La méga-importance des méta-descriptions

Pesant à peine 155 caractères, les méta-descriptions peuvent ne pas sembler être un concurrent de poids dans la bataille de rédaction de contenu. Il est facile de les passer rapidement sous silence. Ils ont cependant leur place sur le ring et ont besoin de muscles pour faire leur travail.

Mais qu'est-ce qu'une méta description exactement et pourquoi devriez-vous vous en soucier ? Nous sommes là pour vous donner ces réponses et vous aider à créer des extraits précis, succincts et efficaces dans votre stratégie de marketing de contenu.

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Une méta description est ce petit extrait sous le titre de votre article dans une recherche Google (également appelée balise HTML). Alors que le référencement a beaucoup à voir avec la façon dont vos articles sont classés, votre méta description est un avantage supplémentaire pour convaincre les lecteurs de suivre. Ces extraits doivent décrire avec précision votre article et comment il peut aider vos lecteurs, augmentant ainsi votre taux de clics. Une méta description bien écrite, accompagnée d'un titre accrocheur, est le secret pour inciter les utilisateurs de Google à lire votre message.

Combien de temps dure une méta description ?

Bien qu'il y ait eu quelques changements dans la longueur des caractères d'une méta description, il est recommandé de rester entre 150 et 160 caractères. Il s'agit d'une longueur optimale car elle vous donne suffisamment d'espace pour décrire l'article tout en ne devenant pas si grande que les algorithmes de Google le coupent. Gardez à l'esprit que les espaces sont inclus dans ce nombre de caractères.

Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes ?

Bien que l'ajout de quelques phrases à votre article puisse sembler inutile, les méta-descriptions ont un objectif très précis : elles persuadent les lecteurs de cliquer sur votre message.

Pour toute entreprise ou influenceur disposant d'un site Web, les clics sont souvent difficiles à obtenir. C'est principalement parce que les utilisateurs de Google passent autant de temps à regarder les titres que les mouches quand elles volent d'un objet à l'autre. En d'autres termes, les lecteurs potentiels jugent généralement votre article en quelques secondes ou moins. S'ils ne sont pas impressionnés, alors vous n'avez vraiment aucune chance.

Qu'est-ce qui impressionne les lecteurs ?

Les lecteurs ont de nombreux motifs qui guident la façon dont ils cliquent sur les articles, tels que les suivants :

• Vouloir des informations
• Chercher à se divertir
• Besoin d'un service spécifique
• Intrigué par des informations qui semblent utiles

Ce sont quelques-unes des raisons les plus courantes pour lesquelles les gens recherchent sur Internet. Pourquoi? C'est simple : les gens recherchent le plus souvent quelque chose de spécifique.

Alors, comment trouvent-ils les informations qui répondent à leurs besoins spécifiques ? Comment faites-vous? On regarde le titre. Si le titre ne correspond pas à nos besoins, nous passerons à autre chose ou tenterons une autre recherche.

Pourquoi devriez-vous ajouter une méta description ?

Disons que vous ne pouvez pas tout mettre dans le titre, ou que vous voulez faire comprendre que votre article traite de quelque chose d'important. C'est là qu'une méta description est utile. Une méta description forte et succincte est un autre moyen de persuader les lecteurs de cliquer sur votre article spécifique. Souvent, cette friandise supplémentaire est plus convaincante qu'un titre de 50 caractères ne peut l'être à lui seul.

Bien que les méta-descriptions n'affectent pas nécessairement votre classement de recherche, elles sont un élément important pour attirer l'attention du lecteur et le convaincre de suivre.

Quand devez-vous ajouter une méta description ?

Vous pensez peut-être qu'il est nécessaire d'ajouter un puissant extrait de méta à chaque page. Selon SEJ, toutes les pages n'en ont pas réellement besoin. Pour de nombreux sites Web, il existe des milliers de pages Web auxquelles on ne peut tout simplement pas consacrer tout ce temps et tous ces efforts pour rédiger de superbes méta descriptions.

