9 أفضل أنواع كتابة المحتوى لحركة مرور أفضل

ليس هناك شك في أن المحتوى الرائع يحدث فرقًا في حركة المرور على الويب. ومع ذلك ، عند مناقشة ما يجب وضعه على موقعك ، غالبًا ما يظهر المرء: ما أنواع كتابة المحتوى الأفضل لزيادة حركة المرور؟ تعتمد هذه الإجابة على علامتك التجارية ومجال عملك وجمهورك.

استمر في القراءة لتتعلم أفضل تسعة أنواع من كتابة المحتوى لجذب حركة المرور ، ومتى تستخدم كل منها ، وأمثلة على كتابة المحتوى الذي يعمل.

كتابة محتوى منشور المدونة

تعد منشورات المدونة من أهم أنواع كتابة المحتوى. هذا له فوائد وعيوب. من السهل كتابة منشورات المدونة ، لكن هناك مليارات المنشورات التي تتنافس على جذب الانتباه. لإبراز منشور مدونة ، تحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية بعناية لمساعدتها على الظهور في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إذا أجرى كتّاب المحتوى المحترفون بحثًا ممتازًا عن الكلمات الرئيسية ، فإن منشورات المدونة هي أفضل طريقة لزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

متى تستخدم منشورات المدونة

يمكن لأي عمل تجاري له وجود عبر الإنترنت أن يحسن حركة المرور باستخدام منشورات مدونة تستهدف الكلمات الرئيسية. ليس من الضروري أيضًا نشر عشرات المنشورات شهريًا. يمكن أن يؤدي الاستثمار في كتابة تحسين محرك البحث عالي الجودة لعدد قليل من منشورات المدونة كل شهر إلى زيادة حركة المرور بشكل كبير من خلال مساعدة موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

مثال على مشاركات المدونة التي تستهدف الكلمات الرئيسية

مدونة TimeOut الخاصة بأسلوب الحياة والسياحة تستهدف نقطة اهتمام رئيسية حول Windy City من خلال منشورها على المدونة "أفضل 21 موقعًا للبيتزا في شيكاغو". تستهدف هذه القطعة الطويلة من المحتوى بحرص الكلمات الرئيسية الأساسية مثل "طبق عميق" و "توصيل" و "قشرة رقيقة" لتظهر في الجزء العلوي من SERPs لمجموعة مشتركة من عمليات البحث عن الأشخاص في المنطقة المحلية.

إيجابيات وسلبيات كتابة محتوى منشور المدونة

الايجابيات :

• النوع الأساسي لتسويق المحتوى
• مرنة بما يكفي لتناسب أسلوب كل علامة تجارية وعروضها

سلبيات :

• قد يتطلب الأمر بحثًا كبيرًا عن الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية
• قد تستغرق كتابة محتوى ممتاز بنفسك وقتًا طويلاً

2. أدلة إرشادية

الأدلة الإرشادية عبارة عن أجزاء من المحتوى خطوة بخطوة تشرح كيفية حل مشكلة مثل تغيير الإعدادات على الهاتف أو بناء فناء جديد. أدلة الكيفية هي مقالات من المفترض أن تجيب على سؤال يتم البحث عنه بشكل شائع. هذه الأدلة ليس لها طول "مثالي". يجب أن يكون الدليل عبارة عن محتوى عالي الجودة يجيب على السؤال بالكامل.

متى تستخدم أدلة إرشادية

أفضل وقت لاستخدام دليل إرشادي هو عندما تجد كلمة رئيسية ذات صلة طويلة تطرح سؤالاً ، مثل:

• كيفية إعادة صقل الأحذية الجلدية؟
• كيف تنظف حوض للأسماك؟
• كيفية إزالة بقع التبييض؟

يمكنك أيضًا استخدام أدلة إرشادية لزيادة حركة المرور وشرح كيف يمكن لعروض عملك أن تحل المشكلات. على سبيل المثال ، يمكن لعلامة تجارية مخصصة لإصلاح المنازل أن تنشر أدلة إرشادية تسلط الضوء على عروضها في تعليماتها.

