O impacto do HTTP vs. HTTPS no SEO

Publicados: 2020-11-05

O impacto do HTTP vs. HTTPS no SEO

Atualmente, a segurança do site é uma parte cada vez mais importante da otimização de mecanismos de pesquisa. Desde que o Google anunciou seu pedido de mudança em direção a uma internet mais segura em geral, os profissionais de marketing descobriram que ter um site seguro é muito mais importante.

Em termos simples, isso significa ir de HTTP para HTTPS para estratégia de SEO. Isso porque agora a segurança do site é, na verdade, um dos muitos sinais de classificação que os mecanismos de pesquisa como o Google usam para ajudar a classificar e entender os sites – o que significa que as empresas que desejam melhorar o tráfego orgânico não devem esquecer esse aspecto técnico da configuração do site.

Então, qual é a diferença entre HTTP e HTTPS em SEO? Bem, aqui está o básico: HTTP significa "protocolo de transferência de hipertexto" e HTTPS significa "protocolo de transferência de hipertexto seguro ". O que isso significa em termos técnicos é um pouco complexo, mas na verdade os sites com um protocolo seguro são capazes de transferir dados de e para o navegador da Internet com criptografia - muito melhor para a segurança.

Para SEO, as atualizações de HTTP para HTTPS podem ajudar os sites não apenas a parecerem mais legítimos e deixar os compradores à vontade, mas também ajudar os rastreadores de mecanismos de pesquisa a determinar a qualidade de um site, sinalizando a intenção de fornecer aos visitantes uma experiência mais segura. Além disso, para sites onde as pessoas podem precisar inserir informações pessoais, preencher formulários, criar contas ou inserir números de cartão de crédito - é essencial usar a segurança adequada do site! Particularmente para o SEO do Google, as melhorias de HTTP para HTTPs podem ter um grande impacto.

Aqui está o que isso significa e o que as empresas devem fazer para sua estratégia de SEO.

HTTP vs HTTPS em SEO

A segurança do site se tornou uma coisa em SEO em 2014, quando o Google pediu “HTTPS em todos os lugares” em sua conferência de E/S. Mais tarde, eles anunciaram que o “protocolo HTTPS” e a segurança em geral se tornariam um “sinal” oficial de classificação para seu algoritmo de busca.

O Google também disse no Share16 em 2014 que começaria a marcar páginas não seguras, enfatizando que “HTTPS e garantir que seu site seja seguro é um imperativo neste momento…”

Isso significa que, para um melhor SEO e melhores classificações de pesquisa, as empresas devem configurar seu site usando HTTPs em todo o domínio.

Para sites e empresas on-line que desejam melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa, a segurança do site como fator de classificação é muito simples: seu site e todas as suas páginas devem ser HTTPS. Passar de HTTP para HTTPS pode ter um impacto de SEO para melhor.

Então, qual é a diferença real entre HTTP e HTTPS em SEO? Basicamente, o protocolo de transferência de hipertexto é uma estrutura para transferir dados do computador de um usuário para o servidor de um site e vice-versa. É como o HTML e outras informações são transferidas da internet para um navegador. O HTTPS é funcionalmente o mesmo que o HTTP, exceto que ele usa algo chamado proteção de “camada de soquete seguro” (SSL) para transportar dados. O HTTP usa uma porta padrão ao se conectar a um servidor, enquanto o protocolo seguro usa a porta TCP 443 por padrão.

Isso significa que as informações confidenciais inseridas no site pelos usuários são protegidas e mais seguras. A medida de segurança SSL criptografa os dados enviados de e para os usuários da web – evitando que sejam interceptados por hackers.

Aqui estão três diferenças principais com a proteção que o TLS oferece para o seu site:

  1. Ele criptografa os dados enviados para mantê-los protegidos contra hackers, bisbilhoteiros ou ladrões que desejam obter informações pessoais.
  2. Os dados são mantidos confiáveis, o que significa que não podem ser alterados, modificados ou corrompidos ao se mover entre o computador de um usuário e o servidor do site.
  3. Ele fornece “autenticação” que prova aos visitantes que o que eles estão vendo vem do site pretendido e é legítimo (ajudando a proteger contra “ataques man-in-the-middle”).

