Le processus de rédaction de contenu parfait existe : voici votre guide

Que vous soyez un rédacteur de contenu en herbe ou un rédacteur établi, vous comprendrez très certainement le pouvoir des mots : une phrase bien placée peut évoquer des émotions puissantes chez le lecteur, et une ligne d'ouverture convaincante peut donner le ton à un article de blog entier. ou article. Mais un bon processus de rédaction de contenu ne se limite pas aux bons mots dans le bon ordre ; c'est une série d'étapes qui doivent être suivies pour garantir un article bien écrit qui génère des conversions.

Et nous sommes là pour vous fournir exactement cela - un guide du processus de rédaction de contenu parfait. (Oui, ça existe !)

Avec un processus de rédaction de contenu parfait, vous serez en mesure de produire un contenu de qualité hautement partageable qui engage vos lecteurs et améliore en même temps votre classement dans les moteurs de recherche. Poursuivez votre lecture et découvrez comment vous pouvez développer, mettre en œuvre et maintenir un processus de contenu bien défini pour produire un contenu exceptionnel plus rapidement et avec plus d'efficacité.

Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

Processus de rédaction de contenu : expliqué

Conseils de rédaction de contenu : naviguer dans le processus de rédaction de contenu

• Étape 1 du processus de rédaction de contenu : planification et recherche
• Étape 2 du processus de rédaction de contenu : rédaction
• Étape 3 du processus de rédaction de contenu : relecture et édition
• Étape 4 du processus de rédaction de contenu : publication et révision

Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

L'écriture est l'un des plus anciens métiers du monde. Au fond, l'écriture est un moyen de raconter une histoire. Et c'est ce que vous faites également dans la rédaction de contenu numérique.

La rédaction de contenu est essentiellement la méthode de création de matériel textuel pour les médias numériques et d'autres canaux. Ce matériel peut prendre la forme d'un article, d'un article de blog, d'un livre électronique, d'une description de produit, d'un livre blanc, d'une newsletter, etc. Son but est d'éduquer, d'informer, de persuader et de divertir le public cible grâce à l'utilisation prudente de mots-clés, de la voix du ton et d'éléments stylistiques.

Qu'est-ce que la rédaction de contenu SEO ?

La rédaction de contenu SEO est essentiellement une rédaction de contenu dans laquelle vous prenez des mesures spécifiques pour optimiser le contenu pour une meilleure découvrabilité et un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Une rédaction de contenu SEO efficace implique la création d'un contenu de haute qualité ainsi qu'une combinaison des meilleures pratiques SEO, comme l'incorporation de mots-clés pertinents, de balises de titre, de méta-descriptions, etc. Le but du contenu SEO est de générer plus de trafic vers vos canaux marketing et d'améliorer votre portée auprès de clients potentiels.

Quel est l'élément important de la rédaction de contenu ?

Voici quelques éléments importants d'une rédaction de contenu efficace -

• Objectif : Il doit y avoir un objectif dans la rédaction de contenu. Qu'il s'agisse d'éduquer le lecteur, de l'informer ou de persuader sa décision d'achat. Le but de la rédaction du contenu guide également le choix des mots, du ton et du style.
• Public : une rédaction de contenu efficace qui engage et informe le lecteur n'est possible que lorsque vous avez une bonne compréhension des besoins et des intérêts de votre public.
• Clarté : lors de la rédaction du contenu, vous devez vous assurer qu'il est facile à comprendre. Il doit être exempt d'erreurs et avoir un sens pour vos lecteurs.
• Pertinence : la rédaction de contenu doit être effectuée de manière à apporter une certaine valeur au lecteur. Pour cela, il doit être à jour, opportun et pertinent.
• Mots-clés : les mots-clés sont essentiels si vous souhaitez que votre contenu soit mieux classé dans les SERP, ce qui le rend plus visible pour les lecteurs.
• Voix du ton : Le contenu doit être construit en utilisant un ton qui convient au public cible.
• Style : Le style de rédaction du contenu est également très important pour le rendre plus agréable et engageant pour les lecteurs. Cela signifie un langage concis et clair, une voix active et un ton engageant.

Processus de rédaction de contenu : expliqué

Le processus de rédaction de contenu fait partie intégrante du marketing numérique. Aujourd'hui, les gens vont directement sur le Web pour rechercher des informations. Et avec le bon processus de rédaction de contenu, vous pouvez répondre à ces requêtes de recherche et améliorer la visibilité de votre marque sur le Web. Ne vous y trompez pas, le processus de rédaction de contenu ne consiste pas seulement à enchaîner des mots. Il s'agit de communiquer avec votre public avec un objectif, une certaine réflexion et une stratégie efficace.

