Il processo di scrittura dei contenuti perfetto esiste: ecco la tua guida

Che tu sia un aspirante scrittore di contenuti o uno affermato, sicuramente capiresti il ​​potere delle parole: una frase ben posizionata può evocare forti emozioni nel lettore e una linea di apertura convincente può dare il tono a un intero post sul blog o articolo. Ma un buon processo di scrittura dei contenuti è molto più che le parole giuste nel giusto ordine; è una serie di passaggi che devono essere seguiti per garantire un pezzo ben scritto che guidi le conversioni.

E noi siamo qui per fornirti esattamente questo: una guida al perfetto processo di scrittura dei contenuti. (Sì, esiste!)

Con un perfetto processo di scrittura dei contenuti, sarai in grado di produrre contenuti altamente condivisibili e di qualità che coinvolgano i tuoi lettori e allo stesso tempo migliorino il posizionamento nei motori di ricerca. Continua a leggere e scopri come sviluppare, implementare e sostenere un processo di contenuto ben definito per produrre contenuti straordinari più velocemente e con maggiore efficienza.

Cos'è la scrittura di contenuti?

Processo di scrittura dei contenuti: spiegato

Suggerimenti per la scrittura di contenuti: navigazione nel processo di scrittura dei contenuti

• Processo di scrittura dei contenuti Fase 1: pianificazione e ricerca
• Processo di scrittura dei contenuti Fase 2: Scrittura
• Processo di scrittura dei contenuti Fase 3: correzione di bozze e modifica
• Processo di scrittura dei contenuti Fase 4: pubblicazione e revisione

Cos'è la scrittura di contenuti?

La scrittura è una delle professioni più antiche del mondo. Fondamentalmente, la scrittura è un mezzo per raccontare una storia. Ed è quello che fai anche nella scrittura di contenuti digitali.

La scrittura di contenuti è essenzialmente il metodo di creazione di materiale testuale per i media digitali e altri canali. Questo materiale può essere sotto forma di articolo, post di blog, e-book, descrizione del prodotto, white paper, newsletter e altro. Il suo scopo è quello di educare, informare, persuadere e intrattenere il pubblico target attraverso l'uso attento di parole chiave, la voce del tono e gli elementi stilistici.

Cos'è la scrittura di contenuti SEO?

La scrittura di contenuti SEO è fondamentalmente la scrittura di contenuti in cui si adottano passaggi specifici per ottimizzare il contenuto per una maggiore rilevabilità e un migliore posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Un'efficace scrittura di contenuti SEO implica la creazione di contenuti di alta qualità insieme a una combinazione di best practice SEO, come l'incorporazione di parole chiave pertinenti, tag title, meta descrizioni, ecc. Lo scopo del contenuto SEO è indirizzare più traffico verso i tuoi canali di marketing e migliorare raggiungere potenziali clienti.

Qual è l'elemento importante della scrittura di contenuti?

Ecco alcuni elementi importanti per una scrittura di contenuti efficace:

• Scopo: ci dovrebbe essere uno scopo per scrivere il contenuto. Che si tratti di educare il lettore, informarlo o persuadere la sua decisione di acquisto. Lo scopo della scrittura del contenuto guida anche la scelta delle parole, del tono e dello stile.
• Pubblico: la scrittura di contenuti efficaci che coinvolgano e informino il lettore è possibile solo quando si ha una forte comprensione delle esigenze e degli interessi del proprio pubblico.
• Chiarezza: quando scrivi contenuti, devi assicurarti che sia facile da capire. Dovrebbe essere privo di errori e avere un senso per i tuoi lettori.
• Rilevanza: la scrittura dei contenuti dovrebbe essere fatta in modo da fornire un certo valore al lettore. Per questo, deve essere aggiornato, tempestivo e pertinente.
• Parole chiave: le parole chiave sono essenziali se desideri che i tuoi contenuti si posizionino più in alto nelle SERP, rendendoli più rilevabili per i lettori.
• Voce del tono: il contenuto deve essere costruito utilizzando un tono appropriato per il pubblico di destinazione.
• Stile: anche lo stile di scrittura del contenuto è molto importante per renderlo più piacevole e coinvolgente per i lettori. Ciò significa un linguaggio conciso e chiaro, una voce attiva e un tono coinvolgente.

