9 meilleurs types de rédaction de contenu pour un meilleur trafic

Il ne fait aucun doute qu'un contenu de qualité fait une différence dans votre trafic Web. Cependant, lors du débat sur ce qu'il faut mettre sur votre site, une question se pose souvent : quels types d'écriture de contenu sont les meilleurs pour générer du trafic ? Cette réponse dépend de votre marque, de votre secteur et de votre public.

Continuez à lire pour découvrir les neuf meilleurs types de rédaction de contenu pour générer du trafic, quand les utiliser et des exemples de rédaction de contenu qui fonctionnent.

Rédaction de contenu d'article de blog

Les articles de blog sont l'un des types les plus essentiels de rédaction de contenu. Cela a à la fois des avantages et des inconvénients. Les articles de blog sont faciles à écrire, mais il y a des milliards d'articles qui se disputent l'attention. Pour qu'un article de blog se démarque, vous devez utiliser les mots-clés avec précaution pour les aider à apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vos rédacteurs de contenu professionnels effectuent une excellente recherche de mots clés, les articles de blog sont le meilleur moyen absolu d'augmenter le trafic organique vers votre site Web.

Quand utiliser les articles de blog

Toute entreprise ayant une présence en ligne peut améliorer le trafic en utilisant des articles de blog ciblés par mots clés. Il n'est pas non plus nécessaire de publier des dizaines d'articles par mois. Investir dans l'écriture d'optimisation des moteurs de recherche de haute qualité pour quelques articles de blog chaque mois peut augmenter considérablement le trafic en aidant votre site Web à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Exemple d'articles de blog ciblés par mots clés

Le blog sur le style de vie et le tourisme TimeOut cible un point d'intérêt majeur sur la Windy City avec son article de blog "Les 21 meilleures pizzas de Chicago". Ce contenu de longue durée cible soigneusement les mots-clés essentiels tels que "plat profond", "livraison" et "croûte mince" pour qu'ils apparaissent en haut des SERPs pour un ensemble commun de recherches de personnes dans la région.

Avantages et inconvénients de la rédaction de contenu de blog

Avantages :

• Le type de marketing de contenu le plus fondamental
• Suffisamment flexible pour s'adapter au style et aux offres de chaque marque

Inconvénients :

• Cela peut nécessiter une recherche importante de mots-clés pour trouver des mots-clés
• Écrire un excellent contenu par vous-même peut prendre du temps

2. Guides pratiques

Les guides pratiques sont des éléments de contenu expliquant étape par étape comment résoudre un problème tel que la modification des paramètres d'un téléphone ou la construction d'un nouveau patio. Les guides pratiques sont des articles censés répondre à une question fréquemment recherchée. Ces guides n'ont pas de longueur "idéale". Un guide doit être un contenu de haute qualité qui répond à la question dans son intégralité.

Quand utiliser les guides pratiques

Le meilleur moment pour utiliser un guide pratique est lorsque vous trouvez un mot-clé à longue traîne pertinent qui pose une question, comme :

• Comment revernir des bottes en cuir?
• Comment nettoyer un aquarium ?
• Comment enlever une tache de javel ?

Vous pouvez également utiliser des guides pratiques pour augmenter le trafic et expliquer comment les offres de votre entreprise peuvent résoudre les problèmes. Par exemple, une marque dédiée à la réparation à domicile pourrait publier des guides pratiques mettant en évidence leurs offres dans ses instructions.

Exemple de guides pratiques

La marque de chaussures Nicks Boots renforce sa notoriété et attire le trafic des moteurs de recherche avec son article « Découvrez comment restaurer des bottes en cuir en 5 étapes faciles ». Le contenu apporte de la valeur aux clients actuels en expliquant comment restaurer des bottes en cuir comme celles que vend Nicks. Il dirige également le trafic vers le magasin si les gens décident que le processus est trop compliqué.