Pour le définir en termes simples, le processus de rédaction de contenu est une série d'étapes qu'un créateur de contenu doit suivre lors de la création écrite de tout contenu engageant. Ce processus de création de contenu peut varier d'un projet à l'autre, en fonction des objectifs et des exigences spécifiques. Mais, pour la plupart, cela implique les quelques étapes suivantes -

• Planification : avant de commencer le processus de rédaction de contenu, vous devez développer et planifier votre stratégie de contenu, en décrivant tous les sujets que vous prévoyez de couvrir, le ton et le style souhaités, ainsi que les objectifs du contenu.
• Recherche : dans cette étape, vous rassemblerez toutes les informations pertinentes sur un sujet pour fournir un contenu pertinent à votre public.
• Rédaction : c'est là que commence la rédaction du contenu proprement dit. Dans cette étape, vous utiliseriez votre recherche pour créer un contenu qui apporte de la valeur au lecteur.
• Optimisation pour les moteurs de recherche : après avoir créé un avant-projet, vous l'optimiseriez pour Google et d'autres moteurs de recherche. Cela se fait en incorporant des mots-clés et des méta-descriptions et en utilisant d'autres meilleures pratiques de référencement.
• Édition et révision : le contenu créé par vous ou votre équipe doit être révisé pour en vérifier la grammaire, l'exactitude et la clarté. Cette étape peut même impliquer plusieurs séries d'édition pour s'assurer qu'elle atteint les objectifs.
• Publication : la dernière étape du processus de rédaction de contenu consiste à publier le contenu afin qu'il soit disponible pour le public cible.

Examinons maintenant toutes ces étapes plus en détail pour déterminer comment rationaliser au mieux ce processus.

Conseils de rédaction de contenu : naviguer dans le processus de rédaction de contenu

Comme il est évident, le processus d'écriture et de développement de contenu commence bien avant que vous n'ajoutiez des mots à un fichier. Une grande partie est consacrée à la préparation, à la recherche et au développement de sujets et d'idées. Il est donc important de réfléchir et de prendre en considération chaque étape du processus de rédaction de contenu. Voici comment vous pouvez commencer -

Étape 1 du processus de rédaction de contenu : planification et recherche

Pour fournir à votre public des informations pertinentes, factuellement correctes et à jour, il est important de poser les bonnes bases. L'étape de recherche et de planification du développement de contenu joue ici un rôle très important, car elle vous donne la possibilité d'aligner votre contenu sur l'intérêt et l'intention de recherche du public. Sans une planification et une recherche appropriées, tous vos investissements (en temps et en argent) dans le marketing de contenu s'avéreront vains.

Voici comment vous pouvez aborder cette étape de la rédaction de contenu -

1. Fixez des objectifs de contenu

Avant de commencer toute campagne de marketing de contenu, vous devez également définir un objectif ou un but que vous souhaitez atteindre en écrivant cet élément de contenu. Il peut s'agir de renforcer la notoriété de la marque, de collecter des prospects plus qualifiés, de réengager d'anciens clients ou de toute autre chose. La définition de votre objectif de contenu peut également guider votre stratégie de segmentation du public, de style et de ton, et même le type de contenu que vous produirez.

2. Définissez votre stratégie de contenu

La création d'une stratégie de contenu vous aide à déterminer comment chaque élément de contenu sera créé, partagé et géré au fur et à mesure de son évolution dans le flux de travail de création. La définition d'une stratégie de contenu est particulièrement importante lorsque vous exécutez simultanément plusieurs campagnes de marketing de contenu.

Il existe de nombreux types de stratégies de contenu que vous pouvez exploiter. Il peut s'agir d'une stratégie de contenu axée sur les produits, d'une stratégie de génération de leads, d'une stratégie de contenu centrée sur les ventes et d'une stratégie de contenu SEO. Le type de stratégie de contenu que vous utiliserez dépend en grande partie de vos objectifs de contenu.

3. Construisez vos personnalités d'audience

La création de personnages d'audience est un moyen astucieux de répondre aux défis et aux besoins de votre public avec votre contenu et de clarifier votre processus de rédaction de contenu. Un personnage d'audience, également connu sous le nom de personnage d'acheteur ou de personnage marketing, est essentiellement un profil fictif de votre client idéal. Il se compose de détails démographiques, d'intérêts personnels et de tout ce que vous devez savoir sur votre public idéal.