مثال على أدلة إرشادية

تعزز ماركة الأحذية Nicks Boots علامتها التجارية وتجذب حركة المرور عبر محرك البحث بمقالها "اكتشف كيفية استعادة الأحذية الجلدية في 5 خطوات سهلة". يوفر المحتوى قيمة للعملاء الحاليين من خلال شرح كيفية استعادة الأحذية الجلدية مثل الأحذية التي تبيعها Nicks. كما أنه يوجه حركة المرور إلى المتجر إذا قرر الناس أن العملية معقدة للغاية.

إيجابيات وسلبيات الأدلة الإرشادية

الايجابيات :

• يقدم قيمة حقيقية للزوار
• يمكن أن يكون من السهل تحسين المنافسة منخفضة الجودة للترتيب في SERPs

سلبيات :

• العديد من المنافذ الإرشادية مشبعة نسبيًا
• تتطلب الأدلة الطويلة خبرة في الكتابة

3. قوائم

القائمة هي قائمة مرقمة تقسم موضوعًا أوسع إلى إدخالات محددة. يمكن أن تكون القوائم عبارة عن مقدمات لمواضيع أكثر تعمقًا ، أو مجموعات منتجات أو توصيات ، أو مجرد موضوعات تهم الإنسان.

تجذب المشاركات المستندة إلى القوائم انتباه القارئ نظرًا لأن عناوين مثل "أهم 7 أسباب لزيارة فينيكس" أو "أفضل 5 طرق للاسترخاء في عطلة نهاية الأسبوع" تثير فضول القراء. يمكن أن تكون هذه المقالات طويلة أو قصيرة بالقدر الذي تريده - فهي تربح حركة مرور استنادًا إلى قوة عناوينها وأول بضع مئات من الكلمات في الكتابة.

متى تستخدم قوائم

القوائم هي طريقة رائعة لجذب الأشخاص إلى موقعك لأول مرة. طالما أن القوائم الخاصة بك تتطابق مع نغمة علامتك التجارية ، يمكنك استخدامها لجذب حركة مرور محرك البحث العضوية وكسب النقرات على وسائل التواصل الاجتماعي.

مثال على قوائم

هذه المقالة بالذات هي ليستكل. مثال ممتاز آخر على المنشور القائم على القائمة هو مقال Autotrader "أفضل 10 سيارات مستعملة لعام 2021". إنه موجز وواضح ويقدم بالضبط ما يعد به أثناء تصنيفه في أعلى SERPs لعمليات بحث مهمة مثل "أفضل السيارات استخدامًا".

إيجابيات وسلبيات القوائم

الايجابيات :

• سهل الكتابة
• عظيم لكل من محرك البحث وحركة مرور الوسائط الاجتماعية

سلبيات :

• تحتاج إلى أن تكون مكتوبة بشكل جيد لتجنب ارتداد حركة المرور
• يجب أن تغطي موضوعًا مثيرًا للاهتمام وإلا فلن يهتم الزوار

4. مراجعات المنتج

اعتمادًا على علامتك التجارية ، يمكن أن تكون مراجعات المنتج عينات ممتازة لكتابة المحتوى. الهدف من هذه المراجعات هو توفير معلومات مفيدة للعملاء المحتملين الذين يبحثون عن خيارات مختلفة قبل إجراء عملية الشراء.

يمكن للشركات القائمة على المنتجات نشر مقارنات بين منتجاتها ومنافسيها. يمكنهم أيضًا استخدام مراجعات العناصر ذات الصلة التي لا تنافس عروضهم. قد تنشر العلامات التجارية الأخرى مراجعات للمنتجات المرتبطة بمكانتها المتخصصة ، وتعمل كمورد خبير لجمهورها المستهدف.

