Die 9 besten Arten des Schreibens von Inhalten für besseren Traffic

Es besteht kein Zweifel, dass großartige Inhalte einen Unterschied in Ihrem Web-Traffic machen. Wenn Sie jedoch darüber diskutieren, was Sie auf Ihrer Website platzieren sollen, stellt sich häufig eine Frage: Welche Arten des Schreibens von Inhalten eignen sich am besten, um den Verkehr zu steigern? Diese Antwort hängt von Ihrer Marke, Ihrer Branche und Ihrem Publikum ab.

Lesen Sie weiter, um die neun besten Arten des Schreibens von Inhalten zu lernen, um Traffic zu generieren, wann Sie sie verwenden sollten, und Beispiele für das Schreiben von Inhalten, die funktionieren.

Schreiben von Inhalten für Blog-Posts

Blog-Posts sind eine der wichtigsten Arten des Schreibens von Inhalten. Das hat sowohl Vor- als auch Nachteile. Blogposts sind einfach zu schreiben, aber es gibt Milliarden von Posts, die um Aufmerksamkeit konkurrieren. Um einen Blog-Beitrag hervorzuheben, müssen Sie Schlüsselwörter sorgfältig verwenden, damit sie ganz oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erscheinen. Wenn Ihre professionellen Content-Autoren hervorragende Keyword-Recherchen durchführen, sind Blog-Posts der absolut beste Weg, um den organischen Traffic auf Ihrer Website zu steigern.

Wann man Blog-Posts verwenden sollte

Jedes Unternehmen mit einer Online-Präsenz kann den Traffic verbessern, indem es auf Keywords ausgerichtete Blog-Posts verwendet. Es ist auch nicht notwendig, Dutzende von Posts im Monat zu veröffentlichen. Die Investition in qualitativ hochwertige Texte zur Suchmaschinenoptimierung für ein paar Blog-Posts pro Monat kann den Traffic drastisch steigern, indem sie Ihrer Website helfen, in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen höheren Rang einzunehmen.

Beispiel für Keyword-bezogene Blog-Posts

Der Lifestyle- und Tourismus-Blog TimeOut zielt mit seinem Blogbeitrag „Die 21 besten Pizzerien in Chicago“ auf einen wichtigen Punkt des Interesses der Windy City. Dieser lange Inhalt zielt sorgfältig auf wichtige Schlüsselwörter wie „Deep Dish“, „Delivery“ und „Thin Crust“ ab, um an der Spitze der SERPs für eine gängige Reihe von Suchanfragen nach Personen in der Umgebung zu erscheinen.

Vor- und Nachteile des Verfassens von Inhalten für Blogbeiträge

Vorteile :

• Die grundlegendste Art des Content-Marketings
• Flexibel genug, um sich dem Stil und den Angeboten jeder Marke anzupassen

Nachteile :

• Es kann eine umfangreiche Keyword-Recherche erfordern, um Keywords zu finden
• Gute Inhalte selbst zu schreiben, kann zeitaufwändig sein

2. Anleitungen

Anleitungen sind Schritt-für-Schritt-Inhalte, die erklären, wie man ein Problem löst, wie z. B. das Ändern von Einstellungen an einem Telefon oder den Bau einer neuen Terrasse. Anleitungen sind Artikel, die eine häufig gesuchte Frage beantworten sollen. Diese Führungen haben keine "ideale" Länge. Ein Leitfaden sollte qualitativ hochwertiger Inhalt sein, der die Frage vollständig beantwortet.

Wann Sie Anleitungen verwenden sollten

Der beste Zeitpunkt, um eine Anleitung zu verwenden, ist, wenn Sie ein relevantes Long-Tail-Keyword finden, das eine Frage stellt, wie zum Beispiel:

• Wie repariert man Lederstiefel?
• Wie reinige ich ein Aquarium?
• Wie entferne ich Bleichflecken?

