Procesul perfect de scriere a conținutului există: iată ghidul tău

Indiferent dacă ești un scriitor de conținut aspirant sau unul consacrat, cu siguranță ai înțelege puterea cuvintelor: o frază bine plasată poate evoca emoții puternice în cititor, iar o linie de deschidere convingătoare poate da tonul pentru o întreagă postare pe blog. sau articol. Dar un proces bun de scriere a conținutului este mai mult decât cuvintele potrivite în ordinea corectă; este o serie de pași care trebuie urmați pentru a asigura o piesă bine scrisă care generează conversii.

Și suntem aici pentru a vă oferi exact asta – un ghid pentru procesul perfect de scriere a conținutului. (Da, există!)

Cu un proces perfect de scriere a conținutului, veți putea produce conținut de calitate foarte ușor de partajat, care să atragă cititorii și să vă îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare în același timp. Citiți mai departe și aflați cum puteți dezvolta, implementa și susține un proces de conținut bine definit pentru a produce conținut stelară mai rapid și cu mai multă eficiență.

Ce este scrierea de conținut?

Procesul de scriere a conținutului: explicat

Sfaturi pentru scrierea conținutului: navigarea în procesul de scriere a conținutului

• Procesul de scriere a conținutului Etapa 1: Planificare și cercetare
• Procesul de scriere a conținutului Etapa 2: Scriere
• Procesul de scriere a conținutului Etapa 3: Corectarea și editarea
• Procesul de scriere a conținutului Etapa 4: Publicare și revizuire

Ce este scrierea de conținut?

Scrisul este una dintre cele mai vechi profesii din lume. În esență, scrisul este un mijloc de a spune o poveste. Și asta faci și în scrierea de conținut digital.

Scrierea de conținut este în esență metoda de creare a materialului textual pentru media digitală și alte canale. Acest material poate fi sub forma unui articol, postare pe blog, e-book, descriere a produsului, whitepaper, newsletter și multe altele. Scopul său este de a educa, informa, convinge și distra publicul țintă prin utilizarea atentă a cuvintelor cheie, a vocii de ton și a elementelor stilistice.

Ce este scrierea de conținut SEO?

Scrierea de conținut SEO este, practic, scrierea de conținut în care luați pași specifici pentru a optimiza conținutul pentru o descoperire îmbunătățită și o clasare mai bună pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Scrierea eficientă a conținutului SEO implică crearea de conținut de înaltă calitate împreună cu o combinație de bune practici SEO, cum ar fi încorporarea de cuvinte cheie relevante, etichete de titlu, meta descrieri etc. Scopul conținutului SEO este de a genera mai mult trafic către canalele dvs. de marketing și de a îmbunătăți atingerea dvs. la potențialii clienți.

Care este elementul important al scrierii de conținut?

Iată câteva elemente importante pentru scrierea eficientă a conținutului -

• Scop: Ar trebui să existe un scop pentru scrierea conținutului. Fie că este vorba de educarea cititorului, informarea acestuia sau de convingere a deciziei de cumpărare. Scopul scrierii de conținut ghidează și alegerea cuvintelor, a tonului și a stilului.
• Audiență: scrierea eficientă a conținutului care implică și informează cititorul este posibilă numai atunci când înțelegeți bine nevoile și interesele publicului dvs.
• Claritate: atunci când scrieți conținut, trebuie să vă asigurați că este ușor de înțeles. Ar trebui să fie lipsit de erori și să aibă sens pentru cititorii dvs.
• Relevanță: scrierea conținutului trebuie făcută într-un mod care să ofere o anumită valoare cititorului. Pentru aceasta, trebuie să fie actualizat, în timp util și relevant.
• Cuvinte cheie: Cuvintele cheie sunt esențiale dacă doriți ca conținutul dvs. să se claseze mai sus în SERP-uri, făcându-l mai ușor de descoperit pentru cititori.
• Vocea tonului: conținutul trebuie construit folosind un ton adecvat pentru publicul țintă.
• Stil: stilul de scriere a conținutului este, de asemenea, foarte important pentru a-l face mai plăcut și mai captivant pentru cititori. Asta înseamnă un limbaj concis și clar, o voce activă și un ton antrenant.

