ผลกระทบของ HTTP กับ HTTPS ใน SEO

ผลกระทบของ HTTP กับ HTTPS ใน SEO

ทุกวันนี้การรักษาความปลอดภัยของเว็บไซต์เป็นส่วนสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา นับตั้งแต่ Google ประกาศเรียกร้องให้เปลี่ยนไปใช้อินเทอร์เน็ตโดยรวมที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น นักการตลาดพบว่าการมีเว็บไซต์ที่ปลอดภัยมีความสำคัญมากกว่ามาก

ในแง่ง่ายๆ นี่หมายถึงการเปลี่ยนจาก HTTP เป็น HTTPS สำหรับกลยุทธ์ SEO นั่นเป็นเพราะว่าตอนนี้การรักษาความปลอดภัยของเว็บไซต์เป็นหนึ่งในสัญญาณการจัดอันดับที่เครื่องมือค้นหาอย่าง Google ใช้เพื่อช่วยจัดอันดับและทำความเข้าใจเว็บไซต์ ซึ่งหมายความว่าธุรกิจที่ต้องการปรับปรุงการเข้าชมแบบออร์แกนิกไม่ควรลืมเกี่ยวกับด้านเทคนิคของการตั้งค่าเว็บไซต์

HTTP และ HTTPS ใน SEO แตกต่างกันอย่างไร นี่คือพื้นฐาน: HTTP ย่อมาจาก “hyper text transfer protocol” และ HTTPS ย่อมาจาก “hyper text transfer protocol secure ” ความหมายในแง่เทคนิคค่อนข้างซับซ้อน แต่เว็บไซต์ที่มีโปรโตคอลความปลอดภัยสามารถถ่ายโอนข้อมูลไปและกลับจากอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ด้วยการเข้ารหัส – ดีกว่ามากสำหรับการรักษาความปลอดภัย

สำหรับ SEO การอัปเกรด HTTP เป็น HTTPS สามารถช่วยให้เว็บไซต์ไม่เพียงแค่แสดงให้ถูกต้องมากขึ้นเท่านั้น และทำให้ผู้ซื้อสบายใจขึ้น พวกเขายังช่วยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหากำหนดคุณภาพของเว็บไซต์ด้วยการส่งสัญญาณความตั้งใจที่จะมอบประสบการณ์ที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นแก่ผู้เยี่ยมชม นอกจากนี้ สำหรับเว็บไซต์ที่ผู้คนอาจจำเป็นต้องป้อนข้อมูลส่วนบุคคล กรอกแบบฟอร์ม สร้างบัญชี หรือป้อนหมายเลขบัตรเครดิต – การใช้ความปลอดภัยของเว็บไซต์ที่เหมาะสมเป็นสิ่งที่ต้องมี! โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Google SEO การปรับปรุง HTTP เป็น HTTPs อาจส่งผลกระทบอย่างมาก

นี่คือความหมาย และสิ่งที่ธุรกิจควรทำสำหรับกลยุทธ์ SEO ของตน

HTTP กับ HTTPS ใน SEO

การรักษาความปลอดภัยของไซต์ได้กลายมาเป็นสิ่งสำคัญใน SEO เมื่อปี 2014 เมื่อ Google เรียกชื่อ "HTTPS ทุกที่" อย่างมีชื่อเสียงในการประชุม I/O ต่อมาพวกเขาประกาศว่า "โปรโตคอล HTTPS" และความปลอดภัยโดยทั่วไปจะกลายเป็น "สัญญาณ" อันดับอย่างเป็นทางการสำหรับอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา

Google ยังกล่าวที่ Share16 ในปี 2014 ว่าจะเริ่มทำเครื่องหมายหน้าที่ไม่ปลอดภัย โดยเน้นว่า “HTTPS และทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณปลอดภัยเป็นสิ่งจำเป็น ณ จุดนี้…”

ซึ่งหมายความว่าเพื่อ SEO ที่ดีขึ้นและอันดับการค้นหาที่ดีขึ้น ธุรกิจควรตั้งค่าเว็บไซต์ของตนโดยใช้ HTTPs ทั่วทั้งโดเมน

สำหรับเว็บไซต์และธุรกิจออนไลน์ที่ต้องการปรับปรุงการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น ความปลอดภัยของเว็บไซต์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับนั้นตรงไปตรงมามาก เว็บไซต์และหน้าทั้งหมดของพวกเขาควรเป็น HTTPS การเปลี่ยนจาก HTTP เป็น HTTPS อาจส่งผลต่อ SEO ให้ดีขึ้นได้

