Идеальный процесс написания контента существует: вот ваше руководство по нему

Независимо от того, являетесь ли вы начинающим автором контента или опытным автором, вы наверняка понимаете силу слов: удачно поставленная фраза может вызвать сильные эмоции у читателя, а привлекательная вступительная строка может задать тон всему посту в блоге. или статья. Но хороший процесс написания контента — это больше, чем просто правильные слова в правильном порядке; это ряд шагов, которые необходимо выполнить, чтобы хорошо написанная статья стимулировала конверсию.

И мы здесь, чтобы предоставить вам именно это — руководство по идеальному процессу написания контента. (Да, он существует!)

Благодаря идеальному процессу написания контента вы сможете создавать качественный контент, которым можно поделиться, который привлекает ваших читателей и одновременно улучшает ваш рейтинг в поисковых системах. Читайте дальше и узнайте, как вы можете разработать, внедрить и поддерживать четко определенный процесс создания контента, чтобы создавать звездный контент быстрее и с большей эффективностью.

Что такое написание контента?

Процесс написания контента: объяснение

Советы по написанию контента: Навигация по процессу написания контента

• Этап 1 процесса написания контента: планирование и исследование
• Этап 2 процесса написания контента: написание
• Этап процесса написания контента 3: корректура и редактирование
• Этап 4 процесса написания контента: публикация и рецензирование

Что такое написание контента?

Писательское дело – одна из древнейших профессий в мире. По своей сути письмо — это способ рассказать историю. И это то, что вы делаете и при написании цифрового контента.

Написание контента — это, по сути, метод создания текстовых материалов для цифровых медиа и других каналов. Этот материал может быть в форме статьи, сообщения в блоге, электронной книги, описания продукта, технического документа, информационного бюллетеня и т. д. Его цель — обучать, информировать, убеждать и развлекать целевую аудиторию посредством тщательного использования ключевых слов, голоса тона и стилистических элементов.

Что такое написание SEO-контента?

Написание SEO-контента — это, по сути, написание контента, в котором вы предпринимаете определенные шаги для оптимизации контента для повышения его доступности и повышения рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP). Эффективное написание SEO-контента включает в себя создание высококачественного контента вместе с сочетанием лучших практик SEO, таких как включение релевантных ключевых слов, тегов заголовков, мета-описаний и т. д. Цель SEO-контента — привлечь больше трафика на ваши маркетинговые каналы и повысить эффективность. охват потенциальных клиентов.

Что является важным элементом написания контента?

Вот некоторые важные элементы эффективного написания контента:

• Цель: у написания контента должна быть цель. Будь то обучение читателей, информирование их или убеждение в их решении о покупке. Цель написания контента также определяет выбор слов, тона и стиля.
• Аудитория: эффективное написание контента, которое привлекает и информирует читателя, возможно только тогда, когда вы хорошо понимаете потребности и интересы своей аудитории.
• Ясность: при написании контента вы должны убедиться, что его легко понять. Он должен быть свободен от ошибок и иметь смысл для ваших читателей.
• Актуальность: написание контента должно быть выполнено таким образом, чтобы оно представляло некоторую ценность для читателя. Для этого он должен быть актуальным, своевременным и актуальным.
• Ключевые слова. Ключевые слова необходимы, если вы хотите, чтобы ваш контент занимал более высокое место в поисковой выдаче, делая его более доступным для читателей.
• Голос тона: Контент должен быть построен с использованием тона, подходящего для целевой аудитории.
• Стиль. Стиль написания контента также очень важен для того, чтобы сделать его более приятным и привлекательным для читателей. Это означает лаконичный и ясный язык, активный голос и привлекательный тон.

Процесс написания контента: объяснение

Процесс написания контента является неотъемлемой частью цифрового маркетинга. Люди сегодня идут прямо в Интернет, чтобы искать любую информацию. А с правильным процессом написания контента вы можете выполнить эти поисковые запросы и повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете. Не заблуждайтесь, процесс написания контента заключается не только в соединении слов. Речь идет об общении с вашей аудиторией с целью, некоторым количеством мыслей и эффективной стратегией.