Procesul de scriere a conținutului: explicat

Procesul de scriere a conținutului este o parte integrantă a marketingului digital. Oamenii de astăzi merg direct pe web pentru a căuta orice informație. Și cu procesul corect de scriere a conținutului, puteți îndeplini aceste interogări de căutare și puteți îmbunătăți vizibilitatea mărcii dvs. pe web. Totuși, nu vă înșelați, procesul de scriere a conținutului nu se referă doar la unirea cuvintelor împreună. Este vorba despre comunicarea cu publicul cu un scop, o anumită cantitate de gândire și o strategie eficientă.

Pentru a-l defini în cei mai simpli termeni, procesul de scriere a conținutului este o serie de pași pe care un creator de conținut trebuie să-i parcurgă în timp ce creează orice conținut captivant scris. Acest proces de creare a conținutului poate varia de la un proiect la altul, în funcție de obiectivele și cerințele specifice. Dar, în cea mai mare parte, implică următorii câțiva pași -

• Planificare: Înainte de a începe procesul de scriere a conținutului, ar trebui să vă dezvoltați și să vă planificați strategia de conținut, subliniind toate subiectele pe care intenționați să le abordați, tonul și stilul dorit și obiectivele conținutului.
• Cercetare: în acest pas, veți aduna toate informațiile relevante despre un subiect pentru a oferi conținut relevant publicului dvs.
• Scrierea: de aici începe scrierea propriu-zisă a conținutului. În acest pas, veți folosi cercetarea pentru a crea conținut care oferă valoare cititorului.
• Optimizarea pentru motoarele de căutare: După crearea unui proiect preliminar, îl veți optimiza pentru Google și alte motoare de căutare. Acest lucru se realizează prin încorporarea de cuvinte cheie și meta descrieri și prin utilizarea altor bune practici SEO.
• Editare și revizuire: conținutul creat de dvs. sau de echipa dvs. trebuie revizuit pentru gramatică, acuratețe și claritate. Acest pas poate implica chiar mai multe runde de editare pentru a se asigura că îndeplinește obiectivele.
• Publicare: ultimul pas al procesului de scriere a conținutului este publicarea conținutului, astfel încât să fie disponibil publicului țintă.

Acum, să aruncăm o privire la toți acești pași în detaliu pentru a examina modul în care puteți eficientiza cel mai bine acest proces.

Sfaturi pentru scrierea conținutului: navigarea în procesul de scriere a conținutului

După cum este evident, procesul de scriere și dezvoltare a conținutului începe cu mult înainte de a adăuga cuvinte într-un fișier. O mare parte a acestuia este dedicată pregătirii, cercetării și dezvoltării subiectelor și ideilor. Așadar, este important să acordăm atenție și atenția cuvenită fiecărei etape a procesului de scriere a conținutului. Iată cum puteți începe -

Procesul de scriere a conținutului Etapa 1: Planificare și cercetare

Pentru a oferi audienței dvs. informații relevante, corecte din punct de vedere real și actualizate, este important să puneți fundația corectă. Etapa de cercetare și planificare a dezvoltării conținutului joacă un rol foarte important aici, deoarece vă oferă posibilitatea de a vă alinia conținutul cu interesul publicului și intenția de căutare. Fără o planificare și cercetare adecvată, toată investiția ta (atât de timp, cât și de bani) în marketingul de conținut se va dovedi a fi zadarnică.

