9 migliori tipi di scrittura di contenuti per un traffico migliore

Non c'è dubbio che un ottimo contenuto fa la differenza nel tuo traffico web. Tuttavia, quando si discute su cosa inserire nel proprio sito, spesso si pone: quali tipi di scrittura di contenuti sono i migliori per indirizzare il traffico? Quella risposta dipende dal tuo marchio, dal tuo settore e dal tuo pubblico.

Continua a leggere per scoprire i nove migliori tipi di scrittura di contenuti per attirare traffico, quando utilizzarli ed esempi di scrittura di contenuti che funziona.

Scrittura di contenuti per post sul blog

I post del blog sono uno dei tipi più essenziali di scrittura di contenuti. Ciò ha sia vantaggi che svantaggi. I post del blog sono facili da scrivere, ma ci sono miliardi di post in competizione per l'attenzione. Per far risaltare un post del blog, è necessario utilizzare con attenzione le parole chiave per aiutarli a comparire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Se i tuoi scrittori di contenuti professionali fanno un'eccellente ricerca di parole chiave, i post del blog sono il modo migliore in assoluto per aumentare il traffico organico verso il tuo sito web.

Quando utilizzare i post del blog

Qualsiasi azienda con una presenza online può migliorare il traffico utilizzando i post del blog con target di parole chiave. Non è nemmeno necessario pubblicare dozzine di post al mese. Investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca di alta qualità scrivendo per alcuni post del blog ogni mese può aumentare notevolmente il traffico aiutando il tuo sito Web a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Esempio di post di blog con targeting per parole chiave

Il blog sullo stile di vita e sul turismo TimeOut si rivolge a un importante punto di interesse sulla Windy City con il suo post sul blog "Le 21 migliori pizzerie di Chicago". Questo contenuto di lunga durata prende di mira parole chiave essenziali come "piatto profondo", "consegna" e "crosta sottile" per apparire nella parte superiore delle SERP per un insieme comune di ricerche per le persone nell'area locale.

Pro e contro della scrittura di contenuti per post sul blog

Pro :

• Il tipo più fondamentale di marketing dei contenuti
• Abbastanza flessibile da adattarsi allo stile e alle offerte di ogni marchio

Contro :

• Potrebbe essere necessaria una ricerca di parole chiave significativa per trovare le parole chiave
• Scrivere contenuti eccellenti da soli può richiedere molto tempo

2. Guide pratiche

Le guide pratiche sono contenuti passo dopo passo che spiegano come risolvere un problema come modificare le impostazioni su un telefono o costruire un nuovo patio. Le guide pratiche sono articoli che dovrebbero rispondere a una domanda comunemente ricercata. Queste guide non hanno una lunghezza "ideale". Una guida dovrebbe essere un contenuto di alta qualità che risponda alla domanda nella sua interezza.

Quando utilizzare le guide pratiche

Il momento migliore per utilizzare una guida pratica è quando trovi una parola chiave a coda lunga pertinente che pone una domanda, ad esempio:

• Come rifinire gli stivali di pelle?
• Come pulire un acquario?
• Come rimuovere la macchia di candeggina?

Puoi anche utilizzare le guide pratiche per aumentare il traffico e spiegare in che modo le offerte della tua attività possono risolvere i problemi. Ad esempio, un marchio dedicato alla riparazione domestica potrebbe pubblicare guide pratiche evidenziando le loro offerte nelle sue istruzioni.

Esempio di guide pratiche

Il marchio di scarpe Nicks Boots rafforza il suo marchio e attira il traffico dei motori di ricerca con il suo articolo "Scopri come ripristinare gli stivali di pelle in 5 semplici passaggi". Il contenuto fornisce valore ai clienti attuali spiegando come restaurare stivali di pelle come quelli venduti da Nicks. Indirizza anche il traffico al negozio se le persone decidono che il processo è troppo complicato.