متى تستخدم مراجعات المنتج

أفضل وقت لاستخدام مراجعة المنتج في تسويق المحتوى هو تحديد الطلب في مجال تخصصك. إذا أصدرت شركة ذات صلة عرضًا جديدًا ، فإن نشر مراجعة يمكن أن يجذب حركة المرور حيث يقوم الأشخاص بأبحاثهم قبل شرائها. يمكنك أيضًا نشر التعليقات في نهاية أو بداية العام لتسليط الضوء على أفضل الخيارات لذلك العام.

مثال على مراجعات المنتج

تتخصص Techradar في أخبار المنتجات والمراجعات ، لذا فليس من المستغرب أن تكون مقالتهم "أفضل كمبيوتر 2022: أفضل أجهزة الكمبيوتر التي اختبرناها" ممتازة جدًا. المراجعة شاملة وتقارن بين عشرات أجهزة الكمبيوتر المختلفة لمنح القارئ الخيار الأفضل لاحتياجاته.

إيجابيات وسلبيات مراجعات المنتج

الايجابيات :

• يقدم قيمة حقيقية للزوار الذين يتطلعون إلى إجراء البحوث
• يضع علامتك التجارية كخبير في هذا المجال

سلبيات :

• يتطلب اختبار موضوع المراجعة لكتابة ملخص صادق
• يجب أن تكون الشركات القائمة على المنتجات حريصة على تجنب تفكيك مبيعاتها

5. مقالات القيادة الفكرية

منشور القيادة الفكرية هو منشور رأي يهدف إلى بناء مصداقية علامتك التجارية. الوظيفة القيادية الجيدة تربوية ومفيدة حقًا. يجب أن يكون أيضًا أوسع من دليل إرشادي بسيط أو مراجعة للمنتج. يجب أن يمنح محتوى القيادة الفكرية الأشخاص الآخرين في صناعتك شيئًا للتفكير فيه ووضع علامتك التجارية كمورد خبير. يجب أن يشجع أيضًا مشاركات الوسائط الاجتماعية ، مما يدفع الأشخاص إلى موقعك.

متى تستخدم مقالات القيادة الفكرية

أفضل وقت لإنشاء محتوى القيادة الفكرية هو عندما تستوفي معيارين:

1. لقد طورت أتباعًا مهمين في مجال عملك
2. لديك رأي حقيقي حول كيفية التعامل مع جانب من جوانب صناعتك أو تغييره أو نموه

لا يمتلك نشاط تجاري جديد تمامًا ما يدفع الجمهور إلى الاهتمام بمنشور رأي ، ناهيك عن شيء يقصد به أن يكون "قيادة فكرية. وبالمثل ، ليست هناك حاجة لمنصب قيادة فكرية ما لم يكن لديك ما تقوله. ومع ذلك ، إذا تستوفي هذين الشرطين ، يمكن أن تكون وظيفة القيادة الفكرية وسيلة ممتازة للجميع في تخصصك لزيارة موقعك ومعرفة ما تريد قوله.

مثال لمقالات قيادة الفكر

Deloitte ، شركة تدقيق واستشارات دولية للمخاطر ، هي شركة رائدة في الفكر بلا منازع في المجالات المالية والتكنولوجية. تعتبر مقالة الشركة "مستقبل تسييل وسائل الإعلام" مثالاً ممتازًا على كيفية تعزيز الشركة لهذا الموقف بملخصات مكتوبة جيدًا وآراء الخبراء حول مواضيع معقدة.

إيجابيات وسلبيات مقالات القيادة الفكرية

الايجابيات :

• يدعم حالتك كخبير في هذا المجال
• يشجع المشاركات على LinkedIn ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى

سلبيات :

• ليس الخيار الصحيح للشركات الجديدة أو غير الخبراء
• يجب كتابته بعناية ، وإلا فقد يأتي المحتوى بنتائج عكسية وينعكس بشكل سيء على علامتك التجارية

6. المقابلات

تعد المقابلات طريقة رائعة لربط علامتك التجارية بخبراء آخرين في هذا المجال. يؤدي إجراء المقابلات ونشرها إلى وضع علامتك التجارية كمورد للزائرين مع السماح لك بالتواصل مع جمهور الشخص الذي تتم مقابلته.

