より良いトラフィックのための9つの最良のタイプのコンテンツライティング

公開: 2022-02-09

優れたコンテンツがWebトラフィックに違いをもたらすことは間違いありません。しかし、あなたのサイトに何を置くべきかを議論するとき、しばしば起こります：トラフィックを促進するためにどのタイプのコンテンツ書き込みが最適ですか？その答えはあなたのブランド、あなたの業界、そしてあなたの聴衆に依存します。

トラフィックを取り込むための9つの最良のタイプのコンテンツ書き込み、それぞれをいつ使用するか、および機能するコンテンツ書き込みの例を学ぶために読み続けてください。

ブログ投稿コンテンツ作成

ブログの投稿は、コンテンツ作成の最も重要なタイプの1つです。それには長所と短所の両方があります。ブログの投稿は簡単に書くことができますが、注目を集めるために何十億もの投稿が競合しています。ブログ投稿を目立たせるには、キーワードを慎重に使用して、検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部に表示されるようにする必要があります。あなたのプロのコンテンツライターが優れたキーワード調査を行う場合、ブログ投稿はあなたのウェブサイトへの有機的なトラフィックを増やすための絶対的な最良の方法です。

ブログ投稿を使用する場合

オンラインプレゼンスを持つすべてのビジネスは、キーワードターゲットのブログ投稿を使用することでトラフィックを改善できます。月に数十件の投稿を公開する必要もありません。毎月数件のブログ投稿のために高品質の検索エンジン最適化の執筆に投資することで、検索エンジンの結果ページ（SERP）でWebサイトのランクを上げることにより、トラフィックを劇的に増やすことができます。

キーワードをターゲットにしたブログ投稿の例

ライフスタイルと観光のブログTimeOutは、ブログ投稿「シカゴで最高のピザスポット21か所」でウィンディシティに関する主要な関心事をターゲットにしています。この長い形式のコンテンツは、「深皿」、「配達」、「薄い地殻」などの重要なキーワードを慎重にターゲットにして、地域の人々の一般的な検索セットのSERPの上部に表示されます。

ブログ投稿コンテンツ作成の長所と短所

長所：

最も基本的なタイプのコンテンツマーケティング
すべてのブランドのスタイルと製品に適合するのに十分な柔軟性

短所：

キーワードを見つけるには、かなりのキーワード調査が必要になる場合があります
優れたコンテンツを自分で書くのは時間がかかる場合があります

2.ハウツーガイド

ハウツーガイドは、電話の設定を変更したり、新しいパティオを構築したりするなどの問題を解決する方法を説明するステップバイステップのコンテンツです。ハウツーガイドは、よく検索される質問に答えることを目的とした記事です。これらのガイドには「理想的な」長さはありません。ガイドは、質問全体に答える高品質のコンテンツである必要があります。

ハウツーガイドを使用する場合

ハウツーガイドを使用するのに最適なのは、次のような質問をする関連するロングテールキーワードを見つけたときです。

革のブーツを再仕上げする方法は？
水槽をきれいにする方法は？
漂白剤の染みを取り除く方法は？

また、ハウツーガイドを使用してトラフィックを増やし、ビジネスの提供物が問題を解決する方法を説明することもできます。たとえば、家の修理を専門とするブランドは、その説明の中で自社の製品を強調するハウツーガイドを投稿することができます。

ハウツーガイドの例

靴ブランドのNicksBootsは、その記事「5つの簡単なステップで革のブーツを復元する方法を発見する」でブランドを強化し、検索エンジンのトラフィックを引き付けています。このコンテンツは、ニックスが販売しているような革のブーツを復元する方法を説明することにより、現在の顧客に価値を提供します。また、プロセスが複雑すぎると人々が判断した場合に、トラフィックを店舗に誘導します。

ハウツーガイドの長所と短所

長所：

訪問者に真の価値を提供します
SERPでランク付けするために、質の低い競争を簡単に改善できます

短所：

多くのハウツーニッチは比較的飽和しています
長い形式のガイドを書くには専門知識が必要です

3.リスティクル

リスティクルは、幅広いトピックを特定のエントリに分類する番号付きリストです。リスティクルは、より詳細な主題、製品コレクションまたは推奨事項、または単に人間の興味のあるトピックの紹介にすることができます。

リストベースの投稿は、「フェニックスを訪れる7つの理由」や「今週末をリラックスする5つの最良の方法」などのタイトルが読者の好奇心を刺激するため、読者の注目を集めています。これらの記事は、好きなだけ長くても短くてもかまいません。タイトルの強さと最初の数百語の文章に基づいてトラフィックを獲得します。

リスティクルを使用する場合

リスティクルは、初めて人々をあなたのサイトに連れてくるための素晴らしい方法です。リスティクルがブランドのトーンと一致している限り、それらを使用して、オーガニック検索エンジンのトラフィックを引き付け、ソーシャルメディアのクリックを獲得することができます。

リスティクルの例

この記事はまさにリスティクルです。リストベースの投稿のもう1つの優れた例は、Autotraderの記事「2021年のベスト中古車10台」です。それは簡潔で明確であり、「最もよく使われる車」のような重要な検索でSERPのトップにランク付けされている間、それが約束することを正確に提供します。

