SEOライティングとは何ですか？ 検索エンジンのために書く方法

コンテンツが王様である場合、SEOライティングは最も信頼できるアドバイザーです。

SEOライティングは、検索結果で上位にランク付けされる可能性を高める戦略であり、ランキングが高いほどクリック数が多くなります。 2020年のある調査によると、検索者の28.5％が最初の検索結果をクリックしたのに対し、2番目と3番目の結果はそれぞれ15％と11％でした。

SEOのコンテンツを作成すると、検索エンジンのランキングが向上し、需要の高い貢献者になることができます。 ここでは、SEOの意味、マーケターにとっての目的、SEOを効果的に使用する方法など、SEOについて知っておくべき重要事項を示します。

SEOとは何ですか？

SEOは検索エンジン最適化の略です。 これは、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けされるWebサイトとコンテンツを作成する方法です。 ページデザインからタグやインデックス作成などの複雑な技術的側面まで、SEOの成功には多くの要素があります。

コンテンツの最適化は検索エンジンだけのものではありません。 サイトのSEOを改善することで、読者のユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。 最適化とは、ターゲットキーワードについてオーディエンスに最適な情報を提供することです。

なぜSEOライティングが重要なのですか？

SEOのために書くことはどんなビジネスにとっても価値があります。 十分に最適化されたオリジナルコンテンツは、何千ものキーワードにランク付けできます。 SEOは多くのデジタルマーケティング戦略の基礎であり、人々が何年にもわたってコンテンツを書く方法を定義してきました。

SEOライティングでできることは次のとおりです。

• オンラインプレゼンスを拡大します。 コンテンツの品質は、Googleの最も重要なランキング要素の1つです。 SEOの観点からあなたの文章が優れているほど、あなたの聴衆は大きくなります。
• 社会的共有を奨励します。 視聴者がコンテンツに価値を見出すと、それを友達と共有する可能性が高くなります。 シェアは、より多くの露出とさらに良い検索ランキングを意味します。
• より多くの被リンクを生成します。 あなたのコンテンツが目立つ場合、他のウェブサイトがそれにリンクします。 これらの被リンクは、検索エンジンアルゴリズムでの評判と地位を高めます。
• サイト全体のパフォーマンスを向上させます。 Googleが価値があると見なすコンテンツを公開するたびに、Webサイトの信頼性が高まります。 これは、より良いランキングにつながります。

始める準備はできましたか？ コンテンツに実装するSEOのベストプラクティスのいくつかを次に示します。

7SEOライティングのベストプラクティス

SEOライティングは、ターゲットキーワードにランク付けするための高品質のコンテンツを作成するプロセスです。 そうすることで、主要な検索エンジンのトップに表示され、潜在的にオーガニックトラフィックを増やすことができます。

SEOの記事やブログ投稿の作成は、標準のコンテンツ作成とは異なります。 あなたのコンテンツが検索エンジンによって簡単に拾われることができて、それがターゲットキーワードを効果的にカバーしていることを確認しなければなりません。

1.ターゲットオーディエンスを念頭に置いて価値のあるコンテンツを作成する

作家はしばしば「コンテンツ品質」という用語を聞き、彼らがしなければならないのは上手に書くことだけだと思い込んでいます。 明確でエラーのない文章は確かに読者にとってより魅力的ですが、物語にはそれ以上のものがあります。

SEO用語では、最高品質のコンテンツが読者の検索クエリに対する最良の答えを提供します。 コンテンツの種類によって、詳細は異なります。

Googleの検索品質評価ガイドラインのセクション5によると：

• 情報コンテンツは、明確、正確、包括的、かつ独創的である必要があります。
• ニュースの内容は詳細で、一次資料の説明を含む独自の調査報道を特徴とする必要があります。
• 芸術的なコンテンツは高品質で、スキルを持って作成する必要があります。

