O processo de redação de conteúdo perfeito existe: aqui está o seu guia para isso

Seja você um aspirante a redator de conteúdo ou um já estabelecido, certamente entenderá o poder das palavras: uma frase bem colocada pode evocar emoções poderosas no leitor, e uma linha de abertura convincente pode definir o tom de uma postagem de blog inteira ou artigo. Mas um bom processo de redação de conteúdo é mais do que apenas as palavras certas na ordem certa; é uma série de etapas que devem ser seguidas para garantir uma peça bem escrita que gere conversões.

E estamos aqui para fornecer exatamente isso - um guia para o processo de redação de conteúdo perfeito. (Sim, existe!)

Com um processo de redação de conteúdo perfeito, você poderá produzir conteúdo de qualidade altamente compartilhável que envolve seus leitores e melhora suas classificações nos mecanismos de pesquisa ao mesmo tempo. Continue lendo e descubra como você pode desenvolver, implementar e sustentar um processo de conteúdo bem definido para produzir conteúdo estelar com mais rapidez e eficiência.

O que é redação de conteúdo?

Processo de redação de conteúdo: explicado

Dicas de redação de conteúdo: navegando no processo de redação de conteúdo

• Etapa 1 do processo de redação de conteúdo: planejamento e pesquisa
• Etapa 2 do processo de redação de conteúdo: redação
• Etapa 3 do processo de redação de conteúdo: revisão e edição
• Etapa 4 do processo de redação de conteúdo: publicação e revisão

O que é redação de conteúdo?

Escrever é uma das profissões mais antigas do mundo. No fundo, a escrita é um meio de contar uma história. E é isso que você faz na redação de conteúdo digital também.

A redação de conteúdo é essencialmente o método de criação de material textual para mídia digital e outros canais. Esse material pode estar na forma de um artigo, postagem de blog, e-book, descrição do produto, whitepaper, boletim informativo e muito mais. Seu objetivo é educar, informar, persuadir e entreter o público-alvo por meio do uso cuidadoso de palavras-chave, tom de voz e elementos estilísticos.

O que é redação de conteúdo SEO?

A redação de conteúdo de SEO é basicamente a redação de conteúdo na qual você executa etapas específicas para otimizar o conteúdo para maior capacidade de descoberta e melhores classificações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). A redação eficaz de conteúdo de SEO envolve a criação de conteúdo de alta qualidade junto com uma combinação das melhores práticas de SEO, como incorporar palavras-chave relevantes, tags de título, meta descrições etc. seu alcance para clientes em potencial.

Qual é o elemento importante da redação de conteúdo?

Aqui estão alguns elementos importantes da escrita de conteúdo eficaz –

• Propósito: Deve haver um propósito para escrever o conteúdo. Seja educando o leitor, informando-o ou persuadindo sua decisão de compra. O objetivo da redação de conteúdo também orienta a escolha de palavras, tom e estilo.
• Público: A escrita de conteúdo eficaz que envolve e informa o leitor só é possível quando você tem um forte entendimento das necessidades e interesses do seu público.
• Clareza: Ao escrever o conteúdo, você deve garantir que seja fácil de entender. Deve estar livre de erros e fazer sentido para seus leitores.
• Relevância: a redação do conteúdo deve ser feita de forma a agregar algum valor ao leitor. Para isso, deve ser atual, oportuno e relevante.
• Palavras-chave: as palavras-chave são essenciais se você deseja que seu conteúdo tenha uma classificação mais alta nas SERPs, tornando-o mais detectável para os leitores.
• Voz do tom: o conteúdo precisa ser construído usando um tom adequado ao público-alvo.
• Estilo: O estilo de redação do conteúdo também é muito importante para torná-lo mais agradável e envolvente para os leitores. Isso significa linguagem concisa e clara, voz ativa e tom cativante.

Processo de redação de conteúdo: explicado

O processo de redação de conteúdo é parte integrante do marketing digital. As pessoas hoje vão direto para a web para procurar qualquer informação. E com o processo certo de redação de conteúdo, você pode atender a essas consultas de pesquisa e aumentar a visibilidade de sua marca na web. Não se engane, porém, o processo de redação de conteúdo não é apenas juntar palavras. Trata-se de se comunicar com seu público com um propósito, alguma reflexão e uma estratégia eficaz.