Pro e contro delle guide pratiche

Pro :

• Fornisce un valore reale ai visitatori
• Può essere facile migliorare la concorrenza di bassa qualità per classificarsi sulle SERP

Contro :

• Molte nicchie pratiche sono relativamente sature
• Le guide di lunga durata richiedono esperienza per scrivere

3. Liste

L'elenco è un elenco numerato che scompone un argomento più ampio in voci specifiche. Gli elenchi possono essere introduzioni ad argomenti più approfonditi, raccolte di prodotti o raccomandazioni o semplicemente argomenti di interesse umano.

I post basati su elenchi attirano l'attenzione del lettore poiché titoli come "I 7 migliori motivi per visitare Phoenix" o "I 5 modi migliori per rilassarsi questo fine settimana" stimolano la curiosità del lettore. Questi articoli possono essere lunghi o corti quanto vuoi: guadagnano traffico in base alla forza dei loro titoli e alle prime centinaia di parole scritte.

Quando usare le liste

Le liste sono un ottimo modo per portare le persone sul tuo sito per la prima volta. Finché le tue liste corrispondono al tono del tuo marchio, puoi usarle per attirare sia il traffico organico dei motori di ricerca che per ottenere clic sui social media.

Esempio di Liste

Questo stesso articolo è un elenco. Un altro eccellente esempio di post basato su elenchi è l'articolo di Autotrader "Le 10 migliori auto usate per il 2021". È conciso, chiaro e offre esattamente ciò che promette mentre si classifica in cima alle SERP per ricerche significative come "auto più utilizzate".

Pro e contro delle liste

Pro :

• Facile da scrivere
• Ottimo sia per il traffico dei motori di ricerca che dei social media

Contro :

• Deve essere scritto bene per evitare il rimbalzo del traffico
• Deve coprire un argomento interessante o ai visitatori non importerà

4. Recensioni di prodotti

A seconda del tuo marchio, le recensioni dei prodotti possono essere ottimi esempi di scrittura di contenuti. L'obiettivo di queste recensioni è fornire informazioni utili ai potenziali clienti che ricercano diverse opzioni prima di effettuare un acquisto.

Le aziende basate sui prodotti possono pubblicare confronti tra i loro prodotti e i loro concorrenti. Possono anche utilizzare recensioni di articoli correlati che non competono con le loro offerte. Altri marchi possono pubblicare recensioni di prodotti collegati alla loro nicchia, fungendo da risorsa esperta per il loro pubblico di destinazione.

Quando utilizzare le recensioni dei prodotti

Il momento migliore per utilizzare una recensione di un prodotto nel content marketing è quando identifichi la domanda nella tua nicchia. Se un'attività collegata pubblica una nuova offerta, pubblicare una recensione può attirare traffico mentre le persone fanno le loro ricerche prima di acquistarla. Puoi anche pubblicare recensioni alla fine o all'inizio dell'anno per evidenziare le migliori opzioni di quell'anno.

Esempio di recensioni di prodotti

Techradar è specializzato in notizie e recensioni di prodotti, quindi non sorprende che il loro articolo "Miglior computer 2022: i migliori PC che abbiamo testato" sia così eccellente. La recensione è approfondita e confronta una dozzina di computer diversi per offrire al lettore l'opzione migliore per le sue esigenze.

Pro e contro delle recensioni sui prodotti

Pro :

• Fornisce un valore reale ai visitatori che desiderano fare ricerche
• Posiziona il tuo marchio come esperto nel campo

Contro :

• Richiede testare l'oggetto della recensione per scrivere un riassunto onesto
• Le aziende di prodotti devono stare attente a evitare di cannibalizzare le loro vendite

5. Articoli sulla leadership del pensiero

Un post di leadership di pensiero è un post di opinione inteso a costruire la credibilità del tuo marchio. Un buon posto di leadership è veramente educativo e utile. Dovrebbe anche essere più ampio di una semplice guida pratica o di una recensione del prodotto. I contenuti sulla leadership del pensiero dovrebbero offrire ad altre persone nel tuo settore qualcosa su cui pensare e posizionare il tuo marchio come risorsa esperta. Dovrebbe anche incoraggiare le condivisioni sui social media, indirizzando le persone al tuo sito.

