Что такое читабельность сайта и как ее улучшить?

Как вы определяете читабельность? Когда дело доходит до контент-маркетинга, удобочитаемость заключается в том, чтобы донести до читателей текст, который легко понять. Однако многое еще предстоит узнать о читабельности и о том, как ее использовать. Итак, что такое читаемость? Мы расскажем вам все, что вам нужно знать, в этом всеобъемлющем руководстве.

Что такое читабельность?

Удобочитаемость — это мера того, насколько хорошо читатели могут понять часть текста. Удобочитаемость веб-сайта — это то, насколько хорошо посетители могут понять содержание вашего веб-сайта. Есть много факторов, которые определяют низкие или высокие оценки читабельности. Некоторые из них включают сложность слов, длину предложения и разборчивость.

Когда Google и другие поисковые системы ранжируют контент, алгоритм определяет, соответствует ли страница поисковому запросу и легко ли ее понимают читатели. Удобочитаемость веб-страницы может улучшить впечатление от контента для вашей аудитории и потенциально улучшить SEO вашего сайта.

Зачем определять удобочитаемость и почему это важно?

По мере того, как алгоритмы поисковых систем обрабатывают бесконечный поток загружаемого контента, они становятся все более искусными в понимании и воспроизведении человеческого языка. Эти программы проверяют каждый URL-адрес на предмет его полезности для читателей, что включает в себя способность обычного человека понять сообщение. Проще говоря, ваши читатели получат больше удовольствия, когда ваш контент легко читается. Это может помочь создать чувство доверия и близости к вашему бренду.

Поэтому важно обеспечить удобочитаемость каждого элемента контента, который вы пишете. Возможно, в ваших интересах инвестировать в услуги по написанию контента для веб-сайтов. Вот несколько преимуществ читабельности блога.

Преимущества улучшенной читаемости

Помимо связи с вашей аудиторией и увеличения воздействия сообщения вашего бренда, другие преимущества удобочитаемого контента включают в себя:

• Улучшение показателей SEO, таких как количество времени, проведенного на странице, коэффициент выхода, показатель отказов, общее количество посещений, коэффициент конверсии и количество ссылок и репостов. Читатели, которые не могут быстро понять сообщение, не задержатся на странице надолго и не порекомендуют ее своим друзьям и подписчикам.
• Голосовой поиск — важный и быстрорастущий сектор. Чем читабельнее ваш контент, тем больше вероятность того, что он появится в релевантных результатах от Siri, Google, Alexa и подобных помощников ИИ. Чтобы оптимизировать голосовой поиск, читайте абзацы вслух. Переходят ли они прямо к делу и отвечают ли на ваши целевые поисковые вопросы, или они вводят нерелевантную информацию, прежде чем добраться до сути ответа? Избегайте последнего подхода.
• Сайты с высокими показателями читабельности, как правило, имеют более низкий показатель отказов, чем более сложные сайты. Если посетителю будет сложно понять ваш контент с первого взгляда, он или она быстро уйдет и вряд ли вернется.
• Более высокие оценки пользовательского опыта от Google присваиваются сайтам, которые легко читать и понимать. Хотя компания не публикует свой алгоритм, те, кто его изучает, считают, что читабельность подпадает под UX (User Experience). Это, вероятно, имеет такое же значение, как и ключевые слова, когда дело доходит до ранжирования.

Недостатки плохой читаемости

По данным Института контент-маркетинга, плохая читабельность может привести к отсутствию взаимодействия аудитории с вашим брендом и доверия к нему. Это также может привести к плохой окупаемости инвестиций в контент-маркетинг, а также к потере доходов и клиентов.

Вывод: удобочитаемость обеспечивает эффективную коммуникацию с вашей целевой аудиторией. Вы уже потратили так много времени на создание своего бренда, почему бы не сделать все возможное, чтобы читатели поняли ваше сообщение? Научитесь определять удобочитаемость каждого фрагмента контента, который вы пишете, чтобы получить максимальную отдачу в долгосрочной перспективе.

Как проверить читабельность сайта?

Вы и ваш автор веб-контента можете выбрать один из нескольких различных инструментов для проверки сложности чтения каждого публикуемого вами элемента. Каждый из этих инструментов имеет свою собственную формулу для определения и определения удобочитаемости. Однако в большинстве случаев учитывается количество слов в предложении, количество слов в абзаце, а также количество и длина предложений. К наиболее распространенным ресурсам относятся:

• Flesch-Kincaid, который даже используется военными США для определения удобочитаемости руководств и материалов. Этот индекс оценивает содержание по шкале от 0 до 100 для легкости чтения. Он также предоставляет уровни от 1 до 12. Например, текст с оценкой легкости чтения около 80 может быть легко понят большинством учащихся шестого класса.
• Gunning-Fog, индекс, определяющий приблизительное количество лет обучения, необходимое для понимания страницы текста. Этот инструмент учитывает процент сложных слов в отрывке, а также среднюю длину каждого предложения.
• Индекс Коулмана-Лье, который определяет удобочитаемость, рассматривая количество букв в письме, а не слогов или слов. Как и Флеш-Кинкейд, этот указатель обеспечивает уровень успеваемости, при котором текст должен быть легко понят.
• Автоматизированный индекс читабельности, в котором рассматривается структура как слов, так и предложений. ARI также предоставляет оценку вашего письма на уровне класса.