Para defini-lo em termos mais simples, o processo de redação de conteúdo é uma série de etapas pelas quais um criador de conteúdo deve passar ao criar qualquer parte do conteúdo envolvente. Esse processo de criação de conteúdo pode variar de um projeto para outro, dependendo dos objetivos e requisitos específicos. Mas, na maioria das vezes, envolve as seguintes etapas -

• Planejamento: antes de iniciar o processo de redação do conteúdo, você teria que desenvolver e planejar sua estratégia de conteúdo, delineando todos os tópicos que planeja abordar, o tom e o estilo desejados e os objetivos do conteúdo.
• Pesquisa: nesta etapa, você reuniria todas as informações relevantes sobre um tópico para fornecer conteúdo relevante ao seu público.
• Redação: é aqui que começa a redação do conteúdo real. Nesta etapa, você usaria sua pesquisa para criar conteúdo que agregue valor ao leitor.
• Otimização para mecanismos de pesquisa: depois de criar um rascunho preliminar, você o otimizaria para o Google e outros mecanismos de pesquisa. Isso é feito incorporando palavras-chave e meta descrições e usando outras práticas recomendadas de SEO.
• Edição e revisão: o conteúdo criado por você ou sua equipe deve ser revisado quanto à gramática, precisão e clareza. Essa etapa pode até envolver várias rodadas de edição para garantir que ela atenda aos objetivos.
• Publicação: a última etapa do processo de redação do conteúdo é publicar o conteúdo para que fique disponível para o público-alvo.

Agora, vamos dar uma olhada em todas essas etapas com mais detalhes para examinar a melhor forma de agilizar esse processo.

Dicas de redação de conteúdo: navegando no processo de redação de conteúdo

Como é evidente, o processo de criação e desenvolvimento de conteúdo começa muito antes de você adicionar palavras a um arquivo. Grande parte dele é dedicado à preparação, pesquisa e desenvolvimento de temas e ideias. Portanto, é importante pensar e considerar cada etapa do processo de redação do conteúdo. Veja como você pode começar -

Etapa 1 do processo de redação de conteúdo: planejamento e pesquisa

Para fornecer ao seu público informações relevantes, factualmente corretas e atualizadas, é importante definir a base correta. A etapa de pesquisa e planejamento do desenvolvimento de conteúdo desempenha um papel muito importante aqui, pois oferece a oportunidade de alinhar seu conteúdo com o interesse do público e a intenção de pesquisa. Sem planejamento e pesquisa adequados, todo o seu investimento (de tempo e dinheiro) em marketing de conteúdo será inútil.

Veja como você pode abordar esse estágio de redação de conteúdo –

1. Defina metas de conteúdo

Antes de iniciar qualquer campanha de marketing de conteúdo, você também precisa definir um objetivo ou meta que deseja alcançar ao escrever esse conteúdo. Isso pode ser aumentar o reconhecimento da marca, coletar leads mais qualificados, reengajar ex-clientes ou qualquer outra coisa. Definir seu objetivo de conteúdo também pode orientar sua estratégia de segmentação de público, estilo e tom e até mesmo o tipo de conteúdo que você produzirá.

2. Defina sua estratégia de conteúdo

Construir uma estratégia de conteúdo ajuda a determinar como cada parte do conteúdo será criada, compartilhada e gerenciada à medida que avança no fluxo de trabalho de criação. Definir uma estratégia de conteúdo é especialmente importante quando você está executando várias campanhas de marketing de conteúdo simultaneamente.

Existem muitos tipos diferentes de estratégias de conteúdo que você pode aproveitar. Pode ser estratégia de conteúdo liderada pelo produto, estratégia de geração de leads, estratégia de conteúdo centrada em vendas e estratégia de conteúdo de SEO. O tipo de estratégia de conteúdo que você usará depende muito de seus objetivos de conteúdo.

3. Construa as personas do seu público

Criar personas de público é uma maneira bacana de abordar os desafios e necessidades de seu público com seu conteúdo e trazer mais clareza ao seu processo de redação de conteúdo. Uma persona do público, também conhecida como buyer persona ou marketing persona, é essencialmente um perfil fictício do seu cliente ideal. Consiste em detalhes demográficos, interesses pessoais e tudo mais que você precisa saber sobre seu público ideal.