HTTP กับ HTTPS ใน SEO แตกต่างกันอย่างไร? โดยพื้นฐานแล้ว โปรโตคอลการถ่ายโอนข้อความแบบไฮเปอร์เป็นโครงสร้างสำหรับการถ่ายโอนข้อมูลจากคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้ ไปยังเซิร์ฟเวอร์ของเว็บไซต์ และย้อนกลับ เป็นวิธีการโอน HTML และข้อมูลอื่นๆ จากอินเทอร์เน็ตไปยังเบราว์เซอร์ HTTPS ทำงานเหมือนกับ HTTP เว้นแต่ว่าจะใช้สิ่งที่เรียกว่า “การป้องกันชั้นซ็อกเก็ตที่ปลอดภัย” (SSL) สำหรับการขนส่งข้อมูล HTTP ใช้พอร์ตมาตรฐานเมื่อเชื่อมต่อกับเซิร์ฟเวอร์ ในขณะที่โปรโตคอลที่ปลอดภัยจะใช้พอร์ต TCP 443 โดยค่าเริ่มต้น

ซึ่งหมายความว่าข้อมูลที่ละเอียดอ่อนที่ผู้ใช้ป้อนลงในเว็บไซต์จะได้รับการคุ้มครองและปลอดภัยยิ่งขึ้น มาตรการรักษาความปลอดภัย SSL จะเข้ารหัสข้อมูลที่ส่งไปยังและจากผู้ใช้เว็บ - ป้องกันไม่ให้แฮกเกอร์ดักฟัง

ความแตกต่างหลักสามประการกับการป้องกันที่ TLS มีให้สำหรับเว็บไซต์ของคุณ:

1. โดยจะเข้ารหัสข้อมูลที่ส่งเพื่อรักษาความปลอดภัยจากแฮกเกอร์ ผู้แอบฟัง หรือขโมยที่ต้องการนำข้อมูลส่วนบุคคลไปใช้
2. ข้อมูลถูกเก็บรักษาไว้อย่างน่าเชื่อถือ หมายความว่าไม่สามารถเปลี่ยนแปลง แก้ไข หรือเสียหายได้เมื่อทำการย้ายระหว่างคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้และเซิร์ฟเวอร์ของเว็บไซต์
3. มี "การรับรองความถูกต้อง" ที่พิสูจน์ให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่าสิ่งที่พวกเขาเห็นมาจากเว็บไซต์ที่ตั้งใจไว้และถูกต้องตามกฎหมาย (ช่วยป้องกัน "การโจมตีโดยคนกลาง")

Google SEO พร้อมการออกแบบเว็บ HTTPS

Google ใช้สัญญาณหลายร้อยสัญญาณเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์ในผลการค้นหาและ HTTPS เป็นเพียงหนึ่งในนั้น อันที่จริงมันเป็นสัญญาณการจัดอันดับที่ค่อนข้างเบา สัญญาณอัลกอริทึมหลักอื่นๆ เช่น ลิงก์ย้อนกลับ เนื้อหา และข้อมูลเมตายังคงเป็นกลยุทธ์ SEO ที่สำคัญที่สุด

นอกจากนี้ Google ได้ยืนยันแล้วว่าโปรโตคอลความปลอดภัยไซต์และ HTTPS ไม่ได้รับการพิจารณาเมื่อสร้างดัชนีไซต์ พวกเขาเป็น เพียง สัญญาณการจัดอันดับที่มีน้ำหนักเบาและจะไม่มีผลกับว่าไซต์จะถูกเพิ่มลงในดัชนีการค้นหาหรือไม่

ใช่ มันผิด HTTPS ไม่ใช่ปัจจัยในการตัดสินใจว่าจะจัดทำดัชนีหน้าหรือไม่ เราใช้ HTTPS เป็นปัจจัยในการจัดอันดับแบบเบา และการมี HTTPS นั้นยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใช้ ใบรับรองฟรีจาก Let's Encrypt ก็ใช้งานได้เช่นกัน