リスティクルの長所と短所

長所：

書きやすい
検索エンジンとソーシャルメディアトラフィックの両方に最適

短所：

トラフィックのバウンスを避けるためにうまく書く必要があります
興味深いトピックをカバーする必要があります。さもないと訪問者は気にしません

4.製品レビュー

ブランドによっては、製品レビューが優れたコンテンツ作成サンプルになる場合があります。これらのレビューの目的は、購入する前にさまざまなオプションを調査している潜在的な顧客に役立つ情報を提供することです。

製品ベースの企業は、自社製品と競合他社との比較を投稿できます。彼らはまた、彼らの提供物と競合しない関連アイテムのレビューを使用することができます。他のブランドは、ターゲットオーディエンスの専門家リソースとして機能し、ニッチに関連する製品のレビューを投稿する場合があります。

製品レビューを使用する場合

コンテンツマーケティングで製品レビューを使用するのに最適な時期は、ニッチ市場で需要を特定するときです。関連するビジネスが新しいサービスをリリースした場合、レビューを投稿すると、購入する前に調査を行うため、トラフィックを引き付けることができます。年末または年初にレビューを投稿して、その年の最良の選択肢を強調することもできます。

製品レビューの例

Techradarは製品ニュースとレビューを専門としているため、彼らの記事「最高のコンピューター2022：私たちがテストした最高のPC」が非常に優れているのは当然のことです。レビューは徹底的であり、読者に彼らのニーズに最適なオプションを与えるために、12の異なるコンピューターを比較します。

製品レビューの長所と短所

長所：

調査を検討している訪問者に真の価値を提供します
あなたのブランドをこの分野の専門家として位置づけます

短所：

正直な要約を書くには、レビューの主題をテストする必要があります
製品ベースの企業は、売り上げを食い物にすることを避けるように注意する必要があります

5.ソートリーダーシップの記事

ソートリーダーシップの投稿は、ブランドの信頼性を高めることを目的とした意見の投稿です。優れたリーダーシップのポストは、真に教育的で役立つものです。また、簡単なハウツーガイドや製品レビューよりも幅広いものにする必要があります。ソートリーダーシップコンテンツは、あなたの業界の他の人々に、あなたのブランドを専門家のリソースとして考え、位置付けるための何かを与えるはずです。また、ソーシャルメディアの共有を促進し、人々をあなたのサイトに誘導する必要があります。

思考リーダーシップの記事をいつ使用するか

ソートリーダーシップコンテンツを作成するのに最適なタイミングは、次の2つの基準を満たす場合です。

あなたはあなたの業界で重要な支持者を育ててきました
業界のある側面にどのようにアプローチ、変更、または成長させるべきかについて、あなたは本物の意見を持っています

まったく新しいビジネスでは、聴衆が意見の投稿を気にする必要はありません。ましてや、「思考のリーダーシップ」を意図したものではありません。同様に、何か言うことがない限り、思考のリーダーシップの投稿は必要ありません。これらの2つの条件を満たしている場合、ソートリーダーシップの投稿は、ニッチのすべての人がサイトにアクセスして、何を言わなければならないかを学ぶための優れた方法になります。

ソートリーダーシップ記事の例

国際監査およびリスクアドバイザリー会社であるデロイトは、金融および技術分野で誰もが認めるソートリーダーです。同社の記事「メディアの現金化の未来」は、複雑なトピックに関するよく書かれた要約と専門家の意見で、同社がこの立場をどのように強化しているかを示す完璧な例です。

思考リーダーシップ記事の長所と短所

長所：

この分野の専門家としてのステータスをサポートします
LinkedInやその他のソーシャルメディアプラットフォームでの共有を奨励します

短所：

真新しい企業や非専門家にとっては正しい選択ではありません
注意深く書く必要があります。そうしないと、コンテンツが裏目に出て、ブランドにうまく反映されない可能性があります

6.インタビュー

インタビューは、あなたのブランドをその分野の他の専門家と結びつけるための素晴らしい方法です。インタビューを実施して投稿することで、ブランドを訪問者のリソースとして位置付け、インタビュー対象者の視聴者とつながることができます。

いつインタビューを使うか

あなたがあなたの分野の専門家と関係を持っているか、あなたのサイトの権威を築きたいなら、インタビューはコンテンツを生成するための優れた方法です。インタビューを使用して、読者にブランドを運営している人々をよりよく知ってもらうこともできます。ただし、受け取る回答が書面による資料の強固な基盤となるように、尋ねる質問を慎重に計画する必要があります。

面接の例

面接は非常に柔軟で、あらゆる分野で使用できます。たとえば、米国議会図書館は、潜在的な応募者にアピールするコンテンツを生成するために、インターンとの定期的な面接を投稿しています。インタビューは、米国議会図書館の例のように単純な場合もあれば、より深い問題を掘り下げるより複雑なダイアログの場合もあります。