4. Determine a intenção de pesquisa do público

Para criar um conteúdo útil e impactante, você precisa saber o que seu público está procurando online, ou seja, sua intenção de busca. A intenção de pesquisa do público-alvo pode ser dos seguintes tipos –

• Intenção de pesquisa informativa: quando o público procura obter conhecimento sobre um tópico.
• Intenção de pesquisa comercial: quando o público está investigando suas opções antes de tomar uma decisão de compra.
• Intenção de pesquisa transacional: o público está pronto para fazer uma compra e está procurando mais informações sobre um produto/serviço.

5. Faça sua pesquisa de tópicos

Para escrever conteúdo impactante para seu público, você precisa expandir seu conhecimento sobre o tópico específico sobre o qual está escrevendo. Isso pode ser feito de duas maneiras -

• Coletar informações de fontes confiáveis, como sites, livros e periódicos acadêmicos de renome
• Atravessando o conteúdo do concorrente
• Entrevistando líderes de pensamento
• Entrevistando leads e clientes

6. Pesquisa de palavras-chave

Para que o conteúdo seja visível para seu público-alvo, ele deve ser enquadrado em palavras-chave relevantes. A pesquisa de palavras-chave é uma parte importante do processo de planejamento de conteúdo, pois informa ao mecanismo de pesquisa sobre o que exatamente é o seu conteúdo. Como não é uma ciência exata, a pesquisa de palavras-chave às vezes pode ser complicada. Felizmente, existem ferramentas geradoras de palavras-chave, como o Narrato, que tornam o processo mais simples.

Quando você insere uma palavra-chave semente na ferramenta, o gerador de resumo de conteúdo de SEO no Narrato gera um resumo completo, juntamente com uma lista de palavras-chave, referências de concorrentes, tópicos a serem incluídos, contagem de palavras-alvo e muito mais. O Narrato também fornece uma pontuação de SEO de conteúdo para facilitar a otimização de palavras-chave em seu poderoso editor de conteúdo. Então, de certa forma, esta ferramenta cuida de seus esboços de conteúdo e pesquisa de tópicos também.

7. Crie um esboço de conteúdo

Criar um esboço de conteúdo é crucial para simplificar o fluxo do seu processo de redação de conteúdo. Isso se torna ainda mais importante para conteúdo de formato longo, como postagens de blog, artigos, whitepapers e eBooks. Um esboço de conteúdo ajuda a orientar sua pesquisa na direção certa e permite que você considere as partes mais importantes do tópico do conteúdo.

8. Planeje seu calendário de conteúdo

Um calendário de conteúdo editorial é outra parte crucial da fase de pesquisa e planejamento da redação do conteúdo. Ele dá a você e sua equipe a chance de visualizar todo o conteúdo que você planejou para a semana ou mês, para que você possa acompanhar seu conteúdo de acordo. Também facilita a criação e o compartilhamento de peças de conteúdo com seu público de forma mais consistente.

O calendário de conteúdo do Narrato pode ser muito útil para planejar e gerenciar todos os seus projetos de conteúdo em um local central.

Você pode atribuir tarefas de conteúdo aos escritores diretamente do calendário e também alterar e definir os prazos das tarefas. Há também uma opção para alternar entre visualizações semanais e mensais. Para uma visão geral completa das tarefas de conteúdo em todo o projeto, há também um calendário de conteúdo global no Narrato.

Etapa 2 do processo de redação de conteúdo: redação

Depois de todo o planejamento e pesquisa, você finalmente chegará à fase de redação. Este é o estágio mais crucial de todo o processo, pois sua abordagem aqui determinará o sucesso de suas campanhas de marketing de conteúdo.

Você pode optar por confiar a redação à sua equipe de conteúdo. Mas se você não tem uma equipe de conteúdo interna, pode contar com a ajuda de um serviço de redação de conteúdo como o da Narrato. O Narrato Marketplace é uma plataforma que pode fornecer a você mais de 1.000 escritores freelance qualificados e qualificados, capazes de atender clientes em todos os nichos e setores. Há também uma opção de serviços gerenciados de redação de conteúdo, nos quais um gerente de conta dedicado cuida de todos os projetos de conteúdo.