Processo di scrittura dei contenuti: spiegato

Il processo di scrittura dei contenuti è parte integrante del marketing digitale. Le persone oggi vanno direttamente sul web per cercare qualsiasi informazione. E con il giusto processo di scrittura dei contenuti, puoi soddisfare queste query di ricerca e migliorare la visibilità del tuo marchio sul web. Non fraintendere però, il processo di scrittura dei contenuti non consiste solo nel mettere insieme le parole. Si tratta di comunicare con il tuo pubblico con uno scopo, una certa quantità di pensiero e una strategia efficace.

Per definirlo in termini più semplici, il processo di scrittura del contenuto è una serie di passaggi che un creatore di contenuti deve eseguire durante la creazione scritta di qualsiasi contenuto coinvolgente. Questo processo di creazione dei contenuti può variare da un progetto all'altro, a seconda degli obiettivi e dei requisiti specifici. Ma, per la maggior parte, comporta i seguenti pochi passaggi:

• Pianificazione: prima di iniziare il processo di scrittura del contenuto, dovresti sviluppare e pianificare la tua strategia di contenuto, delineando tutti gli argomenti che intendi trattare, il tono e lo stile desiderati e gli obiettivi del contenuto.
• Ricerca: in questa fase, raccoglierai tutte le informazioni pertinenti su un argomento per fornire contenuti pertinenti al tuo pubblico.
• Scrittura: è qui che inizia la scrittura del contenuto vero e proprio. In questa fase, useresti la tua ricerca per creare contenuti che forniscano valore al lettore.
• Ottimizzazione per i motori di ricerca: dopo aver creato una bozza preliminare, la ottimizzeresti per Google e altri motori di ricerca. Questo viene fatto incorporando parole chiave e meta descrizioni e utilizzando altre best practice SEO.
• Modifica e revisione: il contenuto creato da te o dal tuo team deve essere rivisto per grammatica, accuratezza e chiarezza. Questo passaggio può anche comportare più cicli di modifica per garantire che soddisfi gli obiettivi.
• Pubblicazione: l'ultimo passaggio del processo di scrittura del contenuto è la pubblicazione del contenuto in modo che sia disponibile per il pubblico di destinazione.

Ora, diamo un'occhiata a tutti questi passaggi in modo più dettagliato per esaminare il modo migliore per semplificare questo processo.

Suggerimenti per la scrittura di contenuti: navigazione nel processo di scrittura dei contenuti

Come è evidente, il processo di scrittura e sviluppo del contenuto inizia molto prima che tu aggiunga parole a un file. Gran parte di esso è dedicato alla preparazione, alla ricerca e allo sviluppo di argomenti e idee. Pertanto, è importante riflettere e prendere in considerazione ogni fase del processo di scrittura dei contenuti. Ecco come puoi iniziare -

Processo di scrittura dei contenuti Fase 1: pianificazione e ricerca

Per fornire al tuo pubblico informazioni pertinenti, effettivamente corrette e aggiornate, è importante porre le basi giuste. La fase di ricerca e pianificazione dello sviluppo dei contenuti gioca un ruolo molto importante qui, poiché ti offre l'opportunità di allineare i tuoi contenuti con l'interesse e l'intento di ricerca del pubblico. Senza un'adeguata pianificazione e ricerca, tutto il tuo investimento (sia di tempo che di denaro) nel content marketing si rivelerà inutile.

