El proceso de redacción de contenido perfecto existe: esta es su guía

Ya sea que sea un aspirante a escritor de contenido o uno establecido, seguramente comprenderá el poder de las palabras: una frase bien ubicada puede evocar emociones poderosas en el lector, y una línea de apertura convincente puede establecer el tono para toda una publicación de blog. o artículo. Pero un buen proceso de redacción de contenido es más que solo las palabras correctas en el orden correcto; es una serie de pasos que se deben seguir para garantizar una pieza bien escrita que genere conversiones.

Y estamos aquí para brindarte exactamente eso: una guía para el proceso perfecto de redacción de contenido. (¡Sí, existe!)

Con un proceso de redacción de contenido perfecto, podrá producir contenido de calidad altamente compartible que atraiga a sus lectores y mejore su clasificación en los motores de búsqueda al mismo tiempo. Siga leyendo y descubra cómo puede desarrollar, implementar y mantener un proceso de contenido bien definido para producir contenido estelar más rápido y con más eficiencia.

¿Qué es la redacción de contenidos?

Proceso de redacción de contenido: explicado

Consejos para la redacción de contenido: navegar por el proceso de redacción de contenido

• Proceso de Redacción de Contenido Etapa 1: Planificación e Investigación
• Proceso de redacción de contenido Etapa 2: Redacción
• Proceso de Redacción de Contenidos Etapa 3: Corrección y Edición
• Proceso de redacción de contenido Etapa 4: Publicación y revisión

¿Qué es la redacción de contenidos?

La escritura es una de las profesiones más antiguas del mundo. En esencia, la escritura es un medio para contar una historia. Y eso es lo que haces también en la redacción de contenido digital.

La redacción de contenido es esencialmente el método de creación de material textual para medios digitales y otros canales. Este material puede tener la forma de un artículo, una publicación de blog, un libro electrónico, una descripción del producto, un documento técnico, un boletín informativo y más. Su propósito es educar, informar, persuadir y entretener al público objetivo mediante el uso cuidadoso de palabras clave, la voz del tono y los elementos estilísticos.

¿Qué es la redacción de contenido SEO?

La redacción de contenido SEO es básicamente una redacción de contenido en la que se toman medidas específicas para optimizar el contenido para una mejor visibilidad y una mejor clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). La redacción efectiva de contenido de SEO implica la creación de contenido de alta calidad junto con una combinación de las mejores prácticas de SEO, como incorporar palabras clave relevantes, etiquetas de título, meta descripciones, etc. El propósito del contenido de SEO es atraer más tráfico a sus canales de marketing y mejorar su alcance a clientes potenciales.

¿Cuál es el elemento importante de la redacción de contenidos?

Estos son algunos elementos importantes de la redacción de contenido eficaz:

• Propósito: debe haber un propósito para escribir contenido. Ya sea para educar al lector, informarlo o persuadirlo en su decisión de compra. El propósito de la redacción de contenidos también guía la elección de las palabras, el tono y el estilo.
• Audiencia: la redacción de contenido eficaz que atraiga e informe al lector solo es posible cuando tiene una sólida comprensión de las necesidades e intereses de su audiencia.
• Claridad: al escribir contenido, debe asegurarse de que sea fácil de entender. Debe estar libre de errores y tener sentido para sus lectores.
• Relevancia: la redacción del contenido debe realizarse de forma que proporcione algún valor al lector. Para esto, tiene que estar actualizado, oportuno y relevante.
• Palabras clave: las palabras clave son esenciales si desea que su contenido se clasifique más alto en los SERP, lo que lo hace más reconocible para los lectores.
• Voz de tono: el contenido debe construirse utilizando un tono que sea apropiado para el público objetivo.
• Estilo: el estilo de redacción del contenido también es muy importante para que sea más agradable y atractivo para los lectores. Eso significa un lenguaje conciso y claro, una voz activa y un tono cautivador.

Proceso de redacción de contenido: explicado

El proceso de redacción de contenido es una parte integral del marketing digital. La gente de hoy va directamente a la web para buscar cualquier información. Y con el proceso de redacción de contenido adecuado, puede cumplir con estas consultas de búsqueda y mejorar la visibilidad de su marca en la web. Sin embargo, no se equivoque, el proceso de redacción de contenido no se trata solo de unir palabras. Se trata de comunicarse con su audiencia con un propósito, cierta cantidad de pensamiento y una estrategia efectiva.