Iată cum poți aborda această etapă a scrierii conținutului –

1. Stabiliți obiective de conținut

Înainte de a începe orice campanie de marketing de conținut, trebuie să vă stabiliți și un obiectiv sau un scop pe care doriți să-l atingeți prin scrierea acelei piese de conținut. Acest lucru ar putea fi creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, colectarea de clienți potențiali mai calificați, reangajarea foștilor clienți sau orice altceva. Stabilirea obiectivului de conținut vă poate ghida, de asemenea, strategia pentru segmentarea publicului, stil și ton și chiar tipul de conținut pe care îl veți produce.

2. Setează-ți strategia de conținut

Crearea unei strategii de conținut vă ajută să determinați cum va fi creată, partajată și gestionată fiecare parte de conținut pe măsură ce trece prin fluxul de lucru de creare a creației. Setarea unei strategii de conținut este deosebit de importantă atunci când desfășurați mai multe campanii de marketing de conținut simultan.

Există multe tipuri diferite de strategii de conținut pe care le puteți folosi. Ar putea fi o strategie de conținut condusă de produse, o strategie de generare de clienți potențiali, o strategie de conținut centrată pe vânzări și o strategie de conținut SEO. Tipul de strategie de conținut pe care o veți utiliza depinde în mare măsură de obiectivele dvs. de conținut.

3. Construiește-ți personajele publicului

Crearea personajelor publicului este o modalitate ingenioasă de a aborda provocările și nevoile publicului dvs. cu conținutul dvs. și de a aduce mai multă claritate procesului dvs. de scriere a conținutului. O persoană de audiență, cunoscută și ca persoană de cumpărător sau persoană de marketing, este în esență un profil fictiv al clientului tău ideal. Constă în detalii demografice, interese personale și tot ce trebuie să știți despre publicul dvs. ideal.

4. Determinați intenția de căutare a audienței

Pentru a crea conținut de impact și util, trebuie să știți ce caută publicul dvs. online, adică intenția de căutare. Intenția de căutare a publicului poate fi de următoarele tipuri:

• Intenția de căutare informațională: atunci când publicul caută să obțină cunoștințe despre un subiect.
• Intenția de căutare comercială: atunci când publicul își investighează opțiunile înainte de a lua o decizie de cumpărare.
• Intenția de căutare tranzacțională: publicul este pregătit să facă o achiziție și caută mai multe informații despre un produs/serviciu.

5. Faceți-vă cercetarea subiectului

Pentru a scrie conținut de impact pentru publicul dvs., trebuie să vă extindeți cunoștințele despre subiectul pe care scrieți. Acest lucru se poate face în câteva moduri -

• Colectarea informațiilor din surse credibile, cum ar fi site-uri web de renume, cărți și reviste academice
• Trecerea prin conținutul concurenței
• Intervievarea liderilor de gândire
• Intervievarea clienților și clienților potențiali

6. Cercetarea cuvintelor cheie

Pentru ca conținutul să fie vizibil pentru publicul țintă, acesta trebuie să fie încadrat în jurul cuvintelor cheie relevante. Cercetarea cuvintelor cheie este o parte importantă a procesului de planificare a conținutului, deoarece îi spune motorului de căutare despre ce este exact conținutul dvs. Deoarece nu este o știință exactă, cercetarea cuvintelor cheie poate fi uneori dificilă. Din fericire, există instrumente de generare a cuvintelor cheie, cum ar fi Narrato, care simplifică procesul.

Când introduceți un cuvânt cheie de bază în instrument, generatorul de informații despre conținut SEO din Narrato generează un brief complet, împreună cu o listă de cuvinte cheie, referințe ale concurenților, subiecte de inclus, numărul de cuvinte țintă și multe altele. Narrato oferă, de asemenea, un scor SEO de conținut pentru o optimizare mai ușoară a cuvintelor cheie în editorul său puternic de conținut. Deci, într-un fel, acest instrument are grijă și de contururile dvs. de conținut și de cercetarea subiectului.

