9 cele mai bune tipuri de scriere de conținut pentru un trafic mai bun

Nu există nicio îndoială că conținutul grozav face diferența în traficul dvs. web. Cu toate acestea, atunci când dezbateți ce să puneți pe site-ul dvs., apare adesea una: Ce tipuri de scriere de conținut sunt cele mai bune pentru a genera trafic? Răspunsul depinde de marca dvs., de industria dvs. și de publicul dvs.

Continuați să citiți pentru a afla cele mai bune nouă tipuri de scriere de conținut pentru a genera trafic, când să le folosiți pe fiecare și exemple de scriere de conținut care funcționează.

Scrierea conținutului postării de blog

Postările de blog sunt unul dintre cele mai esențiale tipuri de scriere de conținut. Asta are atât beneficii, cât și dezavantaje. Postările de blog sunt ușor de scris, dar există miliarde de postări care concurează pentru atenție. Pentru a face o postare pe blog să iasă în evidență, trebuie să utilizați cu atenție cuvintele cheie pentru a le ajuta să apară în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Dacă scriitorii dvs. profesioniști de conținut fac cercetări excelente de cuvinte cheie, postările de blog sunt cea mai bună modalitate absolută de a crește traficul organic către site-ul dvs.

Când să folosiți postările de pe blog

Orice afacere cu prezență online poate îmbunătăți traficul prin utilizarea postărilor de blog vizate de cuvinte cheie. Nici nu este necesar să publicați zeci de postări pe lună. Investiția în optimizarea de înaltă calitate pentru motoarele de căutare pentru câteva postări pe blog în fiecare lună poate crește dramatic traficul, ajutând site-ul dvs. să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Exemplu de postări de blog direcționate în funcție de cuvinte cheie

Blogul de stil de viață și turism TimeOut vizează un punct de interes major despre Windy City cu postarea pe blog „Cele 21 de cele mai bune locuri de pizza din Chicago”. Această bucată de conținut de formă lungă vizează cu atenție cuvintele cheie esențiale precum „deep dish”, „delivery” și „thin crust” pentru a apărea în partea de sus a SERP-urilor pentru un set comun de căutări pentru persoane din zona locală.

Avantaje și dezavantaje ale scrierii conținutului postărilor de blog

Pro :

• Cel mai fundamental tip de marketing de conținut
• Suficient de flexibil pentru a se potrivi stilului și ofertelor fiecărei mărci

Contra :

• Poate necesita o cercetare semnificativă a cuvintelor cheie pentru a găsi cuvinte cheie
• Scrierea de conținut excelent pe cont propriu poate fi consumatoare de timp

2. Ghiduri de utilizare

Ghidurile de utilizare sunt bucăți de conținut pas cu pas care explică cum să rezolvi o problemă, cum ar fi modificarea setărilor unui telefon sau construirea unui nou patio. Ghidurile de utilizare sunt articole care ar trebui să răspundă la o întrebare căutată frecvent. Aceste ghiduri nu au lungimea „ideală”. Un ghid ar trebui să fie conținut de înaltă calitate, care să răspundă la întrebare în întregime.

Când să folosiți ghidurile instructive

Cel mai bun moment pentru a folosi un ghid este atunci când găsiți un cuvânt cheie relevant cu coadă lungă care pune o întrebare, cum ar fi:

• Cum să refinisezi cizmele din piele?
• Cum să curățați un rezervor de pește?
• Cum să elimini petele de înălbitor?

De asemenea, puteți utiliza ghiduri pentru a crește traficul și pentru a explica cum ofertele companiei dvs. pot rezolva problemele. De exemplu, o marcă dedicată reparațiilor la domiciliu ar putea posta ghiduri de utilizare, subliniind ofertele sale în instrucțiunile sale.

Exemplu de ghiduri practice

Brandul de pantofi Nicks Boots își întărește marca și atrage traficul motorului de căutare cu articolul său „Descoperiți cum să restaurați cizmele din piele în 5 pași simpli”. Conținutul oferă valoare clienților actuali, explicând cum să restaurați cizmele din piele precum cele pe care Nicks le vinde. De asemenea, direcționează traficul către magazin în cazul în care oamenii decid că procesul este prea complicat.

