A mega importância das meta descrições

Pesando meros 155 caracteres, as meta descrições podem não parecer um concorrente de peso na batalha de redação de conteúdo. É fácil encobri-los rapidamente. Eles têm seu lugar no ringue, no entanto, e precisam de alguns músculos para fazer seu trabalho.

Mas o que exatamente é uma meta descrição e por que você deveria se importar? Estamos aqui para lhe dar essas respostas e ajudá-lo a criar trechos nítidos, sucintos e eficazes em sua estratégia de marketing de conteúdo.

O que é uma meta descrição?

Uma meta descrição é aquele pequeno trecho abaixo do título do seu artigo em uma pesquisa do Google (também conhecida como tag HTML). Embora o SEO tenha muito a ver com a maneira como seus artigos reais são classificados, sua meta descrição é uma vantagem extra para convencer os leitores a seguir. Esses snippets devem descrever com precisão seu artigo e como ele pode ajudar seus leitores, aumentando assim sua taxa de cliques. Uma meta descrição bem escrita, na mão com um título cativante, é o segredo para fazer com que os usuários do Google leiam sua postagem.

Quanto tempo dura uma meta descrição?

Embora tenha havido algumas mudanças no comprimento de caracteres de uma meta descrição, é recomendável ficar entre 150 e 160 caracteres. Este é um tamanho ideal porque lhe dá espaço suficiente para descrever o artigo sem se tornar tão grande que os algoritmos do Google o cortem. Tenha em mente que os espaços estão incluídos nesta contagem de caracteres.

Por que as meta descrições são importantes?

Embora adicionar algumas frases ao seu artigo possa parecer desnecessário, as meta descrições servem a um propósito muito específico: elas convencem os leitores a clicar em sua postagem.

Para qualquer empresa ou influenciador com um site, os cliques geralmente são difíceis de obter. Isso ocorre principalmente porque os usuários do Google passam tanto tempo olhando os títulos quanto as moscas quando voam de um objeto para outro. Em outras palavras, os leitores em potencial geralmente julgam seu artigo em alguns segundos ou menos. Se eles não estão impressionados, então você realmente não tem chance.

O que impressiona os leitores?

Os leitores têm muitos motivos que orientam a maneira como clicam nos artigos, como os seguintes:

• Querendo informações
• Procurando se divertir
• Precisando de um serviço específico
• Intrigado com informações que parecem úteis

Estas são algumas das razões mais comuns pelas quais as pessoas pesquisam na internet. Por quê? É simples: as pessoas estão mais frequentemente procurando por algo específico.

Então, como eles encontram informações que atendem às suas necessidades específicas? Como você faz isso? Nós olhamos para o título. Se o título não corresponder às nossas necessidades, prosseguiremos ou tentaremos uma pesquisa diferente.

Por que você deve adicionar uma meta descrição?

Digamos que você não consiga encaixar tudo no título ou que queira enfatizar o fato de que seu artigo é sobre algo importante. É aí que uma meta descrição é útil. Uma meta descrição forte e sucinta é outra maneira de persuadir os leitores a clicar em seu artigo específico. Muitas vezes, esse detalhe adicional é mais convincente do que um título de 50 caracteres pode ser por conta própria.

Embora as meta descrições não afetem necessariamente sua classificação de pesquisa, elas são um elemento importante para chamar a atenção do leitor e convencê-lo a seguir adiante.

Quando você deve adicionar uma meta descrição?

Você pode pensar que é necessário adicionar um meta snippet poderoso a cada página. De acordo com a SEJ, nem todas as páginas precisam de um. Para muitos sites, existem milhares de páginas da web que simplesmente não podem ter todo esse tempo e esforço para escrever ótimas meta descrições.

O Google normalmente cria sua própria meta descrição quando uma não é fornecida, e isso às vezes pode ser o caminho mais inteligente a seguir. Isso ocorre porque o mecanismo de pesquisa seleciona palavras-chave (com base na pesquisa de um usuário) do primeiro parágrafo do seu conteúdo e cria sua própria descrição. Em muitos casos, isso pode ser um pouco mais eficaz do que sua descrição estática, pois é direcionada às necessidades do usuário.

No entanto, quando ou quando você não deve incluir uma meta descrição? Oferecemos dois conselhos: priorize os artigos mais importantes do seu site e escreva boas meta descrições quando puder .

Priorize os artigos mais importantes

Alguns posts são mais importantes do que outros quando se trata de SEO. Concentre seu tempo e esforço na manutenção de artigos que classificam para muitas palavras-chave e trazem tráfego. Você definitivamente deve incluir meta descrições fortes para os artigos que estão chamando a atenção dos leitores, e também deve incorporar outros artigos que tenham potencial para trazer tráfego. Mais uma vez, de acordo com a SEJ, sua página inicial, páginas de produtos, páginas de categorias e conteúdo de classificação devem ter meta descrições.

Escreva boas meta descrições quando puder

É uma boa regra incluir uma ótima meta descrição com a maioria das postagens que você cria, especialmente se você não precisa se preocupar com milhares de artigos (e se você se preocupa com muitas páginas da web, deixe-nos fazer a maior parte o trabalho para você). Isso chega ao nosso próximo ponto: Criar meta descrições incríveis.

Como você escreve uma meta descrição?

O comprimento de 150 caracteres de uma meta descrição intimida você? Para ser honesto, eles devem ser intimidantes, porque esses trechos precisam ser uma escrita poderosa, apesar do tamanho pequeno. Metadescrições fofas não dão aos seus leitores nada real para se agarrar, e o interesse deles pode se dissipar rapidamente.