Avantages et inconvénients des guides pratiques

Avantages :

• Fournit une valeur réelle aux visiteurs
• Peut être facile à améliorer sur une concurrence de faible qualité pour se classer sur les SERP

Inconvénients :

• De nombreuses niches pratiques sont relativement saturées
• Les guides détaillés nécessitent une expertise pour la rédaction

3. Listes

Le listicule est une liste numérotée qui décompose un sujet plus large en entrées spécifiques. Les listes peuvent être des introductions à des sujets plus approfondis, des collections de produits ou des recommandations, ou simplement des sujets d'intérêt humain.

Les publications basées sur des listes attirent l'attention des lecteurs puisque des titres comme "Les 7 meilleures raisons de visiter Phoenix" ou "Les 5 meilleures façons de se détendre ce week-end" piquent la curiosité des lecteurs. Ces articles peuvent être aussi longs ou aussi courts que vous le souhaitez - ils gagnent du trafic en fonction de la force de leurs titres et des premières centaines de mots écrits.

Quand utiliser les listes

Les listes sont un excellent moyen d'amener les gens sur votre site pour la première fois. Tant que vos listes correspondent au ton de votre marque, vous pouvez les utiliser pour attirer à la fois le trafic organique des moteurs de recherche et gagner des clics sur les réseaux sociaux.

Exemple de listes

Cet article même est un listicule. Un autre excellent exemple de publication basée sur une liste est l'article d'Autotrader "10 meilleures voitures d'occasion pour 2021". Il est concis, clair et offre exactement ce qu'il promet tout en se classant au sommet des SERP pour des recherches importantes telles que "les voitures les plus utilisées".

Avantages et inconvénients des listes

Avantages :

• Facile à écrire
• Idéal pour le trafic des moteurs de recherche et des médias sociaux

Inconvénients :

• Doit être bien écrit pour éviter les rebonds de trafic
• Doit couvrir un sujet intéressant ou les visiteurs ne s'en soucieront pas

4. Avis sur les produits

Selon votre marque, les avis sur les produits peuvent être d'excellents exemples de rédaction de contenu. L'objectif de ces avis est de fournir des informations utiles aux clients potentiels qui recherchent différentes options avant d'effectuer un achat.

Les entreprises axées sur les produits peuvent publier des comparaisons entre leurs produits et leurs concurrents. Ils peuvent également utiliser des critiques d'articles connexes qui ne sont pas en concurrence avec leurs offres. D'autres marques peuvent publier des critiques de produits liés à leur créneau, agissant en tant que ressource experte pour leur public cible.

Quand utiliser les avis sur les produits

Le meilleur moment pour utiliser une évaluation de produit dans le marketing de contenu est lorsque vous identifiez la demande dans votre créneau. Si une entreprise liée lance une nouvelle offre, la publication d'un avis peut attirer du trafic, car les gens font leurs recherches avant de l'acheter. Vous pouvez également publier des critiques à la fin ou au début de l'année pour mettre en évidence les meilleures options de cette année.

Exemple d'avis sur les produits

Techradar est spécialisé dans les actualités et les critiques de produits, il n'est donc pas surprenant que leur article "Meilleur ordinateur 2022 : les meilleurs PC que nous ayons testés" soit si excellent. L'examen est approfondi et compare une douzaine d'ordinateurs différents pour donner au lecteur la meilleure option pour ses besoins.

Avantages et inconvénients des avis sur les produits

Avantages :

• Fournit une véritable valeur aux visiteurs qui cherchent à faire des recherches
• Positionne votre marque comme un expert dans le domaine

Inconvénients :

• Nécessite de tester le sujet de l'avis pour rédiger un résumé honnête
• Les entreprises axées sur les produits doivent veiller à ne pas cannibaliser leurs ventes

5. Articles sur le leadership éclairé

Un article de leadership éclairé est un article d'opinion destiné à renforcer la crédibilité de votre marque. Un bon poste de direction est véritablement éducatif et utile. Il devrait également être plus large qu'un simple guide pratique ou une revue de produit. Le contenu de leadership éclairé doit donner matière à réflexion aux autres personnes de votre secteur et positionner votre marque en tant que ressource experte. Cela devrait également encourager les partages sur les réseaux sociaux, en attirant les gens vers votre site.