読者の立場になって、これらの要件をどの程度満たしているかを測定します。 2つの質問を自問してください。

1. ターゲットキーワードを検索語として入力する場合、どのような情報を見たいですか？
2. あなたの答えはどれくらい完全ですか、そしてあなたが答える必要がある長引く質問はありますか？

あなたのターゲットオーディエンスがあなたの記事とリンクされたソースから彼らが必要とするすべてを得ることができるなら、あなたは行ってもいいです。

2.検索意図に一致するキーワードを選択します

キーワードは、コンテンツとユーザーの検索に一致する単語やフレーズです。

キーワードのしくみ

誰かが「最も健康的なドッグフード2022」を検索するとします。 そのフレーズはキーワードです。 これは、健康に焦点を当てたペットフードブランドを推奨するコンテンツを返すようにGoogleのアルゴリズムに指示します。

Googleは、読者の質問にどれだけうまく答えたかに基づいて、適切な記事をランク付けします。 検索エンジンのクローラーは、公開された記事をスキャンして、「健康的なドッグフード」を意味するフレーズを探します。

インターネットの黎明期には、記事は検索用語と完全に一致する場合にのみ上位にランク付けされていました。 ライターは、「犬用のヘルシーフード」、「ヘルシーなドッグフードブランド」など、さまざまな形式の「ヘルシードッグフード」を入力して、できるだけ多くのユーザーの言い回しを正しく推測します。

幸いなことに、そのような口頭体操はもはや必要ありません。 検索アルゴリズムは「ユーザーの意図」に焦点を合わせています。つまり、意味が同じである限り、同じ用語の異なるバージョンと一致します。

一次および二次キーワード

Googleのウェブマスターガイドラインは次のように述べています。

「ユーザーがページを見つけるために入力する単語について考え、サイトにそれらの単語が含まれていることを確認してください。」

「2022年に最も健康的なドッグフードブランド10」というタイトルの記事がある場合、体の内容がタイトルの約束を果たしていると仮定すると、上記の検索で上位にランク付けされる可能性があります。

関連キーワードまたは「セカンダリ」キーワードをランク​​付けすることもできます。 二次キーワードは、あなたの記事も適切な回答である別の検索に一致します。 「オーガニックドッグフード」は、上記の検索に適した2番目のキーワードですが、本文のコピーでオーガニックブランドについて説明している場合に限ります。

多くの作家は、より多くの用語でランク付けすることを期待して、無関係な二次キーワードを靴べらにしようとします。 これは、コンテンツがクエリに対する質の高い回答である場合にのみ機能します。 あなたのドッグフードの記事は、クリーブランドの獣医について徹底的に話し合い、それらをあなたの食べ物の推奨事項に論理的に結び付けることができない限り、「クリーブランドで最高の獣医」にランク付けされません。

3.プライマリキーワードを早期に使用する

人気のあるSEOリソースであるBacklinkoは、記事の最初の100〜150語でプライマリキーワードを使用することを推奨しています。 Googleのアルゴリズムは、ページ上部のコンテンツに重点を置いています。

理由は簡単です。優れた記事では、多くの説明をすることなく、トピックをすぐに紹介します。 単語またはフレーズが5番目または6番目の段落まで表示されない場合、それはおそらく記事の主な焦点ではありません。

4.キーワードを有機的に振りかける

SEOの初期には、マーケターが「キーワードの乱用」と呼ぶ手法がありました。 これには、ページのフォーカスを強調するために、キーワードのインスタンスをできるだけ多く含めることが含まれていました。 次のようになりました。

あなたがSEOのために書く方法を知りたいならば、SEOのために書く方法に関するこの記事はあなたが知る必要があるすべてをあなたに教えます。 コンテンツライターまたはコピーライターとしてSEOの書き方を学び、SEOの書き方を学ぶことが重要である理由を学びます。 しかし、最初に、 SEOのために書く方法を学ぶことの意味を見てみましょう。