Google SEO com web design HTTPS

O Google usa várias centenas de sinais como parte de seu algoritmo para classificar sites nos resultados de pesquisa e o HTTPS é apenas um deles. Na verdade, é um sinal de classificação relativamente leve. Outros importantes sinais algorítmicos, como backlinks, conteúdo e metadados, ainda serão as estratégias de SEO mais importantes.

Além disso, o Google confirmou que a segurança do site e os protocolos HTTPS não são considerados ao indexar um site. Eles são apenas um sinal de classificação leve e não afetarão se um site é adicionado ao índice de pesquisa.

Além disso, o protocolo HTTPS atua mais como um “desempate”. Seu impacto de SEO pode ser relativamente baixo em comparação com outros fatores técnicos e na página mais importantes, mas pode ser a única coisa que lhe dá uma ligeira vantagem em relação aos concorrentes, onde todos os outros fatores estão próximos de serem iguais. John Mueller, do Google, esclarece isso em um de seus hangouts de “horário de expediente”:

Gary Illyes, do Google, de sua equipe pública de relações de pesquisa, disse que o sinal de protocolo seguro “afeta consultas suficientes de forma mensurável para que eu não o ignore”. Na verdade, mesmo certificados de segurança HTTS “inválidos” (como certificados expirados) podem manter um aumento de classificação de SEO – embora, obviamente, a melhor prática seja mantê-los para obter resultados a longo prazo.

Veja o que os documentos de ajuda do Search Console do Google dizem sobre o impacto do SEO de HTTP para HTTPS:

“ Os sites HTTPS recebem um pequeno aumento de classificação, mas não espere uma mudança visível. O Google usa HTTPS como um sinal de classificação positivo. Este sinal é um entre muitos outros, e atualmente tem menos peso do que o conteúdo do site de alta qualidade; você não deve esperar uma grande vantagem de SEO para migrar para HTTPS no curto prazo. A longo prazo, o Google pode aumentar a força do impulso HTTPS. ”

A segurança do site também tem outras implicações boas e gerais para o marketing digital. Ele pode melhorar outros esforços de marketing, ajudando seu site a parecer mais legítimo e confiável para os visitantes; afinal de contas, as pessoas são mais propensas a compartilhar e revisitar um site se acharem que ele é seguro e legítimo. O design seguro do site pode ajudar não apenas o SEO, mas também potencialmente melhorar o tempo de permanência, reduzir devoluções, aumentar o crescimento de backlinks/tráfego de referência e pode aumentar a taxa de conversão (CR) em situações em que os compradores podem hesitar em fornecer informações de cartão de crédito ou criar uma conta.

Deixando seu site seguro

Empresas e marcas que desejam melhorar o SEO com HTTPS em seu site devem conversar com seu desenvolvedor da Web sobre o problema – mas na maioria dos casos o uso de HTTPs já é a norma (com algumas exceções).

Para migrar de HTTP para HTTPs para um impacto de SEO, os proprietários de sites podem precisar trabalhar com seu host/CDN para configurar o domínio do site corretamente. Eles também podem ter que considerar as configurações com base no sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que estão usando - como WordPress, Magento, Shopify, Wix, etc. O ato de mudar não prejudicará o desempenho de SEO, mas as empresas devem esperar alguns possíveis flutuações temporárias em seu desempenho de SEO após a troca – o Google tratará a alteração da mesma forma que uma mudança de site com alterações de URL.

Caso contrário, a melhor prática hoje em dia é garantir que um site seja configurado com um protocolo seguro desde o início . Certifique-se de que seu site seja construído com HTTPS para melhor SEO pré-lançamento do site.

Siga as orientações do Google sobre como mover um site para um protocolo seguro, bem como suas práticas recomendadas para HTTPS. Veja como você pode mover seu site de HTTP para HTTPS com impacto mínimo de SEO e problemas de classificação de pesquisa:

  • A migração não precisa ser feita de uma só vez. Não há problema em mover seções de um site ou URLs individuais para HTTPS em seções.
  • As práticas recomendadas de segurança devem ser usadas sempre que URLs individuais são alterados, quando nomes de domínio são alterados (como mudar de "example.com" para "example.net"), ao mesclar vários domínios ou quando os caminhos de URL são alterados (como alterar “example.com/page.php?id=1” para “example.com/widget” ou “example.com/page.html” para “example.com/page.htm”)
  • Redirecionar URLs de página com redirecionamentos 301 ou 302 não prejudicará o desempenho de SEO com o PageRank.
  • Certifique-se de adicionar a propriedade HTTPS ao Search Console. O domínio não seguro no Search Console não fornecerá dados para uma versão ativa de um site usando HTTPS.
  • Você deve obter um “certificado” de segurança legítimo como parte da habilitação de HTTPS para seu site. Certifique-se de obter o certificado de uma fonte legítima.
  • É melhor usar redirecionamentos 301 permanentes do lado do servidor ao mover URLs antigos não seguros para HTTPS.
  • Certifique-se de que suas páginas HTTPS possam ser rastreadas e indexadas pelo Google. Não bloqueie o rastreamento de seu site HTTPS usando robots.txt ou metatags “noindex”.
  • Suporte HSTS (embora este não seja um fator de classificação de SEO).
  • Certifique-se de que seu certificado HTTPs esteja constantemente atualizado e não expire.
  • Certifique-se de que seu novo site tenha um sitemap preciso com URLs HTTPS, envie seu sitemap no Search Console para garantir que o Google possa rastrear e encontrar páginas facilmente.

Conteúdo misto

Também é importante que os sites não tenham conteúdo misto. A segurança HTTPS para o seu domínio é crucial para o SEO on-page para sites onde os usuários querem se sentir seguros colocando suas informações pessoais ou informações de pagamento, mas muitos sites não percebem que “conteúdo misto” ainda pode prejudicar sua otimização de mecanismos de busca.

Conteúdo misto refere-se a quando uma página/site pode ter um URL baseado em HTTPS, mas onde elementos HTML individuais e recursos na página podem ser entregues com URLs não HTTPS. O HTML inicial será carregado usando uma conexão HTTPS, mas outros recursos (como imagens, vídeos, folhas de estilo, scripts) são carregados em uma conexão HTTP não segura.

Parte de seguir as melhores práticas de SEO na página significa garantir que seu site seja construído inteiramente com protocolos seguros. Isso pode melhorar a segurança real do seu site, bem como o desempenho de SEO.

Como verificar sua segurança HTTPS para SEO

Veja como verificar seu site e certificar-se de que você está configurado para o Google SEO entre HTTP e HTTPS. Felizmente, existem algumas ferramentas gratuitas que podem ajudar.

Os proprietários de sites ou profissionais de marketing podem passar por uma simples lista de verificação técnica de auditoria de SEO para garantir que eles estejam configurados corretamente para pesquisa.

Você pode verificar se há HTTPS nas páginas do seu site olhando no seu navegador para ver se o HTTPS é mostrado na frente do URL – em navegadores como o Chrome, um pequeno ícone de cadeado é mostrado. Também é uma boa ideia verificar várias versões do site (substituindo https://www, https://, https://, https://www) para garantir que cada uma seja redirecionada para um HTTPS principal versão.

A extensão do navegador MozBar também pode ajudar a esclarecer se o site está entregando uma versão HTTPS de uma página – bem como se os redirecionamentos estão em vigor. A imagem abaixo mostra um exemplo de uma página que é redirecionada para uma versão HTTPS conforme mostrado com a extensão do navegador Moz.

O plug-in do navegador Lighthouse do Google pode ser usado para verificar se um site tem um status HTTPS íntegro. Com o plug-in instalado, selecione “Opções” e verifique se a caixa “Melhores práticas” está marcada, depois clique em “Gerar relatório”. Essa ferramenta gerará um relatório e, uma vez carregado, os usuários poderão verificar se em Práticas recomendadas > Auditorias aprovadas o relatório diz: "Usa HTTPS".

Um exemplo pode ser assim:

Além disso, uma versão da ferramenta Lighthouse é incorporada ao Chrome, o que significa que os sites podem verificar a segurança do site no navegador. Execute o Lighthouse no seu navegador para verificar qualquer conteúdo misto, veja como: na página clique com o botão direito do mouse e selecione “Inspecionar”, no menu a seguir vá em “Auditorias” e clique em “Gerar relatório”.

Isso parecerá assim:

Sites com conteúdo misto ou elementos HTML que ainda são enviados por HTTP devem trabalhar para corrigir ou atualizar seu site para migrar completamente de HTTP para HTTPs para melhor SEO.

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