Para definirlo en términos más simples, el proceso de escritura de contenido es una serie de pasos que un creador de contenido debe seguir mientras crea cualquier pieza de contenido atractivo. Este proceso de creación de contenido puede variar de un proyecto a otro, dependiendo de los objetivos y requisitos específicos. Pero, en su mayor parte, implica los siguientes pasos:

• Planificación: antes de comenzar el proceso de redacción de contenido, deberá desarrollar y planificar su estrategia de contenido, describiendo todos los temas que planea cubrir, el tono y el estilo deseados, y los objetivos del contenido.
• Investigación: en este paso, recopilaría toda la información relevante sobre un tema para entregar contenido relevante a su audiencia.
• Escritura: aquí es donde comienza la escritura del contenido real. En este paso, usaría su investigación para crear contenido que brinde valor al lector.
• Optimización para motores de búsqueda: después de crear un borrador preliminar, lo optimizaría para Google y otros motores de búsqueda. Esto se hace mediante la incorporación de palabras clave y meta descripciones y el uso de otras mejores prácticas de SEO.
• Edición y revisión: el contenido creado por usted o su equipo debe revisarse en cuanto a gramática, precisión y claridad. Este paso puede incluso involucrar múltiples rondas de edición para garantizar que cumpla con los objetivos.
• Publicación: el último paso del proceso de redacción de contenido es publicar el contenido para que esté disponible para el público objetivo.

Ahora, echemos un vistazo a todos estos pasos con mayor detalle para examinar la mejor manera de optimizar este proceso.

Consejos para la redacción de contenido: navegar por el proceso de redacción de contenido

Como es evidente, el proceso de redacción y desarrollo de contenido comienza mucho antes de agregar palabras a un archivo. Una gran parte del mismo está dedicada a la preparación, investigación y desarrollo de temas e ideas. Por lo tanto, es importante pensar y considerar debidamente cada etapa del proceso de redacción de contenido. Así es como puede comenzar:

Proceso de Redacción de Contenido Etapa 1: Planificación e Investigación

Para proporcionar a su audiencia información relevante, objetivamente correcta y actualizada, es importante sentar las bases correctamente. La etapa de investigación y planificación del desarrollo de contenido juega un papel muy importante aquí, ya que le brinda la oportunidad de alinear su contenido con el interés y la intención de búsqueda de la audiencia. Sin una planificación e investigación adecuadas, toda su inversión (tanto de tiempo como de dinero) en marketing de contenidos será inútil.

Así es como puede abordar esta etapa de redacción de contenido:

1. Establecer objetivos de contenido

Antes de comenzar cualquier campaña de marketing de contenido, también debe establecer un objetivo o meta que desee lograr al escribir esa pieza de contenido. Esto podría ser crear conciencia de marca, recopilar clientes potenciales más calificados, volver a involucrar a antiguos clientes o cualquier otra cosa. Establecer su objetivo de contenido también puede guiar su estrategia para la segmentación de la audiencia, el estilo y el tono, e incluso el tipo de contenido que producirá.

2. Establece tu estrategia de contenido

La creación de una estrategia de contenido lo ayuda a determinar cómo se creará, compartirá y administrará cada pieza de contenido a medida que avance en el flujo de trabajo de creación. Establecer una estrategia de contenido es especialmente importante cuando ejecuta varias campañas de marketing de contenido simultáneamente.

Hay muchos tipos diferentes de estrategias de contenido que puede aprovechar. Podría ser una estrategia de contenido dirigida por productos, una estrategia de generación de prospectos, una estrategia de contenido centrada en las ventas y una estrategia de contenido SEO. El tipo de estrategia de contenido que utilizará depende en gran medida de sus objetivos de contenido.

3. Construye las personas de tu audiencia

Crear personalidades de la audiencia es una forma ingeniosa de abordar los desafíos y las necesidades de su audiencia con su contenido y brindar más claridad a su proceso de redacción de contenido. Una persona de audiencia, también conocida como persona de comprador o persona de marketing, es esencialmente un perfil ficticio de su cliente ideal. Consiste en detalles demográficos, intereses personales y todo lo demás que necesita saber sobre su audiencia ideal.

