9 najlepszych rodzajów pisania treści dla lepszego ruchu

Nie ma wątpliwości, że świetne treści mają wpływ na ruch w sieci. Jednak podczas debaty nad tym, co umieścić na swojej stronie, często pojawia się pytanie: Jakie rodzaje pisania treści najlepiej nadają się do zwiększania ruchu? Ta odpowiedź zależy od Twojej marki, branży i odbiorców.

Czytaj dalej, aby poznać dziewięć najlepszych rodzajów pisania treści do generowania ruchu, kiedy używać każdego z nich, oraz przykłady pisania treści, które działają.

Pisanie treści na blogu

Posty na blogu to jeden z najważniejszych rodzajów pisania treści. Ma to zarówno zalety, jak i wady. Posty na blogu są łatwe do napisania, ale o uwagę rywalizują miliardy wpisów. Aby wyróżnić post na blogu, musisz ostrożnie używać słów kluczowych, aby pomóc im wyświetlać się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli Twoi profesjonalni autorzy treści przeprowadzają doskonałe badania słów kluczowych, posty na blogu są absolutnie najlepszym sposobem na zwiększenie ruchu organicznego w Twojej witrynie.

Kiedy używać postów na blogu

Każda firma działająca w Internecie może zwiększyć ruch, korzystając z wpisów na blogu zawierających słowa kluczowe. Nie trzeba też publikować dziesiątek postów miesięcznie. Inwestowanie w wysokiej jakości pisanie kilku postów na blogu każdego miesiąca może znacznie zwiększyć ruch, pomagając Twojej witrynie pozycjonować się wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Przykład postów na blogu kierowanych na słowa kluczowe

Blog poświęcony stylowi życia i turystyce TimeOut kieruje swój post na blogu „21 najlepszych pizzerii w Chicago”. Ten fragment treści o długiej formie starannie kieruje kluczowe słowa kluczowe, takie jak „głębokie danie”, „dostawa” i „cienka skórka”, aby pojawiały się na górze SERP dla wspólnego zestawu wyszukiwań osób w okolicy.

Plusy i minusy pisania treści na blogu

Plusy :

• Najbardziej podstawowy rodzaj content marketingu
• Wystarczająco elastyczny, aby pasował do stylu i oferty każdej marki

Minusy :

• Znalezienie słów kluczowych może wymagać znacznych badań nad słowami kluczowymi
• Samodzielne pisanie doskonałej treści może być czasochłonne

2. Poradniki

Poradniki to fragmenty treści, które krok po kroku wyjaśniają, jak rozwiązać problem, taki jak zmiana ustawień telefonu lub budowa nowego patio. Poradniki to artykuły, które mają odpowiedzieć na często wyszukiwane pytanie. Te prowadnice nie mają „idealnej” długości. Poradnik powinien być treścią wysokiej jakości, która w całości odpowiada na pytanie.

Kiedy korzystać z poradników

Najlepszym momentem na skorzystanie z poradnika jest znalezienie odpowiedniego słowa kluczowego z długim ogonem, które zadaje pytanie, na przykład:

• Jak odnawiać skórzane buty?
• Jak wyczyścić akwarium?
• Jak usunąć plamę po wybielaczu?

Możesz również skorzystać z poradników, aby zwiększyć ruch i wyjaśnić, w jaki sposób oferta Twojej firmy może rozwiązać problemy. Na przykład marka zajmująca się naprawami domowymi może publikować poradniki, podkreślając ich ofertę w swoich instrukcjach.

Przykład poradników

Marka obuwia Nicks Boots wzmacnia swoją markę i przyciąga ruch w wyszukiwarkach swoim artykułem „Odkryj, jak przywrócić skórzane buty w 5 prostych krokach”. Treść zapewnia wartość obecnym klientom, wyjaśniając, jak odnowić skórzane buty, takie jak te, które sprzedaje Nicks. Kieruje również ruch do sklepu, jeśli ludzie uznają, że proces jest zbyt skomplikowany.

Plusy i minusy poradników

Plusy :

• Zapewnia prawdziwą wartość dla odwiedzających
• Może być łatwo ulepszyć w konkurencji niskiej jakości, aby uzyskać pozycję w SERPach

Minusy :

• Wiele nisz poradnikowych jest stosunkowo nasyconych
• Długie przewodniki wymagają specjalistycznej wiedzy do pisania

3. Listy

Lista jest ponumerowaną listą, która dzieli szerszy temat na konkretne wpisy. Listy mogą być wprowadzeniem do bardziej szczegółowych tematów, kolekcji produktów lub rekomendacji lub po prostu tematów interesujących ludzi.