Se você terceirizar a redação de conteúdo ou usar sua equipe interna de redatores/editores, veja como você pode navegar no estágio de redação –

1. Escolha o ângulo de escrita

O espaço digital é bastante concorrido, com muito conteúdo sobre os mesmos temas. Então, como você pode fazer seu conteúdo se destacar? Escolha seu ângulo de escrita com cuidado e examine novas maneiras de aumentar o interesse do público com o corpo principal do conteúdo. Talvez você possa até segmentar um conjunto diferente de palavras-chave no mesmo tópico para obter mais tráfego.

2. Comece bem e termine com uma nota alta

Enquanto o corpo contém a essência do conteúdo, você também deve começar/terminar as partes do conteúdo na nota certa. Como você constrói a introdução determinará se os leitores vão querer continuar lendo sua peça. Uma boa introdução fornece ao leitor o que ele precisa desde o início. Isso significa mantê-lo relativamente curto e sem qualquer conteúdo fofo. Quanto à sua conclusão, ela deve unir todos os pontos principais e deixar uma impressão duradoura no leitor.

De vez em quando, você pode ficar preso na introdução ou no parágrafo final. O AI Writer no Narrato pode ser uma excelente ferramenta para gerar conteúdo para uma variedade de casos de uso, incluindo introduções de artigos, conclusões, esboços de conteúdo, meta descrições de SEO e muito mais.

3. Adicione visuais atraentes

Escrever conteúdo de alta qualidade não é apenas sobre palavras. Você precisa incluir recursos visuais e mídia atraentes para complementar o texto e criar valor adicional para o leitor. Dividir o texto com recursos visuais também facilita a leitura do seu conteúdo. Esse conteúdo visual pode estar na forma de imagens, vídeos, infográficos e gráficos. Se você usa o Narrato Workspace, adicionar imagens ao seu conteúdo fica mais fácil com a ferramenta Free Image Search e a integração com o Canva. Há também uma ferramenta AI Images para gerar imagens a partir de descrições textuais.

4. Adicione CTAs estrategicamente

O principal objetivo da criação de conteúdo é educar e informar seu público e fornecer soluções para seus problemas. E se você deseja converter esses leads em clientes, precisa incluir CTAs em seu conteúdo. Mas preencher seu conteúdo com CTAs em lugares aleatórios não resolverá o propósito. A chave é encontrar uma maneira de incluir organicamente seu produto e serviço como uma solução para o problema deles, que é o objetivo do marketing de conteúdo liderado pelo produto.

5. Incorpore palavras-chave pesquisadas ao conteúdo

As palavras-chave que você pesquisou na primeira etapa do processo de redação do conteúdo ajudarão na classificação do seu conteúdo nas SERPs. Embora a pesquisa seja metade do trabalho, você também precisa incorporar essas palavras-chave de maneira inteligente. Aqui estão algumas dicas para usar palavras-chave na redação do conteúdo do site –

• Certifique-se de que a palavra-chave principal apareça no parágrafo introdutório
• Incorpore as palavras-chave generosamente no corpo do próximo, mas certifique-se de que elas se encaixem naturalmente
• Inclua as palavras-chave nos subtítulos
• O excesso de palavras-chave pode afetar suas classificações de pesquisa a longo prazo
• Use variações das palavras-chave e palavras-chave relacionadas que sejam relevantes para um tópico de conteúdo
• Inclua a palavra-chave principal na meta descrição para incentivar os leitores a clicar

6. Escolha um título cativante

Você deve estar se perguntando por que não pedimos que você escolhesse o título do conteúdo no início do processo de redação do conteúdo. Isso ocorre porque é importante pensar um pouco na escolha de um título de trabalho para o seu conteúdo. Afinal, é a primeira coisa que o público vê. Portanto, a melhor maneira de abordá-lo é criá-lo depois de terminar de criar seu conteúdo. Em vez de escolher títulos genéricos usados ​​por outras marcas, crie um título único e cativante que cubra todos os elementos importantes do seu texto. E certifique-se de incluir sua palavra-chave principal no título também.

A ferramenta AI Topic Generator do Narrato pode ajudá-lo a criar títulos atraentes e amigáveis ​​para SEO para suas peças de conteúdo.