Sie können auch Anleitungen verwenden, um den Traffic zu steigern und zu erklären, wie die Angebote Ihres Unternehmens Probleme lösen können. Beispielsweise könnte eine Marke, die sich der Reparatur zu Hause verschrieben hat, Anleitungen veröffentlichen, in denen ihre Angebote in ihren Anweisungen hervorgehoben werden.

Beispiel für Anleitungen

Die Schuhmarke Nicks Boots stärkt ihre Marke und zieht den Suchmaschinenverkehr mit ihrem Artikel "Entdecken Sie, wie Sie Lederstiefel in 5 einfachen Schritten wiederherstellen" an. Der Inhalt bietet aktuellen Kunden einen Mehrwert, indem er erklärt, wie man Lederstiefel, wie sie Nicks verkauft, restauriert. Es leitet auch den Verkehr zum Geschäft, falls die Leute entscheiden, dass der Prozess zu kompliziert ist.

Vor- und Nachteile von Anleitungen

Vorteile :

• Bietet Besuchern einen echten Mehrwert
• Kann bei minderwertiger Konkurrenz leicht verbessert werden, um in SERPs zu ranken

Nachteile :

• Viele Ratgeber-Nischen sind relativ gesättigt
• Langform-Leitfäden erfordern Fachwissen zum Schreiben

3. Listen

Das Listicle ist eine nummerierte Liste, die ein breiteres Thema in spezifische Einträge unterteilt. Listen können Einführungen in tiefer gehende Themen, Produktsammlungen oder Empfehlungen oder einfach nur Themen von menschlichem Interesse sein.

Listenbasierte Beiträge ziehen die Aufmerksamkeit der Leser auf sich, da Titel wie „Die 7 wichtigsten Gründe für einen Besuch in Phoenix“ oder „Die 5 besten Möglichkeiten, dieses Wochenende zu entspannen“ die Neugier der Leser wecken. Diese Artikel können so lang oder so kurz sein, wie Sie möchten – sie gewinnen Traffic basierend auf der Stärke ihrer Titel und den ersten paar hundert geschriebenen Wörtern.

Wann man Listicles verwendet

Listicles sind eine großartige Möglichkeit, Menschen zum ersten Mal auf Ihre Website zu bringen. Solange Ihre Listen dem Ton Ihrer Marke entsprechen, können Sie sie verwenden, um sowohl organischen Suchmaschinenverkehr anzuziehen als auch Klicks in sozialen Medien zu gewinnen.

Beispiel für Listicles

Dieser sehr Artikel ist eine Liste. Ein weiteres hervorragendes Beispiel für einen listenbasierten Beitrag ist der Autotrader-Artikel „10 Best Used Cars for 2021“. Es ist prägnant, klar und hält genau das, was es verspricht, während es bei bedeutenden Suchanfragen wie „meistgenutzte Autos“ an der Spitze der SERPs rangiert.

Vor- und Nachteile von Listicles

Vorteile :

• Einfach zu schreiben
• Großartig für Suchmaschinen- und Social-Media-Traffic

Nachteile :

• Muss gut geschrieben sein, um abprallenden Verkehr zu vermeiden
• Muss ein interessantes Thema behandeln, sonst ist es den Besuchern egal

4. Produktbewertungen

Abhängig von Ihrer Marke können Produktbewertungen hervorragende Beispiele für das Schreiben von Inhalten sein. Das Ziel dieser Bewertungen ist es, hilfreiche Informationen für potenzielle Kunden bereitzustellen, die vor dem Kauf nach verschiedenen Optionen suchen.

Produktbasierte Unternehmen können Vergleiche zwischen ihren Produkten und denen ihrer Wettbewerber veröffentlichen. Sie können auch Rezensionen verwandter Artikel verwenden, die nicht mit ihren Angeboten konkurrieren. Andere Marken können Bewertungen von Produkten veröffentlichen, die mit ihrer Nische verbunden sind, und als Expertenressource für ihre Zielgruppe fungieren.

Wann sollten Produktbewertungen verwendet werden?