Avantajele și dezavantajele ghidurilor de utilizare

Pro :

• Oferă o valoare reală vizitatorilor
• Poate fi ușor de îmbunătățit în cazul concurenței de calitate scăzută pentru a se clasa pe SERP-uri

Contra :

• Multe nișe de instrucțiuni sunt relativ saturate
• Ghidurile de formă lungă necesită experiență pentru a scrie

3. Listele

Lista este o listă numerotată care descompune un subiect mai larg în intrări specifice. Listele pot fi introduceri la subiecte mai aprofundate, colecții de produse sau recomandări sau doar subiecte de interes uman.

Postările bazate pe liste atrag atenția cititorilor, deoarece titluri precum „Top 7 motive pentru a vizita Phoenix” sau „Cele mai bune 5 moduri de a te relaxa în acest weekend” stârnesc curiozitatea cititorilor. Aceste articole pot fi atât de lungi sau scurte cât doriți - câștigă trafic pe baza puterii titlurilor lor și a primelor câteva sute de cuvinte scrise.

Când să folosiți listele

Listele sunt o modalitate excelentă de a aduce oameni pe site-ul dvs. pentru prima dată. Atâta timp cât listele dvs. se potrivesc cu tonul mărcii dvs., le puteți folosi pentru a atrage atât trafic organic în motoarele de căutare, cât și pentru a câștiga clicuri pe rețelele sociale.

Exemplu de liste

Chiar acest articol este o listă. Un alt exemplu excelent de postare bazată pe liste este articolul Autotrader „ Cele mai bune 10 mașini folosite pentru 2021”. Este concis, clar și oferă exact ceea ce promite, în timp ce se clasează în topul SERP-urilor pentru căutări semnificative, cum ar fi „mașinile cele mai utilizate”.

Avantaje și dezavantaje ale listelor

Pro :

• Usor de scris
• Excelent atât pentru motorul de căutare, cât și pentru traficul din rețelele sociale

Contra :

• Trebuie să fie scris bine pentru a evita traficul de respingere
• Trebuie să acopere un subiect interesant sau vizitatorilor nu le va păsa

4. Recenzii de produse

În funcție de marca dvs., recenziile despre produse pot fi exemple excelente de scriere de conținut. Scopul acestor recenzii este de a oferi informații utile clienților potențiali care caută diferite opțiuni înainte de a face o achiziție.

Companiile bazate pe produse pot publica comparații între produsele lor și concurenții lor. De asemenea, pot folosi recenzii ale articolelor conexe care nu concurează cu ofertele lor. Alte mărci pot posta recenzii ale produselor conectate la nișa lor, acționând ca o resursă expertă pentru publicul țintă.

Când să folosiți Recenziile produselor

Cel mai bun moment pentru a utiliza o recenzie a produsului în marketingul de conținut este atunci când identificați cererea în nișa dvs. Dacă o companie asociată lansează o nouă ofertă, postarea unei recenzii poate atrage trafic pe măsură ce oamenii își fac cercetări înainte de a o cumpăra. De asemenea, puteți posta recenzii la sfârșitul sau începutul anului pentru a evidenția cele mai bune opțiuni ale anului respectiv.

Exemplu de recenzii de produse

Techradar este specializată în știri și recenzii despre produse, așa că nu este surprinzător articolul lor „Cel mai bun computer 2022: cele mai bune PC-uri pe care le-am testat” este atât de excelent. Revizuirea este amănunțită și compară o duzină de computere diferite pentru a oferi cititorului cea mai bună opțiune pentru nevoile sale.

Avantajele și dezavantajele recenziilor produselor

Pro :

• Oferă valoare reală vizitatorilor care doresc să facă cercetări
• Pozitioneaza-ti brandul ca expert in domeniu

Contra :

• Necesită testarea subiectului recenziei pentru a scrie un rezumat sincer
• Companiile bazate pe produse trebuie să aibă grijă să evite canibalizarea vânzărilor

5. Articole de lider de gândire

O postare de lider de gândire este o postare de opinie menită să construiască credibilitatea mărcii dvs. Un post bun de conducere este cu adevărat educațional și util. De asemenea, ar trebui să fie mai larg decât un simplu ghid sau o recenzie a produsului. Conținutul de lider de gândire ar trebui să ofere altor oameni din industria dvs. ceva la care să se gândească și să vă poziționeze marca ca o resursă expertă. De asemenea, ar trebui să încurajeze distribuirea în rețelele sociale, conducând oamenii către site-ul dvs.