Posty oparte na listach przyciągają uwagę czytelników, ponieważ tytuły takie jak „7 najważniejszych powodów, dla których warto odwiedzić Phoenix” lub „5 najlepszych sposobów na relaks w ten weekend”, wzbudzają ciekawość czytelników. Artykuły te mogą być tak długie lub tak krótkie, jak chcesz — zdobywają ruch na podstawie siły ich tytułów i pierwszych kilkuset słów pisma.

Kiedy używać listów?

Listy to świetny sposób na przyciągnięcie ludzi do Twojej witryny po raz pierwszy. Dopóki Twoje listy pasują do tonu Twojej marki, możesz ich używać do przyciągania zarówno organicznego ruchu w wyszukiwarkach, jak i zdobywania kliknięć w mediach społecznościowych.

Przykład listów

Ten sam artykuł jest listem. Innym doskonałym przykładem postu opartego na liście jest artykuł Autotradera „10 najlepszych samochodów używanych na rok 2021”. Jest zwięzły, jasny i zapewnia dokładnie to, co obiecuje, jednocześnie plasując się na szczycie SERP w przypadku znaczących wyszukiwań, takich jak „najlepiej używane samochody”.

Plusy i minusy Lististles

Plusy :

• Łatwy do pisania
• Świetne zarówno dla ruchu w wyszukiwarkach, jak i w mediach społecznościowych

Minusy :

• Musi być dobrze napisany, aby uniknąć odbijania ruchu
• Musi dotyczyć interesującego tematu, inaczej goście nie będą się przejmować

4. Recenzje produktów

W zależności od marki recenzje produktów mogą być doskonałymi próbkami pisania treści. Celem tych recenzji jest dostarczenie przydatnych informacji potencjalnym klientom, którzy badają różne opcje przed dokonaniem zakupu.

Firmy oparte na produktach mogą publikować porównania między swoimi produktami a konkurentami. Mogą również korzystać z recenzji powiązanych produktów, które nie konkurują z ich ofertami. Inne marki mogą publikować recenzje produktów związanych z ich niszą, działając jako źródło eksperckie dla ich docelowych odbiorców.

Kiedy używać recenzji produktów

Najlepszym momentem na wykorzystanie recenzji produktu w marketingu treści jest zidentyfikowanie popytu w swojej niszy. Jeśli powiązana firma opublikuje nową ofertę, opublikowanie recenzji może przyciągnąć ruch, ponieważ ludzie przeprowadzają badania przed jej zakupem. Możesz także publikować recenzje pod koniec lub na początku roku, aby wyróżnić najlepsze opcje w danym roku.

Przykład recenzji produktów

Techradar specjalizuje się w nowościach i recenzjach produktów, więc nic dziwnego, że ich artykuł „Najlepszy komputer 2022: najlepsze komputery, które testowaliśmy” jest tak doskonały. Recenzja jest dokładna i porównuje kilkanaście różnych komputerów, aby dać czytelnikowi najlepszą opcję dla jego potrzeb.

Plusy i minusy recenzji produktów

Plusy :

• Zapewnia prawdziwą wartość dla odwiedzających, którzy chcą przeprowadzić badania
• Pozycjonuje Twoją markę jako eksperta w tej dziedzinie

Minusy :

• Wymaga przetestowania tematu recenzji, aby napisać uczciwe podsumowanie
• Firmy oparte na produktach muszą uważać, aby uniknąć kanibalizacji ich sprzedaży

5. Artykuły dotyczące przywództwa myśli

Post z myślą o przywództwie to post mający na celu budowanie wiarygodności Twojej marki. Dobre stanowisko przywódcze jest naprawdę pouczające i pomocne. Powinna być również szersza niż prosty poradnik lub recenzja produktu. Treści z myślą o przywództwie powinny dać innym osobom z Twojej branży coś do przemyślenia i pozycjonować Twoją markę jako zasób ekspercki. Powinno to również zachęcać do udostępniania w mediach społecznościowych, kierując ludzi do Twojej witryny.