Google crée normalement sa propre méta description lorsqu'elle n'est pas fournie, et cela peut parfois être la façon la plus intelligente de procéder. En effet, le moteur de recherche sélectionne des mots-clés (basés sur la recherche d'un utilisateur) à partir du premier paragraphe de votre contenu et crée sa propre description. Dans de nombreux cas, cela peut être légèrement plus efficace que votre description statique, car elle est orientée vers les besoins de l'utilisateur.

Cependant, quand ou quand ne devriez-vous pas inclure une méta description ? Nous vous proposons deux conseils : donnez la priorité aux articles les plus importants de votre site Web et rédigez de bonnes méta descriptions lorsque vous le pouvez .

Prioriser les articles les plus importants

Certains messages sont plus importants que d'autres en matière de référencement. Concentrez votre temps et vos efforts sur le maintien d'articles qui se classent pour de nombreux mots-clés et génèrent du trafic. Vous devez absolument inclure des méta-descriptions solides pour les articles qui attirent l'attention des lecteurs, et vous devez également incorporer d'autres articles susceptibles d'apporter du trafic. Encore une fois, selon SEJ, votre page d'accueil, vos pages de produits, vos pages de catégories et votre contenu de classement doivent tous avoir des méta-descriptions.

Rédigez de bonnes méta-descriptions quand vous le pouvez

C'est une bonne règle d'or d'inclure une bonne méta description avec la plupart des messages que vous créez, surtout si vous n'avez pas à vous soucier de milliers d'articles (et si vous vous inquiétez de beaucoup de pages Web, laissez-nous faire la plupart de le travail pour vous). Cela nous amène à notre point suivant : Créer des méta-descriptions incroyables.

Comment rédiger une méta description ?

La longueur de 150 caractères d'une méta description vous intimide ? Pour être honnête, ils devraient être intimidants, car ces extraits doivent être une écriture puissante, malgré leur petite taille. Les méta-descriptions moelleuses ne donnent rien de réel à vos lecteurs, et leur intérêt pourrait se dissiper assez rapidement.

Heureusement, il n'est pas trop difficile d'écrire une méta description qui va droit au but et qui convainc les lecteurs. Voici quelques conseils qui, s'ils sont suivis de près, peuvent apporter de grands résultats.

Persuadez le lecteur de cliquer

Ce n'est pas parce qu'un site Web obtient un classement élevé dans les recherches que les consommateurs cliquent automatiquement sur le site Web. En quelques mots, une bonne méta description oblige les lecteurs à visiter le site Web, de la même manière qu'une bande-annonce de film de deux minutes incite les gens à aller voir un certain film.

Prenez Gone Girl par exemple. J'ai lu le livre et j'ai adoré les 3/4 premiers, mais j'ai détesté la fin. Je n'avais aucune envie d'aller voir le film, jusqu'à ce que je voie la bande-annonce. Dialogue intelligent ? Vérifier. Des acteurs incroyables ? Vérifier. Cela a même laissé entendre que la fin était peut-être différente de celle du livre. Alors j'ai déboursé de l'argent pour une baby-sitter et je suis allé voir le film. Toujours. DÉTESTÉ. La fin.

Alors, comment utilisez-vous ces tactiques par écrit?

Mettez en évidence les fonctionnalités les plus importantes

Néanmoins, j'ai dû remercier l'équipe marketing d'avoir créé une version condensée du film qui m'a suffisamment intrigué pour aller voir le long métrage dans son intégralité. Il y avait trop de choses que j'étais intéressé à voir.

En mettant en évidence les fonctionnalités les plus importantes d'un blog ou d'une page Web, les méta-descriptions font la même chose. Choisissez ce que les gens trouveront s'ils lisent votre article. Ceux-ci porteront souvent sur les mots-clés que vous ciblez, alors n'oubliez pas de les inclure.

Si votre contenu offre des connaissances, des compétences ou des idées sur un sujet, assurez-vous de l'inclure dans la méta description. Aidez les lecteurs à savoir que votre article peut leur être bénéfique d'une manière ou d'une autre.