Проще говоря, процесс написания контента представляет собой серию шагов, которые должен пройти создатель контента при написании любого увлекательного контента. Этот процесс создания контента может варьироваться от одного проекта к другому, в зависимости от конкретных целей и требований. Но, по большей части, это включает в себя следующие несколько шагов:

• Планирование. Прежде чем приступить к написанию контента, вам необходимо разработать и спланировать свою контент-стратегию, обозначив все темы, которые вы планируете осветить, желаемый тон и стиль, а также цели контента.
• Исследование: на этом этапе вы должны собрать всю необходимую информацию по теме, чтобы донести соответствующий контент до своей аудитории.
• Написание: здесь начинается собственно написание контента. На этом этапе вы будете использовать свое исследование для создания контента, представляющего ценность для читателя.
• Оптимизация для поисковых систем: после создания предварительного проекта вы оптимизируете его для Google и других поисковых систем. Это делается путем включения ключевых слов и метаописаний, а также с использованием других передовых методов SEO.
• Редактирование и проверка. Контент, созданный вами или вашей командой, должен быть проверен на предмет грамматики, точности и ясности. Этот шаг может даже включать в себя несколько раундов редактирования, чтобы убедиться, что он соответствует целям.
• Публикация. Последним этапом процесса написания контента является публикация контента, чтобы он был доступен целевой аудитории.

Теперь давайте рассмотрим все эти шаги более подробно, чтобы выяснить, как лучше всего оптимизировать этот процесс.

Советы по написанию контента: Навигация по процессу написания контента

Как видно, процесс написания и разработки контента начинается задолго до того, как вы добавляете слова в файл. Большая его часть посвящена подготовке, исследованиям и разработке тем и идей. Поэтому важно уделить должное внимание каждому этапу процесса написания контента. Вот как вы можете начать –

Этап 1 процесса написания контента: планирование и исследование

Чтобы предоставить вашей аудитории релевантную, фактически правильную и актуальную информацию, важно правильно установить основу. Стадия исследования и планирования разработки контента играет здесь очень важную роль, поскольку дает вам возможность согласовать ваш контент с интересами аудитории и намерениями поиска. Без надлежащего планирования и исследований все ваши инвестиции (как времени, так и денег) в контент-маркетинг окажутся бесполезными.

Вот как вы можете подойти к этому этапу написания контента:

1. Установите цели контента

Перед началом любой контент-маркетинговой кампании вам также необходимо установить цель или цель, которую вы хотите достичь, написав этот контент. Это может быть повышение узнаваемости бренда, сбор более квалифицированных потенциальных клиентов, повторное вовлечение бывших клиентов или что-то еще. Постановка цели в отношении контента также может направлять вашу стратегию сегментации аудитории, стиля и тона и даже типа контента, который вы будете производить.

2. Установите свою контент-стратегию

Построение стратегии контента помогает определить, как будет создаваться, совместно использоваться и управляться каждый элемент контента по мере его прохождения через рабочий процесс создания. Настройка контент-стратегии особенно важна, когда вы одновременно запускаете несколько кампаний контент-маркетинга.

Существует множество различных типов контент-стратегий, которые вы можете использовать. Это может быть контент-стратегия, ориентированная на продукт, стратегия лидогенерации, контент-стратегия, ориентированная на продажи, и стратегия SEO-контента. Тип контент-стратегии, которую вы будете использовать, во многом зависит от ваших целей в отношении контента.

3. Создайте образ своей аудитории

Создание персонажей аудитории — это отличный способ решить проблемы и потребности вашей аудитории с вашим контентом и внести больше ясности в процесс написания вашего контента. Образ аудитории, также известный как персонаж покупателя или маркетингового персонажа, по сути является вымышленным профилем вашего идеального клиента. Он состоит из демографических данных, личных интересов и всего остального, что вам нужно знать о вашей идеальной аудитории.

