9 melhores tipos de conteúdo escrito para melhor tráfego

Não há dúvida de que um ótimo conteúdo faz a diferença no seu tráfego na web. No entanto, ao debater o que colocar em seu site, muitas vezes surge um: Que tipos de conteúdo escrito são melhores para direcionar o tráfego? Essa resposta depende da sua marca, do seu setor e do seu público.

Continue lendo para aprender os nove melhores tipos de redação de conteúdo para atrair tráfego, quando usar cada um e exemplos de redação de conteúdo que funcionam.

Redação de conteúdo de postagem de blog

As postagens do blog são um dos tipos mais essenciais de redação de conteúdo. Isso tem vantagens e desvantagens. As postagens do blog são fáceis de escrever, mas existem bilhões de postagens competindo por atenção. Para destacar uma postagem de blog, você precisa usar palavras-chave com cuidado para ajudá-las a aparecer no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Se seus redatores de conteúdo profissionais fazem uma excelente pesquisa de palavras-chave, as postagens do blog são a melhor maneira de aumentar o tráfego orgânico para o seu site.

Quando usar as postagens do blog

Qualquer empresa com presença online pode melhorar o tráfego usando postagens de blog segmentadas por palavras-chave. Também não é necessário publicar dezenas de posts por mês. Investir em escrita de otimização de mecanismo de pesquisa de alta qualidade para algumas postagens de blog a cada mês pode aumentar drasticamente o tráfego, ajudando seu site a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Exemplo de postagens de blog segmentadas por palavras-chave

O blog de estilo de vida e turismo TimeOut tem como alvo um importante ponto de interesse sobre a Windy City com sua postagem no blog "Os 21 melhores pontos de pizza em Chicago". Este conteúdo de formato longo segmenta cuidadosamente palavras-chave essenciais como "prato profundo", "entrega" e "massa fina" para aparecer no topo das SERPs para um conjunto comum de pesquisas de pessoas na área local.

Prós e contras da redação de conteúdo de postagem de blog

Prós :

• O tipo mais fundamental de marketing de conteúdo
• Flexível o suficiente para se adequar ao estilo e às ofertas de todas as marcas

Contras :

• Pode exigir uma pesquisa significativa de palavras-chave para encontrar palavras-chave
• Escrever um excelente conteúdo por conta própria pode ser demorado

2. Guias de instruções

Os guias de instruções são conteúdos passo a passo que explicam como resolver um problema, como alterar as configurações de um telefone ou construir um novo pátio. Os guias de instruções são artigos que devem responder a uma pergunta comumente pesquisada. Esses guias não têm comprimento "ideal". Um guia deve ser um conteúdo de alta qualidade que responda à pergunta em sua totalidade.

Quando usar guias de instruções

O melhor momento para usar um guia de instruções é quando você encontra uma palavra-chave de cauda longa relevante que faz uma pergunta, como:

• Como retocar botas de couro?
• Como limpar um aquário?
• Como remover mancha de alvejante?

Você também pode usar guias de instruções para aumentar o tráfego e explicar como as ofertas da sua empresa podem resolver problemas. Por exemplo, uma marca dedicada a reparos domésticos pode postar guias de instruções destacando suas ofertas em suas instruções.

Exemplo de guias de instruções

A marca de calçados Nicks Boots reforça sua marca e atrai tráfego de buscadores com seu artigo "Descubra como restaurar botas de couro em 5 etapas fáceis". O conteúdo agrega valor aos clientes atuais, explicando como restaurar botas de couro como as que Nicks vende. Ele também direciona o tráfego para a loja caso as pessoas decidam que o processo é muito complicado.

Prós e contras dos guias de instruções

Prós :

• Fornece valor genuíno aos visitantes
• Pode ser fácil melhorar a concorrência de baixa qualidade para classificar em SERPs

Contras :

• Muitos nichos de instruções estão relativamente saturados
• Guias de formato longo exigem experiência para escrever

3. Listas

A lista é uma lista numerada que divide um tópico mais amplo em entradas específicas. As listas podem ser introduções a assuntos mais aprofundados, coleções ou recomendações de produtos ou apenas tópicos de interesse humano.

Postagens baseadas em listas atraem a atenção do leitor, já que títulos como "As 7 principais razões para visitar Phoenix" ou "As 5 melhores maneiras de relaxar neste fim de semana" despertam a curiosidade do leitor. Esses artigos podem ser tão longos ou curtos quanto você quiser – eles ganham tráfego com base na força de seus títulos e nas primeiras centenas de palavras escritas.

Quando usar Listicles

As listas são uma ótima maneira de trazer as pessoas ao seu site pela primeira vez. Desde que suas listas correspondam ao tom da sua marca, você pode usá-las para atrair tráfego orgânico de mecanismos de pesquisa e ganhar cliques nas mídias sociais.

Exemplo de listas

Este mesmo artigo é uma lista. Outro excelente exemplo de uma postagem baseada em lista é o artigo da Autotrader "10 Melhores Carros Usados ​​para 2021". É conciso, claro e oferece exatamente o que promete enquanto está no topo das SERPs para pesquisas significativas, como "carros mais usados".