7. Creați o schiță de conținut

Crearea unei schițe de conținut este crucială pentru eficientizarea fluxului procesului de scriere a conținutului. Acest lucru devine cu atât mai important pentru conținutul de lungă durată, cum ar fi articole de blog, articole, documente albe și cărți electronice. O schiță de conținut vă ajută să vă ghidați cercetarea în direcția corectă și vă permite să luați în considerare cele mai importante părți ale subiectului de conținut.

8. Planificați-vă calendarul de conținut

Un calendar de conținut editorial este o altă parte crucială a etapei de cercetare și planificare a scrierii conținutului. Vă oferă dvs. și echipei dvs. șansa de a vizualiza tot conținutul pe care l-ați planificat pentru săptămână sau lună, astfel încât să vă puteți ritma scrierea conținutului în consecință. De asemenea, este mai ușor să creați și să partajați piese de conținut cu publicul dvs. în mod mai consecvent.

Calendarul de conținut de pe Narrato poate fi foarte util pentru planificarea și gestionarea tuturor proiectelor de conținut într-o locație centrală.

Puteți atribui sarcini de conținut scriitorilor direct din calendar și, de asemenea, puteți modifica și stabili termenele limită pentru sarcini. Există, de asemenea, o opțiune de a comuta între vizualizările săptămânale și lunare. Pentru o imagine de ansamblu completă a sarcinilor de conținut la nivel de proiecte, există și un calendar de conținut global pe Narrato.

Procesul de scriere a conținutului Etapa 2: Scriere

După toată planificarea și cercetarea, veți ajunge în sfârșit la etapa de scriere. Aceasta este etapa cea mai crucială a întregului proces, deoarece abordarea dvs. aici va determina succesul campaniilor dvs. de marketing de conținut.

Puteți alege să încredințați scrierea echipei de conținut. Dar dacă nu aveți o echipă de conținut internă, puteți solicita ajutorul unui serviciu de scriere de conținut precum Narrato. Narrato Marketplace este o platformă care vă poate oferi peste 1000 de scriitori independenți calificați și verificați de calitate, capabili să deservească clienții din toate nișele și industriile. Există, de asemenea, o opțiune de servicii de scriere de conținut gestionat, în care un manager de cont dedicat se ocupă de toate proiectele de conținut.

Indiferent dacă externalizați scrierea de conținut sau folosiți echipa internă de scriitori/editori, iată o privire asupra modului în care puteți naviga în etapa de scriere -

1. Alegeți unghiul de scriere

Spațiul digital este destul de aglomerat, cu mult conținut pe aceleași subiecte. Deci, cum poți să-ți faci conținutul în evidență? Alegeți-vă cu atenție unghiul de scriere și examinați noi modalități de a dezvolta interesul publicului cu corpul principal al conținutului. Poate că puteți chiar să vizați un set diferit de cuvinte cheie pe același subiect pentru a obține mai mult trafic.

2. Începeți din dreapta și terminați cu o notă înaltă

În timp ce corpul conține carnea conținutului, trebuie să începeți/încheiați piesele de conținut și pe nota corectă. Modul în care construiți introducerea va determina dacă cititorii vor dori să continue să citească articolul dvs. O introducere bună oferă cititorului ceea ce are nevoie de la început. Asta înseamnă să-l păstrezi relativ scurt și fără conținut de puf. În ceea ce privește concluzia dvs., ar trebui să leagă împreună toate punctele principale și să lase o impresie de durată asupra cititorului.

Din când în când, vă puteți găsi blocat cu introducerea sau paragraful de încheiere. Scriitorul AI pe Narrato poate fi un instrument excelent pentru generarea de conținut pentru o varietate de cazuri de utilizare, inclusiv introduceri de articole, concluzii, schițe de conținut, meta descrieri SEO și multe altele.