4. Déterminer l'intention de recherche de l'audience

Pour créer un contenu percutant et utile, vous devez savoir ce que votre public recherche en ligne, c'est-à-dire son intention de recherche. L'intention de recherche d'audience peut être des types suivants -

• Intention de recherche informationnelle : lorsque le public cherche à acquérir des connaissances sur un sujet.
• Intention de recherche commerciale : lorsque le public étudie ses options avant de prendre une décision d'achat.
• Intention de recherche transactionnelle : le public est prêt à effectuer un achat et recherche plus d'informations sur un produit/service.

5. Faites votre recherche de sujet

Pour écrire un contenu percutant pour votre public, vous devez approfondir vos connaissances sur le sujet particulier sur lequel vous écrivez. Cela peut être fait de plusieurs façons -

• Collecter des informations provenant de sources crédibles, telles que des sites Web réputés, des livres et des revues universitaires
• Passer par le contenu des concurrents
• Interviewer des leaders d'opinion
• Interviewer des prospects et des clients

6. Recherche de mots-clés

Pour que le contenu soit visible par votre public cible, il doit être encadré par des mots-clés pertinents. La recherche de mots-clés est une partie importante du processus de planification de contenu, car elle indique au moteur de recherche de quoi traite exactement votre contenu. Comme il ne s'agit pas d'une science exacte, la recherche de mots-clés peut parfois être délicate. Heureusement, il existe des outils générateurs de mots clés comme Narrato qui simplifient le processus.

Lorsque vous entrez un mot-clé de départ dans l'outil, le générateur de brief de contenu SEO sur Narrato génère un brief complet, ainsi qu'une liste de mots-clés, des références de concurrents, des sujets à inclure, le nombre de mots cibles, etc. Narrato fournit également un score SEO de contenu pour une optimisation plus facile des mots clés sur son puissant éditeur de contenu. Ainsi, d'une certaine manière, cet outil s'occupe également de vos contours de contenu et de la recherche de sujets.

7. Créez un plan de contenu

La création d'un plan de contenu est cruciale pour rationaliser le flux de votre processus de rédaction de contenu. Cela devient d'autant plus important pour les contenus longs tels que les articles de blog, les articles, les livres blancs et les livres électroniques. Un aperçu du contenu aide à orienter votre recherche dans la bonne direction et vous permet de considérer les parties les plus importantes du sujet du contenu.

8. Planifiez votre calendrier de contenu

Un calendrier de contenu éditorial est un autre élément crucial de l'étape de recherche et de planification de la rédaction de contenu. Cela vous donne, à vous et à votre équipe, la possibilité de visualiser tout le contenu que vous avez prévu pour la semaine ou le mois, afin que vous puissiez rythmer votre rédaction de contenu en conséquence. Cela facilite également la création et le partage plus cohérent de contenus avec votre public.

Le calendrier de contenu sur Narrato peut être très utile pour planifier et gérer tous vos projets de contenu dans un emplacement central.

Vous pouvez attribuer des tâches de contenu aux rédacteurs directement à partir du calendrier, ainsi que modifier et définir les délais des tâches. Il existe également une option pour basculer entre les vues hebdomadaires et mensuelles. Pour un aperçu complet des tâches de contenu à l'échelle des projets, il existe également un calendrier de contenu global sur Narrato.

Étape 2 du processus de rédaction de contenu : rédaction

Après toute la planification et la recherche, vous arriverez enfin à l'étape de l'écriture. Il s'agit de l'étape la plus cruciale de l'ensemble du processus, car votre approche ici déterminera le succès de vos campagnes de marketing de contenu.

Vous pouvez choisir de confier la rédaction à votre équipe de contenu. Mais si vous n'avez pas d'équipe de contenu interne, vous pouvez faire appel à un service de rédaction de contenu comme celui de Narrato. Narrato Marketplace est une plate-forme qui peut vous fournir plus de 1000 rédacteurs indépendants qualifiés et de qualité, capables de servir des clients dans tous les créneaux et secteurs. Il existe également une option de services de rédaction de contenu géré, dans laquelle un gestionnaire de compte dédié gère tous les projets de contenu.