Când să folosiți articolele de lider de gândire

Cel mai bun moment pentru a crea conținut de lider de gândire este atunci când îndeplinești două criterii:

1. Ai dezvoltat un număr semnificativ de urmăritori în industria ta
2. Aveți o părere reală despre modul în care un aspect al industriei dvs. ar trebui abordat, schimbat sau crescut

O afacere nou-nouță nu are atracția unui public să-i pese de o postare de opinie, cu atât mai puțin ceva destinat să fie „leader gandit. În mod similar, nu este nevoie de o postare de lider gândit decât dacă aveți ceva de spus. Cu toate acestea, dacă îndepliniți aceste două condiții, o postare de lider de gândire poate fi o modalitate excelentă pentru toți cei de nișă de a vă vizita site-ul și de a afla ce aveți de spus.

Exemplu de articole de lider de gândire

Deloitte, o firmă internațională de audit și consultanță în materie de risc, este un lider de gândire incontestabil în domeniile financiare și tehnologice. Articolul companiei „Viitorul monetizării media” este un exemplu perfect al modului în care compania consolidează această poziție cu rezumate bine scrise și opinii ale experților pe subiecte complicate.

Avantajele și dezavantajele articolelor de lider de gândire

Pro :

• Vă sprijină statutul de expert în domeniu
• Încurajează distribuirea pe LinkedIn și alte platforme de social media

Contra :

• Nu este alegerea potrivită pentru companiile noi sau neexperți
• Trebuie să fie scris cu atenție, altfel conținutul se poate întoarce și se poate reflecta prost asupra mărcii dvs

6. Interviuri

Interviurile sunt o modalitate excelentă de a vă conecta marca cu alți experți în domeniu. Efectuarea și postarea interviurilor vă poziționează marca ca o resursă pentru vizitatori, permițându-vă în același timp să vă conectați cu publicul intervievat.

Când să folosiți interviurile

Dacă aveți o legătură cu un expert în domeniul dvs. sau doriți să construiți autoritate pentru site-ul dvs., interviurile sunt o modalitate excelentă de a genera conținut. Puteți folosi chiar și interviuri pentru a le familiariza mai bine cititorilor cu oamenii care vă conduc brandul. Cu toate acestea, trebuie să planificați cu atenție întrebările pe care le veți adresa pentru a vă asigura că răspunsurile pe care le primiți oferă o bază solidă pentru materialele scrise.

Exemplu de interviuri

Interviurile sunt incredibil de flexibile și pot fi folosite în orice domeniu. De exemplu, Biblioteca Congresului postează interviuri regulate cu stagiarii săi pentru a genera conținut care atrage potențialii solicitanți. Interviurile pot fi la fel de simple ca exemplul Bibliotecii Congresului sau dialoguri mai complexe care analizează probleme mai profunde.

Avantajele și dezavantajele interviurilor

Pro :

• Expertul generează cea mai mare parte a conținutului pentru tine
• Vă permite să vă conectați cu audiența intervievatului

Contra :

• Poate fi dificil de programat, transcris și editat

7. Cărți albe

Un alt tip de scriere de conținut cu autoritate este cartea albă. O carte albă este o discuție de specialitate a unui subiect specific care oferă o soluție propusă pentru acea problemă. Aceste documente explică de obicei fie procesele, fie tehnologiile și modul în care acestea pot rezolva problemele în contexte de afaceri sau guvernamentale. Cărțile albe sunt documente formale și ar trebui să fie scrise pentru a se potrivi cu standarde specifice de format pentru a sprijini utilizarea lor profesională.

Când să folosiți cărțile albe

Aceste documente sunt cel mai bine folosite pentru a susține autoritatea companiei dumneavoastră în domeniu. Acestea pot fi scrise pentru a explica și pentru a oferi dovezi ale problemelor pe care compania dumneavoastră le rezolvă. Cărțile albe sunt cele mai comune în domeniile profesionale formale, inclusiv:

• Inginerie
• Programare
• de fabricație
• Guvern

Exemplu de cărți albe

Una dintre cele mai influente documente albe ale tuturor timpurilor este „Bitcoin: A Peer-to-Peer Electronic Cash System”, scrisă de Satoshi Nakamoto, creatorul pseudonim al Bitcoin. Cartea albă a fost scrisă pentru a introduce criptomoneda în lume și demonstrează natura aproape academică a cărților albe în general. Arată impactul pe care îl poate avea o singură hârtie albă bine scrisă și bine programată.