– จอห์น (@JohnMu) 29 มกราคม 2019

นอกจากนี้ โปรโตคอล HTTPS ยังทำหน้าที่เป็น "ตัวแบ่งส่วนข้อมูล" มากกว่า ผลกระทบของ SEO อาจค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับปัจจัยอื่นๆ ในหน้าและทางเทคนิคที่สำคัญกว่า แต่ อาจเป็นสิ่งหนึ่งที่ทำให้คุณได้เปรียบคู่แข่งเล็กน้อย โดยที่ปัจจัยอื่นๆ ทั้งหมดใกล้เคียงกันเกือบเท่ากัน John Mueller ของ Google ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ในแฮงเอาท์ "ชั่วโมงทำงาน" แห่งหนึ่งของเขา:

Gary Illyes แห่ง Google จากทีม Search Relations แบบสาธารณะของพวกเขากล่าวว่าสัญญาณโปรโตคอลที่ปลอดภัย “ส่งผลกระทบกับคำค้นหาที่เพียงพอซึ่งสามารถวัดได้ว่าฉันจะไม่เพิกเฉย” ในความเป็นจริง แม้แต่ใบรับรองความปลอดภัย HTTS ที่ "ไม่ถูกต้อง" (เช่น ใบรับรองที่หมดอายุ) ก็สามารถรักษาอันดับที่เพิ่มขึ้นของ SEO ได้ แม้ว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ชัดเจนคือการรักษาสิ่งเหล่านี้ไว้เพื่อผลลัพธ์ในระยะยาว

เอกสารความช่วยเหลือของ Search Console ของ Google กล่าวถึงผลกระทบของ HTTP-to-HTTPS SEO ดังต่อไปนี้

“ ไซต์ HTTPS ได้รับการจัดอันดับเพียงเล็กน้อย แต่อย่าคาดหวังการเปลี่ยนแปลงที่มองเห็นได้ Google ใช้ HTTPS เป็นสัญญาณการจัดอันดับเชิงบวก สัญญาณนี้เป็นหนึ่งในสัญญาณอื่นๆ และขณะนี้มีน้ำหนักน้อยกว่าเนื้อหาไซต์คุณภาพสูง คุณไม่ควรคาดหวังข้อได้เปรียบ SEO ที่สำคัญสำหรับการย้ายไปยัง HTTPS ในระยะสั้น ในระยะยาว Google อาจเพิ่มความแรงของการบูสต์ HTTPS ”

ความปลอดภัยของไซต์ยังมีผลดีทั่วไปอื่นๆ สำหรับการตลาดดิจิทัล สามารถปรับปรุงความพยายามทางการตลาดอื่น ๆ โดยช่วยให้ไซต์ของคุณปรากฏถูกต้องตามกฎหมายและน่าเชื่อถือมากขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชม ท้ายที่สุดแล้ว ผู้คนมักจะแบ่งปันและเยี่ยมชมไซต์อีกครั้งหากพวกเขารู้สึกว่าไซต์นั้นปลอดภัยและถูกต้องตามกฎหมาย การออกแบบเว็บไซต์ที่ปลอดภัยไม่เพียงแต่ช่วย SEO เท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงเวลาในการอยู่อาศัย ลดการตีกลับ เพิ่มการเติบโตของลิงก์ย้อนกลับ/ปริมาณการใช้อ้างอิง และอาจเพิ่มอัตราการแปลง (CR) ในสถานการณ์ที่ผู้ซื้ออาจลังเลที่จะให้ข้อมูลบัตรเครดิตหรือสร้าง บัญชี.

ทำให้ไซต์ของคุณปลอดภัย

ธุรกิจและแบรนด์ที่ต้องการปรับปรุง SEO ด้วย HTTPS ทั่วทั้งไซต์ควรปรึกษากับนักพัฒนาเว็บเกี่ยวกับปัญหานี้ แต่ในกรณีส่วนใหญ่ การใช้ HTTP เป็นเรื่องปกติอยู่แล้ว (มีข้อยกเว้นบางประการ)

ในการย้ายจาก HTTP เป็น HTTP เพื่อให้มีผล SEO เจ้าของเว็บไซต์อาจต้องทำงานร่วมกับโฮสต์เว็บ/CDN เพื่อตั้งค่าโดเมนเว็บไซต์อย่างถูกต้อง พวกเขาอาจต้องพิจารณาการกำหนดค่าตามระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ที่พวกเขาใช้ เช่น WordPress, Magento, Shopify, Wix เป็นต้น การเปลี่ยนแปลงจะไม่ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพ SEO แต่ธุรกิจต่างๆ ควรคาดหวังให้เป็นไปได้ ความผันผวนของประสิทธิภาพ SEO ชั่วคราวหลังจากเปลี่ยน – Google จะปฏิบัติต่อการเปลี่ยนแปลงเช่นเดียวกับการย้ายไซต์โดยมีการเปลี่ยนแปลง URL