Que vous externalisiez la rédaction de contenu ou que vous utilisiez votre équipe interne de rédacteurs / éditeurs, voici un aperçu de la façon dont vous pouvez naviguer dans la phase d'écriture -

1. Choisissez l'angle d'écriture

L'espace numérique est assez encombré, avec beaucoup de contenu sur les mêmes sujets. Alors, comment pouvez-vous faire ressortir votre contenu ? Choisissez soigneusement votre angle d'écriture et examinez de nouvelles façons de susciter l'intérêt du public avec le corps principal du contenu. Peut-être pouvez-vous même cibler un ensemble différent de mots-clés sur le même sujet pour obtenir plus de trafic.

2. Commencez du bon pied et terminez sur une note positive

Alors que le corps contient la viande du contenu, vous devez également commencer / terminer les éléments de contenu sur la bonne note. La façon dont vous construisez l'introduction déterminera si les lecteurs voudront continuer à lire votre article. Une bonne introduction fournit au lecteur ce dont il a besoin dès le départ. Cela signifie qu'il faut le garder relativement court et sans aucune teneur en peluches. Quant à votre conclusion, elle doit relier tous les points principaux et laisser une impression durable sur le lecteur.

De temps en temps, vous pouvez vous retrouver coincé avec l'introduction ou le paragraphe de conclusion. L'AI Writer sur Narrato peut être un excellent outil pour générer du contenu pour une variété de cas d'utilisation, y compris des intros d'articles, des conclusions, des plans de contenu, des méta descriptions SEO, et plus encore.

3. Ajoutez des visuels attrayants

Rédiger un contenu de haute qualité ne se limite pas aux mots. Vous devez inclure des visuels et des médias attrayants pour compléter le texte et créer une valeur supplémentaire pour le lecteur. Décomposer le texte avec des éléments visuels rend également votre contenu plus facile à lire. Ce contenu visuel peut prendre la forme d'images, de vidéos, d'infographies et de graphiques. Si vous utilisez Narrato Workspace, l'ajout d'images à votre contenu devient plus facile grâce à l'outil de recherche d'images gratuit et à l'intégration de Canva. Il existe également un outil AI Images pour générer des images à partir de descriptions textuelles.

4. Ajoutez stratégiquement des CTA

Le but principal de la création de contenu est d'éduquer et d'informer votre public, et de lui apporter des solutions à ses problèmes. Et si vous souhaitez convertir ces prospects en clients, vous devez inclure des CTA dans votre contenu. Mais remplir votre contenu avec des CTA à des endroits aléatoires ne résoudra pas le but. La clé est de trouver un moyen d'inclure de manière organique votre produit et service comme une solution à leur problème, ce qui est l'essence même du marketing de contenu axé sur les produits.

5. Incorporer des mots-clés recherchés dans le contenu

Les mots clés que vous avez recherchés lors de la première étape du processus de rédaction de contenu aideront à classer votre contenu dans les SERP. Bien que la recherche représente la moitié du travail, vous devez également incorporer ces mots-clés intelligemment. Voici quelques conseils pour utiliser des mots-clés dans la rédaction de contenu de site Web -

• Assurez-vous que le mot-clé principal apparaît dans le paragraphe d'introduction
• Incorporez généreusement les mots-clés dans le corps du suivant, mais assurez-vous qu'il s'intègre naturellement
• Inclure les mots-clés dans les sous-titres
• Le bourrage de mots-clés peut affecter votre classement de recherche à long terme
• Utilisez des variantes des mots-clés et des mots-clés associés qui sont pertinents pour un sujet de contenu
• Inclure le mot clé principal dans la méta description, pour encourager les lecteurs à cliquer

6. Choisissez un titre accrocheur

Vous vous demandez peut-être pourquoi nous ne vous avons pas demandé de choisir le titre de votre contenu au début du processus de rédaction du contenu. En effet, il est important de réfléchir au choix d'un titre de travail pour votre contenu. Après tout, c'est la première chose que le public voit. Donc, la meilleure façon de l'aborder est de le créer une fois que vous avez fini de créer votre contenu. Au lieu de choisir des titres génériques utilisés par d'autres marques, créez un titre unique et accrocheur qui couvre tous les éléments importants de votre texte. Et assurez-vous d'inclure également votre mot-clé principal dans le titre.

L'outil AI Topic Generator de Narrato peut vous aider à trouver des titres optimisés pour le référencement et accrocheurs pour vos éléments de contenu.

7. Écrivez le méta titre et la description

Le but du méta-titre et de la méta-description est de fournir au public un bref aperçu de ce que contient le contenu. Comme nous l'avons déjà expliqué, inclure votre mot-clé principal dans les deux est important pour aider à l'indexation de votre contenu dans les moteurs de recherche. Le méta titre doit idéalement comporter 70 caractères, tandis que la méta description peut contenir 160 caractères.