7. Escreva o meta título e a descrição

O objetivo do meta título e da meta descrição é fornecer ao público uma breve visão geral do conteúdo do conteúdo. Como já explicamos, incluir sua palavra-chave principal em ambos é importante para ajudar na indexação do seu conteúdo nos buscadores. O meta título idealmente deve ter 70 caracteres, enquanto a meta descrição pode conter 160 caracteres.

Etapa 3 do processo de redação de conteúdo: revisão e edição

Escrever perfeitamente de uma só vez nem sempre é possível. A maioria das peças de conteúdo precisa passar por várias rodadas de edição e revisão antes que você possa finalmente publicar. Publicar sem revisão e edição pode diminuir a credibilidade do seu conteúdo. Portanto, é importante otimizar também os processos de edição e revisão de conteúdo digital.

Os escritores geralmente autoeditam seu conteúdo durante o processo de escrita, verificando erros de ortografia, erros gramaticais, segmentos pouco claros, etc. problemas para fornecer sugestões baseadas no contexto.

Após a edição preliminar e revisão, o conteúdo pode ser entregue a um especialista em garantia de qualidade (QA) para edição final e verificação de fatos. É uma boa prática fazer uma verificação de plágio neste ponto para garantir que o conteúdo atenda aos padrões de qualidade.

O Narrato vem com uma ferramenta de verificação de plágio, que facilita a execução de verificações de plágio em seu conteúdo por meio da própria página de tarefa de conteúdo.

Qual é o seu processo de revisão para redação de conteúdo?

Seu processo de revisão deve ser eficiente se você deseja otimizar seu processo de redação de conteúdo. Seguir um conjunto padrão de etapas pode ajudar na otimização do processo de revisão –

• Faça uma pausa: depois de concluir uma peça de conteúdo, dê um passo para trás para poder vê-la com novos olhos. Isso facilita a identificação de quaisquer problemas e erros graves.
• Revise lentamente: Preste atenção a cada frase e palavra enquanto revisa seu conteúdo. Se você se sentir preso no fluxo do conteúdo, talvez tente ler o conteúdo de trás para frente, começando do último parágrafo.
• Verifique se há erros de gramática e ortografia: examine o conteúdo em busca de problemas de ortografia e gramática, incluindo erros de digitação, estrutura de frases e erros de pontuação.
• Verificação de dados e verificação de fatos: verifique novamente os dados e fatos incluídos no conteúdo para garantir que estejam atualizados.
• Consistência no tom de voz: verifique se o tom e a voz em todos os conteúdos são consistentes e adequados ao público-alvo.
• Revise a estrutura do conteúdo: verifique se o conteúdo tem uma estrutura limpa e se o fluxo de pensamento é lógico de um parágrafo para outro.

Etapa 4 do processo de redação de conteúdo: publicação e revisão

A última etapa do processo de redação do conteúdo envolve a publicação e a revisão do conteúdo. Publicar não é apenas colocar o conteúdo no espaço digital. Você precisa desenvolver uma estratégia de publicação de conteúdo bem pensada, que descreva os canais para os quais você distribuirá seu conteúdo. Também deve estabelecer os procedimentos para upload e compartilhamento do conteúdo em cada canal. E se você deseja acelerar a publicação de conteúdo, talvez considere investir em uma ferramenta de automação de publicação como a do Narrato. O Narrato vem com integração com WordPress e Zapier e também permite integrações personalizadas por meio da API do Narrato.

Embora o processo normal de redação do conteúdo termine com a publicação do conteúdo, achamos útil incluir outra etapa no processo – a revisão do conteúdo. Nesta última etapa, você examinaria cada parte do conteúdo para ver como ele se compara às suas metas de conteúdo. Também lhe dá a chance de coletar informações e dados relevantes para aperfeiçoar a próxima campanha de marketing de conteúdo.

Conclusão

Ao implementar as dicas e etapas de redação de conteúdo descritas acima e otimizá-las para atender às suas necessidades, você poderá criar conteúdo de forma consistente e eficiente. Ter um plano passo a passo para o seu processo de redação de conteúdo também ajudará na identificação de quaisquer inconsistências flagrantes em seu conteúdo, tornando a responsabilidade mais fácil.

Então, sim, aperfeiçoar seu processo de redação de conteúdo pode exigir algumas tentativas e erros, mas certamente é possível. A chave é ter uma forte estrutura de redação de conteúdo, como a descrita aqui, e contratar pessoas talentosas que possam fazê-lo cantar.