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันคือการทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์มีการตั้งค่าโปรโตคอลที่ปลอดภัย ตั้งแต่เริ่มต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสร้างด้วย HTTPS เพื่อ SEO ก่อนเปิดตัวเว็บไซต์ที่ดียิ่งขึ้น

ปฏิบัติตามคำแนะนำของ Google ในการย้ายเว็บไซต์ไปยังโปรโตคอลที่ปลอดภัย – รวมถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ HTTPS วิธีย้ายเว็บไซต์ของคุณจาก HTTP เป็น HTTPS โดยมีผลกระทบ SEO น้อยที่สุดและปัญหาการจัดอันดับการค้นหา:

• การย้ายข้อมูลไม่จำเป็นต้องทำทั้งหมดในคราวเดียว การย้ายส่วนต่างๆ ของไซต์หรือ URL แต่ละรายการไปยัง HTTPS นั้นเป็นเรื่องปกติ
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านความปลอดภัยควรใช้ทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลง URL แต่ละรายการ เมื่อมีการเปลี่ยนชื่อโดเมน (เช่น การย้ายจาก “example.com” เป็น “example.net”) เมื่อรวมหลายโดเมนเข้าด้วยกัน หรือเมื่อเส้นทาง URL เปลี่ยนไป (เช่น การเปลี่ยนแปลง “example.com/page.php?id=1” ถึง “example.com/widget” หรือ “example.com/page.html” ถึง “example.com/page.htm”)
• การเปลี่ยนเส้นทาง URL ของหน้าที่มีการเปลี่ยนเส้นทาง 301 หรือ 302 จะไม่ส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพ SEO กับ PageRank
• อย่าลืมเพิ่มพร็อพเพอร์ตี้ HTTPS ลงใน Search Console โดเมนที่ไม่ปลอดภัยใน Search Console จะไม่ให้ข้อมูลสำหรับเว็บไซต์เวอร์ชันใช้งานจริงโดยใช้ HTTPS
• คุณต้องได้รับ "ใบรับรอง" ด้านความปลอดภัยที่ถูกต้องตามกฎหมาย ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดใช้งาน HTTPS สำหรับไซต์ของคุณ อย่าลืมรับใบรับรองจากแหล่งที่ถูกต้อง
• วิธีที่ดีที่สุดคือใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ฝั่งเซิร์ฟเวอร์แบบถาวรเมื่อย้าย URL เก่าที่ไม่ปลอดภัยไปยัง HTTPS
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้า HTTPS ได้ อย่าบล็อกเว็บไซต์ HTTPS จากการรวบรวมข้อมูลโดยใช้เมตาแท็ก robots.txt หรือ “noindex”
• สนับสนุน HSTS (แม้ว่าจะไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับ SEO)
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าใบรับรอง HTTPs ของคุณเป็นปัจจุบันอยู่เสมอและไม่มีวันหมดอายุ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ใหม่ของคุณมีแผนผังเว็บไซต์ที่ถูกต้องพร้อม HTTPS URL ส่งแผนผังเว็บไซต์ใน Search Console เพื่อให้แน่ใจว่า Google จะรวบรวมข้อมูลและค้นหาหน้าต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย

เนื้อหาผสม

สิ่งสำคัญคือเว็บไซต์ต้องไม่มีเนื้อหาผสม การรักษาความปลอดภัย HTTPS สำหรับโดเมนของคุณมีความสำคัญต่อ SEO ในหน้าสำหรับไซต์ที่ผู้ใช้ต้องการรู้สึกปลอดภัยในการใส่ข้อมูลส่วนบุคคลหรือข้อมูลการชำระเงินของตน แต่ไซต์จำนวนมากไม่ทราบว่า "เนื้อหาผสม" ยังคงส่งผลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของตน

เนื้อหาแบบผสมหมายถึงเวลาที่หน้า/เว็บไซต์อาจมี URL แบบ HTTPS แต่อาจมีการนำส่งองค์ประกอบ HTML และทรัพยากรในหน้าด้วย URL ที่ไม่ใช่ HTTPS HTML เริ่มต้นจะโหลดโดยใช้การเชื่อมต่อ HTTPS แต่ทรัพยากรอื่นๆ (เช่น รูปภาพ วิดีโอ สไตล์ชีต สคริปต์) จะถูกโหลดผ่านการเชื่อมต่อ HTTP ที่ไม่ปลอดภัย