4. Определите поисковое намерение аудитории

Чтобы создать эффектный и полезный контент, вам необходимо знать, что ваша аудитория ищет в Интернете, т. е. ее цель поиска. Цели поиска аудитории могут быть следующих типов:

• Намерение информационного поиска: когда аудитория хочет получить знания по теме.
• Намерение коммерческого поиска: когда аудитория изучает свои варианты, прежде чем принять решение о покупке.
• Цель транзакционного поиска: аудитория готова совершить покупку и ищет дополнительную информацию о продукте/услуге.

5. Изучите тему

Чтобы написать впечатляющий контент для вашей аудитории, вам необходимо расширить свои знания по конкретной теме, о которой вы пишете. Это можно сделать несколькими способами —

• Сбор информации из надежных источников, таких как известные веб-сайты, книги и научные журналы.
• Просмотр контента конкурентов
• Интервью с лидерами мнений
• Интервьюирование лидов и клиентов

6. Исследование ключевых слов

Чтобы контент был виден вашей целевой аудитории, он должен быть обрамлен релевантными ключевыми словами. Исследование ключевых слов является важной частью процесса планирования контента, поскольку оно сообщает поисковой системе, о чем именно ваш контент. Поскольку это не точная наука, исследование ключевых слов иногда может быть сложным. К счастью, есть инструменты для генерации ключевых слов, такие как Narrato, которые упрощают процесс.

Когда вы вводите исходное ключевое слово в инструмент, генератор краткого содержания SEO-контента в Narrato создает полное краткое описание, а также список ключевых слов, ссылки на конкурентов, темы для включения, целевое количество слов и многое другое. Narrato также предоставляет оценку SEO контента для упрощения оптимизации ключевых слов в своем мощном редакторе контента. Таким образом, в некотором смысле этот инструмент также позаботится о ваших планах контента и исследовании темы.

7. Создайте план контента

Создание схемы контента имеет решающее значение для оптимизации процесса написания контента. Это становится еще более важным для длинного контента, такого как посты в блогах, статьи, технические документы и электронные книги. План содержания помогает направить ваше исследование в правильном направлении и позволяет рассмотреть наиболее важные части темы содержания.

8. Планируйте свой календарь контента

Календарь редакционного контента — еще одна важная часть этапа исследования и планирования написания контента. Это дает вам и вашей команде возможность визуализировать весь контент, который вы запланировали на неделю или месяц, чтобы вы могли соответственно темпу написания контента. Это также упрощает создание и более последовательный обмен контентом с вашей аудиторией.

Календарь контента в Narrato может быть очень полезен для централизованного планирования и управления всеми вашими проектами контента.

Вы можете назначать контент-задачи авторам прямо из календаря, а также изменять и устанавливать сроки выполнения задач. Также есть возможность переключаться между еженедельным и ежемесячным просмотром. Для полного обзора задач контента в масштабах проекта в Narrato также есть глобальный календарь контента.

Этап 2 процесса написания контента: написание

После всего планирования и исследований вы, наконец, доберетесь до стадии написания. Это самый важный этап всего процесса, так как от вашего подхода будет зависеть успех ваших кампаний контент-маркетинга.

Вы можете доверить написание вашей контент-команде. Но если у вас нет собственной команды по контенту, вы можете заручиться помощью службы написания контента, такой как Narrato. Narrato Marketplace — это платформа, которая может предоставить вам более 1000 проверенных и квалифицированных внештатных авторов, способных обслуживать клиентов во всех нишах и отраслях. Существует также вариант услуг по написанию управляемого контента, в котором выделенный менеджер по работе с клиентами обрабатывает все проекты контента.

Независимо от того, отдаете ли вы написание контента на аутсорсинг или используете собственную команду писателей/редакторов, вот посмотрите, как вы можете пройти этап написания —

1. Выберите угол письма

Цифровое пространство достаточно переполнено, много контента на одни и те же темы. Итак, как вы можете выделить свой контент? Тщательно выбирайте угол написания и изучайте новые способы вызвать интерес аудитории с помощью основной части контента. Возможно, вы даже можете настроить таргетинг на другой набор ключевых слов по той же теме, чтобы получить больше трафика.

