元描述的巨大重要性

僅重 155 個字符的元描述在內容寫作大戰中似乎不是重量級的競爭者。 快速掩蓋它們很容易。 然而，他們確實在擂台上佔有一席之地，並且需要一些肌肉來完成他們的工作。

但究竟什麼是元描述，你為什麼要關心？ 我們在這里為您提供這些答案，並幫助您在內容營銷策略中創建清晰、簡潔和有效的片段。

什麼是元描述？

元描述是 Google 搜索中文章標題下方的小片段（也稱為 HTML 標記）。 雖然 SEO 與您的實際文章的排名方式有很大關係，但您的元描述是說服讀者跟進的額外優勢。 這些片段應該準確地描述您的文章以及它如何幫助您的讀者，從而提高您的點擊率。 精心編寫的元描述以及吸引人的標題是讓 Google 用戶閱讀您的帖子的秘訣。

元描述有多長？

儘管元描述的字符長度發生了一些變化，但建議保持在 150 到 160 個字符之間。 這是一個最佳長度，因為它為您提供了足夠的空間來描述文章，同時又不會變得太大以至於 Google 的算法將其截斷。 請記住，空格包含在此字符數中。

為什麼元描述很重要？

儘管在您的文章中添加幾句話似乎沒有必要，但元描述有一個非常特定的目的：它們說服讀者點擊您的帖子。

對於任何擁有網站的企業或影響者來說，通常很難獲得點擊率。 這主要是因為谷歌用戶在從一個物體飛到另一個物體時花費的時間與蒼蠅一樣多。 換句話說，潛在讀者通常會在幾秒鐘或更短的時間內判斷您的文章。 如果他們沒有留下深刻的印象，那麼你真的沒有機會。

什麼讓讀者印象深刻？

讀者有許多動機來引導他們點擊文章的方式，例如：

• 想要信息
• 期待娛樂
• 需要特定服務
• 對似乎有用的信息感興趣

這些是人們搜索互聯網的一些最常見的原因。 為什麼？ 這很簡單：人們通常會尋找特定的東西。

那麼他們如何找到滿足其特定需求的信息呢？ 你怎麼做呢？ 我們看標題。 如果標題不符合我們的需要，我們將繼續或嘗試不同的搜索。

為什麼要添加元描述？

假設您無法將所有內容都放入標題中，或者您想清楚地說明您的文章是關於重要的事情的。 這就是元描述派上用場的地方。 強有力、簡潔的元描述是說服讀者點擊您的特定文章的另一種方式。 通常，這個添加的花絮比 50 個字符的標題本身更具說服力。

儘管元描述不一定會影響您的搜索排名，但它們是吸引讀者註意力並說服他們繼續閱讀的重要因素。

什麼時候應該添加元描述？

您可能認為向每個頁面添加強大的元代碼段是必要的。 根據 SEJ 的說法，並非所有頁面都需要一個。 對於許多網站來說，有數以千計的網頁無法投入所有時間和精力來編寫出色的元描述。

Google 通常會在未提供元描述時創建自己的元描述，這有時可能是更明智的選擇。 這是因為搜索引擎會從您內容的第一段中挑選出關鍵字（基於用戶的搜索）並創建自己的描述。 在許多情況下，這可能比您的靜態描述更有效，因為它是針對用戶的需求的。

但是，何時或何時不應該包含元描述？ 我們提供兩條建議：優先考慮您網站上最重要的文章，並儘可能寫出好的元描述。

優先考慮最重要的文章

在 SEO 方面，有些帖子比其他帖子更重要。 將您的時間和精力集中在維護針對大量關鍵字排名並帶來流量的文章上。 您絕對應該為引起讀者註意的文章包含強有力的元描述，並且您還應該合併其他有可能帶來流量的文章。 再一次，根據 SEJ，您的主頁、產品頁面、類別頁面和排名內容都應該有元描述。

盡可能寫出好的元描述

在您創建的大多數帖子中包含一個很好的元描述是一個很好的經驗法則，特別是如果您不必擔心成千上萬的文章（如果您確實擔心很多網頁，讓我們做大部分為你工作）。 這就是我們的下一點：創建驚人的元描述。

您如何編寫元描述？

元描述的 150 個字符長度會嚇到您嗎？ 老實說，它們應該是令人生畏的，因為這些片段需要強大的寫作，儘管尺寸很小。 蓬鬆的元描述不會給你的讀者任何真實的東西，他們的興趣可能會很快消散。