4. Determinar la intención de búsqueda de la audiencia

Para crear contenido impactante y útil, necesita saber qué busca su audiencia en línea, es decir, su intención de búsqueda. La intención de búsqueda de la audiencia puede ser de los siguientes tipos:

• Intención de búsqueda informativa: cuando la audiencia busca adquirir conocimientos sobre un tema.
• Intención de búsqueda comercial: cuando la audiencia está investigando sus opciones antes de tomar una decisión de compra.
• Intención de búsqueda transaccional: la audiencia está lista para realizar una compra y está buscando más información sobre un producto o servicio.

5. Investigue su tema

Para escribir contenido impactante para su audiencia, necesita ampliar su conocimiento sobre el tema en particular sobre el que está escribiendo. Esto se puede hacer de un par de maneras:

• Recopilar información de fuentes confiables, como sitios web, libros y revistas académicas de renombre.
• Revisar el contenido de la competencia
• Entrevistando a líderes de opinión
• Entrevistar a prospectos y clientes

6. Investigación de palabras clave

Para que el contenido sea visible para su público objetivo, debe enmarcarse en palabras clave relevantes. La investigación de palabras clave es una parte importante del proceso de planificación de contenido, ya que le dice al motor de búsqueda de qué se trata exactamente su contenido. Dado que no es una ciencia exacta, la investigación de palabras clave a veces puede ser complicada. Afortunadamente, existen herramientas generadoras de palabras clave como Narrato que simplifican el proceso.

Cuando ingresa una palabra clave inicial en la herramienta, el generador de resúmenes de contenido SEO en Narrato genera un resumen completo, junto con una lista de palabras clave, referencias de competidores, temas para incluir, recuento de palabras objetivo y más. Narrato también proporciona una puntuación de SEO de contenido para facilitar la optimización de palabras clave en su potente editor de contenido. Entonces, en cierto modo, esta herramienta se encarga de los esquemas de contenido y la investigación de temas también.

7. Crea un esquema de contenido

Crear un esquema de contenido es crucial para agilizar el flujo de su proceso de redacción de contenido. Esto se vuelve aún más importante para el contenido de formato largo, como publicaciones de blog, artículos, documentos técnicos y libros electrónicos. Un esquema de contenido ayuda a guiar su investigación en la dirección correcta y le permite considerar las partes más importantes del tema de contenido.

8. Planifica tu calendario de contenidos

Un calendario de contenido editorial es otra parte crucial de la etapa de investigación y planificación de la redacción de contenido. Le brinda a usted y a su equipo la oportunidad de visualizar todo el contenido que ha planificado para la semana o el mes, de modo que pueda establecer el ritmo de redacción de su contenido en consecuencia. También facilita la creación y el intercambio de piezas de contenido con su audiencia de manera más consistente.

El calendario de contenido de Narrato puede ser muy útil para planificar y administrar todos sus proyectos de contenido en una ubicación central.

Puede asignar tareas de contenido a los escritores directamente desde el calendario y también cambiar y establecer los plazos para las tareas. También hay una opción para cambiar entre vistas semanales y mensuales. Para obtener una descripción general completa de las tareas de contenido de todo el proyecto, también hay un calendario de contenido global en Narrato.

Proceso de redacción de contenido Etapa 2: Redacción

Después de toda la planificación e investigación, finalmente llegarás a la etapa de escritura. Esta es la etapa más crucial de todo el proceso, ya que su enfoque aquí determinará el éxito de sus campañas de marketing de contenido.

Puede optar por confiar la redacción a su equipo de contenido. Pero si no tiene un equipo de contenido interno, puede solicitar la ayuda de un servicio de redacción de contenido como el de Narrato. Narrato Marketplace es una plataforma que puede proporcionarle más de 1000 escritores independientes calificados y de calidad, capaces de atender a clientes en todos los nichos e industrias. También hay una opción de servicios de redacción de contenido administrado, en la que un administrador de cuenta dedicado maneja todos los proyectos de contenido.