2. Начните правильно и закончите на высокой ноте

В то время как тело содержит основную часть контента, вы также должны начинать/заканчивать части контента на правой ноте. От того, как вы построите введение, будет зависеть, захотят ли читатели читать вашу статью дальше. Хорошее введение дает читателю то, что ему нужно с самого начала. Это означает, что он должен быть относительно коротким и без какого-либо лишнего содержания. Что касается вашего заключения, то оно должно связать воедино все основные моменты и оставить у читателя неизгладимое впечатление.

Время от времени вы можете застрять на вступлении или заключительном абзаце. AI Writer на Narrato может быть отличным инструментом для создания контента для различных вариантов использования, включая вступления к статьям, выводы, наброски контента, метаописания SEO и многое другое.

3. Добавьте привлекательные визуальные эффекты

Написание качественного контента — это не только слова. Вам необходимо включить привлекательные визуальные эффекты и средства массовой информации, чтобы дополнить текст и создать дополнительную ценность для читателя. Разделение текста визуальными элементами также облегчает чтение вашего контента. Этот визуальный контент может быть в виде изображений, видео, инфографики и диаграмм. Если вы используете Narrato Workspace, добавление изображений к вашему контенту становится проще благодаря бесплатному инструменту поиска изображений и интеграции с Canva. Существует также инструмент AI Images для создания изображений из текстовых описаний.

4. Стратегически добавляйте призывы к действию

Основная цель создания контента — обучать и информировать вашу аудиторию, а также предоставлять им решения их проблем. И если вы хотите превратить этих лидов в клиентов, вам нужно включить CTA в свой контент. Но заполнение вашего контента призывами к действию в случайных местах не решит задачу. Ключ в том, чтобы найти способ органично включить ваш продукт и услугу в качестве решения их проблемы, в чем и заключается ориентированный на продукт контент-маркетинг.

5. Включите исследованные ключевые слова в контент

Ключевые слова, которые вы исследовали на первом этапе процесса написания контента, помогут вашему контенту ранжироваться в поисковой выдаче. Хотя исследование — это полдела, вам также необходимо разумно включать эти ключевые слова. Вот несколько советов по использованию ключевых слов в написании контента веб-сайта:

• Убедитесь, что основное ключевое слово присутствует во вступительном абзаце.
• Щедро включайте ключевые слова в текст следующего, но убедитесь, что он подходит естественно.
• Включите ключевые слова в подзаголовки
• Наполнение ключевыми словами может повлиять на ваш поисковый рейтинг в долгосрочной перспективе.
• Используйте варианты ключевых слов и связанных ключевых слов, которые имеют отношение к теме контента.
• Включите основное ключевое слово в метаописание, чтобы побудить читателей щелкнуть

6. Выберите броский заголовок

Вам может быть интересно, почему мы не попросили вас выбрать название контента в начале процесса написания контента. Это потому, что важно подумать о выборе рабочего названия для вашего контента. Ведь это первое, что видят зрители. Итак, лучший способ приблизиться к нему — создать его после того, как вы закончите создавать свой контент. Вместо того, чтобы выбирать общие заголовки, используемые другими брендами, создайте уникальный и запоминающийся заголовок, который охватывает все важные элементы вашего текста. И не забудьте также включить основное ключевое слово в заголовок.

Инструмент Narrato AI Topic Generator может помочь вам придумать удобные для SEO и броские заголовки для ваших материалов.

7. Напишите мета-заголовок и описание

Цель мета-заголовка и мета-описания — предоставить аудитории краткий обзор того, что содержит часть контента. Как мы уже объясняли, включение вашего основного ключевого слова в оба важно для облегчения индексации вашего контента в поисковых системах. Мета-заголовок в идеале должен состоять из 70 символов, а мета-описание может содержать 160 символов.