Kiedy używać artykułów dotyczących przywództwa myślowego

Najlepszym momentem na tworzenie treści przywódczych myślowych jest spełnienie dwóch kryteriów:

1. W swojej branży zdobyłeś znaczną liczbę obserwujących
2. Masz autentyczną opinię na temat tego, jak należy podejść do danego aspektu Twojej branży, zmienić go lub rozwinąć

Całkowicie nowy biznes nie przyciąga uwagi odbiorców do postu z opinią, a tym bardziej do czegoś, co ma być „przywództwem myślowym. spełniasz te dwa warunki, post z myślą o przywództwie może być doskonałym sposobem dla wszystkich w Twojej niszy, aby odwiedzić Twoją witrynę i dowiedzieć się, co masz do powiedzenia.

Przykład artykułów dotyczących przywództwa myślowego

Deloitte, międzynarodowa firma audytorska i doradcza w zakresie ryzyka, jest niekwestionowanym liderem w dziedzinie finansów i technologii. Artykuł firmy „Przyszłość monetyzacji mediów” jest doskonałym przykładem tego, jak firma wzmacnia tę pozycję dobrze napisanymi podsumowaniami i ekspertyzami na skomplikowane tematy.

Plusy i minusy artykułów o przywództwie myśli

Plusy :

• Wspiera Twój status eksperta w tej dziedzinie
• Zachęca do udostępniania na LinkedIn i innych platformach społecznościowych

Minusy :

• Niewłaściwy wybór dla zupełnie nowych firm lub osób nie będących ekspertami
• Musi być starannie napisana, w przeciwnym razie treść może przynieść odwrotny skutek i źle odbić się na Twojej marce

6. Wywiady

Wywiady to świetny sposób na połączenie Twojej marki z innymi ekspertami w tej dziedzinie. Prowadzenie i publikowanie wywiadów pozycjonuje Twoją markę jako zasób dla odwiedzających, jednocześnie pozwalając Ci połączyć się z publicznością rozmówcy.

Kiedy używać wywiadów

Jeśli masz kontakt z ekspertem w swojej dziedzinie lub chcesz zbudować autorytet dla swojej witryny, wywiady są doskonałym sposobem na generowanie treści. Możesz nawet skorzystać z wywiadów, aby przybliżyć czytelnikom ludzi, którzy prowadzą Twoją markę. Musisz jednak dokładnie zaplanować pytania, które zadasz, aby odpowiedzi, które otrzymasz, stanowiły solidną podstawę dla materiałów pisemnych.

Przykład wywiadów

Wywiady są niezwykle elastyczne i można je wykorzystać w każdej dziedzinie. Na przykład Biblioteka Kongresu publikuje regularne wywiady ze swoimi stażystami, aby generować treści, które przemawiają do potencjalnych kandydatów. Wywiady mogą być tak proste, jak przykład z Biblioteki Kongresu lub bardziej złożone dialogi, które zagłębiają się w głębsze problemy.

Plusy i minusy wywiadów

Plusy :

• Ekspert generuje większość treści za Ciebie
• Pozwala połączyć się z publicznością rozmówcy

Minusy :

• Zaplanowanie, transkrypcja i edycja może być trudne

7. Białe księgi

Innym autorytatywnym rodzajem pisania treści jest biała księga. Biała księga to dyskusja ekspercka na określony temat, która proponuje rozwiązanie tego problemu. Dokumenty te zazwyczaj wyjaśniają procesy lub technologie oraz sposób, w jaki mogą rozwiązywać problemy w kontekście biznesowym lub rządowym. Białe księgi są dokumentami formalnymi i powinny być napisane zgodnie z określonymi standardami formatowania, aby wspierać ich profesjonalne wykorzystanie.

Kiedy używać białych ksiąg

Dokumenty te najlepiej nadają się do wspierania autorytetu Twojej firmy w terenie. Mogą być napisane w celu wyjaśnienia i udokumentowania problemów, które rozwiązuje Twoja firma. Białe księgi są najczęściej spotykane w formalnych dziedzinach zawodowych, w tym:

• Inżynieria
• Programowanie
• Produkcja
• Rząd

Przykład białych ksiąg

Jedną z najbardziej wpływowych białej księgi wszechczasów jest „Bitton: elektroniczny system gotówkowy peer-to-peer”, napisana przez Satoshi Nakamoto, pseudonimowego twórcę Bitcoina. Biała księga została napisana w celu wprowadzenia kryptowaluty na świat i pokazuje ogólnie niemal akademicki charakter białych ksiąg. Pokazuje wpływ, jaki może mieć jedna dobrze napisana w czasie i dobrze napisana biała księga.