Ya sea que subcontrate la redacción de contenido o utilice su equipo interno de escritores/editores, aquí hay un vistazo a cómo puede navegar en la etapa de redacción:

1. Elige el ángulo de escritura

El espacio digital está bastante concurrido, con mucho contenido sobre los mismos temas. Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu contenido se destaque? Elija su ángulo de escritura con cuidado y examine nuevas formas de despertar el interés de la audiencia con el cuerpo principal del contenido. Tal vez incluso pueda orientar un conjunto diferente de palabras clave sobre el mismo tema para obtener más tráfico.

2. Comience bien y termine con una nota alta

Si bien el cuerpo contiene la esencia del contenido, también debe comenzar/finalizar las piezas de contenido en la nota correcta. La forma en que construyas la introducción determinará si los lectores querrán continuar leyendo tu artículo. Una buena introducción proporciona al lector lo que necesita desde el principio. Eso significa mantenerlo relativamente corto y sin ningún contenido de pelusa. En cuanto a su conclusión, debe unir todos los puntos principales y dejar una impresión duradera en el lector.

De vez en cuando, puede encontrarse atascado con la introducción o el párrafo final. AI Writer en Narrato puede ser una excelente herramienta para generar contenido para una variedad de casos de uso, incluidas introducciones de artículos, conclusiones, esquemas de contenido, metadescripciones de SEO y más.

3. Agregue imágenes atractivas

Escribir contenido de alta calidad no se trata solo de palabras. Debe incluir imágenes y medios atractivos para complementar el texto y crear valor adicional para el lector. Dividir el texto con imágenes también hace que tu contenido sea más fácil de leer. Este contenido visual puede ser en forma de imágenes, videos, infografías y gráficos. Si usa Narrato Workspace, agregar imágenes a su contenido se vuelve más fácil con la herramienta de búsqueda de imágenes gratuita y la integración de Canva. También hay una herramienta de imágenes AI para generar imágenes a partir de descripciones textuales.

4. Agrega CTA estratégicamente

El objetivo principal de la creación de contenido es educar e informar a su audiencia y brindarles soluciones a sus problemas. Y si desea convertir estos clientes potenciales en clientes, debe incluir CTA en su contenido. Pero llenar su contenido con CTA en lugares aleatorios no resolverá el propósito. La clave es encontrar una manera de incluir orgánicamente su producto y servicio como una solución a su problema, que es de lo que se trata el marketing de contenido dirigido por productos.

5. Incorpora palabras clave investigadas en el contenido

Las palabras clave que investigó en la primera etapa del proceso de redacción de contenido ayudarán a que su contenido se clasifique en los SERP. Si bien la investigación es la mitad del trabajo, también debe incorporar estas palabras clave de manera inteligente. Aquí hay algunos consejos para usar palabras clave en la redacción de contenido del sitio web:

• Asegúrese de que la palabra clave principal aparezca en el párrafo introductorio
• Incorpore generosamente las palabras clave en el cuerpo del siguiente, pero asegúrese de que encaje de forma natural.
• Incluya las palabras clave en los subtítulos
• El relleno de palabras clave puede afectar su clasificación de búsqueda a largo plazo
• Use variaciones de las palabras clave y palabras clave relacionadas que sean relevantes para un tema de contenido
• Incluya la palabra clave principal en la meta descripción, para animar a los lectores a hacer clic

6. Elige un título pegadizo

Quizás se pregunte por qué no le pedimos que elija el título de su contenido al comienzo del proceso de redacción del contenido. Esto se debe a que es importante pensar un poco en elegir un título de trabajo para su contenido. Después de todo, es lo primero que ve el público. Entonces, la mejor manera de abordarlo es creándolo después de que haya terminado de crear su contenido. En lugar de elegir títulos genéricos usados ​​por otras marcas, cree un título único y atractivo que cubra todos los elementos importantes de su texto. Y asegúrese de incluir también su palabra clave principal en el título.

La herramienta AI Topic Generator de Narrato puede ayudarlo a crear títulos atractivos y compatibles con SEO para sus piezas de contenido.

7. Escribe el metatítulo y la descripción.

El propósito del metatítulo y la metadescripción es brindarle a la audiencia una breve descripción general de lo que contiene la pieza de contenido. Como ya explicamos, incluir tu palabra clave principal en ambos es importante para ayudar con la indexación de tu contenido en los motores de búsqueda. Idealmente, el meta título debería tener 70 caracteres, mientras que la meta descripción puede contener 160 caracteres.