Coupez tous les peluches

Avec une limite de caractères aussi serrée, vous ne pouvez vraiment pas vous permettre d'avoir des peluches. Lorsque nous parlons de peluches, nous entendons tous les mots supplémentaires, les phrases à froufrous et les verbes inutiles, les adjectifs et tout ce qui éloigne du sujet principal. Couper les peluches, c'est aller au cœur de l'écriture, ce qui en améliore souvent la qualité.

Lorsque vous rédigez de bonnes méta-descriptions, tenez compte de ces conseils pour éliminer les peluches :

• Évitez la voix passive
• Coupez les phrases ou les mots répétitifs
• Débarrassez-vous du jargon

Si vous vous trouvez à court de mots, considérez ce qui rend votre article différent ou spécial. Pensez à 1-2 phrases qui décrivent vraiment ces facteurs uniques.

Conseils supplémentaires pour la rédaction de méta descriptions

Étant donné que chaque élément de contenu est distinctif, les méta-descriptions doivent également être assez uniques. Cependant, voici quelques conseils que vous devriez utiliser dans chaque description pour maximiser l'efficacité :

• Différenciez-vous des concurrents. Vendre les avantages de visiter le site Web.
• Incorporer un ou deux mots-clés dans la copie . Google met en gras les mots-clés qui correspondent aux requêtes de recherche, ce qui rend les méta-descriptions résultantes plus pertinentes pour les lecteurs.
• Utilisez du texte brut. Évitez d'utiliser des caractères alphanumériques tels que des tirets, des guillemets, etc., car les moteurs de recherche identifient souvent ces éléments comme du code HTML au lieu de texte et ne les affichent pas correctement.

Après avoir écrit une méta description pour un article, effectuez une analyse rapide pour voir si vous avez accompli chacun de ces éléments. Cela, combiné à la qualité de votre écriture, est une assez bonne mesure de l'efficacité de votre description.

Puis-je ajouter des méta-descriptions à l'ancien contenu ?

Ajouter une méta description à un ancien contenu ou à une page Web est simple ! Selon votre site Web, vous pouvez l'ajouter à l'aide d'un plugin ou en insérant vous-même les données HTML. Si vous travaillez avec WordPress, leurs plugins SEO peuvent faciliter le processus d'ajout de méta descriptions, même pour le contenu que vous avez déjà publié.

Dois-je mettre à jour les méta descriptions sur mon site Web ?

Bien que nous vous suggérions d'ajouter des méta descriptions à des pages Web importantes telles que votre page d'accueil et vos pages de catégorie, il est également important que vous mainteniez et mettiez à jour vos méta descriptions de manière cohérente. Chaque fois que vous revenez pour optimiser un article à des fins de référencement ou de marketing, mettez toujours à jour l'extrait également.

L'optimisation de l'ancien contenu est essentielle dans tout plan de marketing de contenu. Parfois, vous pouvez essayer de cibler un mot-clé différent qui se classe mieux que ceux sur lesquels vous vous êtes initialement concentré. Ce n'est pas grave, en fait, c'est une partie normale de l'optimisation de l'ancien contenu. Au fur et à mesure que vous revenez en arrière et apportez les modifications nécessaires, accordez également quelques minutes à la méta description et vérifiez si elle se concentre sur les nouveaux mots clés.

Les méta-descriptions en valent la peine !

Une méta description bien rédigée augmente le taux de clics pour les pages les plus importantes d'un site Web. La prochaine fois que vous en écrivez un, prenez le temps de le rédiger avec soin et faites-en un coup de grâce !

Si vous n'avez pas le temps de le faire vous-même, nous comprenons. Découvrez nos services de rédaction de méta descriptions, nous avons ce qu'il vous faut. Nos rédacteurs approuvés peuvent créer des descriptions uniques qui décrivent la viande de votre contenu et incluent des mots-clés que les utilisateurs pourraient rechercher.

Que vous les écriviez vous-même ou que nous nous en occupions, de bonnes méta-descriptions sont définitivement extrêmement importantes.