Ecco come puoi affrontare questa fase della scrittura dei contenuti:

1. Stabilisci obiettivi di contenuto

Prima di iniziare qualsiasi campagna di content marketing, devi anche fissare un obiettivo o un obiettivo che desideri raggiungere scrivendo quel contenuto. Potrebbe trattarsi di costruire la consapevolezza del marchio, raccogliere lead più qualificati, coinvolgere nuovamente ex clienti o qualsiasi altra cosa. L'impostazione del tuo obiettivo di contenuto può anche guidare la tua strategia per la segmentazione del pubblico, lo stile e il tono e persino il tipo di contenuto che produrrai.

2. Imposta la tua strategia di contenuto

Costruire una strategia di contenuto ti aiuta a determinare come ogni pezzo di contenuto verrà creato, condiviso e gestito mentre si sposta attraverso il flusso di lavoro di creazione della creazione. L'impostazione di una strategia di contenuto è particolarmente importante quando si eseguono più campagne di content marketing contemporaneamente.

Esistono molti tipi diversi di strategie di contenuto che puoi sfruttare. Potrebbe essere una strategia di contenuto guidata dal prodotto, una strategia di generazione di lead, una strategia di contenuto incentrata sulle vendite e una strategia di contenuto SEO. Il tipo di strategia di contenuto che utilizzerai dipende in gran parte dai tuoi obiettivi di contenuto.

3. Costruisci i tuoi personaggi del pubblico

La creazione di personaggi del pubblico è un modo ingegnoso per affrontare le sfide e le esigenze del tuo pubblico con i tuoi contenuti e portare maggiore chiarezza al processo di scrittura dei contenuti. Una persona del pubblico, nota anche come persona dell'acquirente o persona del marketing, è essenzialmente un profilo fittizio del tuo cliente ideale. Consiste in dettagli demografici, interessi personali e tutto ciò che devi sapere sul tuo pubblico ideale.

4. Determina l'intento di ricerca del pubblico

Per creare contenuti di grande impatto e utili, devi sapere cosa sta cercando il tuo pubblico online, ovvero il loro intento di ricerca. L'intento di ricerca del pubblico può essere dei seguenti tipi:

• Intento di ricerca informativo: quando il pubblico cerca di acquisire conoscenze su un argomento.
• Intenzione di ricerca commerciale: quando il pubblico sta esaminando le proprie opzioni prima di prendere una decisione di acquisto.
• Intento di ricerca transazionale: il pubblico è pronto a effettuare un acquisto e cerca maggiori informazioni su un prodotto/servizio.

5. Fai la tua ricerca sull'argomento

Per scrivere contenuti di impatto per il tuo pubblico, devi ampliare le tue conoscenze sul particolare argomento su cui stai scrivendo. Questo può essere fatto in un paio di modi:

• Raccolta di informazioni da fonti attendibili, come siti Web, libri e riviste accademiche rinomati
• Analizzando i contenuti della concorrenza
• Intervistare leader di pensiero
• Intervistare lead e clienti

6. Ricerca per parole chiave

Affinché il contenuto sia visibile al tuo pubblico di destinazione, deve essere inquadrato attorno a parole chiave pertinenti. La ricerca per parole chiave è una parte importante del processo di pianificazione dei contenuti, poiché indica al motore di ricerca di cosa tratta esattamente il contenuto. Dal momento che non è una scienza esatta, la ricerca di parole chiave a volte può essere complicata. Fortunatamente ci sono strumenti per la generazione di parole chiave come Narrato che semplificano il processo.

Quando inserisci una parola chiave seed nello strumento, il generatore di brief di contenuti SEO su Narrato genera un brief completo, insieme a un elenco di parole chiave, riferimenti della concorrenza, argomenti da includere, conteggio delle parole di destinazione e altro ancora. Narrato fornisce anche un punteggio SEO dei contenuti per una più semplice ottimizzazione delle parole chiave sul suo potente editor di contenuti. Quindi, in un certo senso, questo strumento si occupa anche della struttura dei contenuti e della ricerca degli argomenti.