この種のコンテンツは、古くて洗練されていない検索エンジンアルゴリズムでは機能した可能性がありますが、読者に不快感を与え、価値を提供しません。

今日のアルゴリズムは、キーワードの乱用に対してライターにペナルティを課します。 アルゴリズムは、記事の焦点の証拠としてキーワードを検索しますが、作品の流れははるかに重要です。

自然に流れる場所でプライマリキーワードを使用します。 キーワード密度（キーワードが表示される回数を表す業界用語）のマジックナンバーはありませんが、標準的な推奨事項は、100〜150語ごとにfocusキーワードを使用することです。

キーワードが密集しすぎていると感じた場合は、元に戻して同義語を使用してください。 作品が特定のキーワードでいっぱいに聞こえるかどうかがわかります（上記の例が示すように）。

5.簡潔にする

包括的な情報は重要ですが、インターネットは長蛇の列になる場所ではありません。 人々は、印刷物やデジタルの長い形式のジャーナリズムを消費するのとは異なる方法でWebコンテンツを消費し、SEOの原則はそれを反映しています。

古典的なポインター学院の研究によると、短い段落は長い段落の2倍の読者の注目を集めています。 インスティテュートは、短いデジタル段落を1つまたは2つの文、媒体を2つまたは3つの文と定義しています。

調査が発表されてからSEOのルールは変更されましたが、基本的な原則は同じです。 どちらかといえば、読みやすさがより重要です。

今日のSEOルールは読者のニーズに焦点を合わせているので、記事をできるだけ消化しやすいものにしてください。 ほとんどの場合、段落内で最大3つの文を目指しますが、いくつかの種類を含めます。 段落がすべて同じ長さの場合、作品はロボットのように見え、聞こえます。

6.見出しを使用する

ワードプロセッシングツールまたはコンテンツ作成プラットフォームでは、ヘッダーの降順レベルを使用できます。 ウェブマスターは、コードを使用して手動で見出しを作成することもできます。

• H1ヘッダーは記事のタイトルです。
• H2は、その記事内の第1レベルの見出し用です。
• H3はH2の小見出しです。
• H4はH3の下にあります。

見出しにはいくつかの目的があります。

• 最も重要なのは、見出しによってコンテンツの構造が改善され、理解しやすくなることです。 適切に構成された記事は、SEOランキングを直接向上させる、より多くの読者エンゲージメントを獲得します。
• また、Googleは、キーワードが見出しに表示されるときに、キーワードをより重視します。 キーワードが見出し、特にH1に表示されている場合は、記事がユーザーの意図と一致していることを確認します。

7.権威あるウェブサイトへのリンク

2020年に、RebootOnlineは実験を実行しました。 研究者は架空の美容製品に関する記事を掲載した10の新しいウェブサイトを作成しました。 サイトの半分には、オックスフォード大学やケンブリッジ大学など、評判の高いサイトへの外部リンクがありました。 残りの半分はそれらの同じサイトに言及しましたが、外部にリンクしていませんでした。

リンクのあるサイトは、リンクのないサイトよりも一貫して上位にランクされています。

検索エンジンの場合、リンクを構築すると、サイトの専門知識、信頼性、信頼性が向上します。 EATは、SEOのプロが言うように、主要なランキング要素です。特に、健康、科学、金融など、主題の権限が非常に重要なトピックの場合はそうです。

信頼できるリソースを含めると、読者の信頼を築くのにも役立ち、ソーシャルシェアやクリックを獲得する可能性が高まります。 あなたの記事がより多くの注目を集めるほど、あなたのSEOの結果はより良くなります。

コンテンツクリエーターのためのSEOライティングツール

SEOコンテンツの作成は当て推量であってはなりません。 いくつかのSEOツールを使用すると、SEOコンテンツ戦略を計画および調整できます。 効果的なメタディスクリプションの作成からキーワードの難易度の分析まで、以下はSEOライターにとって便利なツールです。