Avantajele și dezavantajele cărților albe

Pro :

• Oferă dovezi de autoritate prin cercetare profesională
• Conținutul Evergreen rămâne util până când problema sau soluția se schimbă semnificativ

Contra :

• Necesită cercetări și analize aprofundate pentru a scrie eficient
• Nu la fel de eficient în multe industrii B2C

8. Infografice

Un infografic este o bucată de conținut vizual, dar poate servi și ca tip informativ de scriere a conținutului. O infografică grozavă poate deveni virală, răspândindu-vă brandul pe internet și generând trafic către site-ul dvs. Cu toate acestea, infografica necesită talent de design și timp pentru a le pune împreună. Totuși, dacă aveți datele și publicul potrivit, efortul poate merita.

Când să folosiți infografica

Cel mai bun moment pentru a folosi un infografic este atunci când aveți cercetări și statistici originale sau prost cunoscute pe care le puteți rezuma în 500 de cuvinte sau mai puțin. Sunt excelente pentru generarea de conținut pe rețelele sociale datorită naturii lor vizuale. Dacă faceți eforturi pentru a crește implicarea pe Facebook sau Twitter, infograficele pot face o mare diferență.

Exemplu de infografică

Acest infografic de la Supermarket News demonstrează modul în care aceste postări încadrează o mulțime de informații într-un spațiu mic. De asemenea, ilustrează cât de vitale sunt numerele și imaginile pentru mediu. Textul este critic pentru explicarea subiectului, dar statisticile atrag atenția.

Avantaje și dezavantaje ale infograficelor

Pro :

• Cel mai probabil tipul de conținut va deveni viral
• Excelent pentru partajare pe rețelele sociale

Contra :

• Resurse și consumă mult timp
• Infograficele proiectate sau cercetate prost vă pot deteriora marca prin conectarea acesteia la conținut fals sau urât

9. Podcasturi și rezumate webinar

Podcast-urile și rezumatele webinarului sunt o altă modalitate de a se ramifica de la conținutul scris standard. Puteți elabora un rezumat pentru fiecare episod care subliniază subiectele pe care le acoperă și sugerează cititorilor să vizioneze sau să asculte. Acest lucru transformă informațiile valoroase din webinar sau podcast în text care poate fi scanat de motoarele de căutare, crescând probabilitatea de a apărea în căutări.

De asemenea, face conținutul accesibil persoanelor cu deficiențe de auz și celor care nu vorbesc fluent limba engleză.

Când să folosiți podcasturile și rezumatele webinarului

Dacă produceți deja materiale audiovizuale, aveți o comoară de conținut potențial pentru site-ul dvs. Orice brand care produce aceste materiale ar trebui să ia în considerare și crearea de rezumate scrise.

Exemplu de podcasturi și rezumate ale seminariilor web

Congresul American de Medicină de Reabilitare oferă rezumate pentru fiecare webinar pe care îl găzduiesc. Prezentarea generală a webinarului lor privind inovațiile în cercetarea îmbătrânirii este excelentă. Acesta acoperă expertiza gazdei, subiectele incluse în webinar și ceea ce publicul va învăța din acesta.

Avantajele și dezavantajele podcasturilor și rezumatelor webinarului

Pro :

• Nu este nevoie să faceți cercetări suplimentare
• Rapid de produs

Contra :

• Poate canibaliza traficul media audiovizual dacă este prea amănunțit

Tipul potrivit de scriere de conținut vă va câștiga trafic web

Cele nouă tipuri de conținut descrise mai sus sunt unele dintre cele mai bune structuri pentru atragerea de trafic către site-ul dvs. Indiferent de industria dvs., conținutul potrivit vă poate ajuta să câștigați mai mult trafic și să păstrați oamenii pe site-ul dvs. mai mult timp. Aflați mai multe despre cât de grozav vă poate îmbunătăți site-ul, vorbind astăzi cu un specialist Compose.ly.

‍