Quand utiliser des articles sur le leadership éclairé

Le meilleur moment pour créer du contenu de leadership éclairé est lorsque vous remplissez deux critères :

1. Vous avez développé une clientèle importante dans votre secteur
2. Vous avez une opinion sincère sur la façon dont un aspect de votre industrie devrait être abordé, modifié ou développé

Une toute nouvelle entreprise n'a pas l'attrait pour un public de se soucier d'un message d'opinion, et encore moins de quelque chose destiné à être un "leadership d'opinion". vous remplissez ces deux conditions, un poste de leadership éclairé peut être un excellent moyen pour tout le monde dans votre créneau de visiter votre site et d'apprendre ce que vous avez à dire.

Exemple d'articles sur le leadership éclairé

Deloitte, cabinet international d'audit et de conseil en gestion des risques, est un leader d'opinion incontesté dans les domaines financiers et technologiques. L'article de l'entreprise « L'avenir de la monétisation des médias » est un parfait exemple de la façon dont l'entreprise renforce cette position avec des résumés bien écrits et des avis d'experts sur des sujets complexes.

Avantages et inconvénients des articles sur le leadership éclairé

Avantages :

• Prend en charge votre statut d'expert dans le domaine
• Encourage les partages sur LinkedIn et d'autres plateformes de médias sociaux

Inconvénients :

• Pas le bon choix pour les nouvelles entreprises ou les non-experts
• Doit être écrit avec soin, sinon le contenu peut se retourner contre vous et donner une mauvaise image de votre marque

6. Entrevues

Les entretiens sont un excellent moyen de connecter votre marque avec d'autres experts dans le domaine. Mener et publier des entretiens positionne votre marque comme une ressource pour vos visiteurs tout en vous permettant de vous connecter avec le public de la personne interrogée.

Quand utiliser les entretiens

Si vous avez un lien avec un expert dans votre domaine ou si vous souhaitez renforcer l'autorité de votre site, les entretiens sont un excellent moyen de générer du contenu. Vous pouvez même utiliser des interviews pour familiariser davantage vos lecteurs avec les personnes qui dirigent votre marque. Cependant, vous devez planifier soigneusement les questions que vous poserez pour vous assurer que les réponses que vous recevez fournissent une base solide pour les documents écrits.

Exemple d'entretiens

Les entretiens sont incroyablement flexibles et peuvent être utilisés dans n'importe quel domaine. Par exemple, la Bibliothèque du Congrès publie régulièrement des entretiens avec ses stagiaires pour générer un contenu qui attire les candidats potentiels. Les entretiens peuvent être aussi simples que l'exemple de la Bibliothèque du Congrès ou des dialogues plus complexes qui approfondissent des problèmes plus profonds.

Avantages et inconvénients des entretiens

Avantages :

• L'expert génère l'essentiel du contenu pour vous
• Vous permet de vous connecter avec le public de l'interviewé

Inconvénients :

• Peut être difficile à programmer, transcrire et éditer

7. Livres blancs

Un autre type de rédaction de contenu faisant autorité est le livre blanc. Un livre blanc est une discussion d'experts sur un sujet spécifique qui propose une solution proposée à ce problème. Ces documents expliquent généralement les processus ou les technologies et comment ils peuvent résoudre des problèmes dans des contextes commerciaux ou gouvernementaux. Les livres blancs sont des documents formels et doivent être rédigés selon des normes de formatage spécifiques pour soutenir leur utilisation professionnelle.

Quand utiliser les livres blancs

Ces documents sont mieux utilisés pour soutenir l'autorité de votre entreprise sur le terrain. Ils peuvent être écrits pour expliquer et fournir des preuves des problèmes que votre entreprise résout. Les livres blancs sont les plus courants dans les domaines professionnels formels, notamment :

• Ingénierie
• Programmation
• Fabrication
• Gouvernement

Exemple de livres blancs

L'un des livres blancs les plus influents de tous les temps est « Bitcoin : A Peer-to-Peer Electronic Cash System », écrit par Satoshi Nakamoto, le créateur pseudonyme de Bitcoin. Le livre blanc a été écrit pour introduire la crypto-monnaie dans le monde et démontre la nature presque académique des livres blancs en général. Cela montre l'impact que peut avoir un seul livre blanc au bon moment et bien écrit.