Der beste Zeitpunkt, um eine Produktbewertung im Content-Marketing einzusetzen, ist, wenn Sie die Nachfrage in Ihrer Nische identifizieren. Wenn ein verbundenes Unternehmen ein neues Angebot herausbringt, kann das Posten einer Rezension Traffic anziehen, da die Leute vor dem Kauf recherchieren. Sie können auch am Ende oder Anfang des Jahres Bewertungen veröffentlichen, um die besten Optionen des Jahres hervorzuheben.

Beispiel für Produktbewertungen

Techradar ist auf Produktneuheiten und Testberichte spezialisiert, daher ist es keine Überraschung, dass ihr Artikel „Bester Computer 2022: Die besten PCs, die wir getestet haben“ so hervorragend ist. Die Überprüfung ist gründlich und vergleicht ein Dutzend verschiedener Computer, um dem Leser die beste Option für seine Bedürfnisse zu bieten.

Vor- und Nachteile von Produktbewertungen

Vorteile :

• Bietet Besuchern, die recherchieren möchten, einen echten Mehrwert
• Positionieren Sie Ihre Marke als Experten auf diesem Gebiet

Nachteile :

• Erfordert das Testen des Gegenstands der Bewertung, um eine ehrliche Zusammenfassung zu schreiben
• Produktbasierte Unternehmen müssen darauf achten, ihre Verkäufe nicht zu kannibalisieren

5. Thought-Leadership-Artikel

Ein Thought-Leadership-Beitrag ist ein Meinungsbeitrag, der die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke stärken soll. Eine gute Führungsposition ist wirklich lehrreich und hilfreich. Es sollte auch umfassender sein als eine einfache Anleitung oder Produktbewertung. Thought Leadership-Inhalte sollten andere Menschen in Ihrer Branche zum Nachdenken anregen und Ihre Marke als Expertenressource positionieren. Es sollte auch das Teilen in sozialen Medien fördern und die Leute auf Ihre Website lenken.

Wann man Thought-Leadership-Artikel verwenden sollte

Der beste Zeitpunkt, um Thought Leadership-Inhalte zu erstellen, ist, wenn Sie zwei Kriterien erfüllen:

1. Sie haben in Ihrer Branche eine bedeutende Fangemeinde aufgebaut
2. Sie haben eine echte Meinung darüber, wie ein Aspekt Ihrer Branche angegangen, verändert oder ausgebaut werden sollte

Ein brandneues Unternehmen hat nicht die Anziehungskraft, dass sich ein Publikum für einen Meinungsbeitrag interessiert, geschweige denn etwas, das als „Vordenkerrolle“ gedacht ist. Ebenso besteht keine Notwendigkeit für einen Vordenkerposten, es sei denn, Sie haben etwas zu sagen Wenn Sie diese beiden Bedingungen erfüllen, kann ein Vordenkerposten eine hervorragende Möglichkeit für jeden in Ihrer Nische sein, Ihre Website zu besuchen und zu erfahren, was Sie zu sagen haben.

Beispiel für Thought-Leadership-Artikel

Deloitte, ein internationales Wirtschaftsprüfungs- und Risikoberatungsunternehmen, ist ein unbestrittener Vordenker im Finanz- und Technologiebereich. Der Unternehmensartikel „Zukunft der Medienmonetarisierung“ ist ein perfektes Beispiel dafür, wie das Unternehmen diese Position mit gut geschriebenen Zusammenfassungen und Expertenmeinungen zu komplizierten Themen stärkt.

Vor- und Nachteile von Thought-Leadership-Artikeln

Vorteile :

• Unterstützt Ihren Status als Experte auf dem Gebiet
• Fördert das Teilen auf LinkedIn und anderen Social-Media-Plattformen

Nachteile :

• Nicht die richtige Wahl für brandneue Unternehmen oder Nicht-Experten
• Muss sorgfältig geschrieben werden, sonst kann der Inhalt nach hinten losgehen und ein schlechtes Licht auf Ihre Marke werfen

6. Vorstellungsgespräche

Interviews sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke mit anderen Experten auf diesem Gebiet in Kontakt zu bringen. Das Durchführen und Veröffentlichen von Interviews positioniert Ihre Marke als Ressource für Ihre Besucher und ermöglicht es Ihnen, sich mit dem Publikum des Interviewten zu verbinden.