ส่วนหนึ่งของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO บนหน้าคือทำให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณสร้าง ขึ้น ด้วยโปรโตคอลที่ปลอดภัยทั้งหมด สิ่งนี้สามารถปรับปรุงความปลอดภัยที่แท้จริงของเว็บไซต์ของคุณ รวมถึงประสิทธิภาพ SEO

วิธีตรวจสอบความปลอดภัย HTTPS สำหรับ SEO

ต่อไปนี้คือวิธีตรวจสอบไซต์ของคุณและตรวจสอบว่าคุณได้รับการตั้งค่าสำหรับ Google SEO ระหว่าง HTTP กับ HTTPS โชคดีที่มีเครื่องมือฟรีสองสามอย่างที่สามารถช่วยได้

เจ้าของเว็บไซต์หรือนักการตลาดสามารถตรวจสอบรายการตรวจสอบทางเทคนิค SEO แบบง่ายๆ เพื่อให้แน่ใจว่าได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้องสำหรับการค้นหา

คุณสามารถตรวจสอบหน้าเว็บไซต์เพื่อหา HTTPS ได้โดยดูจากเบราว์เซอร์เพื่อดูว่ามีการแสดง HTTPS ที่ด้านหน้าของ URL หรือไม่ ในเบราว์เซอร์อย่าง Chrome จะมีไอคอนแม่กุญแจปรากฏขึ้น เป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบไซต์หลายเวอร์ชัน (โดยแทนที่ https://www, https://, https://, https://www) เพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละเวอร์ชันถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง HTTPS หลักเดียว รุ่น

ส่วนขยายเบราว์เซอร์ MozBar ยังช่วยชี้แจงว่าไซต์กำลังส่งหน้าเวอร์ชัน HTTPS หรือไม่ รวมถึงมีการเปลี่ยนเส้นทางหรือไม่ รูปภาพด้านล่างแสดงตัวอย่างหน้าเว็บที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังเวอร์ชัน HTTPS ตามที่แสดงด้วยส่วนขยายเบราว์เซอร์ Moz

คุณสามารถใช้ปลั๊กอินเบราว์เซอร์ Lighthouse ของ Google เพื่อตรวจสอบว่าไซต์มีสถานะ HTTPS ที่ดีหรือไม่ เมื่อติดตั้งปลั๊กอินแล้ว ให้เลือก "ตัวเลือก" และตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำเครื่องหมายในช่อง "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด" แล้วคลิก "สร้างรายงาน" เครื่องมือนี้จะสร้างรายงาน และเมื่อโหลดเสร็จแล้ว ผู้ใช้สามารถตรวจสอบได้ว่าภายใต้ Best Practices > Passed Audits รายงานจะอ่านว่า: “ใช้ HTTPS”

ตัวอย่างอาจมีลักษณะดังนี้:

นอกจากนี้ Chrome รุ่นหนึ่งของเครื่องมือ Lighthouse ยังติดตั้งอยู่ ซึ่งหมายความว่าไซต์ต่างๆ สามารถตรวจสอบความปลอดภัยของไซต์ของตนภายในเบราว์เซอร์ได้ เรียกใช้ Lighthouse ในเบราว์เซอร์ของคุณเพื่อตรวจสอบเนื้อหาแบบผสม โดยใช้วิธีดังนี้: คลิกขวาที่หน้าและเลือก "ตรวจสอบ" ในเมนูต่อไปนี้ ให้ไปที่ "การตรวจสอบ" แล้วคลิก "สร้างรายงาน"

มันจะมีลักษณะดังนี้:

เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาผสมหรือองค์ประกอบ HTML ที่ยังคงส่งผ่าน HTTP ควรทำงานเพื่อแก้ไขหรืออัปเดตเว็บไซต์ให้ย้ายจาก HTTP ไปเป็น HTTP โดยสมบูรณ์เพื่อ SEO ที่ดีขึ้น

เรียนรู้เพิ่มเติม

มีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับ HTTP กับ HTTP ใน SEO หรือไม่ ติดต่อทีมของเราเพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานแบบออร์แกนิกทางออนไลน์ด้วยบริการ SEO เชิงกลยุทธ์ กรอกแบบฟอร์มด้านล่างเพื่อติดต่อ