La mega importanza delle meta descrizioni

Con un peso di soli 155 caratteri, le meta descrizioni potrebbero non sembrare un contendente importante nella battaglia della scrittura di contenuti. È facile sorvolarli rapidamente. Hanno il loro posto sul ring, tuttavia, e hanno bisogno di un po' di muscoli per fare il loro lavoro.

Ma cos'è esattamente una meta descrizione e perché dovrebbe interessarti? Siamo qui per darti queste risposte e aiutarti a creare snippet nitidi, succinti ed efficaci nella tua strategia di content marketing.

Che cos'è una meta descrizione?

Una meta descrizione è quel piccolo frammento sotto il titolo del tuo articolo in una ricerca su Google (noto anche come tag HTML). Sebbene la SEO abbia molto a che fare con il modo in cui i tuoi articoli effettivi sono classificati, la tua meta descrizione è un vantaggio in più per convincere i lettori a seguire. Questi frammenti dovrebbero descrivere accuratamente il tuo articolo e come può aiutare i tuoi lettori, aumentando così la tua percentuale di clic. Una meta descrizione ben scritta, insieme a un titolo accattivante, è il segreto per convincere gli utenti di Google a leggere il tuo post.

Quanto dura una meta descrizione?

Sebbene siano state apportate alcune modifiche alla lunghezza dei caratteri di una meta descrizione, si consiglia di rimanere tra 150 e 160 caratteri. Questa è una lunghezza ottimale perché ti dà abbastanza spazio per descrivere l'articolo senza diventare così grande da essere interrotto dagli algoritmi di Google. Tieni presente che gli spazi sono inclusi in questo conteggio dei caratteri.

Perché le meta descrizioni sono importanti?

Anche se aggiungere un paio di frasi al tuo articolo può sembrare superfluo, le meta descrizioni hanno uno scopo molto specifico: convincono i lettori a fare clic sul tuo post.

Per qualsiasi azienda o influencer con un sito Web, i click-through sono spesso difficili da ottenere. Ciò è principalmente dovuto al fatto che gli utenti di Google trascorrono tanto tempo a guardare i titoli quanto le mosche quando passano da un oggetto all'altro. In altre parole, i potenziali lettori di solito giudicano il tuo articolo in un paio di secondi o meno. Se non sono impressionati, allora non hai davvero alcuna possibilità.

Cosa impressiona i lettori?

I lettori hanno molti motivi che guidano il modo in cui fanno clic sugli articoli, come i seguenti:

• Volendo informazioni
• Cercando di essere intrattenuto
• Necessità di un servizio specifico
• Incuriosito da informazioni che sembrano utili

Questi sono alcuni dei motivi più comuni per cui le persone effettuano ricerche su Internet. Come mai? È semplice: le persone spesso cercano qualcosa di specifico.

Quindi, come trovano le informazioni che soddisfano le loro esigenze specifiche? Come si fa? Guardiamo il titolo. Se il titolo non corrisponde alle nostre esigenze, andremo avanti o proveremo una ricerca diversa.

Perché dovresti aggiungere una meta descrizione?

Diciamo che non riesci a inserire tutto nel titolo, o vuoi portare a casa il fatto che il tuo articolo parla di qualcosa di importante. È qui che una meta descrizione torna utile. Una meta descrizione forte e concisa è un altro modo per convincere i lettori a fare clic sul tuo articolo specifico. Spesso, questo bocconcino aggiunto è più convincente di quanto un titolo di 50 caratteri possa essere da solo.

Sebbene le meta descrizioni non influiscano necessariamente sul ranking di ricerca, sono un elemento importante per attirare l'attenzione del lettore e convincerlo a seguirlo.

Quando dovresti aggiungere una meta descrizione?

Potresti pensare che sia necessario aggiungere un potente meta snippet a ogni pagina. Secondo SEJ, non tutte le pagine ne hanno effettivamente bisogno. Per molti siti Web, ci sono migliaia di pagine Web a cui non è possibile dedicare tutto il tempo e gli sforzi per scrivere meta descrizioni fantastiche.