幸運的是，編寫一個直截了當並說服讀者的元描述並不難。 這裡有一些提示，如果密切遵循，可以帶來很大的結果。

說服讀者點擊

僅僅因為網站獲得高搜索排名並不意味著消費者會點擊進入該網站。 簡而言之，一個好的元描述會迫使讀者訪問該網站，就像兩分鐘的電影預告片吸引人們去看某部電影一樣。

以Gone Girl為例。 我讀了這本書，喜歡它的前 3/4，但我討厭結局。 我不想去看電影——直到我看到了預告片。 智能對話？ 查看。 厲害的演員？ 查看。 它甚至暗示也許結局與書不同。 於是我掏錢請了保姆，去看電影。 仍然。 討厭。 結局。

那麼你如何在寫作中使用這些策略呢？

突出最重要的功能

儘管如此，我還是要感謝營銷團隊製作了這部電影的濃縮版，這讓我很感興趣，可以完整地觀看這部電影。 有太多我感興趣的東西。

通過突出博客或網頁的最重要功能，元描述可以做同樣的事情。 找出人們在閱讀您的文章時會發現什麼。 這些通常與您所定位的關鍵字有關，所以不要忘記包括這些。

如果您的內容提供有關某個主題的知識、技能或見解，請務必將其包含在元描述中。 幫助讀者知道您的文章可以以某種方式使他們受益。

剪掉任何絨毛

如此嚴格的字數限制，你真的不能有絨毛。 當我們談論絨毛時，我們指的是所有多餘的詞、褶邊短語和不必要的動詞、形容詞以及任何其他脫離主題的東西。 剪掉絨毛意味著觸及寫作的核心，這通常會提高寫作的質量。

當您編寫出色的元描述時，請考慮以下技巧來消除絨毛：

• 避免被動語態
• 刪除任何重複的短語或單詞
• 擺脫行話

如果您發現自己不知所措，請考慮是什麼讓您的文章與眾不同或特別。 想出真正描述這些獨特因素的 1-2 個句子。

額外的元描述寫作技巧

因為每條內容都是獨特的，元描述也應該非常獨特。 但是，這些是您應該在每個描述中使用的一些技巧，以最大限度地提高效率：

• 區別於競爭對手。 出售訪問網站的好處。
• 將一兩個關鍵字合併到副本中。 谷歌將匹配搜索查詢的關鍵字加粗，使生成的元描述與讀者更相關。
• 使用純文本。 避免使用連字符、引號等字母數字字符，因為搜索引擎經常將這些內容識別為 HTML 代碼而不是文本，並且無法正確顯示它們。

在為一篇文章編寫元描述後，快速瀏覽一下，看看你是否已經完成了這些。 這與你的寫作質量一起是衡量你的描述有多有效的一個很好的衡量標準。

我可以向舊內容添加元描述嗎？

向舊的內容或網頁添加元描述很簡單！ 根據您的網站，您可以藉助插件添加它或自己放入 HTML 數據。 如果您使用 WordPress，他們的 SEO 插件可以使添加元描述的過程變得容易，即使對於您已經發布的內容也是如此。

我應該更新我網站上的元描述嗎？

儘管我們確實建議您將元描述添加到重要的網頁（例如主頁和類別頁面），但始終如一地維護和更新元描述也很重要。 每次您出於 SEO 或營銷目的而返回優化文章時，請務必同時更新片段。

在任何內容營銷計劃中，優化舊內容都是必不可少的。 有時，您可能會嘗試定位一個排名比您最初關注的關鍵字更好的關鍵字。 沒關係，事實上，這是優化舊內容的正常部分。 當您返回並進行必要的調整時，也要花幾分鐘時間對元描述進行檢查，看看它是否專注於新的關鍵字。

元描述是值得的！

精心編寫的元描述可以提高網站上最重要頁面的點擊率。 下次你寫一個時，花點時間仔細製作它，讓它成為一個淘汰賽！

如果您沒有時間自己做，我們理解。 查看我們的元描述寫作服務，我們為您提供服務。 我們經過審查的作者可以創建獨特的描述來描述您的內容的實質，並包含用戶可能搜索的關鍵字。

無論您是自己編寫還是讓我們來處理，好的元描述絕對是非常重要的。