Plusy i minusy białych ksiąg

Plusy :

• Zapewnia dowód autorytetu poprzez profesjonalne badania
• Evergreen content pozostaje użyteczny, dopóki problem lub rozwiązanie nie zmieni się znacząco

Minusy :

• Efektywne pisanie wymaga dogłębnych badań i analiz
• Nie tak skuteczny w wielu branżach B2C

8. Infografika

Infografika jest treścią wizualną, ale może również służyć jako informacyjny rodzaj pisania treści. Świetna infografika może stać się wirusowa, rozpowszechniając Twoją markę w Internecie i przyciągając ruch do Twojej witryny. Jednak infografiki wymagają talentu projektowego i czasu, aby je złożyć. Jeśli jednak masz odpowiednie dane i odbiorców, wysiłek może być tego wart.

Kiedy używać infografiki

Najlepszą porą na wykorzystanie infografiki jest posiadanie oryginalnych lub słabo znanych badań i statystyk, które można podsumować w maksymalnie 500 słowach. Są doskonałe do generowania treści w mediach społecznościowych ze względu na ich wizualny charakter. Jeśli naciskasz na zwiększenie zaangażowania na Facebooku lub Twitterze, infografiki mogą mieć duże znaczenie.

Przykład infografiki

Infografika Supermarket News pokazuje, w jaki sposób te posty mieszczą wiele informacji na małej przestrzeni. Pokazuje również, jak ważne są liczby i wizualizacje dla medium. Tekst ma kluczowe znaczenie dla wyjaśnienia tematu, ale statystyki przyciągają wzrok.

Plusy i minusy infografik

Plusy :

• Najprawdopodobniej rodzaj treści stanie się wirusowy
• Świetne do udostępniania w mediach społecznościowych

Minusy :

• Zasoby i czasochłonne
• Źle zaprojektowane lub zbadane infografiki mogą uszkodzić Twoją markę, łącząc ją z fałszywymi lub brzydkimi treściami

9. Podcasty i podsumowania webinarów

Podcasty i podsumowania webinarów to kolejny sposób na odejście od standardowych treści pisanych. Dla każdego odcinka możesz opracować podsumowanie, które przedstawia poruszane w nim tematy i sugeruje czytelnikom oglądanie lub słuchanie. Przekształca to cenne informacje z webinaru lub podcastu w tekst, który można zeskanować przez wyszukiwarki, zwiększając prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach wyszukiwania.

Dzięki temu treści są również przystępne dla osób z wadami słuchu i tych, którzy nie mówią płynnie po angielsku.

Kiedy używać podcastów i podsumowań webinarów

Jeśli już produkujesz materiały audiowizualne, masz skarbnicę potencjalnych treści dla swojej witryny. Każda marka, która tworzy te materiały, powinna również rozważyć stworzenie pisemnych streszczeń.

Przykład podcastów i podsumowań webinarów

Amerykański Kongres Medycyny Rehabilitacyjnej zapewnia podsumowania każdego webinaru, który organizuje. Przegląd ich seminariów internetowych dotyczących innowacji w badaniach nad starzeniem się jest doskonały. Obejmuje wiedzę gospodarza, tematy poruszane podczas webinaru oraz to, czego publiczność się z niego nauczy.

Plusy i minusy podcastów i podsumowań webinariów

Plusy :

• Nie musisz robić dodatkowych badań
• Szybkie w produkcji

Minusy :

• Może kanibalizować ruch w mediach audiowizualnych, jeśli jest zbyt dokładny

Właściwy rodzaj pisania treści zapewni Ci ruch w sieci

Opisane powyżej dziewięć typów treści to jedne z najlepszych struktur przyciągania ruchu do Twojej witryny. Bez względu na branżę odpowiednia treść może pomóc w uzyskaniu większego ruchu i dłuższym utrzymywaniu użytkowników w witrynie. Dowiedz się więcej o tym, jak świetne treści mogą ulepszyć Twoją witrynę, rozmawiając już dziś ze specjalistą Compose.ly.