Google normalmente crea la propria meta descrizione quando non ne viene fornita una e questa a volte può essere la strada più intelligente da percorrere. Questo perché il motore di ricerca seleziona le parole chiave (in base alla ricerca di un utente) dal primo paragrafo del tuo contenuto e crea la propria descrizione. In molti casi, questo potrebbe essere leggermente più efficace della tua descrizione statica, perché è diretto alle esigenze dell'utente.

Tuttavia, quando o quando non dovresti includere una meta descrizione? Ti offriamo due consigli: dai la priorità agli articoli più importanti sul tuo sito web e scrivi delle buone meta descrizioni quando puoi .

Dai la priorità agli articoli più importanti

Alcuni post sono più importanti di altri quando si tratta di SEO. Concentra il tuo tempo e i tuoi sforzi sul mantenimento di articoli che si classificano per molte parole chiave e portano traffico. Dovresti assolutamente includere meta descrizioni forti per gli articoli che stanno attirando l'attenzione dei lettori e dovresti anche incorporare altri articoli che hanno il potenziale per portare traffico. Ancora una volta, secondo SEJ, la tua home page, le pagine dei prodotti, le pagine delle categorie e il contenuto della classifica dovrebbero avere tutte meta descrizioni.

Scrivi buone meta descrizioni quando puoi

È una buona regola empirica includere un'ottima meta descrizione con la maggior parte dei post che crei, soprattutto se non devi preoccuparti di migliaia di articoli (e se ti preoccupi di molte pagine web, lasciaci fare la maggior parte di il lavoro per te). Questo arriva al nostro punto successivo: creare fantastiche meta descrizioni.

Come si scrive una meta descrizione?

La lunghezza di 150 caratteri di una meta descrizione ti intimidisce? Ad essere onesti, dovrebbero intimidire, perché questi frammenti devono avere una scrittura potente, nonostante le dimensioni ridotte. Le meta descrizioni soffici non danno ai tuoi lettori nulla di reale a cui aggrapparsi e il loro interesse potrebbe dissiparsi abbastanza rapidamente.

Fortunatamente, non è troppo difficile scrivere una meta descrizione che arrivi al punto e convince i lettori. Ecco alcuni suggerimenti che, se seguiti da vicino, possono portare grandi risultati.

Convinci il lettore a fare clic

Solo perché un sito Web ottiene un posizionamento elevato nei risultati di ricerca non significa automaticamente che i consumatori faranno clic sul sito Web. In poche parole, una buona meta descrizione costringe i lettori a visitare il sito Web, più o meno allo stesso modo in cui un trailer di un film di due minuti invoglia le persone ad andare a vedere un determinato film.

Prendi Gone Girl per esempio. Ho letto il libro e ne ho amati i primi 3/4, ma ho odiato il finale. Non avevo alcun desiderio di andare a vedere il film, finché non ho visto il trailer. Dialogo intelligente? Controllo. Attori fantastici? Controllo. Ha anche accennato al fatto che forse il finale era diverso dal libro. Così ho sborsato i soldi per una baby sitter e sono andato a vedere il film. Ancora. ODIATO. Il finale.

Quindi come usi queste tattiche per iscritto?

Evidenzia le caratteristiche più importanti

Tuttavia, ho dovuto dare credito al team di marketing per aver creato una versione ridotta del film che mi ha incuriosito abbastanza da andare a vedere il film nella sua interezza. C'erano troppe cose che mi interessava vedere.

Evidenziando le caratteristiche più importanti di un blog o di una pagina web, le meta descrizioni fanno la stessa cosa. Scegli cosa troveranno le persone se leggono il tuo articolo. Questi riguarderanno spesso le parole chiave che stai prendendo di mira, quindi non dimenticare di includerle.

Se i tuoi contenuti offrono conoscenze, abilità o approfondimenti su un argomento, assicurati di includerlo nella meta descrizione. Aiuta i lettori a sapere che il tuo articolo può avvantaggiarli in qualche modo.