Этап процесса написания контента 3: корректура и редактирование

Написать идеально за один раз не всегда возможно. Большинство частей контента должны пройти несколько раундов редактирования и проверки, прежде чем вы, наконец, сможете опубликовать. Публикация без корректуры и редактирования может подорвать доверие к вашему контенту. Поэтому важно также оптимизировать процессы редактирования и проверки цифрового контента.

Авторы часто самостоятельно редактируют свой контент в процессе самого написания, проверяя орфографические ошибки, грамматические ошибки, нечеткие сегменты и т. д. Инструмент проверки грамматики, такой как Narrato, может быть полезен для предварительного редактирования, поскольку он автоматически сканирует ваш контент на предмет грамматики и удобочитаемости. вопросов для предоставления предложений на основе контекста.

После предварительного редактирования и корректуры контент может быть передан специалисту по обеспечению качества (QA) для окончательного редактирования и проверки фактов. На этом этапе рекомендуется провести проверку на плагиат, чтобы убедиться, что контент соответствует стандартам качества.

Narrato поставляется с инструментом проверки на плагиат, который упрощает проверку вашего контента на плагиат через саму страницу задач контента.

Каков ваш процесс корректуры при написании контента?

Ваш процесс корректуры должен быть эффективным, если вы хотите упростить процесс написания контента. Выполнение стандартного набора шагов может помочь в оптимизации процесса корректуры —

• Сделайте перерыв: после завершения работы с контентом сделайте шаг назад, чтобы взглянуть на него свежим взглядом. Это облегчает выявление любых проблем и серьезных ошибок.
• Корректируйте медленно: обращайте внимание на каждое предложение и слово во время проверки вашего контента. Если вы обнаружите, что увязли в потоке контента, попробуйте прочитать его задом наперед, начиная с последнего абзаца.
• Проверка на наличие грамматических и орфографических ошибок. Сканируйте содержимое на наличие орфографических и грамматических ошибок, включая опечатки, структуру предложения и пунктуационные ошибки.
• Проверка данных и проверка фактов. Дважды проверьте данные и факты, включенные в контент, чтобы убедиться, что они актуальны.
• Согласованность тона голоса: проверьте, являются ли тон и голос во всех частях контента последовательными и подходящими для целевой аудитории.
• Просмотрите структуру контента: проверьте, имеет ли контент четкую структуру и логичен ли поток мыслей от одного абзаца к другому.

Этап 4 процесса написания контента: публикация и рецензирование

Последний этап процесса написания контента включает в себя публикацию и просмотр контента. Публикация — это не просто размещение контента в цифровом пространстве. Вам необходимо разработать хорошо продуманную стратегию публикации контента, в которой будут указаны каналы, по которым вы будете распространять свой контент. Он также должен установить процедуры загрузки и обмена контентом на каждом канале. И если вы хотите ускорить публикацию контента, рассмотрите возможность инвестирования в инструмент автоматизации публикации, такой как Narrato. Narrato поставляется с интеграцией WordPress и Zapier, а также позволяет выполнять индивидуальную интеграцию через Narrato API.

Хотя обычный процесс написания контента заканчивается его публикацией, мы считаем полезным включить в этот процесс еще один этап — проверку контента. На этом последнем шаге вы должны изучить каждый фрагмент контента, чтобы увидеть, насколько он соответствует вашим целям в отношении контента. Это также дает вам возможность собрать соответствующую информацию и данные для усовершенствования следующей кампании контент-маркетинга.

Заключение

Применяя советы и шаги по написанию контента, описанные выше, и оптимизируя их в соответствии со своими потребностями, вы сможете последовательно и эффективно создавать контент. Наличие пошагового плана процесса написания контента также поможет выявить любые вопиющие несоответствия в вашем контенте, что упростит ответственность.

Так что да, совершенствование процесса написания контента может потребовать проб и ошибок, но это, безусловно, возможно. Ключ в том, чтобы иметь сильную основу для написания контента, подобную той, что описана здесь, и нанимать талантливых людей, которые могут заставить ее петь.