Felizmente, não é muito difícil escrever uma meta descrição que vá direto ao ponto e convença os leitores. Aqui estão algumas dicas que, se seguidas de perto, podem trazer grandes resultados.

Persuadir o leitor a clicar

Só porque um site recebe altas classificações de pesquisa não significa automaticamente que os consumidores clicarão no site. Em poucas palavras, uma boa meta descrição leva os leitores a visitar o site, da mesma forma que um trailer de filme de dois minutos atrai as pessoas para assistir a um determinado filme.

Tome Gone Girl , por exemplo. Eu li o livro e amei os primeiros 3/4 dele, mas ODIEI o final. Eu não tinha vontade de assistir ao filme – até ver o trailer. Diálogo inteligente? Verificar. Atores incríveis? Verificar. Até deu a entender que talvez o final fosse diferente do livro. Então desembolsei dinheiro para uma babá e fui ver o filme. Ainda. ODIADO. O fim.

Então, como você usa essas táticas por escrito?

Destaque os recursos mais importantes

No entanto, tive que dar crédito à equipe de marketing por criar uma versão condensada do filme que me intrigou o suficiente para assistir ao longa na íntegra. Havia muitas coisas que eu estava interessado em ver.

Ao destacar os recursos mais importantes de um blog ou página da web, as meta descrições fazem a mesma coisa. Escolha o que as pessoas encontrarão se lerem seu artigo. Geralmente, serão sobre as palavras-chave que você está segmentando, portanto, não se esqueça de incluí-las.

Se o seu conteúdo oferece conhecimento, habilidades ou insights sobre um assunto, inclua isso na meta descrição. Ajude os leitores a saber que seu artigo pode beneficiá-los de alguma forma.

Corte qualquer penugem

Com um limite de caracteres tão apertado, você realmente não pode se dar ao luxo de ter penugem. Quando falamos de fluff, queremos dizer todas as palavras extras, frases com babados e verbos desnecessários, adjetivos e qualquer outra coisa que tire o assunto principal. Cortar a penugem significa chegar ao cerne da escrita, o que geralmente melhora a qualidade dela.

Ao escrever ótimas meta descrições, considere estas dicas para eliminar o fluff:

• Evite a voz passiva
• Corte quaisquer frases ou palavras repetitivas
• Livre-se do jargão

Se você se encontrar sem palavras, considere o que torna seu artigo diferente ou especial. Pense em 1-2 frases que realmente descrevam esses fatores únicos.

Dicas adicionais de redação de meta descrição

Como cada parte do conteúdo é distinta, as meta descrições também devem ser bastante exclusivas. No entanto, estas são algumas dicas que você deve usar em cada descrição para maximizar a eficiência:

• Diferencie-se dos concorrentes. Vender os benefícios de visitar o site.
• Incorpore uma ou duas palavras-chave na cópia . O Google coloca em negrito as palavras-chave que correspondem às consultas de pesquisa, tornando as meta descrições resultantes mais relevantes para os leitores.
• Use texto simples. Evite usar caracteres alfanuméricos, como hífens, aspas, etc., pois os mecanismos de pesquisa geralmente identificam essas coisas como código HTML em vez de texto e não as exibem corretamente.

Depois de escrever uma meta descrição para um artigo, faça uma varredura rápida para ver se você realizou cada uma delas. Isso, juntamente com sua escrita de qualidade, é uma boa medida de quão eficaz sua descrição será.

Posso adicionar meta descrições ao conteúdo antigo?

Adicionar uma meta descrição a um conteúdo ou página da web mais antigo é simples! Dependendo do seu site, você pode adicioná-lo com a ajuda de um plug-in ou inserindo os dados HTML por conta própria. Se você trabalha com o WordPress, seus plugins de SEO podem facilitar o processo de adição de meta descrições, mesmo para conteúdo que você já publicou.

Devo atualizar as meta descrições no meu site?

Embora sugerimos que você adicione meta descrições a páginas da web importantes, como sua página inicial e páginas de categorias, também é importante que você mantenha e atualize suas meta descrições de forma consistente. Toda vez que você voltar para otimizar um artigo para fins de SEO ou marketing, sempre atualize o snippet também.

Otimizar o conteúdo antigo é essencial em qualquer plano de marketing de conteúdo. Às vezes, você pode tentar segmentar uma palavra-chave diferente que tenha uma classificação melhor do que aquelas em que você se concentrou originalmente. Tudo bem, na verdade, isso é uma parte normal da otimização de conteúdo antigo. Ao voltar e fazer os ajustes necessários, dê alguns minutos para a meta descrição e verifique se ela se concentra nas novas palavras-chave.

Metadescrições valem a pena!

Uma meta descrição bem escrita aumenta a taxa de cliques para as páginas mais importantes de um site. Da próxima vez que você escrever um, reserve um tempo para criá-lo com cuidado e torná-lo um arraso!

Se você não tiver tempo para fazer isso sozinho, nós entendemos. Confira nossos serviços de redação de meta descrição, nós o cobrimos. Nossos redatores aprovados podem criar descrições exclusivas que descrevem a essência do seu conteúdo e incluem palavras-chave que os usuários podem pesquisar.

Quer você mesmo as escreva ou deixe que nós cuidamos disso, boas meta descrições são definitivamente muito importantes.