متى تستخدم المقابلات

إذا كان لديك اتصال بخبير في مجالك أو ترغب في بناء سلطة لموقعك ، فإن المقابلات هي طريقة ممتازة لإنشاء المحتوى. يمكنك حتى استخدام المقابلات لمنح القراء معرفة أكثر بالأشخاص الذين يديرون علامتك التجارية. ومع ذلك ، تحتاج إلى التخطيط بعناية للأسئلة التي ستطرحها للتأكد من أن الإجابات التي تتلقاها توفر أساسًا متينًا للمواد المكتوبة.

مثال على المقابلات

المقابلات مرنة بشكل لا يصدق ويمكن استخدامها في أي مجال. على سبيل المثال ، تنشر مكتبة الكونجرس مقابلات منتظمة مع المتدربين لإنشاء محتوى يجذب المتقدمين المحتملين. يمكن أن تكون المقابلات بسيطة مثل مثال مكتبة الكونغرس أو الحوارات الأكثر تعقيدًا التي تبحث في مشاكل أعمق.

إيجابيات وسلبيات المقابلات

الايجابيات :

• يقوم الخبير بإنشاء الجزء الأكبر من المحتوى لك
• يتيح لك الاتصال بجمهور الشخص الذي تتم مقابلته

سلبيات :

• يمكن أن يكون من الصعب جدولة ، ونسخ ، وتحرير

7. الأوراق البيضاء

نوع آخر موثوق من كتابة المحتوى هو الورقة البيضاء. الورقة البيضاء هي مناقشة خبراء لموضوع معين يقدم حلاً مقترحًا لهذه المشكلة. تشرح هذه المستندات عادةً إما العمليات أو التقنيات وكيف يمكنها حل المشكلات في سياقات العمل أو السياقات الحكومية. الأوراق البيضاء هي مستندات رسمية ويجب كتابتها لتلائم معايير التنسيق المحددة لدعم استخدامها المهني.

متى تستخدم الأوراق البيضاء

من الأفضل استخدام هذه المستندات لدعم سلطة شركتك في المجال. يمكن كتابتها لشرح وتقديم دليل على المشكلات التي تحلها شركتك. الأوراق البيضاء هي الأكثر شيوعًا في المجالات المهنية الرسمية ، بما في ذلك:

• هندسة
• برمجة
• تصنيع
• الحكومي

مثال على الأوراق البيضاء

واحدة من أكثر الأوراق البيضاء تأثيرًا على الإطلاق هي "بيتكوين: نظام نقدي إلكتروني من نظير إلى نظير" ، كتبه ساتوشي ناكاموتو ، مبتكر البيتكوين باسم مستعار. تمت كتابة المستند التعريفي التمهيدي لإدخال العملة المشفرة إلى العالم ويوضح الطبيعة الأكاديمية تقريبًا للأوراق البيضاء بشكل عام. إنه يوضح التأثير الذي يمكن أن يحدثه مستند تقني واحد جيد التوقيت ومكتوب جيدًا.

إيجابيات وسلبيات الأوراق البيضاء

الايجابيات :

• يقدم دليلاً على السلطة من خلال البحث المهني
• يظل المحتوى الدائم الخضرة مفيدًا حتى تتغير المشكلة أو الحل بشكل كبير

سلبيات :

• يتطلب بحثًا وتحليلاً متعمقًا للكتابة بفعالية
• ليست فعالة في العديد من صناعات B2C

8. الرسوم البيانية

مخطط المعلومات الرسومي هو جزء من المحتوى المرئي ، ولكنه يمكن أن يكون أيضًا بمثابة نوع إعلامي لكتابة المحتوى. يمكن أن ينتشر مخطط المعلومات البياني الرائع ، وينشر علامتك التجارية عبر الإنترنت ويقود حركة المرور إلى موقعك. ومع ذلك ، تتطلب الرسوم البيانية موهبة التصميم والوقت لتجميعها. إذا كانت لديك البيانات والجمهور المناسبين ، فقد يكون الجهد يستحق ذلك.

