La Mega Importancia de las Meta Descripciones

Con un peso de solo 155 caracteres, las metadescripciones pueden no parecer un competidor de peso pesado en la batalla de redacción de contenido. Es fácil pasarlos por alto rápidamente. Sin embargo, tienen su lugar en el ring y necesitan algo de músculo para hacer su trabajo.

Pero, ¿qué es exactamente una meta descripción y por qué debería importarte? Estamos aquí para brindarle esas respuestas y ayudarlo a crear fragmentos que sean nítidos, concisos y efectivos en su estrategia de marketing de contenido.

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es ese pequeño fragmento debajo del título de su artículo en una búsqueda de Google (también conocida como etiqueta HTML). Si bien el SEO tiene mucho que ver con la forma en que se clasifican sus artículos reales, su meta descripción es una ventaja adicional para convencer a los lectores de seguir adelante. Estos fragmentos deben describir con precisión su artículo y cómo puede ayudar a sus lectores, aumentando así su tasa de clics. Una meta descripción bien escrita, junto con un título llamativo, es el secreto para lograr que los usuarios de Google lean tu publicación.

¿Cuánto dura una meta descripción?

Aunque ha habido algunos cambios en la longitud de los caracteres de una meta descripción, se recomienda permanecer entre 150 y 160 caracteres. Esta es una longitud óptima porque le da suficiente espacio para describir el artículo sin volverse tan grande que los algoritmos de Google lo corten. Tenga en cuenta que los espacios están incluidos en este recuento de caracteres.

¿Por qué son importantes las metadescripciones?

Aunque agregar un par de oraciones a su artículo puede parecer innecesario, las meta descripciones tienen un propósito muy específico: persuadir a los lectores para que hagan clic en su publicación.

Para cualquier empresa o persona influyente con un sitio web, los clics suelen ser difíciles de conseguir. Esto se debe principalmente a que los usuarios de Google pasan tanto tiempo mirando títulos como las moscas cuando revolotean de un objeto a otro. En otras palabras, los lectores potenciales generalmente juzgan su artículo en un par de segundos o menos. Si no están impresionados, entonces realmente no tienes oportunidad.

¿Qué impresiona a los lectores?

Los lectores tienen muchos motivos que guían la forma en que hacen clic en los artículos, como los siguientes:

• queriendo información
• Buscando ser entretenido
• Necesitar un servicio específico
• Intrigado por la información que parece útil

Estas son algunas de las razones más comunes por las que las personas buscan en Internet. ¿Por qué? Es simple: la mayoría de las veces, las personas buscan algo específico.

Entonces, ¿cómo encuentran información que aborde sus necesidades específicas? ¿Cómo lo haces? Miramos el título. Si el título no coincide con nuestras necesidades, continuaremos o intentaremos una búsqueda diferente.

¿Por qué debería agregar una meta descripción?

Digamos que no puede encajar todo en el título, o quiere recalcar el hecho de que su artículo trata sobre algo importante. Ahí es donde una meta descripción es útil. Una meta descripción fuerte y sucinta es otra forma de persuadir a los lectores para que hagan clic en su artículo específico. A menudo, este dato adicional es más convincente de lo que puede ser un título de 50 caracteres por sí solo.

Aunque las meta descripciones no necesariamente afectan su ranking de búsqueda, son un elemento importante para llamar la atención del lector y convencerlo de que siga adelante.

¿Cuándo debería agregar una meta descripción?

Puede pensar que es necesario agregar un fragmento meta poderoso a cada página. Según SEJ, no todas las páginas realmente necesitan uno. Para muchos sitios web, hay miles de páginas web a las que simplemente no se les puede dar todo ese tiempo y esfuerzo para escribir excelentes meta descripciones.

Google normalmente crea su propia meta descripción cuando no se proporciona una y, a veces, esta puede ser la forma más inteligente de hacerlo. Esto se debe a que el motor de búsqueda selecciona palabras clave (basadas en la búsqueda de un usuario) del primer párrafo de su contenido y crea su propia descripción. En muchos casos, esto puede ser un poco más efectivo que su descripción estática, porque está dirigido a las necesidades del usuario.

Sin embargo, ¿cuándo o cuándo no deberías incluir una meta descripción? Te ofrecemos dos consejos: prioriza los artículos más importantes de tu sitio web y escribe buenas metadescripciones cuando puedas .

Prioriza los artículos más importantes

Algunas publicaciones son más importantes que otras cuando se trata de SEO. Concentre su tiempo y esfuerzo en mantener artículos que se clasifiquen para muchas palabras clave y generen tráfico. Definitivamente, debe incluir metadescripciones sólidas para los artículos que captan la atención de los lectores, y también debe incorporar otros artículos que tengan potencial para generar tráfico. Una vez más, según SEJ, su página de inicio, páginas de productos, páginas de categorías y contenido de clasificación deben tener meta descripciones.

Escribe buenas metadescripciones cuando puedas

Es una buena regla general incluir una excelente meta descripción con la mayoría de las publicaciones que crea, especialmente si no tiene que preocuparse por miles de artículos (y si se preocupa por muchas páginas web, déjenos hacer la mayor parte de el trabajo para usted). Eso llega a nuestro siguiente punto: Crear meta descripciones asombrosas.

¿Cómo se escribe una meta descripción?

¿Te intimida la longitud de 150 caracteres de una meta descripción? Para ser honesto, deberían ser intimidantes, porque estos fragmentos deben tener una escritura poderosa, a pesar del tamaño pequeño. Las metadescripciones esponjosas no brindan a sus lectores nada real a lo que aferrarse, y su interés podría disiparse bastante rápido.