Quando usare gli articoli sulla leadership del pensiero

Il momento migliore per creare contenuti di leadership di pensiero è quando soddisfi due criteri:

1. Hai sviluppato un seguito significativo nel tuo settore
2. Hai un'opinione sincera su come affrontare, modificare o far crescere un aspetto del tuo settore

Un'azienda nuova di zecca non ha l'attrazione per un pubblico di preoccuparsi di un post di opinione, tanto meno qualcosa che intende essere "leadership di pensiero. Allo stesso modo, non c'è bisogno di un posto di leadership di pensiero a meno che tu non abbia qualcosa da dire. Tuttavia, se soddisfi queste due condizioni, un posto di leadership di pensiero può essere un modo eccellente per tutti nella tua nicchia di visitare il tuo sito e imparare cosa hai da dire.

Esempio di articoli sulla leadership del pensiero

Deloitte, società internazionale di revisione e consulenza sui rischi, è un leader indiscusso nel campo finanziario e tecnologico. L'articolo dell'azienda "Il futuro della monetizzazione dei media" è un perfetto esempio di come l'azienda rafforzi questa posizione con riepiloghi ben scritti e opinioni di esperti su argomenti complicati.

Pro e contro degli articoli sulla leadership del pensiero

Pro :

• Supporta il tuo status di esperto nel campo
• Incoraggia le condivisioni su LinkedIn e altre piattaforme di social media

Contro :

• Non è la scelta giusta per aziende nuove di zecca o non esperti
• Deve essere scritto con cura, altrimenti il ​​contenuto può ritorcersi contro e riflettere male sul tuo marchio

6. Interviste

Le interviste sono un ottimo modo per connettere il tuo marchio con altri esperti del settore. La conduzione e la pubblicazione di interviste posiziona il tuo marchio come una risorsa per i tuoi visitatori consentendoti al contempo di entrare in contatto con il pubblico dell'intervistato.

Quando utilizzare le interviste

Se hai una connessione con un esperto nel tuo campo o vuoi creare autorità per il tuo sito, le interviste sono un modo eccellente per generare contenuti. Puoi persino utilizzare le interviste per dare ai tuoi lettori più familiarità con le persone che gestiscono il tuo marchio. Tuttavia, è necessario pianificare attentamente le domande che porrai per assicurarti che le risposte che riceverai forniscano una solida base per i materiali scritti.

Esempio di interviste

Le interviste sono incredibilmente flessibili e possono essere utilizzate in qualsiasi campo. Ad esempio, la Library of Congress pubblica interviste regolari con i suoi stagisti per generare contenuti che attirino i potenziali candidati. Le interviste possono essere semplici come l'esempio della Library of Congress o dialoghi più complessi che approfondiscono problemi più profondi.

Pro e contro delle interviste

Pro :

• L'esperto genera la maggior parte del contenuto per te
• Ti consente di entrare in contatto con il pubblico dell'intervistato

Contro :

• Può essere difficile programmare, trascrivere e modificare

7. White paper

Un altro tipo di scrittura di contenuti autorevole è il white paper. Un white paper è una discussione esperta su un argomento specifico che offre una proposta di soluzione a tale problema. Questi documenti in genere spiegano processi o tecnologie e come possono risolvere problemi in contesti aziendali o governativi. I white paper sono documenti formali e dovrebbero essere scritti per adattarsi a standard di formattazione specifici per supportarne l'uso professionale.

Quando utilizzare i white paper

Questi documenti sono utilizzati al meglio per supportare l'autorità della tua azienda sul campo. Possono essere scritti per spiegare e fornire prove dei problemi che la tua azienda risolve. I white paper sono più comuni nei campi professionali formali, tra cui:

• Ingegneria
• Programmazione
• Produzione
• Governo

Esempio di white paper

Uno dei white paper più influenti di tutti i tempi è "Bitcoin: A Peer-to-Peer Electronic Cash System", scritto da Satoshi Nakamoto, il creatore pseudonimo di Bitcoin. Il white paper è stato scritto per introdurre la criptovaluta nel mondo e dimostra la natura quasi accademica dei white paper in generale. Mostra l'impatto che può avere un singolo white paper tempestivo e ben scritto.