面接の長所と短所

長所：

エキスパートがコンテンツの大部分を生成します
インタビュイーの聴衆とつながることができます

短所：

スケジュール、文字起こし、編集が難しい場合があります

7.ホワイトペーパー

もう1つの信頼できるタイプのコンテンツ作成は、ホワイトペーパーです。ホワイトペーパーは、その問題に対する提案された解決策を提供する特定の主題に関する専門家の議論です。これらのドキュメントは通常、プロセスまたはテクノロジーのいずれかと、それらがビジネスまたは政府のコンテキストで問題を解決する方法を説明します。ホワイトペーパーは正式なドキュメントであり、専門的な使用をサポートするために特定のフォーマット標準に適合するように作成する必要があります。

ホワイトペーパーを使用する場合

これらのドキュメントは、現場での会社の権限をサポートするために最適に使用されます。それらは、あなたの会社が解決する問題の説明と証拠を提供するために書くことができます。ホワイトペーパーは、次のような正式な専門分野で最も一般的です。

エンジニアリング
プログラミング
製造
政府

ホワイトペーパーの例

これまでで最も影響力のあるホワイトペーパーの1つは、ビットコインの偽名の作成者である中本聡が書いた「ビットコイン：ピアツーピア電子キャッシュシステム」です。ホワイトペーパーは、暗号通貨を世界に紹介するために書かれ、一般的なホワイトペーパーのほぼ学術的な性質を示しています。これは、1つの適切なタイミングで適切に作成されたホワイトペーパーが持つ可能性のある影響を示しています。

ホワイトペーパーの長所と短所

長所：

専門的な調査を通じて権威の証拠を提供します
エバーグリーンコンテンツは、問題または解決策が大幅に変更されるまで有用です。

短所：

効果的に書くには、綿密な調査と分析が必要です
多くのB2C業界ではそれほど効果的ではありません

8.インフォグラフィック

インフォグラフィックは視覚的なコンテンツの一部ですが、有益なタイプのコンテンツ作成としても機能します。優れたインフォグラフィックはバイラルになり、インターネット全体にブランドを広め、サイトへのトラフィックを促進する可能性があります。ただし、インフォグラフィックをまとめるにはデザインの才能と時間が必要です。ただし、適切なデータと対象者がいる場合は、努力する価値があるかもしれません。

インフォグラフィックを使用する場合

インフォグラフィックを使用するのに最適なのは、500語以下で要約できる独自のまたはあまり知られていない調査や統計がある場合です。視覚的な性質があるため、ソーシャルメディアコンテンツの生成に最適です。 FacebookやTwitterでのエンゲージメントを増やすことを推進している場合、インフォグラフィックは大きな違いを生む可能性があります。

インフォグラフィックの例

スーパーマーケットニュースによるこのインフォグラフィックは、これらの投稿がどのように多くの情報を小さなスペースに収めるかを示しています。また、メディアにとって重要な数字とビジュアルがいかに重要であるかを示しています。テキストは主題を説明するために重要ですが、統計が目を引きます。

インフォグラフィックの長所と短所

長所：

バイラルになる可能性が最も高いタイプのコンテンツ
ソーシャルメディアでの共有に最適

短所：

リソースと時間のかかる
不適切に設計または調査されたインフォグラフィックは、虚偽または醜いコンテンツに接続することにより、ブランドに損害を与える可能性があります

9.ポッドキャストとウェビナーの概要

ポッドキャストとウェビナーの要約は、標準の書かれたコンテンツから分岐するもう1つの方法です。あなたはそれがカバーするトピックを概説し、読者が見たり聞いたりすることを提案するすべてのエピソードの要約を作成することができます。これにより、ウェビナーまたはポッドキャストの貴重な情報が検索エンジンでスキャン可能なテキストに変換され、検索に表示される可能性が高くなります。

また、聴覚障害のある人や英語に堪能でない人にもコンテンツを親しみやすくします。

ポッドキャストとウェビナーの概要をいつ使用するか

すでに視聴覚資料を作成している場合は、サイトの潜在的なコンテンツの宝庫があります。これらの資料を作成するブランドは、要約書の作成も検討する必要があります。

ポッドキャストとウェビナーの概要の例

アメリカリハビリテーション医学会議は、彼らが主催するすべてのウェビナーの要約を提供しています。老化研究ウェビナーにおける彼らの革新の概要は素晴らしいです。それは、ホストの専門知識、ウェビナーに含まれるトピック、そして聴衆がそれから何を学ぶかをカバーしています。

ポッドキャストとウェビナーの概要の長所と短所

長所：

追加の調査を行う必要はありません
すばやく作成

短所：

徹底しすぎると視聴覚メディアのトラフィックを食い物にすることができます

適切なタイプのコンテンツ作成はあなたにウェブトラフィックを勝ち取るでしょう

上記の9種類のコンテンツは、サイトにトラフィックを集めるための最良の構造の一部です。業界に関係なく、適切なコンテンツは、より多くのトラフィックを獲得し、サイトのユーザーをより長く維持するのに役立ちます。今日、Compose.lyのスペシャリストと話すことで、優れたコンテンツがサイトをどのように改善できるかについて詳しく学びましょう。

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