Étape 3 du processus de rédaction de contenu : relecture et édition

Écrire parfaitement en une seule fois n'est pas toujours possible. La plupart des éléments de contenu doivent passer par plusieurs cycles d'édition et de relecture avant de pouvoir enfin publier. Publier sans relecture ni correction peut nuire à la crédibilité de votre contenu. Il est donc important d'optimiser également les processus d'édition et de relecture du contenu numérique.

Les écrivains auto-éditent souvent leur contenu pendant le processus d'écriture lui-même, en vérifiant les fautes d'orthographe, les erreurs grammaticales, les segments peu clairs, etc. Un outil de vérification grammaticale comme celui de Narrato peut être utile pour l'édition préliminaire, car il analyse automatiquement votre contenu pour la grammaire et la lisibilité. questions pour fournir des suggestions contextuelles.

Après l'édition et la relecture préliminaires, le contenu peut être remis à un spécialiste de l'assurance qualité (AQ) pour l'édition finale et la vérification des faits. C'est une bonne pratique de faire une vérification du plagiat à ce stade pour s'assurer que le contenu répond aux normes de qualité.

Narrato est livré avec un outil de vérification du plagiat, qui facilite l'exécution de vérifications du plagiat sur votre contenu via la page de tâche de contenu elle-même.

Quel est votre processus de relecture pour la rédaction de contenu ?

Votre processus de relecture doit être efficace si vous souhaitez rationaliser votre processus de rédaction de contenu. Suivre un ensemble standard d'étapes peut aider à l'optimisation du processus de relecture -

• Faites une pause : après avoir terminé un élément de contenu, prenez du recul afin de pouvoir le regarder avec des yeux neufs. Cela facilite l'identification des problèmes et des erreurs graves.
• Relisez lentement : faites attention à chaque phrase et à chaque mot lors de la relecture de votre contenu. Si vous vous retrouvez pris dans le flux de contenu, essayez peut-être de lire le contenu à l'envers, en commençant par le dernier paragraphe.
• Vérifiez les fautes de grammaire et d'orthographe : Analysez le contenu pour tout problème d'orthographe et de grammaire, y compris les fautes de frappe, la structure des phrases et les erreurs de ponctuation.
• Vérification des données et vérification des faits : Revérifiez les données et les faits inclus dans le contenu pour vous assurer qu'ils sont à jour.
• Cohérence dans le ton de la voix : examinez si le ton et la voix de tous les éléments de contenu sont cohérents et adaptés au public cible.
• Examinez la structure du contenu : vérifiez si le contenu a une structure propre et si le flux de pensée est logique d'un paragraphe à l'autre.

Étape 4 du processus de rédaction de contenu : publication et révision

La dernière étape du processus de rédaction de contenu implique la publication et la révision du contenu. L'édition ne consiste pas seulement à diffuser le contenu dans l'espace numérique. Vous devez développer une stratégie de publication de contenu bien pensée, qui décrit les canaux sur lesquels vous distribuerez votre contenu. Il devrait également définir les procédures de mise en ligne et de partage du contenu sur chaque chaîne. Et si vous cherchez à accélérer la publication de contenu, envisagez peut-être d'investir dans un outil d'automatisation de la publication comme celui de Narrato. Narrato est livré avec l'intégration WordPress et Zapier, et permet également des intégrations personnalisées via l'API Narrato.

Bien que le processus habituel de rédaction de contenu se termine par la publication de contenu, nous trouvons utile d'inclure une autre étape dans le processus - la révision du contenu. Dans cette dernière étape, vous examinerez chaque élément de contenu pour voir dans quelle mesure il correspond à vos objectifs de contenu. Cela vous donne également la possibilité de collecter des informations et des données pertinentes pour perfectionner la prochaine campagne de marketing de contenu.

Conclusion

En mettant en œuvre les conseils et les étapes de rédaction de contenu décrits ci-dessus et en les optimisant en fonction de vos besoins, vous serez en mesure de créer du contenu de manière cohérente et efficace. Avoir un plan étape par étape pour votre processus de rédaction de contenu vous aidera également à identifier toute incohérence flagrante dans votre contenu, ce qui facilitera la responsabilité.

Alors oui, perfectionner votre processus de rédaction de contenu peut prendre quelques essais et erreurs, mais c'est certainement possible. La clé est d'avoir un cadre de rédaction de contenu solide, comme celui décrit ici, et d'embaucher des personnes talentueuses qui peuvent le faire chanter.