Когда вы впервые рассматриваете читабельность, вы можете использовать более одного из этих инструментов для проверки читабельности вашего контента. Это может улучшить ваше знакомство с факторами, облегчающими чтение текста. Это поможет вам купить контент веб-сайта, написанный с учетом этих соображений.

Установка цели читабельности для вашего сайта

Согласно данным Национального исследования грамотности взрослых, до 23% взрослых в США имеют очень низкие навыки грамотности, в то время как до 28% взрослых имеют ограниченные навыки грамотности. Кроме того, плохие навыки грамотности непропорционально сильно затрагивают взрослых старше 65 лет, а также группы меньшинств.

Большинство экспертов по грамотности рекомендуют ориентироваться на уровень чтения контента, предназначенного для широкой публики, примерно на уровне восьмого класса. Это также рекомендация Национальной медицинской библиотеки по уровню чтения медицинских документов. Международные рекомендации по обеспечению доступности веб-контента предназначены для обеспечения доступности Интернета для всех. Они призывают к использованию коротких и простых предложений в веб-контенте.

Однако более высокий балл часто подходит для технического контента, предназначенного для врачей, ученых или других специализированных групп. Федеральное агентство по качеству и исследованиям в области здравоохранения сообщает, что большинство американцев читают в классе на три-пять лет ниже, чем самый высокий завершенный класс.

Имея в виду эту информацию, вы можете покупать контент веб-сайта, написанный на соответствующем уровне чтения для вашей аудитории. Например, если аудитория вашего бренда состоит из профессоров колледжей, получивших докторскую степень, попросите вашего автора веб-контента стремиться к уровню 12-го класса.

Имейте в виду, однако, что даже технический, сложный материал может извлечь пользу из приведенных ниже советов по удобочитаемости. Умение определять удобочитаемость вашего контента принесет пользу всем авторам и всему контенту. Прежде всего, убедитесь, что ваш контент говорит на языке, знакомом вашей аудитории, будь то научный жаргон или повседневный английский.

Как я могу улучшить читабельность?

Во-первых, вам нужно понять, могут ли читатели с трудом понять ваш опубликованный контент. Прогоните существующий текст с помощью бесплатного онлайн-инструмента, такого как Grammarly или WebFX Readerly Test Tool. Вы также можете проверить читаемость в Microsoft Word, когда запускаете проверку орфографии в документе. Если ваш веб-сайт работает на WordPress, вы можете использовать плагин для проверки читаемости веб-страницы при загрузке контента для публикации.

Вы можете специализироваться в технической нише, которая требует сложного языка и жаргона. Если нет, вам следует внести коррективы, если вы обнаружите, что ваше письмо регулярно превышает уровень чтения восьмого класса. Теперь, когда вы можете определить удобочитаемость для всех типов аудитории, попробуйте эти советы, чтобы снизить уровень языка, используемого вами или вашим автором веб-контента.

Сократите предложения и абзацы

Старайтесь быть ясным, прямолинейным и прямым при общении с вашими читателями. Не уверен, где начать? Найдите такие союзы, как «и» и «но», затем разбейте предложения, в которых они встречаются. Проверьте каждое предложение, чтобы убедиться, что оно содержит только одно понятие. Если вы сомневаетесь, используйте в качестве эталона от 9 до 13 слов в предложении. Сократите ненужные описания и наречия, если они не добавляют к вашему значению.

Ничто не оттолкнет читателя быстрее, чем длинный серый блок текста. Стремитесь к трем-пяти предложениям на абзац для веб-контента. Используйте соответствующие заголовки H2, чтобы ориентировать читателей через каждые три-пять абзацев.

Независимо от того, пишете ли вы длинный или короткий контент, каждый раздел должен иметь четкую направленность. Он должен отвечать на вопрос читателя, решать болевые точки или иллюстрировать полезную стратегию. Вырежьте лишние предложения, а также те, которые расходятся с сообщением. Читабельность часто можно улучшить с помощью корректора или редактора.

Придерживайтесь базового словарного запаса

Очевидно, что вы не хотите говорить снисходительно или утомлять своих читателей, поэтому вполне нормально включить красочный оборот речи в свой контент. В целом, однако, избегайте использования сложного языка, когда достаточно простого слова. «Использовать» и «использовать» — один из самых распространенных примеров чрезмерно сложного слова, которое часто заменяют более коротким вариантом.

Подумайте также об удалении идиом и абстрактных понятий. Их может быть трудно понять людям с ограниченной грамотностью или знанием английского языка.