3. Adăugați elemente vizuale captivante

Scrierea de conținut de înaltă calitate nu înseamnă doar cuvinte. Trebuie să includeți elemente vizuale și media captivante pentru a completa textul și a crea valoare suplimentară pentru cititor. Împărțirea textului cu elementele vizuale face, de asemenea, conținutul dvs. mai ușor de citit. Acest conținut vizual poate fi sub formă de imagini, videoclipuri, infografice și diagrame. Dacă utilizați Narrato Workspace, adăugarea de imagini la conținutul dvs. devine mai ușoară cu instrumentul de căutare gratuită a imaginilor și integrarea Canva. Există, de asemenea, un instrument AI Images pentru a genera imagini din descrierile textuale.

4. Adăugați CTA-uri strategic

Scopul principal al creării de conținut este de a educa și informa publicul și de a le oferi soluții la problemele lor. Și dacă doriți să convertiți acești clienți potențiali în clienți, trebuie să includeți CTA-uri în conținut. Dar completarea conținutului cu CTA-uri în locuri aleatorii nu va rezolva scopul. Cheia este să găsiți o modalitate de a vă include organic produsul și serviciul ca o soluție la problema lor, care este ceea ce înseamnă marketingul de conținut condus de produse.

5. Încorporați cuvinte cheie cercetate în conținut

Cuvintele cheie pe care le-ați cercetat în prima etapă a procesului de scriere a conținutului vă vor ajuta să vă clasați conținutul în SERP-uri. În timp ce cercetarea este jumătate din muncă, trebuie să încorporați și aceste cuvinte cheie în mod inteligent. Iată câteva indicații pentru utilizarea cuvintelor cheie în scrierea conținutului site-ului web -

• Asigurați-vă că cuvântul cheie principal apare în paragraful introductiv
• Încorporați cu generozitate cuvintele cheie în corpul următorului, dar asigurați-vă că se potrivește în mod natural
• Includeți cuvintele cheie în subtitluri
• Umplerea cuvintelor cheie poate afecta clasamentul căutării pe termen lung
• Utilizați variante ale cuvintelor cheie și ale cuvintelor cheie conexe care sunt relevante pentru un subiect de conținut
• Includeți cuvântul cheie principal în meta-descriere, pentru a încuraja cititorii să facă clic

6. Alegeți un titlu captivant

S-ar putea să vă întrebați de ce nu v-am cerut să alegeți titlul conținutului la începutul procesului de scriere a conținutului. Acest lucru se datorează faptului că este important să vă gândiți la alegerea unui titlu de lucru pentru conținutul dvs. La urma urmei, este primul lucru pe care publicul îl vede. Deci, cel mai bun mod de a-l aborda este să îl creați după ce ați terminat de creat conținutul. În loc să alegeți titluri generice folosite de alte mărci, creați un titlu unic și atrăgător care să acopere toate elementele importante ale textului dvs. Și asigurați-vă că includeți cuvântul cheie principal și în titlu.

Instrumentul Narrato AI Topic Generator vă poate ajuta să găsiți titluri atractive și prietenoase cu SEO pentru conținutul dvs.

7. Scrieți meta titlul și descrierea

Scopul meta titlului și meta descrierii este de a oferi publicului o scurtă prezentare generală a conținutului. După cum am explicat deja, includerea cuvântului cheie principal în ambele este importantă pentru a ajuta la indexarea conținutului dvs. în motoarele de căutare. Titlul meta ar trebui să aibă în mod ideal 70 de caractere, în timp ce meta descrierea poate conține 160 de caractere.

Procesul de scriere a conținutului Etapa 3: Corectarea și editarea

Nu este întotdeauna posibil să scrii perfect dintr-o singură mișcare. Cele mai multe piese de conținut trebuie să treacă prin mai multe runde de editare și corecturi înainte de a putea apăsa în sfârșit Publicare. Publicarea fără corecturi și editare poate diminua credibilitatea conținutului dvs. Prin urmare, este important să optimizați și procesele de editare și corectare a conținutului digital.