Afortunadamente, no es demasiado difícil escribir una meta descripción que vaya al grano y convenza a los lectores. Aquí hay algunos consejos que, si se siguen de cerca, pueden traer grandes resultados.

Persuadir al lector para que haga clic

El hecho de que un sitio web obtenga un alto ranking de búsqueda no significa automáticamente que los consumidores harán clic en el sitio web. En pocas palabras, una buena meta descripción obliga a los lectores a visitar el sitio web, de la misma manera que un avance de una película de dos minutos atrae a las personas a ver una determinada película.

Tome Gone Girl por ejemplo. Leí el libro y me encantaron los primeros 3/4, pero ODIÉ el final. No tenía ningún deseo de ir a ver la película, hasta que vi el tráiler. ¿Diálogo inteligente? Cheque. ¿Actores asombrosos? Cheque. Incluso insinuó que tal vez el final era diferente al del libro. Así que pagué dinero por una niñera y fui a ver la película. Quieto. ODIADO. El final.

Entonces, ¿cómo usas estas tácticas al escribir?

Resalte las características más importantes

No obstante, tuve que darle crédito al equipo de marketing por crear una versión condensada de la película que me intrigó lo suficiente como para ir a ver la función en su totalidad. Había demasiadas cosas que me interesaba ver.

Al resaltar las características más importantes de un blog o página web, las meta descripciones hacen lo mismo. Elige lo que la gente encontrará si lee tu artículo. A menudo se tratarán de las palabras clave a las que se dirige, así que no olvide incluirlas.

Si su contenido ofrece conocimientos, habilidades o información sobre un tema, asegúrese de incluirlo en la meta descripción. Ayude a los lectores a saber que su artículo puede beneficiarlos de alguna manera.

Cortar cualquier pelusa

Con un límite de caracteres tan estricto, realmente no puede permitirse el lujo de tener pelusa. Cuando hablamos de pelusa, nos referimos a todas las palabras adicionales, frases con adornos y verbos innecesarios, adjetivos y cualquier otra cosa que se aparte del tema principal. Cortar la pelusa significa llegar al núcleo de la escritura, lo que a menudo mejora la calidad de la misma.

Mientras escribe excelentes meta descripciones, considere estos consejos para eliminar la pelusa:

• Evita la voz pasiva
• Corta cualquier frase o palabra repetitiva.
• Deshazte de la jerga

Si se encuentra sin CUALQUIER palabra, considere qué hace que su artículo sea diferente o especial. Piensa en 1 o 2 oraciones que realmente describan estos factores únicos.

Consejos adicionales para escribir metadescripciones

Debido a que cada pieza de contenido es distintiva, las meta descripciones también deben ser bastante únicas. Sin embargo, estos son algunos consejos que debe usar en cada descripción para maximizar la eficiencia:

• Diferénciate de los competidores. Vender los beneficios de visitar el sitio web.
• Incorpore una o dos palabras claves en la copia . Google pone en negrita las palabras clave que coinciden con las consultas de búsqueda, lo que hace que las metadescripciones resultantes sean más relevantes para los lectores.
• Utilice texto sin formato. Evite el uso de caracteres alfanuméricos como guiones, comillas, etc., ya que los motores de búsqueda suelen identificar estos elementos como código HTML en lugar de texto y no los muestran correctamente.

Después de escribir una meta descripción para un artículo, realice un escaneo rápido para ver si ha logrado cada uno de estos. Eso, junto con su escritura de calidad, es una buena medida de cuán efectiva será su descripción.

¿Puedo agregar meta descripciones al contenido antiguo?

¡Agregar una meta descripción a un contenido o página web anterior es simple! Dependiendo de su sitio web, puede agregarlo con la ayuda de un complemento o ingresando los datos HTML usted mismo. Si trabaja con WordPress, sus complementos de SEO pueden facilitar el proceso de agregar meta descripciones, incluso para el contenido que ya ha publicado.

¿Debo actualizar las metadescripciones en mi sitio web?

Aunque le sugerimos que vaya y agregue meta descripciones a páginas web importantes, como su página de inicio y páginas de categorías, también es importante que mantenga y actualice sus meta descripciones de manera constante. Cada vez que vuelva a optimizar un artículo con fines de marketing o SEO, actualice también el fragmento.

La optimización de contenidos antiguos es fundamental en cualquier plan de marketing de contenidos. A veces, puede intentar apuntar a una palabra clave diferente que se clasifique mejor que las que enfocó originalmente. Está bien, de hecho, es una parte normal de la optimización del contenido antiguo. A medida que regresa y realiza los ajustes necesarios, dedique unos minutos a la meta descripción también y verifique si se enfoca en las nuevas palabras clave.

¡Las meta descripciones valen la pena!

Una meta descripción bien escrita aumenta la tasa de clics para las páginas más importantes de un sitio web. La próxima vez que escriba uno, tómese el tiempo para elaborarlo con cuidado y ¡conviértalo en un golpe de gracia!

Si no tiene tiempo para hacerlo usted mismo, lo entendemos. Consulte nuestros servicios de redacción de metadescripciones, lo tenemos cubierto. Nuestros escritores examinados pueden crear descripciones únicas que describan la esencia de su contenido e incluyan palabras clave que los usuarios podrían buscar.

Ya sea que las escriba usted mismo o deje que nos ocupemos de ellas, las buenas metadescripciones son definitivamente muy importantes.