7. Creare una struttura del contenuto

La creazione di una struttura del contenuto è fondamentale per semplificare il flusso del processo di scrittura del contenuto. Ciò diventa tanto più importante per i contenuti di lunga durata come post di blog, articoli, white paper ed eBook. Uno schema di contenuto aiuta a guidare la tua ricerca nella giusta direzione e ti consente di considerare le parti più importanti dell'argomento del contenuto.

8. Pianifica il tuo calendario dei contenuti

Un calendario dei contenuti editoriali è un'altra parte cruciale della fase di ricerca e pianificazione della scrittura dei contenuti. Offre a te e al tuo team la possibilità di visualizzare tutti i contenuti che avete pianificato per la settimana o il mese, in modo da poter adattare la scrittura dei contenuti di conseguenza. Inoltre, semplifica la creazione e la condivisione di contenuti con il tuo pubblico in modo più coerente.

Il calendario dei contenuti su Narrato può essere molto utile per pianificare e gestire tutti i tuoi progetti di contenuti in una posizione centrale.

Puoi assegnare attività di contenuto agli autori direttamente dal calendario e anche modificare e impostare le scadenze per le attività. C'è anche un'opzione per passare dalla visualizzazione settimanale a quella mensile. Per una panoramica completa delle attività relative ai contenuti a livello di progetto, c'è anche un calendario globale dei contenuti su Narrato.

Processo di scrittura dei contenuti Fase 2: Scrittura

Dopo tutta la pianificazione e la ricerca, finalmente arriverai alla fase di scrittura. Questa è la fase più cruciale dell'intero processo, poiché il tuo approccio qui determinerà il successo delle tue campagne di content marketing.

Puoi scegliere di affidare la scrittura al tuo team di contenuti. Ma se non disponi di un team di contenuti interno, puoi richiedere l'aiuto di un servizio di scrittura di contenuti come quello di Narrato. Narrato Marketplace è una piattaforma in grado di fornirti oltre 1000 scrittori freelance di qualità e qualificati in grado di servire clienti in tutte le nicchie e settori. C'è anche un'opzione di servizi di scrittura di contenuti gestiti, in cui un account manager dedicato gestisce tutti i progetti di contenuto.

Sia che tu esternalizzi la scrittura di contenuti o utilizzi il tuo team interno di scrittori/editori, ecco uno sguardo a come puoi navigare nella fase di scrittura:

1. Scegli l'angolo di scrittura

Lo spazio digitale è piuttosto affollato, con molti contenuti sugli stessi argomenti. Quindi, come puoi far risaltare i tuoi contenuti? Scegli attentamente il tuo angolo di scrittura ed esamina nuovi modi per suscitare l'interesse del pubblico con il corpo principale del contenuto. Forse puoi persino scegliere come target un diverso insieme di parole chiave sullo stesso argomento per ottenere più traffico.

2. Inizia bene e finisci con una nota alta

Mentre il corpo contiene la carne del contenuto, devi anche iniziare/terminare i pezzi di contenuto sulla nota giusta. Il modo in cui costruisci l'introduzione determinerà se i lettori vorranno continuare a leggere il tuo pezzo. Una buona introduzione fornisce al lettore ciò di cui ha bisogno fin dall'inizio. Ciò significa mantenerlo relativamente breve e senza alcun contenuto di lanugine. Per quanto riguarda la tua conclusione, dovrebbe legare insieme tutti i punti principali e lasciare un'impressione duratura nel lettore.

Ogni tanto, potresti ritrovarti bloccato con l'introduzione o il paragrafo conclusivo. L'AI Writer su Narrato può essere uno strumento eccellente per generare contenuti per una varietà di casi d'uso, tra cui introduzioni di articoli, conclusioni, contorni di contenuti, meta descrizioni SEO e altro ancora.