Prós e contras de Listicles

Prós :

• Fácil de escrever
• Ótimo para motores de busca e tráfego de mídia social

Contras :

• Precisa ser bem escrito para evitar o tráfego de retorno
• Deve cobrir um tópico interessante ou os visitantes não se importarão

4. Avaliações de produtos

Dependendo da sua marca, as análises de produtos podem ser excelentes exemplos de redação de conteúdo. O objetivo dessas avaliações é fornecer informações úteis para clientes em potencial que pesquisam diferentes opções antes de fazer uma compra.

As empresas baseadas em produtos podem postar comparações entre seus produtos e seus concorrentes. Eles também podem usar avaliações de itens relacionados que não competem com suas ofertas. Outras marcas podem postar avaliações de produtos ligados ao seu nicho, atuando como um recurso especializado para seu público-alvo.

Quando usar análises de produtos

O melhor momento para usar uma revisão de produto no marketing de conteúdo é quando você identifica a demanda em seu nicho. Se uma empresa relacionada lançar uma nova oferta, postar uma avaliação pode atrair tráfego à medida que as pessoas pesquisam antes de comprá-la. Você também pode postar avaliações no final ou início do ano para destacar as melhores opções daquele ano.

Exemplo de análises de produtos

A Techradar é especializada em notícias e análises de produtos, por isso não é surpresa que o artigo "Melhor computador de 2022: os melhores PCs que testamos" seja tão excelente. A revisão é completa e compara uma dúzia de computadores diferentes para dar ao leitor a melhor opção para suas necessidades.

Prós e contras das análises de produtos

Prós :

• Fornece valor genuíno aos visitantes que desejam fazer pesquisas
• Posiciona sua marca como especialista na área

Contras :

• Requer testar o assunto da avaliação para escrever um resumo honesto
• As empresas baseadas em produtos devem ter cuidado para evitar canibalizar suas vendas

5. Artigos de Liderança de Pensamento

Um post de liderança de pensamento é um post de opinião destinado a construir a credibilidade da sua marca. Um bom cargo de liderança é genuinamente educativo e útil. Também deve ser mais amplo do que um simples guia de instruções ou revisão do produto. O conteúdo de liderança de pensamento deve dar a outras pessoas em seu setor algo para pensar e posicionar sua marca como um recurso especializado. Também deve incentivar os compartilhamentos de mídia social, direcionando as pessoas ao seu site.

Quando usar artigos de liderança de pensamento

O melhor momento para criar conteúdo de liderança de pensamento é quando você atende a dois critérios:

1. Você desenvolveu um número significativo de seguidores em seu setor
2. Você tem uma opinião genuína sobre como um aspecto do seu setor deve ser abordado, alterado ou desenvolvido

Um novo negócio não tem a atração de um público se importar com um post de opinião, muito menos algo destinado a ser "liderança de pensamento. Da mesma forma, não há necessidade de um post de liderança de pensamento a menos que você tenha algo a dizer. No entanto, se Se você atender a essas duas condições, um post de liderança de pensamento pode ser uma excelente maneira para todos em seu nicho visitarem seu site e aprenderem o que você tem a dizer.

Exemplo de artigos de liderança de pensamento

A Deloitte, uma empresa internacional de auditoria e consultoria de risco, é uma líder indiscutível nas áreas financeira e tecnológica. O artigo da empresa "Futuro da monetização de mídia" é um exemplo perfeito de como a empresa reforça essa posição com resumos bem escritos e opiniões de especialistas sobre temas complicados.

Prós e contras de artigos de liderança de pensamento

Prós :

• Suporta seu status como especialista na área
• Incentiva compartilhamentos no LinkedIn e em outras plataformas de mídia social

Contras :

• Não é a escolha certa para empresas novas ou não especialistas
• Deve ser escrito com cuidado, ou o conteúdo pode sair pela culatra e refletir mal em sua marca

6. Entrevistas

As entrevistas são uma ótima maneira de conectar sua marca com outros especialistas na área. Conduzir e postar entrevistas posiciona sua marca como um recurso para seus visitantes, permitindo que você se conecte com o público do entrevistado.

Quando usar entrevistas

Se você tem uma conexão com um especialista em sua área ou deseja criar autoridade para seu site, as entrevistas são uma excelente maneira de gerar conteúdo. Você pode até usar entrevistas para dar aos seus leitores mais familiaridade com as pessoas que administram sua marca. No entanto, você precisa planejar cuidadosamente as perguntas que fará para garantir que as respostas recebidas forneçam uma base sólida para os materiais escritos.

Exemplo de entrevistas

As entrevistas são incrivelmente flexíveis e podem ser usadas em qualquer campo. Por exemplo, a Biblioteca do Congresso publica entrevistas regulares com seus estagiários para gerar conteúdo que atraia potenciais candidatos. As entrevistas podem ser tão simples quanto o exemplo da Biblioteca do Congresso ou diálogos mais complexos que investigam problemas mais profundos.

