинар, и то, что аудитория узнает из него.

Плюсы и минусы подкастов и сводок вебинаров

Плюсы :

• Нет необходимости проводить дополнительные исследования
• Быстро производить

Минусы :

• Может каннибализировать аудиовизуальный медиа-трафик, если слишком тщательно

Правильный тип написания контента принесет вам веб-трафик

Девять типов контента, описанных выше, являются одними из лучших структур для привлечения трафика на ваш сайт. Независимо от вашей отрасли, правильный контент может помочь вам привлечь больше трафика и дольше удерживать людей на вашем сайте. Узнайте больше о том, как отличный контент может улучшить ваш сайт, поговорив сегодня со специалистом Compose.ly.

‍