3. Aggiungi elementi visivi accattivanti

Scrivere contenuti di alta qualità non riguarda solo le parole. È necessario includere elementi visivi e multimediali accattivanti per completare il testo e creare valore aggiunto per il lettore. Suddividere il testo con elementi visivi rende anche i tuoi contenuti più facili da leggere. Questo contenuto visivo può essere sotto forma di immagini, video, infografiche e grafici. Se utilizzi Narrato Workspace, l'aggiunta di immagini ai tuoi contenuti diventa più semplice con lo strumento Free Image Search e l'integrazione di Canva. C'è anche uno strumento AI Images per generare immagini da descrizioni testuali.

4. Aggiungi CTA in modo strategico

Lo scopo principale della creazione di contenuti è educare e informare il pubblico e fornire loro soluzioni ai loro problemi. E se vuoi convertire questi lead in clienti, devi includere CTA nei tuoi contenuti. Ma riempire i tuoi contenuti con inviti all'azione in luoghi casuali non risolverà lo scopo. La chiave è trovare un modo per includere organicamente il tuo prodotto e servizio come soluzione al loro problema, che è l'essenza del content marketing guidato dal prodotto.

5. Incorporare le parole chiave ricercate nel contenuto

Le parole chiave che hai ricercato nella prima fase del processo di scrittura dei contenuti aiuteranno il posizionamento dei tuoi contenuti nelle SERP. Sebbene la ricerca sia metà del lavoro, è necessario incorporare anche queste parole chiave in modo intelligente. Ecco alcuni suggerimenti per l'utilizzo di parole chiave nella scrittura di contenuti del sito Web:

• Assicurati che la parola chiave principale appaia nel paragrafo introduttivo
• Incorpora generosamente le parole chiave nel corpo del prossimo, ma assicurati che si adattino in modo naturale
• Includere le parole chiave nei sottotitoli
• Il riempimento di parole chiave può influenzare le classifiche di ricerca a lungo termine
• Utilizzare le varianti delle parole chiave e delle parole chiave correlate pertinenti a un argomento di contenuto
• Includi la parola chiave principale nella meta descrizione, per incoraggiare i lettori a fare clic

6. Scegli un titolo accattivante

Potresti chiederti perché non ti abbiamo chiesto di scegliere il titolo del contenuto all'inizio del processo di scrittura del contenuto. Questo perché è importante riflettere sulla scelta di un titolo provvisorio per i tuoi contenuti. Dopotutto, è la prima cosa che il pubblico vede. Quindi, il modo migliore per affrontarlo è crearlo dopo aver finito di creare i tuoi contenuti. Invece di scegliere titoli generici usati da altri marchi, crea un titolo unico e accattivante che copra tutti gli elementi importanti del tuo testo. E assicurati di includere anche la tua parola chiave principale nel titolo.

Lo strumento AI Topic Generator di Narrato può aiutarti a creare titoli SEO-friendly e accattivanti per i tuoi contenuti.

7. Scrivi il meta titolo e la descrizione

Lo scopo del meta titolo e della meta descrizione è fornire al pubblico una breve panoramica di ciò che contiene il contenuto. Come abbiamo già spiegato, includere la tua parola chiave principale in entrambi è importante per facilitare l'indicizzazione dei tuoi contenuti nei motori di ricerca. Il meta titolo dovrebbe idealmente essere lungo 70 caratteri, mentre la meta descrizione può contenere 160 caratteri.

Processo di scrittura dei contenuti Fase 3: correzione di bozze e modifica

Scrivere perfettamente in una volta sola non è sempre possibile. La maggior parte dei contenuti deve passare attraverso diversi cicli di editing e correzione di bozze prima di poter finalmente pubblicare. La pubblicazione senza correzione di bozze e modifiche può sminuire la credibilità dei tuoi contenuti. Pertanto, è importante ottimizzare anche i processi di editing e correzione di bozze dei contenuti digitali.

Gli scrittori spesso modificano autonomamente il proprio contenuto durante il processo di scrittura stesso, controllando errori di ortografia, errori grammaticali, segmenti poco chiari, ecc. problemi per fornire suggerimenti basati sul contesto.