Prós e contras das entrevistas

Prós :

• O especialista gera a maior parte do conteúdo para você
• Permite que você se conecte com o público do entrevistado

Contras :

• Pode ser um desafio agendar, transcrever e editar

7. Livros Brancos

Outro tipo autoritário de redação de conteúdo é o white paper. Um white paper é uma discussão especializada de um assunto específico que oferece uma solução proposta para esse problema. Esses documentos geralmente explicam processos ou tecnologias e como eles podem resolver problemas em contextos empresariais ou governamentais. Os white papers são documentos formais e devem ser escritos de acordo com padrões de formatação específicos para apoiar seu uso profissional.

Quando usar white papers

Esses documentos são mais bem usados ​​para apoiar a autoridade de sua empresa no campo. Eles podem ser escritos para explicar e fornecer evidências dos problemas que sua empresa resolve. Os white papers são mais comuns em campos profissionais formais, incluindo:

• Engenharia
• Programação
• Fabricação
• Governo

Exemplo de white papers

Um dos white papers mais influentes de todos os tempos é "Bitcoin: A Peer-to-Peer Electronic Cash System", escrito por Satoshi Nakamoto, o pseudônimo criador do Bitcoin. O white paper foi escrito para apresentar a criptomoeda ao mundo e demonstra a natureza quase acadêmica dos white papers em geral. Ele mostra o impacto que um único white paper oportuno e bem escrito pode ter.

Prós e contras dos white papers

Prós :

• Fornece evidência de autoridade por meio de pesquisa profissional
• O conteúdo perene permanece útil até que o problema ou a solução mude significativamente

Contras :

• Requer pesquisa e análise aprofundadas para escrever de forma eficaz
• Não é tão eficaz em muitas indústrias B2C

8. Infográficos

Um infográfico é um conteúdo visual, mas também pode servir como um tipo informativo de escrita de conteúdo. Um ótimo infográfico pode se tornar viral, espalhando sua marca pela internet e direcionando tráfego para seu site. No entanto, infográficos exigem talento de design e tempo para serem reunidos. No entanto, se você tiver os dados e o público certos, o esforço pode valer a pena.

Quando usar infográficos

O melhor momento para usar um infográfico é quando você tem pesquisas e estatísticas originais ou pouco conhecidas que você pode resumir em 500 palavras ou menos. Eles são excelentes para gerar conteúdo de mídia social por causa de sua natureza visual. Se você está se esforçando para aumentar o engajamento no Facebook ou Twitter, os infográficos podem fazer uma grande diferença.

Exemplo de infográficos

Este infográfico do Supermarket News demonstra como esses posts encaixam muita informação em um pequeno espaço. Também ilustra como os números e recursos visuais são vitais para o meio. O texto é fundamental para explicar o assunto, mas as estatísticas chamam a atenção.

Prós e contras dos infográficos

Prós :

• Tipo de conteúdo mais provável para se tornar viral
• Ótimo para compartilhar nas redes sociais

Contras :

• Recurso e demorado
• Infográficos mal projetados ou pesquisados ​​podem prejudicar sua marca ao conectá-la a conteúdo falso ou feio

9. Podcasts e resumos de webinars

Podcasts e resumos de webinars são outra maneira de sair do conteúdo escrito padrão. Você pode desenvolver um resumo para cada episódio que descreva os tópicos abordados e sugira que os leitores assistam ou ouçam. Isso converte as informações valiosas do webinar ou podcast em texto que pode ser lido pelos mecanismos de pesquisa, aumentando a probabilidade de aparecer nas pesquisas.

Também torna o conteúdo acessível a pessoas com deficiência auditiva e aquelas que não são fluentes em inglês.

Quando usar podcasts e resumos de webinars

Se você já está produzindo materiais audiovisuais, você tem um tesouro de conteúdo potencial para o seu site. Qualquer marca que faça esses materiais deve considerar a criação de resumos escritos também.

Exemplo de Podcasts e Resumos de Webinars

O Congresso Americano de Medicina de Reabilitação fornece resumos para cada webinar que eles hospedam. A visão geral do Webinar de Pesquisa sobre Inovações no Envelhecimento é excelente. Abrange a experiência do anfitrião, os tópicos incluídos no webinar e o que o público aprenderá com ele.

Prós e contras de podcasts e resumos de webinars

Prós :

• Não há necessidade de fazer pesquisas extras
• Rápido para produzir

Contras :

• Pode canibalizar o tráfego de mídia audiovisual se for muito completo

O tipo certo de escrita de conteúdo vai ganhar tráfego na web

Os nove tipos de conteúdo descritos acima são algumas das melhores estruturas para atrair tráfego para seu site. Não importa o seu setor, o conteúdo certo pode ajudá-lo a ganhar mais tráfego e manter as pessoas em seu site por mais tempo. Saiba mais sobre como um ótimo conteúdo pode melhorar seu site falando com um especialista do Compose.ly hoje.

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