Pro e contro dei white paper

Pro :

• Fornisce prove di autorità attraverso la ricerca professionale
• Il contenuto sempreverde rimane utile fino a quando il problema o la soluzione non cambiano in modo significativo

Contro :

• Richiede ricerche e analisi approfondite per scrivere in modo efficace
• Non così efficace in molti settori B2C

8. Infografica

Un'infografica è un pezzo di contenuto visivo, ma può anche fungere da tipo informativo di scrittura di contenuti. Una grande infografica può diventare virale, diffondendo il tuo marchio su Internet e indirizzando il traffico verso il tuo sito. Tuttavia, le infografiche richiedono talento nel design e tempo per essere messe insieme. Se hai i dati e il pubblico giusti, tuttavia, lo sforzo potrebbe valerne la pena.

Quando usare l'infografica

Il momento migliore per utilizzare un'infografica è quando hai ricerche e statistiche originali o poco conosciute che puoi riassumere in 500 parole o meno. Sono eccellenti per generare contenuti sui social media a causa della loro natura visiva. Se stai spingendo per aumentare il coinvolgimento su Facebook o Twitter, le infografiche possono fare una grande differenza.

Esempio di Infografica

Questa infografica di Supermarket News mostra come questi post inseriscano molte informazioni in un piccolo spazio. Illustra anche come i numeri vitali e gli elementi visivi siano per il mezzo. Il testo è fondamentale per spiegare l'argomento, ma le statistiche catturano l'attenzione.

Pro e contro dell'infografica

Pro :

• È molto probabile che il tipo di contenuto diventi virale
• Ottimo per la condivisione sui social media

Contro :

• Risorse e tempo
• Infografiche mal progettate o ricercate possono danneggiare il tuo marchio collegandolo a contenuti falsi o brutti

9. Podcast e riepiloghi webinar

Podcast e riepiloghi dei webinar sono un altro modo per allontanarsi dai contenuti scritti standard. Puoi sviluppare un riassunto per ogni episodio che delinei gli argomenti trattati e suggerisca ai lettori di guardarlo o ascoltarlo. Ciò converte le preziose informazioni nel webinar o nel podcast in testo scansionabile dai motori di ricerca, aumentando la probabilità di apparire nelle ricerche.

Inoltre, rende il contenuto accessibile alle persone con problemi di udito e a coloro che non parlano correntemente l'inglese.

Quando utilizzare podcast e riepiloghi webinar

Se stai già producendo materiale audiovisivo, hai un tesoro di potenziali contenuti per il tuo sito. Qualsiasi marchio che produce questi materiali dovrebbe considerare la possibilità di creare anche riepiloghi scritti.

Esempio di podcast e riepiloghi webinar

L'American Congress of Rehabilitation Medicine fornisce riepiloghi per ogni webinar ospitato. La panoramica del loro webinar Innovations in Aging Research è eccellente. Copre l'esperienza dell'ospite, gli argomenti inclusi nel webinar e ciò che il pubblico imparerà da esso.

Pro e contro dei podcast e dei riepiloghi dei webinar

Pro :

• Non c'è bisogno di fare ulteriori ricerche
• Veloce da produrre

Contro :

• Può cannibalizzare il traffico dei media audiovisivi se troppo approfondito

Il giusto tipo di scrittura dei contenuti ti farà guadagnare traffico web

I nove tipi di contenuto sopra descritti sono alcune delle migliori strutture per attirare traffico verso il tuo sito. Indipendentemente dal tuo settore, i contenuti giusti possono aiutarti a guadagnare più traffico e mantenere le persone sul tuo sito più a lungo. Scopri di più su come ottimi contenuti possono migliorare il tuo sito parlando con uno specialista di Compose.ly oggi.

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