Dopo l'editing preliminare e la correzione di bozze, il contenuto può essere consegnato a uno specialista del controllo qualità (QA) per l'editing finale e il controllo dei fatti. È buona norma eseguire a questo punto un controllo del plagio per assicurarsi che il contenuto soddisfi gli standard di qualità.

Narrato viene fornito con uno strumento di controllo del plagio, che semplifica l'esecuzione di controlli di plagio sui tuoi contenuti attraverso la stessa pagina dell'attività del contenuto.

Qual è il tuo processo di correzione di bozze per la scrittura di contenuti?

Il tuo processo di correzione di bozze deve essere efficiente se vuoi semplificare il processo di scrittura dei contenuti. Seguire una serie standard di passaggi può aiutare nell'ottimizzazione del processo di correzione di bozze -

• Fai una pausa: dopo aver completato un contenuto, fai un passo indietro in modo da poterlo guardare con occhi nuovi. In questo modo è più facile identificare eventuali problemi ed errori gravi.
• Correggi lentamente: presta attenzione a ogni frase e parola mentre correggi i tuoi contenuti. Se ti ritrovi a essere coinvolto nel flusso del contenuto, forse prova a leggere il contenuto all'indietro, a partire dall'ultimo paragrafo.
• Controlla gli errori di grammatica e ortografia: scansiona il contenuto per eventuali problemi di ortografia e grammatica, inclusi errori di battitura, struttura della frase ed errori di punteggiatura.
• Verifica dei dati e controllo dei fatti: ricontrolla i dati e i fatti inclusi nel contenuto per assicurarti che siano aggiornati.
• Coerenza nel tono della voce: esamina se il tono e la voce in tutti i contenuti sono coerenti e adatti al pubblico di destinazione.
• Rivedi la struttura del contenuto: controlla se il contenuto ha una struttura pulita e il flusso di pensiero è logico da un paragrafo all'altro.

Processo di scrittura dei contenuti Fase 4: pubblicazione e revisione

L'ultima fase del processo di scrittura dei contenuti prevede la pubblicazione e la revisione dei contenuti. L'editoria non è solo mettere i contenuti là fuori nello spazio digitale. Devi sviluppare una strategia di pubblicazione dei contenuti ben ponderata, che delinei i canali a cui distribuirai i tuoi contenuti. Dovrebbe inoltre stabilire le procedure per il caricamento e la condivisione dei contenuti su ciascun canale. E se stai cercando di velocizzare la pubblicazione dei contenuti, potresti considerare di investire in uno strumento di automazione della pubblicazione come quello di Narrato. Narrato viene fornito con l'integrazione di WordPress e Zapier e consente anche integrazioni personalizzate tramite l'API Narrato.

Sebbene il normale processo di scrittura dei contenuti si concluda con la pubblicazione dei contenuti, riteniamo utile includere un altro passaggio nel processo: la revisione dei contenuti. In quest'ultimo passaggio, esamineresti ogni contenuto per vedere come si adatta ai tuoi obiettivi di contenuto. Ti dà anche la possibilità di raccogliere informazioni e dati rilevanti per perfezionare la prossima campagna di content marketing.

Conclusione

Implementando i suggerimenti e i passaggi per la scrittura dei contenuti descritti sopra e ottimizzandoli in base alle tue esigenze, sarai in grado di creare contenuti in modo coerente ed efficiente. Avere un piano dettagliato per il processo di scrittura dei contenuti aiuterà anche a identificare eventuali evidenti incongruenze nei contenuti, semplificando la responsabilità.

Quindi sì, perfezionare il processo di scrittura dei contenuti potrebbe richiedere alcuni tentativi ed errori, ma è certamente possibile. La chiave è avere un solido framework per la scrittura di contenuti, come quello delineato qui, e assumere persone di talento che possano farlo cantare.