Scriitorii își editează adesea conținutul în timpul procesului de scriere, verificând greșelile de ortografie, greșelile gramaticale, segmentele neclare etc. Un instrument de verificare gramaticală precum Narrato poate fi util pentru editarea preliminară, deoarece vă scanează automat conținutul pentru gramatică și lizibilitate. probleme pentru a oferi sugestii bazate pe context.

După editarea și corectura preliminară, conținutul poate fi predat unui specialist în asigurarea calității (QA) pentru editarea finală și verificarea faptelor. Este o practică bună să faceți o verificare a plagiatului în acest moment pentru a vă asigura că conținutul îndeplinește standardele de calitate.

Narrato vine cu un instrument de verificare a plagiatului, care face mai ușor să rulați verificări de plagiat asupra conținutului dvs. prin intermediul paginii de activități de conținut.

Care este procesul tău de corectare pentru scrierea conținutului?

Procesul dumneavoastră de corectare trebuie să fie eficient dacă doriți să vă simplificați procesul de scriere a conținutului. Urmând un set standard de pași poate ajuta la optimizarea procesului de corectare -

• Ia o pauză: după ce ai terminat o bucată de conținut, fă un pas înapoi, astfel încât să o poți privi cu ochi proaspeți. Acest lucru facilitează identificarea oricăror probleme și erori grave.
• Corectați încet: acordați atenție fiecărei propoziții și cuvânt în timp ce corectați conținutul. Dacă te trezești prins în fluxul de conținut, poate încearcă să citești conținutul înapoi, începând de la ultimul paragraf.
• Verificați greșelile gramaticale și de ortografie: scanați conținutul pentru orice probleme de ortografie și gramatică, inclusiv greșeli de scriere, structura propoziției și greșelile de punctuație.
• Verificarea datelor și verificarea faptelor: verificați de două ori datele și faptele incluse în conținut pentru a vă asigura că sunt actualizate.
• Consecvența tonului vocii: examinați dacă tonul și vocea din toate piesele de conținut sunt consecvente și potrivite pentru publicul țintă.
• Verificați structura conținutului: verificați dacă conținutul are o structură curată și dacă fluxul de gândire este logic de la un paragraf la altul.

Procesul de scriere a conținutului Etapa 4: Publicare și revizuire

Ultima etapă a procesului de scriere a conținutului implică publicarea și revizuirea conținutului. Publicarea nu înseamnă doar punerea conținutului în spațiul digital. Trebuie să dezvoltați o strategie de publicare a conținutului bine gândită, care să prezinte canalele către care veți distribui conținutul. De asemenea, ar trebui să stabilească procedurile de încărcare și partajare a conținutului pe fiecare canal. Și dacă doriți să accelerați publicarea conținutului, poate luați în considerare investiția într-un instrument de automatizare a publicării precum Narrato. Narrato vine cu integrarea WordPress și Zapier și permite, de asemenea, integrări personalizate prin API-ul Narrato.

Deși procesul obișnuit de scriere a conținutului se termină cu publicarea conținutului, considerăm că este util să includem un alt pas în proces – Revizuirea conținutului. În acest ultim pas, veți examina fiecare conținut pentru a vedea cum se potrivește cu obiectivele dvs. de conținut. De asemenea, vă oferă șansa de a colecta informații și date relevante pentru a perfecționa următoarea campanie de marketing de conținut.

Concluzie

Implementând sfaturile și pașii de scriere a conținutului descriși mai sus și optimizarea acestora pentru a se potrivi nevoilor dvs., veți putea crea conținut în mod constant și eficient. Având un plan pas cu pas pentru procesul de scriere a conținutului, va ajuta, de asemenea, la identificarea oricăror inconsecvențe flagrante în conținutul dvs., ușurând responsabilitatea.

Deci, da, perfecționarea procesului de scriere a conținutului ar putea necesita unele încercări și erori, dar cu siguranță este posibil. Cheia este să aveți un cadru puternic de scriere a conținutului, precum cel prezentat aici, și să angajați oameni talentați care să-l facă să cânte.