Wann Sie Interviews verwenden sollten

Wenn Sie eine Verbindung zu einem Experten auf Ihrem Gebiet haben oder Autorität für Ihre Website aufbauen möchten, sind Interviews eine hervorragende Möglichkeit, Inhalte zu generieren. Sie können sogar Interviews verwenden, um Ihre Leser mit den Personen vertraut zu machen, die Ihre Marke führen. Sie müssen jedoch die Fragen, die Sie stellen, sorgfältig planen, um sicherzustellen, dass die Antworten, die Sie erhalten, eine solide Grundlage für schriftliche Materialien bilden.

Beispiel für Vorstellungsgespräche

Interviews sind unglaublich flexibel und können in jedem Bereich eingesetzt werden. Beispielsweise veröffentlicht die Library of Congress regelmäßig Interviews mit ihren Praktikanten, um Inhalte zu generieren, die potenzielle Bewerber ansprechen. Interviews können so einfach sein wie das Beispiel der Library of Congress oder komplexere Dialoge, die sich mit tieferen Problemen befassen.

Vor- und Nachteile von Vorstellungsgesprächen

Vorteile :

• Der Experte generiert den Großteil der Inhalte für Sie
• Ermöglicht es Ihnen, sich mit dem Publikum des Interviewten zu verbinden

Nachteile :

• Kann schwierig zu planen, zu transkribieren und zu bearbeiten sein

7. Weißbücher

Eine weitere maßgebliche Art des Schreibens von Inhalten ist das Whitepaper. Ein Whitepaper ist eine Expertendiskussion zu einem bestimmten Thema, die einen Lösungsvorschlag für dieses Problem bietet. Diese Dokumente erläutern normalerweise entweder Prozesse oder Technologien und wie sie Probleme in geschäftlichen oder staatlichen Kontexten lösen können. Whitepaper sind formelle Dokumente und sollten so geschrieben werden, dass sie bestimmten Formatierungsstandards entsprechen, um ihre professionelle Verwendung zu unterstützen.

Wann Whitepaper verwendet werden sollten

Diese Dokumente werden am besten verwendet, um die Autorität Ihres Unternehmens auf diesem Gebiet zu untermauern. Sie können geschrieben werden, um die Probleme zu erklären und zu belegen, die Ihr Unternehmen löst. White Papers sind am häufigsten in formalen Berufsfeldern anzutreffen, darunter:

• Maschinenbau
• Programmierung
• Herstellung
• Regierung

Beispiel für Whitepaper

Eines der einflussreichsten Whitepaper aller Zeiten ist „Bitcoin: A Peer-to-Peer Electronic Cash System“, geschrieben von Satoshi Nakamoto, dem pseudonymen Schöpfer von Bitcoin. Das Whitepaper wurde geschrieben, um die Kryptowährung der Welt vorzustellen und demonstriert den fast akademischen Charakter von Whitepapers im Allgemeinen. Es zeigt die Wirkung, die ein einzelnes, gut getimtes und gut geschriebenes Whitepaper haben kann.

Vor- und Nachteile von Whitepapers

Vorteile :

• Stellt Autoritätsnachweise durch professionelle Recherchen bereit
• Immergrüne Inhalte bleiben nützlich, bis sich das Problem oder die Lösung erheblich ändert

Nachteile :

• Erfordert gründliche Recherche und Analyse, um effektiv zu schreiben
• In vielen B2C-Branchen nicht so effektiv

8. Infografiken

Eine Infografik ist ein visueller Inhalt, kann aber auch als informative Art des Schreibens von Inhalten dienen. Eine großartige Infografik kann viral werden, Ihre Marke im Internet verbreiten und den Verkehr auf Ihre Website lenken. Infografiken erfordern jedoch Designtalent und Zeit zum Zusammenstellen. Wenn Sie jedoch über die richtigen Daten und das richtige Publikum verfügen, kann sich der Aufwand lohnen.