SEOライティングチェッカー：SEMRush

SemrushのSEOライティングアシスタントは、ライティングの検索エンジンの使いやすさをチェックするためのワンストップショップです。 コンテンツを貼り付けると、Semrushは読みやすさ、キーワードの使用、および全体的なコンテンツ品質に関する推奨事項を提供します。 チェッカーは無料で使用できますが、オリジナリティチェッカーなどの機能は有料のサブスクライバーのみが利用できます。

キーワードリサーチ：Googleキーワードプランナー

あなたの仕事の一部があなたのコンテンツに適切なキーワードを選択することであるならば、グーグルの無料のキーワードプランナーはかけがえのないツールになるでしょう。 できる：

• トピックに関連するキーワードを提案する
• 特定のキーワードが検索に表示される頻度を報告する

これは主に有料広告の作成者向けのツールですが、任意のコンテンツのキーワードを選択するために使用できます。

さらにいくつかの機能を備えたものが必要ですか？ そこにはたくさんの有料ツールがあります。 上位の選択肢には、Ahrefs、Semrush、LongTailProなどがあります。

キーワードアイデアの生成：BuzzSumo

BuzzSumoは、記事のアイデアを生成する必要のあるコンテンツストラテジストやライターを対象としています。 何十億ものデータポイントを利用して、次のことを示します。

• 特定のトピックでトレンドとなっているコンテンツ
• 競合他社に最適なコンテンツはどれか
• どのフォーマットが潜在的な顧客の共感を呼ぶか
• 主題の検索トラフィックが最も多いキーワード

BuzzSumoのプランの価格は月額99ドルから299ドルで、30日間の無料トライアルが利用可能です。

有料版を必要としない作家のために、機能が制限され、月に10回の検索が行われる無料プランもあります。

キーワード密度：小さなSEOツール

Small SEO Toolsのキーワード密度チェッカーは、SEOで最もよく守られている秘密の1つです。 検索エンジンがあなたの記事をどのように見るかを知りたい場合は、テキストまたはURLを無料のスキャナーに貼り付けてください。

コンテンツをスキャンして、次のことを報告します。

• 最も頻繁に表示されるキーワード
• 各キーワードは何回表示されますか
• そのトピックで最も一般的なキーワード

最も重要なのは、チェッカーが密度のパーセンテージを表示することです。これは、キーワードが占める記事のスペースの量を示します。 Googleはキーワードをカウントしなくなったため、マジックナンバーはありませんが、1％から2％の間に留まると、スタッフィングのフラグが立てられるのを防ぐことができます。

次のステップ：SEOライティングスキルを構築する方法

おめでとうございます—このガイドを読み、次のコンテンツで使用できる実用的なヒントを学ぶことで、熟練したSEOライターになるための最初の一歩を踏み出しました。

他のことをする前に、このページをブックマークして、忘れない場所にリンクをファイルしてください。 次回Web用に作成するときに引き上げます。 あなたが書いているときに上記のSEOの執筆のヒントを確認すると、それらをよりよく内面化するでしょう。

次に、いくつかのSEOライティングサンプルをチェックしてください。 Googleは、1位または2位のコンテンツについて書いたり読んだりするために雇われる可能性のあるトピックです。 ライターがコンテンツを構成し、ページをレイアウトする方法に注意してください。 URLをSEOライティングチェッカーに入力して、なぜそれがうまくランク付けされるのかを調べることもできます。

最後に、気に入ったSEO業界のリソースをいくつか見つけて、更新を購読します。 たとえば、検索エンジンジャーナルのニュースレターは、受信トレイに直接ヒントを配信します。 多くのSEOポッドキャストはあなたが聞く準備ができているときはいつでもあなたが必要とするニュースをあなたに与えるでしょう。

SEOの世界に接続したままで、最も重要なことは、書き続けてください。 それを知る前に、キーワードを有機的に組み込み、H2見出しを簡単に構成することになります。