Proceso de Redacción de Contenidos Etapa 3: Corrección y Edición

Escribir perfectamente de una sola vez no siempre es posible. La mayoría de las piezas de contenido tienen que pasar por varias rondas de edición y revisión antes de que finalmente puedas publicar. Publicar sin revisar y editar puede restar credibilidad a su contenido. Por lo tanto, también es importante optimizar los procesos de edición y corrección de contenido digital.

Los escritores a menudo autoeditan su contenido durante el proceso de escritura en sí, verificando errores ortográficos, errores gramaticales, segmentos poco claros, etc. Una herramienta de verificación gramatical como la de Narrato puede ser útil para la edición preliminar, ya que escanea automáticamente su contenido en busca de gramática y legibilidad. problemas para proporcionar sugerencias basadas en el contexto.

Después de la edición y revisión preliminares, el contenido se puede entregar a un especialista en control de calidad (QA) para la edición final y la verificación de hechos. Es una buena práctica realizar una verificación de plagio en este punto para garantizar que el contenido cumpla con los estándares de calidad.

Narrato viene con una herramienta de verificación de plagio, lo que facilita la ejecución de controles de plagio en su contenido a través de la página de tareas de contenido.

¿Cuál es su proceso de revisión para la redacción de contenido?

Su proceso de revisión debe ser eficiente si desea optimizar su proceso de redacción de contenido. Seguir un conjunto estándar de pasos puede ayudar en la optimización del proceso de revisión:

• Tómese un descanso: después de completar una pieza de contenido, retroceda un paso para poder mirarlo con nuevos ojos. Esto facilita la identificación de cualquier problema y error grave.
• Corrija lentamente: preste atención a cada oración y palabra mientras revisa su contenido. Si se encuentra atrapado en el flujo de contenido, tal vez intente leer el contenido al revés, comenzando desde el último párrafo.
• Verifique errores gramaticales y ortográficos: analice el contenido en busca de problemas ortográficos y gramaticales, incluidos errores tipográficos, estructura de oraciones y errores de puntuación.
• Verificación de datos y verificación de hechos: Vuelva a verificar los datos y hechos incluidos en el contenido para asegurarse de que estén actualizados.
• Consistencia en el tono de voz: Examine si el tono y la voz en todas las piezas de contenido son consistentes y adecuados para el público objetivo.
• Revisa la estructura del contenido: Revisa si el contenido tiene una estructura limpia y el flujo de pensamiento es lógico de un párrafo a otro.

Proceso de redacción de contenido Etapa 4: Publicación y revisión

La última etapa del proceso de redacción de contenido implica la publicación y revisión del contenido. Publicar no se trata solo de publicar el contenido en el espacio digital. Debe desarrollar una estrategia de publicación de contenido bien pensada, que describa los canales a los que distribuirá su contenido. También debe establecer los procedimientos para subir y compartir el contenido en cada canal. Y si está buscando acelerar la publicación de contenido, tal vez considere invertir en una herramienta de automatización de publicación como la de Narrato. Narrato viene con integración de WordPress y Zapier, y también permite integraciones personalizadas a través de la API de Narrato.

Aunque el proceso habitual de redacción de contenido finaliza con la publicación de contenido, nos resulta útil incluir otro paso en el proceso: revisión de contenido. En este último paso, examinaría cada pieza de contenido para ver cómo se ajusta a sus objetivos de contenido. También le brinda la oportunidad de recopilar información y datos relevantes para perfeccionar la próxima campaña de marketing de contenido.

Conclusión

Al implementar los consejos y pasos de redacción de contenido descritos anteriormente y optimizarlos para satisfacer sus necesidades, podrá crear contenido de manera consistente y eficiente. Tener un plan paso a paso para su proceso de redacción de contenido también ayudará a identificar cualquier inconsistencia evidente en su contenido, lo que facilitará la responsabilidad.

Entonces, sí, perfeccionar su proceso de redacción de contenido puede requerir algo de prueba y error, pero ciertamente es posible. La clave es tener un marco sólido de redacción de contenido, como el que se describe aquí, y contratar personas talentosas que puedan hacerlo cantar.