Avantages et inconvénients des livres blancs

Avantages :

• Fournit des preuves d'autorité grâce à des recherches professionnelles
• Le contenu Evergreen reste utile jusqu'à ce que le problème ou la solution change de manière significative

Inconvénients :

• Nécessite une recherche et une analyse approfondies pour écrire efficacement
• Pas aussi efficace dans de nombreuses industries B2C

8. Infographies

Une infographie est un élément de contenu visuel, mais elle peut également servir de type informatif de rédaction de contenu. Une excellente infographie peut devenir virale, propager votre marque sur Internet et générer du trafic vers votre site. Cependant, les infographies nécessitent des talents de conception et du temps pour être assemblées. Si vous avez les bonnes données et le bon public, l'effort en vaut peut-être la peine.

Quand utiliser les infographies

Le meilleur moment pour utiliser une infographie est lorsque vous avez des recherches et des statistiques originales ou mal connues que vous pouvez résumer en 500 mots ou moins. Ils sont excellents pour générer du contenu sur les réseaux sociaux en raison de leur nature visuelle. Si vous poussez pour augmenter l'engagement sur Facebook ou Twitter, les infographies peuvent faire une grande différence.

Exemple d'infographie

Cette infographie de Supermarket News montre comment ces messages contiennent beaucoup d'informations dans un petit espace. Il illustre également à quel point les nombres et les visuels sont vitaux pour le support. Le texte est essentiel pour expliquer le sujet, mais les statistiques attirent l'attention.

Avantages et inconvénients de l'infographie

Avantages :

• Type de contenu le plus susceptible de devenir viral
• Idéal pour partager sur les réseaux sociaux

Inconvénients :

• Demande de ressources et de temps
• Des infographies mal conçues ou mal documentées peuvent endommager votre marque en la reliant à un contenu faux ou laid

9. Podcasts et résumés de webinaires

Les podcasts et les résumés de webinaires sont un autre moyen de se démarquer du contenu écrit standard. Vous pouvez développer un résumé pour chaque épisode qui décrit les sujets qu'il couvre et suggérer aux lecteurs de regarder ou d'écouter. Cela convertit les informations précieuses du webinaire ou du podcast en texte scannable par les moteurs de recherche, augmentant ainsi la probabilité d'apparaître dans les recherches.

Cela rend également le contenu accessible aux personnes malentendantes et à celles qui ne parlent pas couramment l'anglais.

Quand utiliser les podcasts et les résumés de webinaires

Si vous produisez déjà du matériel audiovisuel, vous disposez d'un trésor de contenu potentiel pour votre site. Toute marque qui fabrique ces documents devrait également envisager de créer des résumés écrits.

Exemple de podcasts et de résumés de webinaires

L'American Congress of Rehabilitation Medicine fournit des résumés pour chaque webinaire qu'il organise. L'aperçu de leur webinaire Innovations in Aging Research est excellent. Il couvre l'expertise de l'hôte, les sujets inclus dans le webinaire et ce que le public en tirera.

Avantages et inconvénients des podcasts et des résumés de webinaires

Avantages :

• Pas besoin de faire des recherches supplémentaires
• Rapide à produire

Inconvénients :

• Peut cannibaliser le trafic des médias audiovisuels s'il est trop minutieux

Le bon type de rédaction de contenu vous fera gagner du trafic Web

Les neuf types de contenu décrits ci-dessus font partie des meilleures structures pour attirer du trafic vers votre site. Quel que soit votre secteur d'activité, le bon contenu peut vous aider à gagner plus de trafic et à garder les gens sur votre site plus longtemps. Apprenez-en davantage sur la façon dont un contenu de qualité peut améliorer votre site en discutant avec un spécialiste Compose.ly dès aujourd'hui.

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