Taglia qualsiasi lanugine

Con un limite di caratteri così stretto, non puoi davvero permetterti di avere lanugine. Quando parliamo di lanugine, intendiamo tutte le parole in più, le frasi frivole e i verbi, gli aggettivi non necessari e qualsiasi altra cosa che toglie l'argomento principale. Tagliare la lanugine significa arrivare al nocciolo della scrittura, che spesso ne migliora la qualità.

Mentre scrivi ottime meta descrizioni, considera questi suggerimenti per eliminare la lanugine:

• Evita la voce passiva
• Taglia le frasi o le parole ripetitive
• Sbarazzati del gergo

Se ti trovi a corto di QUALSIASI parola, considera cosa rende il tuo articolo diverso o speciale. Pensa a 1-2 frasi che descrivono davvero questi fattori unici.

Ulteriori suggerimenti per la scrittura di meta descrizioni

Poiché ogni contenuto è distintivo, anche le meta descrizioni dovrebbero essere piuttosto uniche. Tuttavia, questi sono alcuni suggerimenti che dovresti utilizzare in ogni descrizione per massimizzare l'efficienza:

• Differenziati dai concorrenti. Vendi i vantaggi di visitare il sito web.
• Incorpora una o due parole chiave nel testo . Google mette in grassetto le parole chiave che corrispondono alle query di ricerca, rendendo le meta descrizioni risultanti più pertinenti per i lettori.
• Usa testo normale. Evita di utilizzare caratteri alfanumerici come trattini, virgolette, ecc. poiché i motori di ricerca spesso identificano questi elementi come codice HTML anziché testo e non li visualizzano correttamente.

Dopo aver scritto una meta descrizione per un articolo, esegui una rapida scansione per vedere se hai realizzato ciascuno di questi. Questo, insieme alla tua qualità di scrittura, è una misura abbastanza buona di quanto sarà efficace la tua descrizione.

Posso aggiungere meta descrizioni a vecchi contenuti?

Aggiungere una meta descrizione a un vecchio contenuto o pagina web è semplice! A seconda del tuo sito web, puoi aggiungerlo con l'aiuto di un plug-in o inserendo tu stesso i dati HTML. Se lavori con WordPress, i loro plugin SEO possono semplificare il processo di aggiunta di meta descrizioni, anche per i contenuti che hai già pubblicato.

Devo aggiornare le meta descrizioni sul mio sito web?

Sebbene ti suggeriamo di aggiungere meta descrizioni a pagine Web importanti come la tua home page e le pagine delle categorie, è anche importante mantenere e aggiornare le meta descrizioni in modo coerente. Ogni volta che torni a ottimizzare un articolo per scopi SEO o di marketing, aggiorna sempre anche lo snippet.

L'ottimizzazione dei vecchi contenuti è essenziale in qualsiasi piano di marketing dei contenuti. A volte, potresti provare a scegliere come target una parola chiave diversa che si classifica meglio di quelle su cui ti sei concentrato inizialmente. Va bene, in effetti, è una parte normale dell'ottimizzazione dei vecchi contenuti. Mentre torni indietro e apporti le modifiche necessarie, dedica qualche minuto anche alla meta descrizione e controlla se si concentra sulle nuove parole chiave.

Le meta descrizioni valgono la pena!

Una meta descrizione ben scritta aumenta la percentuale di clic per le pagine più importanti di un sito web. La prossima volta che ne scrivi uno, prenditi il ​​tempo per realizzarlo con cura e renderlo un knockout!

Se non hai tempo per farlo da solo, capiamo. Dai un'occhiata ai nostri servizi di scrittura di meta descrizioni, ti abbiamo coperto. I nostri scrittori selezionati possono creare descrizioni uniche che descrivono la carne dei tuoi contenuti e includono parole chiave che gli utenti potrebbero cercare.

Sia che tu le scriva tu stesso o che ce ne occupiamo noi, le buone meta descrizioni sono decisamente importantissime.