متى تستخدم الرسوم البيانية

أفضل وقت لاستخدام مخطط المعلومات هو عندما يكون لديك بحث وإحصاءات أصلية أو غير معروفة جيدًا يمكنك تلخيصها في 500 كلمة أو أقل. إنها ممتازة لإنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية بسبب طبيعتها المرئية. إذا كنت تدفع من أجل زيادة المشاركة على Facebook أو Twitter ، فيمكن للرسومات البيانية أن تحدث فرقًا كبيرًا.

مثال على الرسوم البيانية

يوضح هذا الرسم البياني من Supermarket News كيف تلائم هذه المنشورات الكثير من المعلومات في مساحة صغيرة. كما يوضح مدى أهمية الأرقام والصور في الوسط. النص مهم لشرح الموضوع ، لكن الإحصائيات تلفت الأنظار.

إيجابيات وسلبيات الرسوم البيانية

الايجابيات :

• على الأرجح نوع المحتوى الذي ينتشر بسرعة
• عظيم للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي

سلبيات :

• الموارد والوقت مكثف
• قد تؤدي الرسوم البيانية المصممة أو التي تم بحثها بشكل سيء إلى إتلاف علامتك التجارية من خلال ربطها بمحتوى خاطئ أو قبيح

9. البودكاست وملخصات الويبينار

البودكاست وملخصات الندوة عبر الويب هي طريقة أخرى للتخلص من المحتوى المكتوب القياسي. يمكنك تطوير ملخص لكل حلقة يحدد الموضوعات التي تغطيها ويقترح على القراء مشاهدتها أو الاستماع إليها. يؤدي هذا إلى تحويل المعلومات القيمة في ندوة الويب أو البودكاست إلى نص يمكن مسحه ضوئيًا بواسطة محركات البحث ، مما يزيد من احتمالية الظهور في عمليات البحث.

كما أنه يجعل المحتوى في متناول الأشخاص الذين يعانون من إعاقات سمعية والذين لا يجيدون اللغة الإنجليزية.

متى تستخدم البودكاست وملخصات الندوة عبر الإنترنت

إذا كنت تقوم بالفعل بإنتاج مواد سمعية وبصرية ، فلديك كنز دفين من المحتوى المحتمل لموقعك. يجب على أي علامة تجارية تصنع هذه المواد التفكير في إنشاء ملخصات مكتوبة أيضًا.

مثال على البودكاست وملخصات الويبينار

يقدم الكونجرس الأمريكي لطب إعادة التأهيل ملخصات لكل ندوة عبر الإنترنت يستضيفونها. نظرة عامة على ابتكاراتهم في ندوة بحث الشيخوخة ممتازة. يغطي خبرة المضيف والموضوعات المدرجة في الندوة وما سيتعلمه الجمهور منها.

إيجابيات وسلبيات البودكاست وملخصات الويبينار

الايجابيات :

• لا حاجة للقيام ببحث إضافي
• سريع الإنتاج

سلبيات :

• يمكن تفكيك حركة مرور الوسائط السمعية البصرية إذا كانت دقيقة للغاية

النوع الصحيح من كتابة المحتوى سيفوز بزيارات الويب

تعد الأنواع التسعة للمحتوى الموضحة أعلاه من أفضل الهياكل لجذب حركة المرور إلى موقعك. بغض النظر عن مجال عملك ، يمكن أن يساعدك المحتوى المناسب في كسب المزيد من الزيارات وإبقاء الأشخاص على موقعك لفترة أطول. تعرف على المزيد حول كيف يمكن للمحتوى الرائع تحسين موقعك من خلال التحدث إلى أحد المتخصصين في Compose.ly اليوم.

‍