Wann man Infografiken verwendet

Die beste Zeit für die Verwendung einer Infografik ist, wenn Sie über originelle oder wenig bekannte Forschungsergebnisse und Statistiken verfügen, die Sie in 500 Wörtern oder weniger zusammenfassen können. Sie eignen sich aufgrund ihrer visuellen Natur hervorragend zum Generieren von Inhalten für soziale Medien. Wenn Sie darauf drängen, das Engagement auf Facebook oder Twitter zu erhöhen, können Infografiken einen großen Unterschied machen.

Beispiel für Infografiken

Diese Infografik von Supermarket News zeigt, wie diese Posts viele Informationen auf kleinem Raum unterbringen. Es zeigt auch, wie wichtig Zahlen und Bilder für das Medium sind. Der Text ist entscheidend für die Erklärung des Themas, aber die Statistiken fallen ins Auge.

Vor- und Nachteile von Infografiken

Vorteile :

• Die wahrscheinlichste Art von Inhalten, die viral werden
• Ideal zum Teilen in sozialen Medien

Nachteile :

• Ressourcen- und zeitintensiv
• Schlecht gestaltete oder recherchierte Infografiken können Ihrer Marke schaden, indem sie sie mit falschen oder hässlichen Inhalten verbinden

9. Podcasts und Webinar-Zusammenfassungen

Podcasts und Webinar-Zusammenfassungen sind eine weitere Möglichkeit, sich von schriftlichen Standardinhalten abzuheben. Sie können für jede Folge eine Zusammenfassung erstellen, die die behandelten Themen umreißt und den Lesern vorschlägt, sie anzusehen oder anzuhören. Dadurch werden die wertvollen Informationen im Webinar oder Podcast in Text umgewandelt, der von Suchmaschinen durchsucht werden kann, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass sie in Suchanfragen erscheinen.

Es macht den Inhalt auch für Menschen mit Hörbehinderungen und diejenigen, die nicht fließend Englisch sprechen, zugänglich.

Wann Sie Podcasts und Webinar-Zusammenfassungen verwenden sollten

Wenn Sie bereits audiovisuelles Material produzieren, verfügen Sie über eine Fundgrube potenzieller Inhalte für Ihre Website. Jede Marke, die diese Materialien herstellt, sollte darüber nachdenken, auch schriftliche Zusammenfassungen zu erstellen.

Beispiel für Podcasts und Webinar-Zusammenfassungen

Der American Congress of Rehabilitation Medicine stellt Zusammenfassungen für jedes von ihm veranstaltete Webinar bereit. Der Überblick über ihr Webinar „Innovationen in der Alterungsforschung“ ist ausgezeichnet. Es behandelt das Fachwissen des Gastgebers, die im Webinar behandelten Themen und was das Publikum daraus lernen wird.

Vor- und Nachteile von Podcasts und Webinar-Zusammenfassungen

Vorteile :

• Es ist keine zusätzliche Recherche erforderlich
• Schnell zu produzieren

Nachteile :

• Kann den audiovisuellen Medienverkehr kannibalisieren, wenn er zu gründlich ist

Die richtige Art des Schreibens von Inhalten wird Ihnen Web-Traffic bringen

Die oben beschriebenen neun Arten von Inhalten sind einige der besten Strukturen, um Besucher auf Ihre Website zu ziehen. Unabhängig von Ihrer Branche können die richtigen Inhalte Ihnen dabei helfen, mehr Traffic zu gewinnen und die Besucher länger auf Ihrer Website zu halten. Erfahren Sie mehr darüber, wie großartige Inhalte Ihre Website verbessern können, indem Sie noch heute mit einem Spezialisten von Compose.ly sprechen.

‍