Если вам необходимо использовать более сложные термины при создании контента для широкой аудитории, обязательно дайте четкое определение каждому термину при первом его использовании. Например, убедитесь, что читатели знают, что гипертония означает высокое кровяное давление. Старайтесь последовательно использовать один и тот же термин во всем содержании, когда пишете для читателей, у которых могут быть проблемы с грамотностью.

Создайте несколько точек входа

Формат вашего веб-контента также существенно влияет на определение удобочитаемости вашего контента. Согласно Medium, посетители могут испытывать усталость глаз или проблемы с пониманием, если ваш сайт требует быстрого движения глаз, замедляет их скорость чтения или способность восприятия или создает проблемы с видимостью или периферийным зрением.

Заголовки

К счастью, эти проблемы легко решить с помощью тщательного редактирования контента. Помните заголовки H2? Вы также можете добавить H3 и даже H4 для длинного контента. Использование все более мелкого шрифта помогает показать иерархию. Эти меньшие подзаголовки служат указателями, которые помогают читателю ориентироваться в содержании.

Визуальный интерес

Боковые панели, изображения и инфографика также помогают даже случайному посетителю понять ваш бренд и сообщение. Нумерованные и маркированные списки также весьма эффективны, особенно когда вам нужно разбить длинные блоки текста.

Размер шрифта

В дополнение к множеству точек ввода, как описано выше, используйте шрифт без засечек размером 14 или 16 пунктов и попросите вашего дизайнера включить на страницу достаточно свободного места. Эти стратегии дизайна делают ваш контент привлекательным. Плашечный цвет, изображения и графика могут помочь вашему читателю ориентироваться в содержании. Блог SEOPressor приводит «золотое соотношение»: одно изображение на каждые 75–100 слов, чтобы стимулировать распространение вашего контента в социальных сетях.

Обратите внимание на активный голос

Активную структуру предложения, как правило, легче понять, чем более сложную пассивную структуру. Проверьте, есть ли в вашем предложении сильный глагол, который вызывает действие. Онлайн-инструменты проверки грамматики, такие как редактор Hemingway Editor, могут помочь вашему автору определить и устранить случаи пассивного залога при покупке контента веб-сайта. Устранение пассивного залога — отличный способ улучшить читабельность вашего веб-сайта.

Используйте разговорный тон

Когда вы пишете свой первый черновик (или читаете материал от автора веб-контента), представьте, что вы обсуждаете его с другом. Информация должна быть легкой для понимания и иметь дружественный тон.

После того, как вы сформулируете свое сообщение, вы можете вернуться и отшлифовать его, чтобы убедиться, что текст не содержит ошибок и подходит для вашей аудитории. Поддерживайте диалог, если ваш контент действительно не требует формального тона. Расшифровка сложного языка может быть утомительной для читателей всех уровней.

Помните перевернутую пирамиду

Любой, кто посещал хотя бы один урок журналистики в школе, помнит эту структуру. Хотя перевернутая пирамида была разработана для новостных статей, она может хорошо работать и для вашего контента. Начинайте каждую часть контента с самой важной информацией. Затем расположите остальную информацию от наименее важной к наиболее важной. Даже если читатели не проводят много времени на вашей странице, они поймут суть вашего сообщения.

Знай свою аудиторию

Что такое читабельность без аудитории, которая читает? Если вы публикуете контент в Интернете, у вас уже должно быть широкое представление о ваших читателях, о том, что им нравится и где они проводят время в сети. Сюда входит понимание среднего уровня образования и распространенных профессий среди вашей аудитории.

Возможно, вам придется купить контент веб-сайта, объясняющий сложную концепцию. Если вы публикуете ее для любительской аудитории, попросите друга просмотреть статью на предмет понимания. Убедиться, что они не очень хорошо знакомы с концепцией, чтобы они могли определить читабельность статьи так, чтобы большинство людей могли ее понять.

Прежде чем публиковать какой-либо контент, прочтите его вслух. Это может помочь определить области, в которых сообщение становится запутанным, теряет фокус или перетаскивается из-за слишком большого количества слов. Когда вы покупаете контент веб-сайта, обратите внимание на важность удобочитаемости в брифе, который вы предоставляете своему автору веб-контента. Попросите его или ее просмотреть приведенные выше советы и применить их.

Где купить читаемый контент сайта

С помощью этого руководства вы будете готовы расставить приоритеты и определить удобочитаемость на благо всей вашей аудитории. Когда вы работаете с профессиональным писателем из BKA Content, мы гарантируем, что все ваши заказы соответствуют установленным стандартам читаемости веб-страниц вашего бренда. Благодаря вашему вкладу наши авторы смогут узнать, какой стандарт удобочитаемости вы ищете. Закажите индивидуальное создание статей, сообщений в блогах и длинного контента или купите контент для веб-сайта в нашем интернет-магазине контента. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше об услугах, предлагаемых BKA Content.